Auf HubSpot CMS Enterprise basierende IntelliTrack-Website integriert digitale Transformationen

Barcoding ist ein nordamerikanisches Unternehmen für Lieferkettenautomatisierung und -innovation, das seinen Kunden dabei hilft, den Umsatz zu steigern, die Betriebskosten zu senken und das Kundenerlebnis durch die Erfassung von Lieferkettendaten zu verbessern. Barcoding bietet Know-how in Technologien, Tools und Support-Services, um die Investitionen der Kunden in die Modernisierung zu maximieren und die geschäftlichen Vorteile der digitalen Transformation zu optimieren.

Barcoding erkannte, dass sie eine eigene digitale Transformation durchführen mussten – in Form einer Überarbeitung und eines Relaunchs von Legacy-Software – um die digitale Transformation ihrer Kunden voranzutreiben. Sie entschieden sich für eine enge Zusammenarbeit mit ihrem Inbound- und Web-Team der Weidert Group unter Verwendung von HubSpot CMS , um eine eigenständige, produktorientierte Website zu erstellen, die dennoch den Nutzen der bestehenden Domain-Autorität und SEO -Rankings des Unternehmens maximieren konnte.

DIE HERAUSFORDERUNG: VIELE STAKEHOLDER, EIN ENGER ZEITPLAN

Barcoding kombinierte drei alte Asset-Tracking-Softwareprodukte zu einer neuen, einheitlichen Plattform: IntelliTrack ^Ⓡ . Der Relaunch erforderte eine frisch gebrandete, produktorientierte Website, um das Interesse an den aktualisierten Funktionen und UX-Verbesserungen der Plattform zu wecken und die folgenden Ziele zu erreichen:

• Setzen Sie SEO-Strategie und UX-Design ein, um die richtigen Zielgruppen anzuziehen und sie auf optimalen Navigationspfaden zu führen
• Liefern Sie zielgerichtete Produktgeschichten zu 9 unterschiedlichen Käuferpersönlichkeiten über 4 verschiedene Softwarekomponenten
• Demonstrieren Sie, wie verschiedene gebündelte Konfigurationen funktionieren und wie die Bündelung von IntelliTrack mit den GoLive Services ^TM und StayLive Services ^TM von Barcoding eine wirklich individualisierte, benutzerdefinierte Asset-Tracking-Lösung für jeden Kunden schaffen kann
• Richten Sie das neue Produkt- Branding an den Barcoding-Markenstandards aus, während Sie der IntelliTrack-Website ermöglichen, eigenständig zu stehen
• Erstellen Sie Conversion -Möglichkeiten, um Leads zu liefern, die den Absichten und Follow-up-Plänen von Vertrieb und Marketing entsprechen

Der Aufbau der neuen Website würde die Zusammenarbeit zwischen mehreren Interessengruppen des Kunden erfordern, darunter Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb, zusammen mit den Kundendienst- und Webdesignteams der Weidert Group – und die neue Website musste innerhalb von drei Monaten fertiggestellt werden, um die Produkteinführung zu erfüllen Termin.

DIE LÖSUNG: SCHNELLIGKEIT, AGILITÄT UND ELEGANTES DESIGN MIT HUBSPOT CMS

Da sie 2021 die Kernwebsite von Barcoding auf HubSpot CMS aufgebaut haben (wofür das Team einen amerikanischen Inhouse Design Award von Graphic Design USA erhielt), war das Team der Weidert Group mit Inhalt und Struktur bestens vertraut. Dadurch konnten sie sich nicht nur schnell bewegen; es verlieh dem Webteam auch strategische Einblicke in die besten Möglichkeiten, die IntelliTrack- und Barcoding-Sites zu verbinden, um die Effizienz zu maximieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen . Beispielsweise stellt die IntelliTrack-Website eine direkte Verbindung zu den Datenschutz-, Geschäftsbedingungen- und Kontaktseiten von Barcoding her.

Sie verwendeten HubSpot CMS Enterprise und SEO-Tools und integrierten Google Analytics, Search Console und GTAG.

Das Hinzufügen einer Markendomäne zum bestehenden Enterprise-Setup von Barcoding sparte erheblich Zeit, Aufwand und Kosten. Die Weidert Group hat auch die IntelliTrack-Site-Promotion in den Inbound-Marketing-Redaktionskalender von Barcoding eingebunden , um die Werbewirkung auf die Domain-Autorität und die SEO-Rankings der Haupt-Site zu optimieren und dabei zu helfen, das Beste aus dem Marketingbudget von Barcoding herauszuholen.

Die Website zeigt die benutzerfreundliche Oberfläche von IntelliTrack und hebt mehrere Unternehmensanwendungsfälle für die Plattform hervor. Die Navigation macht es potenziellen Benutzern im gesamten Unternehmen leicht, zu sehen, wie IntelliTrack für sie arbeiten kann – und es ist genauso einfach, eine Beratung anzufordern oder das Barcoding-Team zu kontaktieren.

Da Barcoding neue Softwarefunktionen zu IntelliTrack hinzufügt, wird die laufende Agenturbeziehung sicherstellen, dass sie der Website kohärent hinzugefügt werden, und das laufende Inbound-Marketing wird weiterhin neue und bestehende Inhalte unterstützen.

Primär verwendete Werkzeuge:

• HubSpot-CMS für Unternehmen
• HubSpot-Markendomäne
• HubSpot-SEO
• HubSpot Marketing Hub Enterprise
• Google Analytics, Search Console und Tag Manager

DAS ERGEBNIS: DREI MÖGLICHKEITEN IN DEN ERSTEN 30 TAGEN

Es war entscheidend, von Anfang an neues Interesse und Chancen zu wecken. Die neue IntelliTrack-Website wurde pünktlich und im Rahmen des Budgets gestartet, und die Conversion-Erfahrung und die ersten Ergebnisse ermöglichten es dem Vertriebsteam, mit der Bewusstseinsbildung zu beginnen und einen Pool qualifizierter Interessenten zu generieren, die es erreichen konnte. Im ersten Monat online generierte die neue Website 7 neue Marketingmöglichkeiten für die Nachverfolgung durch das Vertriebsteam, darunter 3 SQLs.

DIE AUSWIRKUNG: ZENTRALISIERTE DATEN FUNKTIONIEREN

Barcoding ist zuversichtlich, die Autorität der Website und der Marke weiter auszubauen, wenn neue IntelliTrack-Funktionen veröffentlicht werden, da das Design und die Architektur gestrafft und bereit sind, neue Rollouts zu akzeptieren. Als Unternehmen, das Kunden dabei unterstützt, die Leistung von Daten zu optimieren, indem es sie integriert und für Benutzer im gesamten Unternehmen zugänglich macht, freut sich Barcoding darauf, Daten sowohl von der ursprünglichen Unternehmenswebsite als auch von der neuen IntelliTrack-Website in laufende Inbound-Marketing- und Verkaufsförderungsstrategien zu integrieren . Nutzung der Funktionen und Möglichkeiten von HubSpot Enterprise CMS.

Die kontinuierliche Unterstützung von IntelliTrack umfasst:

• Keyword- Strategie-Iterationen und Positionsverfolgung
• IntelliTrack-fokussierte Themen und Backlink -Möglichkeiten im Redaktionskalender und Inbound-Marketing-Programm
• Bezahlte Werbekampagnen und organische soziale Medien arbeiten daran, dem Schwungrad ab der Attract-Phase Energie zu verleihen

Für die Zukunft der Weidert Group sehen wir keine Chance, langsamer zu werden. Wir haben so viele Ideen und Möglichkeiten, mit denen wir zusammenarbeiten möchten.

— Jody Costa, Vizepräsidentin für Marketing bei Barcodes

IntelliTrack ist ein wichtiger Bestandteil der ehrgeizigen Wachstumsstrategie von Barcoding, daher ist der Aufbau einer digitalen Markenautorität ein wesentliches kurzfristiges Ziel, während der langfristige Fokus auf Kundenzufriedenheit immer von grundlegender Bedeutung bleibt. Spannend und ermutigend ist, wie viel mehr Barcoding mit den Daten und Erkenntnissen machen kann, die die Websites Marketing-, Vertriebs- und Serviceteams liefern – alles in ihrer zentralisierten HubSpot-CRM-Plattform .

Die laufende Zusammenarbeit zwischen Barcoding und dem Team der Weidert Group umfasst:

• Entwicklung der IntelliTrack-Website zu einem benutzerzentrierten Produkt-Hub , beginnend mit Inhaltsverbesserungen, wenn neue Produktfunktionen veröffentlicht werden
• Überwachung von Anziehungs- und Konversionsmetriken und Schaffung neuer Ressourcen, da die Websites Einblicke in die Wünsche der Menschen und die Art und Weise, wie sie sich engagieren möchten, liefern
• Kundenunterstützende Inhalte, um spezifische Benutzeranforderungen zu erfüllen, während der Kunde weiterhin IntelliTrack- Kunden einbindet
• Arbeiten, die von der High-Level-Strategie bis hin zur Keyword-Performance, Conversions, SEO-Updates und kontinuierlichen Verbesserungen reichen

Die Weidert Group und Barcoding haben großes Vertrauen in die HubSpot-Plattform und Inbound als Wachstumsstrategie, und beide Teams freuen sich auf die Zusammenarbeit, um auch in Zukunft Geschäftsmöglichkeiten zu maximieren, Markenautorität aufzubauen und Kunden zu begeistern