Cómo optimizar para Google Discover

A medida que los algoritmos predictivos y la inteligencia artificial se vuelven cada vez más sofisticados, los motores de búsqueda y las herramientas web personalizan cada experiencia individual en función de los datos de búsqueda y navegación anteriores de la persona. Con Google Discover, por ejemplo, los usuarios reciben contenido que coincide con sus intereses y necesidades incluso antes de escribir una consulta en la barra de búsqueda. Esta tecnología representa una gran oportunidad para que las marcas accedan al tráfico orgánico cuando compran artículos de SEO. Por ejemplo, la firma de SEO Wordlift descubrió que entre el 25 % y el 42 % del tráfico orgánico de sus clientes se originó en Google Discover. Aprenda a optimizar para Google Discover con tácticas inteligentes y aumente la cantidad de tráfico fresco que recibe de las búsquedas orgánicas y posicione su marca para una mayor visibilidad.

¿Qué es Google Discover, de todos modos?

Discover ha existido desde 2017, pero originalmente se llamaba News Feed. Cualquiera que sea el nombre, el concepto es simple: la aplicación ofrece continuamente contenido de interés para el usuario, con temas actualizados que cambian según sus andanzas en línea recientes. Este enfoque dinámico atrae a los lectores que desean encontrar la información que necesitan rápidamente y pasar a la siguiente notificación. El contenido de Google Discover aparece cuando el usuario accede a Google.com en el navegador de un teléfono inteligente, dentro de la aplicación de Google y como una fuente separada en los dispositivos Android.

Google Discover es una pieza del rompecabezas en la misión general de la empresa de cambiar y mejorar la forma en que los usuarios realizan búsquedas en las próximas dos décadas.

¿Cómo funciona Google Discover?

La optimización del contenido de su empresa para Google Discover no solo comienza cuando compra artículos de SEO. Necesitará una comprensión básica de cómo funciona Discover para dirigirse a cada usuario de Google.

Según el anuncio del producto, se utilizan dos mecanismos principales para determinar qué contenido se muestra en Google Discover:

• El Knowledge Graph, que traza la evolución de las búsquedas de la persona
• Google News AI, que ofrece una entrega personalizada de noticias recientes

Estos motores personalizan los artículos que muestran en el feed de la persona en función de su ubicación actual (donde esté disponible), la actividad en la aplicación de Google, el historial del navegador Chrome y el historial de búsqueda en Google. La mayoría de las personas terminan con una combinación saludable de historias sobre sus intereses, pasatiempos y fanatismos, desde deportes hasta música y más. Además, Google Discover muestra contenido de marcas, tiendas minoristas, restaurantes y otros establecimientos donde el individuo navega, visita o compra con frecuencia.

El usuario también puede desempeñar un papel en la personalización del contenido que recibe en Discover. Un botón "mostrar más/mostrar menos" fácil de usar en la parte inferior de cada historia sirve como un simple pulgar hacia arriba o hacia abajo para un tema en particular. A veces, Google le preguntará directamente al usuario sobre contenido de descubrimiento deseable e indeseable.

Si bien la mayoría del contenido que aparece en Discover es completamente nuevo, la aplicación a veces ofrece artículos más antiguos que reflejan fielmente los intereses del usuario.

Aprenda a optimizar para Google Discover

Una clasificación de página alta en el motor de búsqueda de Google no significa necesariamente que una página aparecerá en Google Discover. Del mismo modo, las páginas que aparecen en Google Discover no necesariamente tienen una clasificación SEO alta. Las marcas que saben cómo optimizar para Google Discover deben curar y desarrollar contenido específicamente optimizado para esa plataforma. Con esta guía de inicio, puede comenzar a experimentar con Discover para aumentar el tráfico orgánico de su sitio.

Verifícate

El primer paso para aprender a optimizar para Google Discover es obtener la verificación. No todos los sitios web califican para su inclusión en Discover. Su marca debe cumplir con los estándares de contenido de Google News. Google Search Console debe verificar e indexar el contenido de su sitio web. Además, debe establecer una cuenta de Google My Business. Una vez que configure esa cuenta, puede crear una entidad para su empresa dentro de Google Knowledge Graph. También puede crear entidades separadas sobre líneas de productos y otros pilares de su identidad de marca, como su director ejecutivo.

Sepa lo que significan los números

Según Search Engine Journal, Google Discover ofrece una tasa de clics del 11 % en todas las URL y una tasa de clics del 6 % para artículos que no son noticias. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google mide las impresiones de forma diferente para Discover que para una búsqueda estándar. Para Discover, el tablero registra una impresión cuando los usuarios desplazan la página para verla. Para la búsqueda, el usuario debe hacer clic en la URL.

Añadir siempre una imagen

Al desplazarse por Discover, los usuarios se sienten atraídos por el contenido con imágenes atractivas y de alta calidad. Cada artículo que publiques debe llevar una foto o ilustración llamativa con una miniatura que se verá atractiva en el feed. Las imágenes para Discover deben tener al menos 1200 píxeles de ancho. Google informó que las tarjetas Discover con imágenes grandes experimentaron tasas de clics un 5% más altas . Además, los usuarios notaron un 3 % más de satisfacción y permanecieron un 3 % más en estas historias.

Asegúrate de que tu imagen también incluya:

• Una leyenda que describa de qué se trata la imagen.
• Texto alternativo que describe la imagen para mejorar la accesibilidad
• Un nombre de archivo que proporcione una descripción adecuada de la imagen.
• Compresión sin pérdida que ayuda a que la imagen se cargue rápidamente a pesar de su gran tamaño

Cree páginas de productos sólidas

En un análisis reciente del tráfico de Google Discover, Search Engine Journal descubrió que los clics en las páginas de categorías y detalles del producto representaban el 49 % del tráfico de comercio electrónico de la aplicación. El uso de metadatos descriptivos, contenido y palabras clave en estas páginas es una estrategia inteligente para lograr que más visitantes nuevos hagan clic en su catálogo, sin mencionar más conversiones potenciales. Puede comprar artículos de SEO en lotes de empresas de redacción de artículos de SEO que se especializan en páginas de productos y categorías.

Adapte el contenido a las pantallas pequeñas

Una de las formas más cruciales de saber cómo optimizar para Google Discover es tener un sitio web compatible con dispositivos móviles. Google Discover es una plataforma puramente móvil, por lo que su contenido aparecerá solo si está optimizado para tabletas y teléfonos inteligentes. Si su sitio aún no es accesible en una pantalla pequeña, siga estas prácticas recomendadas:

• Tener un sitio web móvil responsivo o separado.
• Limite las ventanas emergentes y los anuncios en su sitio.
• Use imágenes accesibles que los dispositivos móviles puedan abrir.
• Asegúrese de que su contenido se cargue rápidamente.

En caso de duda, consulte el informe de usabilidad móvil en Google Console para detectar señales de alerta que podrían estar comprometiendo el rendimiento de sus páginas. En general, una página que tarde más de 10 segundos en cargarse o que tenga demasiados anuncios no aparecerá en Google Discover. Google Search Console le permite comparar la clasificación de las páginas que están optimizadas para dispositivos móviles con las páginas que no lo están.

Objetivo y etiqueta según la entidad

Google utiliza el concepto de "entidades" para entregar contenido a los usuarios de Discover. Con la herramienta Entity Explorer, puede escribir su nicho y recibir una lista de entidades relacionadas que conectan sus activos de redacción de artículos SEO existentes o planificados con su audiencia potencial en Discover. La plataforma utiliza estas entidades para la organización semántica, lo que significa que cada página de Discover se vincula intrínsecamente a otras páginas sobre temas similares. Al etiquetar sus publicaciones con las entidades que aparecen en Entity Explorer, aumenta la capacidad del algoritmo Discover para seleccionar su contenido para los usuarios que están interesados ​​en esas entidades.

Por ejemplo, supongamos que tiene una agencia de viajes que se especializa en la planificación de recorridos por parques nacionales. Cuando ingrese "recorridos por parques nacionales" en Entity Explorer, podrá indicar a sus servicios de redacción de artículos que se centren en las palabras clave apropiadas, como autopista del parque , Bryce Canyon , South Rim Village , Rising Sun Campground y Canada hotel .

Destacar eventos actuales

Si bien el contenido perenne es un elemento básico de su estrategia de marketing de contenido tradicional, las marcas que desean tener éxito en Discover deben enfatizar la tarifa sensible al tiempo para los lectores. Volviendo al ejemplo anterior, su agencia de viajes podría comprar artículos de SEO sobre varios eventos del parque para el Día Nacional de los Senderos en junio, programación interpretativa en el Parque Nacional de Yellowstone en julio y programas Ranger Living History en agosto.

Cuando compre artículos de una empresa de redacción de artículos de SEO, pruebe estas otras estrategias para mantener su contenido actualizado para Google Discover:

• Escriba ensayos y liderazgo de pensamiento sobre tendencias y temas relevantes en su nicho.
• Actualice y actualice el contenido perenne para proporcionar información nueva y precisa.
• Comenta sobre eventos actuales relevantes para tu industria con un nuevo giro en las noticias.

Recuerda COMER

Cuanto más rico y detallado sea su contenido, mejor funcionará en la plataforma Discover intensamente personalizada. Google prioriza el contenido que cumple con el algoritmo EAT, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Ya sea que compre artículos de SEO de servicios de redacción de artículos o tenga un escritor interno que sea responsable de su contenido, EAT siempre debe ser una prioridad. Las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google definen estos términos de la siguiente manera:

• La experiencia se aplica a la competencia "cotidiana" en áreas como la cocina, la jardinería y la moda. También se refiere a la experiencia profesional en campos como las finanzas, la medicina y el derecho.
• La autoridad describe la reputación y las credenciales de su marca. Una marca coherente y clara, los vínculos de retroceso de expertos reconocidos y las citas de fuentes confiables aumentan la autoridad del contenido de su sitio. Cuando compre artículos de SEO, enfatice la importancia de agregar referencias para hechos y estadísticas.
• La confiabilidad mide la accesibilidad y la precisión de su contenido. Para cumplir con las pautas de confiabilidad de Google, asegúrese de que el sitio web de su marca tenga una política de privacidad destacada, precios de productos claros, navegación intuitiva y pago seguro.

Además de mejorar los aspectos de su sitio que contribuyen a sus calificaciones EAT, también debe eliminar los elementos que hacen que los revisores de Google marquen su sitio. Estos incluyen información limitada sobre la persona o empresa que creó el sitio, imágenes no seguras, anuncios que distraen, titulares que suenan como clickbait o spam y contenido que ofrece poco valor a los lectores.

Cuéntale a tu audiencia sobre Google Discover

Los usuarios de Google pueden guiar sus propios viajes de Discover siguiendo entidades tal como lo harían en un feed de redes sociales. SEM Rush recomienda pedirles a sus lectores existentes que lo agreguen en Google Discover. Cuando escriba o compre artículos de SEO, agregue un llamado a la acción sobre Google Discover y anime a sus visitantes a seleccionar su sitio como una fuente confiable de información en la plataforma.

Pruébelo usted mismo para ver lo fácil que es agregar un interés en Google Discover. Ingrese el nombre de su marca en la barra de búsqueda de Google en su teléfono inteligente o dispositivo. Debajo del nombre de la empresa o del sitio web en los resultados de búsqueda, debería ver un pequeño botón gris "Seguir" con un signo más. Una vez que haga clic en el botón, los artículos que publique aparecerán automáticamente en su feed de Google Discover. Confirme que siguió con éxito comprobando que el signo más se ha transformado en una marca de verificación.

Cuando los usuarios lo siguen en Discover, Google reconoce su sitio como una fuente de información confiable y relevante. Cuantos más lectores expresen interés en su sitio, más probable es que su contenido se muestre a los usuarios que aún no han descubierto (juego de palabras) su marca.

El rendimiento de un artículo en las redes sociales también influye en su rendimiento en Discover. Para tener éxito en Google Discover, asegúrese de tener una estrategia social clara establecida antes de comprar artículos de SEO de los servicios de redacción de artículos. Comparta sus historias a lo largo y ancho para que su audiencia pueda interactuar con el contenido y hacerlo más popular en Discover.

Compre artículos de SEO para Google Discover

Ahora que sabe cómo optimizar para Google Discover, es hora de obtener contenido. Como agencia de redacción de artículos de SEO, BKA Content tiene la experiencia necesaria para crear contenido nuevo o actualizar su contenido existente para Google Discover. Si está listo para comprar artículos de SEO, comuníquese con nuestro equipo para saber cómo podemos respaldar su estrategia de marketing de contenido en las plataformas del gigante de búsqueda web y más allá.