Publicitate muzicală 101: Cum să vă construiți publicul cu reclame online mai bune

Ca muzician, vrei o modalitate fiabilă de a-ți construi publicul.

Turul (când este chiar un lucru) vine cu costuri de oportunitate serioase. Campaniile de PR, radio și playlist sunt niște mișcări scumpe. Cuvântul în gură merge doar atât de departe. Pur și simplu lansarea muzicii pe Spotify sau Apple Music, deși este foarte importantă, NU este suficientă. Ai nevoie de un plan realist pentru a stimula conștientizarea și interesul.

Aici intervine publicitatea online. Rularea reclamelor digitale pentru muzica dvs. vă oferă o modalitate accesibilă și măsurabilă de a ajunge la noi fani.

Accesibil + măsurabil = scalabil

6 sfaturi pentru a crea reclame mai bune pentru muzica ta

Desigur, nu există o SINGURĂ modalitate de a crea o reclamă sau o campanie publicitară eficientă ca muzician. În plus, veți găsi întotdeauna exemple care se îndepărtează de aceste „reguli”. Dar iată câteva lucruri de reținut atunci când doriți să faceți o impresie bună online:

1. Anunțul dvs. ar trebui să le perturbe ziua

Anunțul dvs. ar trebui să arate, să sune și să pară surprinzător. Vrei să-i oprești și să-i scoți din starea lor de rău digitală. Un anunț ar trebui să oblige un străin perfect să nu mai deruleze, să activeze sunetul sau să facă clic pe butonul de îndemn.

Fii ciudat, amuzant, șocant, empatic. Apelați la inima, intelectul sau instinctele lor intestinale. Anunțul dvs. ar trebui să întrerupă modul implicit al rutinelor lor zilnice.

2. Reclamele digitale trebuie să lovească rapid

Este bine să fii nerăbdător cu ideile tale muzicale: „Du-te la refren!”

La fel și cu publicitatea. Gândește-te ca străinul care se află la celălalt capăt al ecranului. Nu ne plictisi!

Dacă te aștepți să-i PĂSTRI atenția, mai întâi trebuie să o captezi. Când difuzați anunțuri video, evitați introducerile mari. Loviți rapid - în prima secundă sau două.

3. Nu TOTUL este vorba de reclame video

După cum am spus în Ghidul muzicianului pentru publicitatea online, „VIDEO ESTE REGE, dar este nevoie de mai mult decât un rege pentru a conduce un regat”.

Evident, trăim în era video-urilor scurte. Conținutul publicitar video poate fi mai imediat, personal și creativ. Cu un anunț video convingător, costurile dvs. vor fi mai mici și acoperirea dvs. va fi mai mare. Așa că investește timp în video dacă poți.

Dar... nu toate videoclipurile sunt create la fel când vine vorba de publicitate. Videoclipuri cu versuri, videoclipuri lungi, videoclipuri cu introduceri extinse — în general, nu funcționează bine ca reclame.

De asemenea, poate dura mult timp (sau bani) pentru a crea un videoclip bun. Și credeți sau nu, multe platforme nici măcar nu sunt optime pentru conținut video. Twitter este încă un loc pentru text și imagini. Spotify este un loc pentru reclame audio. Si asa mai departe.

Așa că nu investi TOT în video. Anunțurile banner interactive pot fi cu adevărat eficiente și sunt foarte ușor de construit. Show.co va face un banner interactiv pentru tine în câteva minute. Pur și simplu introduceți un link YouTube sau Spotify. Apoi, anunțul dvs. rulează pe site-uri web de muzică premium, cum ar fi Rolling Stone și Pitchfork, unde spectatorii vă pot vedea muzica chiar acolo, fără a fi nevoiți să părăsească site-ul pe care sunt deja.

Doriți să vă creșteți fluxurile și vizionările videoclipurilor? Show.co vă va ajuta să construiți, să vizați și să difuzați un anunț interactiv în câteva minute!

4. Când scrieți îndemnul dvs., fiți un ITCH

Pentru a le menține atenția, doriți să transmiteți un sentiment de mister sau dramă. Ar trebui să existe o întrebare sau o problemă care poate fi rezolvată doar când fac clic pe butonul. Gândiți-vă la modul în care creați tensiune și eliberați în cântecele voastre; acum reflectă asta în reclamele tale.

„Indemnul” dvs. promite spectatorului că poate zgâria acea mâncărime.

Un bun exemplu este îndemnul lui Smalltown Poets: „Ascultă melodia care ne-a dat de pe scenă”.

Ce dracu este în neregulă cu cântecul? Chiar dacă nu am auzit niciodată de acest artist, acum vreau să aud melodia și să răspund la întrebare.

5. Conținutul dvs. publicitar ar trebui să le reamintească cine sunt EI

Ca muzician, „produsul” tău nu este cu adevărat o soluție – nu la fel este Kleenex. Și chiar dacă muzica în general este esențială, există o mulțime de alți artiști din care să alegi atunci când deschizi o aplicație de streaming.

Asta înseamnă că publicitatea dvs. trebuie să atragă personalitatea lor. Ar trebui să fie vorba despre conexiune și branding. Nu doar marca DVS., ci și felul în care ascultătorul se autodemarcă în lume.

Ar trebui să joci cu personalitatea lor. Felul în care vorbiți, ceea ce spuneți, sensul scopului din reclamă ar trebui să vorbească direct cu sentimentul de sine al cuiva. Aici sunt cateva exemple:

• Fani EDM anti-sociali
• Țara în afara legii pentru lucrătorii cu guler alb
• Steampunk fotbal-mame

Definiți cine doriți să ajungeți și amintiți-le cum muzica dvs. îi ajută să-și intensifice propria unicitate. Odată ce ajungeți la ei, aveți un plan pentru a aprofunda relația cu acel public segmentat prin reclame ulterioare.

6. Păstrați reclamele digitale ocazionale

Uitați de formalități! Când poți SPUNE că ceva este o reclamă, e nasol. Sari peste el. O dezactivați. Îți dai ochii peste cap. Acele reclame se pot simți condescendente și „corporative”.

Reclamele virale de astăzi arată diferit. Sunt casual și ciudați. Se simt ca ceva ce prietenul tău ar fi făcut, împărtășit rapid și apoi... uite: un obiectiv de conversie!

Dacă tonul acestui tip de reclamă vă vorbește pe dvs. sau cu comunitatea dvs., nu vă pasă atât de mult când vă dați seama că este o reclamă, pentru că se simte corect. Se simte ca pentru TINE.

Această tendință de îndepărtare de lumea publicitară cu buget mare și lucioasă este o veste bună pentru muzicienii independenți, care lucrează cu instrumentele și bugetele pe care le au. Un sentiment „ieftin” este bine, atâta timp cât se simte și „real”.

Înainte de a crea sau de a distribui un anunț, întreabă-te: „Este acesta genul de lucru pe care l-aș vedea prietenii mei trimițând online?” Dacă da, rulează-l!

Urmând aceste șase reguli simple, veți obține mult mai mult profit din eforturile dvs. publicitare. Desigur, știu că aceste reguli sunt simplu de spus, mai puțin simplu de executat. Dar hei, asta e treaba TA! Nimeni nu știe să se relaționeze cu publicul și să-l distreze așa cum o faci tu. Ai încredere în tine și distrează-te. Publicitatea poate fi (aproape) la fel de creativă ca și a face muzică.

Pentru a afla mai multe despre construirea bazei de fani cu reclame digitale, consultați „Ghidul muzicianului pentru publicitatea online”.

Și asigurați-vă că consultați acest webinar gratuit: Cum să vă construiți publicul online cu Show.co