Cum să optimizați pentru Google Discover

Pe măsură ce algoritmii predictivi și inteligența artificială devin din ce în ce mai sofisticate, motoarele de căutare și instrumentele web personalizează fiecare experiență individuală pe baza datelor anterioare de căutare și navigare ale persoanei. Cu Google Discover, de exemplu, utilizatorii primesc conținut care se potrivește cu interesele și nevoile lor chiar înainte de a introduce o interogare în bara de căutare. Această tehnologie reprezintă o oportunitate bogată pentru branduri de a accesa trafic organic atunci când cumpără articole SEO. De exemplu, firma de SEO Wordlift a descoperit că 25% până la 42% din traficul organic al clienților săi provine din Google Discover. Aflați cum să optimizați pentru Google Discover cu ajutorul tactici inteligente și să creșteți volumul de trafic proaspăt pe care îl primiți din căutările organice și să poziționați marca pentru o vizibilitate extinsă.

Ce este Google Discover, oricum?

Discover există de fapt din 2017, dar inițial se numea News Feed. Oricare ar fi numele, conceptul este simplu: aplicația furnizează continuu conținut de interes pentru utilizator, cu subiecte reîmprospătate care se schimbă în funcție de călătoriile recente online ale acestuia. Această abordare dinamică atrage cititorii care doresc să găsească rapid informațiile de care au nevoie și să treacă la următoarea notificare. Conținutul Google Discover apare atunci când utilizatorul accesează Google.com pe un browser pentru smartphone, în aplicația Google și ca flux separat pe dispozitivele Android.

Google Discover este o piesă de puzzle în misiunea globală a companiei de a schimba și îmbunătăți modul în care utilizatorii caută în următoarele două decenii.

Cum funcționează Google Discover?

Optimizarea conținutului companiei dvs. pentru Google Discover nu începe doar când cumpărați articole SEO. Veți avea nevoie de o înțelegere de bază a modului în care funcționează Discover pentru a viza fiecare utilizator Google.

Conform anunțului despre produs, două mecanisme principale sunt utilizate pentru a determina ce conținut este afișat în Google Discover:

• Knowledge Graph, care prezintă evoluția căutărilor persoanei
• Google News AI, care oferă o livrare personalizată a știrilor recente

Aceste motoare personalizează articolele pe care le afișează în feedul persoanei în funcție de locația sa actuală (acolo unde este disponibilă), activitatea din aplicația Google, istoricul browserului Chrome și istoricul căutărilor pe Google. Majoritatea oamenilor ajung să aibă un amestec sănătos de povești despre interesele, hobby-urile și fandom-urile lor, de la sport la muzică și nu numai. În plus, Google Discover arată conținut de la mărci, magazine de vânzare cu amănuntul, restaurante și alte unități în care individul navighează frecvent, vizitează sau face magazine.

De asemenea, utilizatorul poate juca un rol în personalizarea conținutului pe care îl primește pe Discover. Un buton ușor de utilizat „afișează mai mult/afișează mai puțin” în partea de jos a fiecărei povești servește ca un simplu degetul mare în sus sau în jos la un anumit subiect. Uneori, Google va întreba utilizatorul în mod direct despre conținutul descoperit de dorit și nedorit.

În timp ce majoritatea conținutului care apare pe Discover este nou-nouț, aplicația oferă uneori articole mai vechi care reflectă îndeaproape interesele utilizatorului.

Aflați cum să optimizați pentru Google Discover

O poziție ridicată a paginii pe motorul de căutare Google nu înseamnă neapărat că o pagină va apărea pe Google Discover. La fel, paginile care apar pe Google Discover nu au neapărat un clasament SEO ridicat. Mărcile care știu să optimizeze pentru Google Discover trebuie să organizeze și să dezvolte conținut optimizat special pentru platforma respectivă. Cu acest ghid pentru începători, puteți începe să experimentați cu Discover pentru a crește traficul organic al site-ului dvs.

Fii verificat

Primul pas pentru a învăța cum să optimizați pentru Google Discover este verificarea. Nu orice site web se califică pentru includerea pe Discover. Marca dvs. trebuie să respecte standardele de conținut Google News. Google Search Console trebuie să verifice și să indexeze conținutul de pe site-ul dvs. web. În plus, trebuie să creați un cont Compania mea pe Google. După ce ați configurat acel cont, puteți crea o entitate pentru compania dvs. în Google Knowledge Graph. De asemenea, puteți crea entități separate despre liniile de produse și alți piloni ai identității mărcii dvs., cum ar fi CEO-ul dvs.

Aflați ce înseamnă numerele

Potrivit Search Engine Journal, Google Discover oferă o rată de clic de 11% pentru toate adresele URL și o rată de clic de 6% pentru articolele care nu sunt de știri. Cu toate acestea, este important să rețineți că Google măsoară afișările în mod diferit pentru Discover decât pentru o căutare standard. Pentru Discover, tabloul de bord înregistrează o impresie atunci când utilizatorii defilează pagina pentru vizualizare. Pentru căutare, utilizatorul trebuie să facă clic pe URL.

Adăugați întotdeauna o imagine

Când navighează prin Discover, utilizatorii sunt atrași de conținut cu imagini captivante, de înaltă calitate. Fiecare piesă pe care o publicați ar trebui să aibă o fotografie sau o ilustrație atrăgătoare, cu o miniatură care va arăta atractiv în flux. Imaginile pentru Discover ar trebui să aibă o lățime de cel puțin 1.200 de pixeli. Google a raportat că cardurile Discover cu imagini mari au înregistrat rate de clic cu 5% mai mari . În plus, utilizatorii au observat o satisfacție cu 3% mai mare și au rămas cu 3% mai mult pe aceste povești.

Asigurați-vă că imaginea dvs. conține și:

• O legendă care descrie despre ce este vorba în imagine
• Text alternativ care descrie imaginea pentru a îmbunătăți accesibilitatea
• Un nume de fișier care oferă o descriere adecvată a imaginii
• Compresie fără pierderi care ajută imaginea să se încarce rapid în ciuda dimensiunilor mari

Creați pagini robuste de produse

Într-o analiză recentă a traficului Google Discover, Search Engine Journal a constatat că clicurile pe paginile cu detalii despre produse și categorii au reprezentat 49% din traficul de comerț electronic din aplicație. Folosirea metadatelor descriptive, a conținutului și a cuvintelor cheie pe aceste pagini este o strategie inteligentă pentru a determina mai mulți vizitatori noi să facă clic pe catalogul dvs., ca să nu mai vorbim de mai multe conversii potențiale. Puteți cumpăra articole SEO în loturi de la firmele de redactare a articolelor SEO care sunt specializate în pagini de produse și categorii.

Adaptați conținutul pe ecranele mici

Una dintre cele mai importante moduri de a ști cum să optimizați pentru Google Discover este să aveți un site web prietenos cu dispozitivele mobile. Google Discover este o platformă pur mobilă, așa că conținutul tău va apărea doar dacă este optimizat pentru tablete și smartphone-uri. Dacă site-ul dvs. nu este deja accesibil pe un ecran mic, urmați aceste bune practici:

• Aveți un site mobil receptiv sau separat.
• Limitați ferestrele pop-up și reclamele de pe site-ul dvs.
• Utilizați imagini accesibile pe care dispozitivele mobile le pot deschide.
• Asigurați-vă că conținutul se încarcă rapid.

Dacă aveți îndoieli, consultați raportul privind utilizarea mobilă de pe Google Console pentru a detecta semnale roșii care ar putea compromite performanța paginilor dvs. În general, o pagină care durează mai mult de 10 secunde să se încarce sau care are prea multe reclame nu va apărea pe Google Discover. Google Search Console vă permite să comparați clasarea paginilor care sunt optimizate pentru dispozitive mobile cu paginile care nu sunt.

Țintă și etichetă în funcție de entitate

Google folosește conceptul de „entități” pentru a furniza conținut utilizatorilor Discover. Cu instrumentul Entity Explorer, puteți să introduceți nișa dvs. și să primiți o listă de entități conexe care conectează materialele de scriere a articolelor SEO existente sau planificate la publicul dvs. potențial de pe Discover. Platforma folosește aceste entități pentru organizarea semantică, ceea ce înseamnă că fiecare pagină de pe Discover leagă intrinsec la alte pagini cu subiecte similare. Prin etichetarea postărilor dvs. cu entitățile care apar în Entity Explorer, creșteți capacitatea algoritmului Discover de a vă selecta conținutul pentru utilizatorii săi care sunt interesați de acele entități.

De exemplu, să presupunem că aveți o agenție de turism specializată în planificarea de excursii în parcurile naționale. Când introduceți „tururi ale parcurilor naționale” în Entity Explorer, veți putea instrui serviciile de redactare a articolelor să se concentreze pe cuvinte cheie adecvate, cum ar fi autostrada parcului , Bryce Canyon , South Rim Village , Rising Sun Camping și hotel Canada .

Evidențiază evenimentele curente

În timp ce conținutul veșnic verde este un element de bază al strategiei tradiționale de marketing de conținut, mărcile care doresc să reușească pe Discover ar trebui să pună accent pe tariful care necesită timp pentru cititori. Revenind la exemplul de mai sus, agenția dvs. de turism ar putea cumpăra articole SEO despre diverse evenimente din parc pentru Ziua Națională a Traseelor ​​din iunie, programare interpretativă în Parcul Național Yellowstone în iulie și programe Ranger Living History în august.

Când cumpărați articole de la o firmă de redactare de articole SEO, încercați aceste alte strategii pentru a vă menține conținutul actual pentru Google Discover:

• Scrieți eseuri și gândiți-vă despre tendințele și subiectele relevante din nișa dvs.
• Actualizează și actualizează conținutul veșnic verde pentru a oferi informații noi și precise.
• Comentează evenimentele actuale relevante pentru industria ta cu o nouă întorsătură a știrilor.

Amintiți-vă să mâncați

Cu cât conținutul tău este mai bogat și mai detaliat, cu atât va funcționa mai bine în platforma Discover, intens personalizată. Google acordă prioritate conținutului care îndeplinește algoritmul EAT, care înseamnă Expertise, Authority and Trustworthiness. Indiferent dacă cumpărați articole SEO de la serviciile de scriere de articole sau aveți un scriitor intern care este responsabil pentru conținutul dvs., EAT ar trebui să fie întotdeauna în prim-plan. Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării definește acești termeni după cum urmează:

• Expertiza se aplică competențelor „de zi cu zi” în domenii precum gătit, grădinărit și modă. De asemenea, se referă la expertiza profesională în domenii precum finanțele, medicină și drept.
• Autoritatea descrie reputația și acreditările mărcii dvs. Brandingul consecvent și clar, backlink-urile de la experți cunoscuți și citările către surse de renume, toate măresc autoritatea conținutului site-ului dvs. Când cumpărați articole SEO, subliniați importanța adăugării de referințe pentru fapte și statistici.
• Încrederea măsoară accesibilitatea și acuratețea conținutului dvs. Pentru a respecta regulile Google privind încrederea, asigurați-vă că site-ul web al mărcii dvs. are o politică de confidențialitate proeminentă, prețuri clare pentru produse, navigare intuitivă și plată sigură.

Pe lângă îmbunătățirea aspectelor site-ului dvs. care contribuie la evaluările dvs. EAT, ar trebui să eliminați și elementele care determină recenzenții Google să vă semnaleze site-ul. Acestea includ informații limitate despre persoana sau compania care a creat site-ul, imagini nesigure, anunțuri care distrag atenția, titluri care sună ca clickbait sau spam și conținut care oferă puțină valoare pentru cititori.

Spuneți publicului dvs. despre Google Discover

Utilizatorii Google își pot ghida propriile călătorii Discover urmând entitățile așa cum ar face-o într-un feed de rețele sociale. SEM Rush recomandă să le cereți cititorilor existenți să vă adauge pe Google Discover. Când scrieți sau cumpărați articole SEO, adăugați un îndemn despre Google Discover și încurajați-vă vizitatorii să vă selecteze site-ul ca sursă de încredere de informații pe platformă.

Încercați singur pentru a vedea cât de ușor este să adăugați un interes pe Google Discover. Introduceți numele mărcii dvs. în bara de căutare Google de pe smartphone sau dispozitiv. Sub numele companiei sau al site-ului web în rezultatele căutării, ar trebui să vedeți un mic buton gri „Urmăriți” cu un semn plus. După ce faceți clic pe butonul, articolele pe care le publicați vor apărea automat în feedul dvs. Google Discover. Confirmați că ați urmărit cu succes verificând dacă semnul plus s-a transformat într-o bifă.

Când utilizatorii vă urmăresc pe Discover, Google vă recunoaște site-ul ca o sursă de informații de încredere și relevantă. Cu cât mai mulți cititori își exprimă interesul față de site-ul dvs., cu atât este mai probabil ca conținutul dvs. să apară pentru utilizatorii care încă nu v-au descoperit (pentru joc de cuvinte) marca dvs.

Performanța unui articol pe rețelele sociale influențează și performanța acestuia pe Discover. Pentru a reuși pe Google Discover, asigurați-vă că aveți o strategie socială clară stabilită înainte de a cumpăra articole SEO de la serviciile de scriere de articole. Distribuiți-vă poveștile în întregime, astfel încât publicul dvs. să poată interacționa cu conținutul și să-l facă mai popular pe Discover.

Cumpărați articole SEO pentru Google Discover

Acum că știți cum să optimizați pentru Google Discover, este timpul să obțineți conținut. În calitate de agenție de scriere de articole SEO, BKA Content are experiența necesară pentru a crea conținut nou sau pentru a vă reîmprospăta conținutul existent pentru Google Discover. Dacă sunteți gata să cumpărați articole SEO, luați legătura cu echipa noastră pentru a afla cum vă putem sprijini strategia de marketing de conținut pe platformele gigantului de căutare pe web și nu numai.