Как оптимизировать для Google Discover

По мере того, как алгоритмы прогнозирования и искусственный интеллект становятся все более изощренными, поисковые системы и веб-инструменты настраивают каждый индивидуальный опыт на основе предыдущих данных поиска и просмотра человеком. Например, с помощью Google Discover пользователи получают контент, который соответствует их интересам и потребностям, еще до того, как они введут запрос в строке поиска. Эта технология представляет собой богатую возможность для брендов получить доступ к органическому трафику, когда они покупают SEO-статьи. Например, SEO-фирма Wordlift обнаружила, что от 25% до 42% органического трафика ее клиентов приходится на Google Discover. Узнайте, как оптимизировать для Google Discover с помощью разумной тактики и увеличить объем свежего трафика, который вы получаете от обычного поиска, и позиционировать свой бренд для повышения видимости.

Что такое Google Discover?

На самом деле Discover существует с 2017 года, но изначально он назывался News Feed. Каким бы ни было название, концепция проста: приложение постоянно доставляет интересующий пользователя контент с обновляемыми темами, которые меняются в зависимости от его или ее недавних онлайн-путешествий. Такой динамичный подход нравится читателям, которые хотят быстро найти нужную информацию и перейти к следующему уведомлению. Контент Google Discover появляется, когда пользователь получает доступ к Google.com в браузере смартфона, в приложении Google и в виде отдельной ленты на устройствах Android.

Google Discover — это часть головоломки в общей миссии компании по изменению и улучшению способов поиска пользователей в течение следующих двух десятилетий.

Как работает Google Discover?

Оптимизация контента вашей компании для Google Discover начинается не только с покупки SEO-статей. Вам потребуется базовое понимание того, как работает Discover, чтобы настроить таргетинг на каждого пользователя Google.

Согласно объявлению о продукте, для определения того, какой контент отображается в Google Discover, используются два основных механизма:

• График знаний, отображающий эволюцию поисковых запросов человека.
• Google News AI, который предлагает индивидуальную доставку последних новостей.

Эти механизмы настраивают статьи, которые они показывают в ленте человека, на основе его или ее текущего местоположения (если доступно), активности в приложении Google, истории браузера Chrome и истории поиска в Google. У большинства людей получается здоровое сочетание историй об их интересах, хобби и фандомах, от спорта до музыки и не только. Кроме того, Google Discover показывает контент брендов, розничных магазинов, ресторанов и других заведений, которые человек часто просматривает, посещает или делает покупки.

Пользователь также может играть роль в персонализации контента, который он или она получает на Discover. Простая в использовании кнопка «показать больше/показать меньше» в нижней части каждой истории служит простым знаком «палец вверх» или «палец вниз» по определенной теме. Иногда Google напрямую спрашивает пользователя о желательном и нежелательном контенте для обнаружения.

Хотя большая часть контента, который появляется в Discover, является совершенно новым, приложение иногда предоставляет старые статьи, которые точно отражают интересы пользователя.

Узнайте, как оптимизировать для Google Discover

Высокий рейтинг страницы в поисковой системе Google не обязательно означает, что страница появится в Google Discover. Точно так же страницы, которые появляются в Google Discover, не обязательно имеют высокий рейтинг SEO. Бренды, которые знают, как оптимизировать для Google Discover, должны курировать и разрабатывать контент, специально оптимизированный для этой платформы. С помощью этого начального руководства вы можете начать экспериментировать с Discover, чтобы увеличить органический трафик вашего сайта.

Пройти проверку

Первым шагом в обучении оптимизации для Google Discover является проверка. Не каждый веб-сайт подходит для включения в Discover. Ваш бренд должен соответствовать стандартам содержания Новостей Google. Консоль поиска Google должна проверять и индексировать контент на вашем сайте. Кроме того, вам необходимо создать учетную запись Google My Business. После настройки этой учетной записи вы можете создать сущность для своей компании в Google Knowledge Graph. Вы также можете создать отдельные объекты для продуктовых линеек и других столпов идентичности вашего бренда, например, вашего генерального директора.

Знайте, что означают цифры

Согласно журналу Search Engine Journal, Google Discover обеспечивает 11% переходов по всем URL-адресам и 6% переходов по неновостным статьям. Однако важно отметить, что Google измеряет показы для Discover иначе, чем для стандартного поиска. Для обнаружения панель мониторинга записывает показ, когда пользователи прокручивают страницу для просмотра. Для поиска пользователь должен фактически щелкнуть URL-адрес.

Всегда добавляйте изображение

При прокрутке Discover пользователи обращаются к контенту с привлекательными высококачественными изображениями. Каждый публикуемый вами материал должен содержать привлекательную фотографию или иллюстрацию с миниатюрой, которая будет привлекательно смотреться в ленте. Изображения для Discover должны иметь ширину не менее 1200 пикселей. Google сообщил, что у карточек Discover с большими изображениями рейтинг кликов был на 5% выше . Кроме того, пользователи отметили на 3% более высокий уровень удовлетворенности и на 3% дольше оставались на этих историях.

Убедитесь, что ваше изображение также содержит:

• Подпись, описывающая, о чем изображение
• Замещающий текст, описывающий изображение для улучшения доступности
• Имя файла, которое обеспечивает соответствующее описание изображения.
• Сжатие без потерь, которое помогает быстро загрузить изображение, несмотря на его большой размер.

Создавайте надежные страницы продуктов

В недавнем анализе трафика Google Discover журнал Search Engine Journal обнаружил, что клики на страницах с подробностями о продуктах и ​​страницах категорий составляют 49% трафика электронной коммерции из приложения. Использование описательных метаданных, контента и ключевых слов на этих страницах — разумная стратегия, позволяющая привлечь больше новых посетителей к вашему каталогу, не говоря уже о большем количестве потенциальных конверсий. Вы можете покупать SEO-статьи партиями в фирмах по написанию SEO-статей, которые специализируются на страницах продуктов и категорий.

Адаптируйте контент к маленьким экранам

Один из самых важных способов узнать, как оптимизировать Google Discover, — это иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Google Discover — это исключительно мобильная платформа, поэтому ваш контент будет отображаться только в том случае, если он оптимизирован для планшетов и смартфонов. Если ваш сайт еще не доступен на маленьком экране, следуйте этим рекомендациям:

• Иметь адаптивный или отдельный мобильный веб-сайт.
• Ограничьте всплывающие окна и рекламу на вашем сайте.
• Используйте доступные изображения, которые могут открываться мобильными устройствами.
• Убедитесь, что ваш контент загружается быстро.

Если вы сомневаетесь, ознакомьтесь с отчетом об удобстве использования мобильных устройств в консоли Google, чтобы обнаружить красные флажки, которые могут поставить под угрозу производительность ваших страниц. Как правило, страница, загрузка которой занимает более 10 секунд или на которой слишком много рекламы, не будет отображаться в Google Discover. Консоль поиска Google позволяет сравнивать рейтинг страниц, оптимизированных для мобильных устройств, со страницами, которые не оптимизированы.

Цель и тег на основе сущности

Google использует концепцию «сущностей» для доставки контента пользователям Discover. С помощью инструмента Entity Explorer вы можете ввести свою нишу и получить список связанных сущностей, которые связывают ваши существующие или планируемые ресурсы для написания SEO-статьи с вашей потенциальной аудиторией в Discover. Платформа использует эти объекты для семантической организации, а это означает, что каждая страница в Discover неразрывно связана с другими страницами по схожим темам. Отмечая свои сообщения сущностями, которые появляются в обозревателе сущностей, вы повышаете способность алгоритма обнаружения выбирать ваш контент для своих пользователей, которые заинтересованы в этих сущностях.

Например, предположим, что у вас есть туристическое агентство, которое специализируется на планировании туров по национальным паркам. Когда вы введете «туры по национальным паркам» в Entity Explorer, вы сможете указать своим службам написания статей сосредоточиться на соответствующих ключевых словах, таких как шоссе парка , Брайс-Каньон , Деревня Саут-Рим , Кемпинг Rising Sun и отель в Канаде .

В центре внимания текущие события

В то время как вечнозеленый контент является основным элементом вашей традиционной стратегии контент-маркетинга, бренды, которые хотят добиться успеха в Discover, должны делать акцент на срочных тарифах для читателей. Возвращаясь к приведенному выше примеру, ваше туристическое агентство может купить SEO-статьи о различных мероприятиях в парке, посвященных Национальному дню троп в июне, интерпретирующих программах в Йеллоустонском национальном парке в июле и программах Ranger Living History в августе.

Когда вы покупаете статьи у фирмы, занимающейся написанием SEO-статей, попробуйте эти другие стратегии, чтобы ваш контент был актуальным для Google Discover:

• Пишите эссе и идейные лидеры о актуальных тенденциях и темах в вашей нише.
• Обновляйте и обновляйте вечнозеленый контент, чтобы предоставлять новую и точную информацию.
• Комментируйте текущие события, имеющие отношение к вашей отрасли, со свежим взглядом на новости.

Не забывайте есть

Чем богаче и детальнее ваш контент, тем лучше он будет работать на персонализированной платформе Discover. Google отдает приоритет контенту, который соответствует алгоритму EAT, что означает «Экспертиза, Авторитет и Надежность». Независимо от того, покупаете ли вы SEO-статьи в службах написания статей или у вас есть штатный писатель, который отвечает за ваш контент, EAT всегда должен быть на первом месте. Руководство Google по оценке качества поиска определяет эти термины следующим образом:

• Экспертиза относится к «повседневным» навыкам в таких областях, как кулинария, садоводство и мода. Это также относится к профессиональному опыту в таких областях, как финансы, медицина и право.
• Авторитет описывает репутацию и репутацию вашего бренда. Последовательный и четкий брендинг, обратные ссылки от известных экспертов и ссылки на авторитетные источники повышают авторитет контента вашего сайта. Когда вы покупаете статьи о SEO, подчеркните важность добавления ссылок на факты и статистику.
• Надежность измеряет доступность и точность вашего контента. Чтобы соответствовать рекомендациям Google по надежности, убедитесь, что на веб-сайте вашего бренда есть заметная политика конфиденциальности, четкие цены на продукты, интуитивно понятная навигация и безопасная оплата.

В дополнение к улучшению тех аспектов вашего сайта, которые влияют на ваши рейтинги EAT, вы также должны удалить элементы, которые заставляют рецензентов Google помечать ваш сайт. К ним относятся ограниченная информация о человеке или компании, создавших сайт, небезопасные изображения, отвлекающая реклама, заголовки, которые звучат как кликбейт или спам, а также контент, который не представляет особой ценности для читателей.

Расскажите своей аудитории о Google Discover

Пользователи Google могут направлять свои собственные путешествия Discover, следя за объектами так же, как в ленте социальных сетей. SEM Rush рекомендует попросить существующих читателей добавить вас в Google Discover. Когда вы пишете или покупаете SEO-статьи, добавляйте призыв к действию о Google Discover и поощряйте своих посетителей выбирать ваш сайт в качестве надежного источника информации на платформе.

Попробуйте сами, чтобы убедиться, насколько просто добавить интерес в Google Discover. Введите название своего бренда в строку поиска Google на смартфоне или устройстве. Под названием компании или сайта в результатах поиска вы должны увидеть небольшую серую кнопку «Подписаться» со знаком «плюс». Как только вы нажмете кнопку, опубликованные вами статьи автоматически появятся в вашей ленте Google Discover. Подтвердите, что вы выполнили успешно, проверив, что знак плюса превратился в галочку.

Когда пользователи подписываются на вас в Discover, Google распознает ваш сайт как надежный и актуальный источник информации. Чем больше читателей проявит интерес к вашему сайту, тем больше вероятность того, что ваш контент будет виден пользователям, которые еще не открыли для себя (каламбур) ваш бренд.

Эффективность статьи в социальных сетях также влияет на ее эффективность в Discover. Чтобы преуспеть в Google Discover, убедитесь, что у вас есть четкая социальная стратегия, прежде чем покупать SEO-статьи в службах написания статей. Делитесь своими историями повсюду, чтобы ваша аудитория могла взаимодействовать с контентом и сделать его более популярным в Discover.

Купить SEO-статьи для Google Discover

Теперь, когда вы знаете, как оптимизировать Google Discover, пришло время получить контент. Как агентство по написанию SEO-статей, BKA Content имеет необходимый опыт для создания нового контента или обновления существующего контента для Google Discover. Если вы готовы покупать статьи по SEO, свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать, как мы можем поддержать вашу стратегию контент-маркетинга на платформах гиганта веб-поиска и за его пределами.