Веб-сайт IntelliTrack, созданный на основе HubSpot CMS Enterprise, объединяет цифровые преобразования

Barcoding — североамериканская компания по автоматизации и инновациям в цепочках поставок, которая помогает своим клиентам увеличивать доходы, снижать эксплуатационные расходы и повышать качество обслуживания своих клиентов за счет сбора данных о цепочках поставок. Штриховое кодирование предоставляет экспертные знания в области технологий, инструментов и услуг поддержки, чтобы максимизировать инвестиции клиентов в модернизацию и оптимизировать бизнес-преимущества цифровой трансформации.

Компания Barcoding осознала, что им необходимо провести цифровую трансформацию самостоятельно — в форме обновления и перезапуска устаревшего программного обеспечения — чтобы способствовать цифровому преобразованию своих клиентов. Они решили тесно сотрудничать со своей командой Weidert Group, занимающейся входящими и веб-сайтами, используя HubSpot CMS , чтобы создать автономный, ориентированный на продукт веб-сайт, который по-прежнему мог бы максимально использовать преимущества существующего авторитета домена компании и рейтинга SEO .

ВЫЗОВ: МНОЖЕСТВО ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ СТОРОН, ОДИН СЖАТЫЙ ВРЕМЯ

Штриховое кодирование объединило три устаревших программных продукта для отслеживания активов в новую унифицированную платформу: IntelliTrack ^Ⓡ . Перезапуск потребовал создания веб-сайта с новым брендом, ориентированного на продукт, чтобы вызвать интерес к обновленным возможностям платформы и улучшениям UX и выполнить следующие задачи:

• Используйте SEO-стратегию и дизайн UX, чтобы привлечь нужную аудиторию и направить ее по оптимальному пути навигации.
• Предоставляйте целевые истории о продуктах 9 различным покупателям о 4 различных программных компонентах.
• Продемонстрируйте, как работают различные объединенные конфигурации и как объединение IntelliTrack с GoLive Services ^TM и StayLive Services ^TM от Barcoding может создать действительно индивидуальное решение для отслеживания активов для каждого клиента.
• Приведите брендинг нового продукта в соответствие со стандартами бренда штрих-кодирования, позволив веб-сайту IntelliTrack работать самостоятельно.
• Создавайте возможности конверсии для предоставления лидов, которые соответствуют намерениям и планам последующих действий отдела продаж и маркетинга.

Создание нового сайта потребует сотрудничества между несколькими заинтересованными сторонами клиента, включая отдел разработки продуктов, отдел маркетинга и продаж, а также отдел обслуживания клиентов Weidert Group и группы веб-дизайна, а новый сайт необходимо было завершить в течение трех месяцев, чтобы успеть к запуску продукта. срок.

РЕШЕНИЕ: СКОРОСТЬ, МАГИСТРАЛЬНОСТЬ И ЭЛЕГАНТНЫЙ ДИЗАЙН С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ HUBSPOT CMS

Поскольку в 2021 году они создали основной веб-сайт Barcoding на CMS HubSpot (за что команда получила награду American Inhouse Design Award от Graphic Design USA), команда Weidert Group была хорошо знакома с его содержанием и структурой. Это не только позволяло им быстро двигаться; это также дало веб-группе стратегическое представление о наилучших способах подключения сайтов IntelliTrack и Barcoding для повышения эффективности без ущерба для удобства пользователей . Например, сайт IntelliTrack напрямую подключается к страницам «Конфиденциальность», «Положения и условия» и «Контакты» Barcoding.

Они использовали HubSpot CMS Enterprise и инструменты SEO, а также интегрировали Google Analytics, Search Console и GTAG.

Добавление домена бренда в существующую настройку Barcoding Enterprise значительно сэкономило время, усилия и затраты. Weidert Group также включила продвижение сайта IntelliTrack в редакционный календарь входящего маркетинга Barcoding, чтобы оптимизировать рекламное воздействие на авторитет домена основного сайта и рейтинг SEO, а также помочь получить максимальную отдачу от маркетинговых вложений Barcoding.

На сайте демонстрируется простой в использовании интерфейс IntelliTrack и освещаются несколько корпоративных вариантов использования платформы. Навигация позволяет потенциальным пользователям по всему предприятию легко увидеть, как IntelliTrack может работать для них, и так же легко запросить консультацию или связаться с командой штрих-кодирования.

По мере того, как Barcoding добавляет в IntelliTrack новые программные возможности, постоянные отношения с агентствами обеспечат их последовательное добавление на сайт, а постоянный входящий маркетинг будет продолжать поддерживать новый и существующий контент.

Основные используемые инструменты:

• HubSpot CMS Enterprise
• Домен бренда HubSpot
• Хабспот SEO
• HubSpot Marketing Hub Предприятие
• Google Analytics, консоль поиска и диспетчер тегов

РЕЗУЛЬТАТЫ: ТРИ ВОЗМОЖНОСТИ ЗА ПЕРВЫЕ 30 ДНЕЙ

Было жизненно важно вызвать новый интерес и возможности прямо за воротами. Новый сайт IntelliTrack был запущен вовремя и в рамках бюджета, а опыт конверсии и первые результаты позволили отделу продаж начать повышать осведомленность и формировать пул квалифицированных потенциальных клиентов, к которым они могли обратиться. За первый месяц работы новый сайт создал 7 новых маркетинговых возможностей для отдела продаж, в том числе 3 SQL-запроса.

ВЛИЯНИЕ: ЦЕНТРАЛИЗОВАННЫЕ ДАННЫЕ В РАБОТЕ

Компания Barcoding уверена в дальнейшем росте авторитета сайта и бренда по мере выпуска новых возможностей IntelliTrack, поскольку дизайн и архитектура оптимизированы и готовы к новым развертываниям. Являясь организацией, которая стремится помочь клиентам оптимизировать возможности данных путем их интеграции и предоставления доступа к ним для пользователей на предприятии, компания Barcoding рада включить данные как с исходного корпоративного сайта, так и с нового сайта IntelliTrack в текущие стратегии входящего маркетинга и продаж. используя функции и возможности HubSpot Enterprise CMS.

Постоянная поддержка IntelliTrack включает:

• Итерации стратегии ключевых слов и отслеживание позиций
• Темы, связанные с IntelliTrack, и возможности получения обратных ссылок в редакционном календаре и программе входящего маркетинга.
• Платные рекламные кампании и органичные социальные сети добавляют энергии маховику, начиная с фазы привлечения.

В развитии Weidert Group мы не видим возможности замедлиться. У нас так много идей и способов, которыми мы хотим сотрудничать.

— Джоди Коста, вице-президент по маркетингу штрих-кодов

IntelliTrack является ключевой частью амбициозной стратегии роста Barcoding, поэтому создание авторитета цифрового бренда является важной краткосрочной целью, в то время как долгосрочная ориентация на удовлетворение потребностей клиентов всегда остается основополагающей. Что захватывает и расширяет возможности, так это то, насколько больше штрих-кодирование может сделать с данными и идеями, которые веб-сайты предоставляют отделам маркетинга, продаж и обслуживания — и все это на их централизованной платформе HubSpot CRM .

Текущее сотрудничество между Barcoding и командой Weidert Group включает:

• Превращение сайта IntelliTrack в центр продуктов, ориентированный на пользователя , начиная с улучшения содержимого по мере выпуска новых функций продукта.
• Мониторинг показателей привлекательности и конверсии , а также создание новых ресурсов по мере того, как веб-сайты предоставляют информацию о том, чего хотят люди и как они хотят взаимодействовать.
• Вспомогательный контент для удовлетворения конкретных потребностей пользователей по мере того, как клиент продолжает подключать клиентов IntelliTrack.
• Работа, начиная от стратегии высокого уровня и заканчивая эффективностью ключевых слов, конверсиями, обновлениями SEO и постоянными улучшениями.

Weidert Group и Barcoding полностью доверяют платформе HubSpot и входящему трафику как стратегии роста, и обе команды надеются на совместную работу, чтобы продолжать максимизировать бизнес-возможности, укреплять авторитет бренда и радовать клиентов в будущем.