Publicidad musical 101: Cómo construir su audiencia con mejores anuncios en línea

Como músico, desea una forma confiable de construir su audiencia.

Girar (cuando es algo) viene con serios costos de oportunidad. Las campañas de relaciones públicas, radio y listas de reproducción son juegos de dados costosos. El boca a boca solo llega hasta cierto punto. Simplemente lanzar música en Spotify o Apple Music, aunque es muy importante, NO es suficiente. Necesita un plan realista para generar conciencia e interés.

Ahí es donde entra en juego la publicidad en línea. La publicación de anuncios digitales para su música le brinda una forma asequible y medible de llegar a nuevos fanáticos.

Asequible + Medible = Escalable

6 consejos para crear mejores anuncios para tu música

Por supuesto, no hay UNA manera de crear un anuncio o una campaña publicitaria eficaz como músico. Además, siempre encontrarás ejemplos que se desvían de estas "reglas". Pero aquí hay algunas cosas que debe recordar cuando quiera causar una buena impresión en línea:

1. Su anuncio debe interrumpir su día

Su anuncio debe verse, sonar y sentirse sorprendente. Desea detenerlos en seco y sacarlos de su malestar digital. Un anuncio debe obligar a un perfecto extraño a dejar de desplazarse, activar el sonido o hacer clic en el botón de llamada a la acción.

Sé extraño, divertido, impactante, empático. Apelar a su corazón, intelecto o instintos viscerales. Su anuncio debe interrumpir el modo predeterminado de sus rutinas diarias.

2. Los anuncios digitales deben llegar rápido

Es bueno ser impaciente con tus ideas musicales: "¡Ve al coro!"

Lo mismo con la publicidad. Piensa como el extraño que está al otro lado de la pantalla. ¡No nos aburras!

Si esperas MANTENER su atención, primero tienes que capturarla. Cuando publique anuncios de video, evite las grandes introducciones. Golpea rápidamente, en el primer o segundo segundo.

3. No todo se trata de anuncios de video

Como dije en The Musician's Guide to Online Advertising, "EL VIDEO ES EL REY, pero se necesita más que un rey para gobernar un reino".

Obviamente estamos viviendo en la era del video de formato corto. El contenido de los anuncios de video puede parecer más inmediato, personal y creativo. Con un anuncio de video atractivo, sus costos serán más bajos y su alcance será mayor. Así que invierta tiempo en video si puede.

Pero... no todos los videos son iguales cuando se trata de publicidad. Videos con letras, videos largos, videos con introducciones extendidas: por lo general, no funcionan bien como anuncios.

Además, puede llevar mucho tiempo (o dinero) crear un buen video. Y créalo o no, muchas plataformas ni siquiera son óptimas para el contenido de video. Twitter sigue siendo un lugar para texto e imágenes. Spotify es un lugar para anuncios de audio. Etcétera.

Así que no inviertas TODO en video. Los anuncios publicitarios interactivos pueden ser realmente efectivos y son muy fáciles de crear. Show.co creará un banner publicitario interactivo PARA USTED en cuestión de minutos. Simplemente coloca un enlace de YouTube o Spotify. Luego, su anuncio se publica en sitios web de música premium como Rolling Stone y Pitchfork, donde los espectadores pueden escuchar su música allí mismo sin tener que abandonar el sitio en el que ya se encuentran.

¿Quiere aumentar sus transmisiones y vistas de video? ¡Show.co lo ayudará a crear, orientar y ejecutar un anuncio interactivo en minutos!

4. Cuando escriba su llamado a la acción, sea un ITCH

Para mantener su atención, desea transmitir una sensación de misterio o drama. Debe haber una pregunta o un problema que solo se pueda resolver cuando haga clic en el botón. Piensa en cómo creas tensión y liberación en tus canciones; ahora refleje eso en sus anuncios.

Su "llamado a la acción" le promete al espectador que puede rascarse esa picazón.

Un buen ejemplo es el llamado a la acción de Smalltown Poets: "Escucha la canción que nos sacó del escenario".

¿Qué demonios le pasa a la canción? Incluso si nunca he oído hablar de este artista, ahora quiero escuchar la canción y responder a la pregunta.

5. El contenido de su anuncio debe recordarles quiénes son ELLOS

Como músico, su “producto” no es realmente una solución, no de la misma manera que lo es Kleenex. E incluso si la música en general es esencial, hay un montón de otros artistas para elegir cuando abres una aplicación de transmisión.

Eso significa que su publicidad tiene que apelar a su personalidad. Debe tratarse de conexión y marca. No solo SU marca, sino la forma en que el oyente se marca a sí mismo en el mundo.

Debes jugar con su personalidad. La forma en que habla, lo que dice, el sentido de propósito en el anuncio debe hablar directamente con el sentido de sí mismo de alguien. Aquí hay unos ejemplos:

• Fans antisociales de EDM
• País fuera de la ley para los trabajadores de cuello blanco
• Steampunk fútbol-mamás

Defina a quién quiere llegar y recuérdeles cómo su música los ayuda a intensificar su propia singularidad. Una vez que los alcance, tenga un plan para profundizar la relación con esa audiencia segmentada a través de anuncios de seguimiento.

6. Mantenga sus anuncios digitales informales

¡Olvídate de los trámites! Cuando puedes DECIR que algo es un anuncio, apesta. Te lo saltas. Lo silencias. Pones los ojos en blanco. Esos anuncios pueden parecer condescendientes y "corporativos".

Los anuncios virales de hoy se ven diferentes. Son casuales y extravagantes. Se sienten como algo que tu amigo podría haber hecho, compartido rápidamente y luego... oh mira: ¡un objetivo de conversión!

Si el tono de este tipo de anuncio le habla a usted oa su comunidad, no le importa tanto cuando se da cuenta de que es un anuncio, porque se siente bien. Se siente como si fuera para TI.

Esta tendencia a alejarse del mundo publicitario brillante y de gran presupuesto es una buena noticia para los músicos independientes y luchadores que trabajan con las herramientas y los presupuestos que tienen. Una sensación "barata" está bien, siempre que también se sienta "real".

Antes de hacer o compartir un anuncio, pregúntese: "¿Es este el tipo de cosas que vería a mis amigos compartir en línea?" Si es así, ¡ejecútalo!

Al seguir estas seis reglas simples, obtendrá mucho más rendimiento de sus esfuerzos publicitarios. De acuerdo, sé que estas reglas son simples de decir, menos simples de ejecutar. Pero bueno, ¡ese es TU trabajo! Nadie sabe cómo relacionarse y entretener a su público de la forma en que lo hace. Confía en ti mismo y diviértete. La publicidad puede ser (casi) tan creativa como hacer música.

Para obtener más información sobre cómo crear su base de fans con anuncios digitales, consulte la "Guía de publicidad en línea para músicos".

Y asegúrese de ver este seminario web gratuito: Cómo construir su audiencia en línea con Show.co