Comment optimiser pour Google Discover

Alors que les algorithmes prédictifs et l'intelligence artificielle deviennent de plus en plus sophistiqués, les moteurs de recherche et les outils Web personnalisent chaque expérience individuelle en fonction des données de recherche et de navigation précédentes de la personne. Avec Google Discover, par exemple, les utilisateurs reçoivent du contenu qui correspond à leurs intérêts et à leurs besoins avant même de taper une requête dans la barre de recherche. Cette technologie représente une riche opportunité pour les marques d'accéder au trafic organique lorsqu'elles achètent des articles SEO. Par exemple, la société de référencement Wordlift a constaté que 25 % à 42 % du trafic organique de ses clients provenaient de Google Discover. Apprenez à optimiser pour Google Discover avec des tactiques intelligentes et à augmenter la quantité de nouveau trafic que vous recevez des recherches organiques et à positionner votre marque pour une visibilité accrue.

Qu'est-ce que Google Discover, de toute façon ?

Discover existe en fait depuis 2017, mais il s'appelait à l'origine News Feed. Quel que soit le nom, le concept est simple : l'application fournit en permanence un contenu intéressant à l'utilisateur, avec des sujets actualisés qui changent en fonction de ses dernières errances en ligne. Cette approche dynamique plaît aux lecteurs qui souhaitent trouver rapidement l'information dont ils ont besoin et passer à la notification suivante. Le contenu de Google Discover apparaît lorsque l'utilisateur accède à Google.com sur un navigateur de smartphone, dans l'application Google et en tant que flux distinct sur les appareils Android.

Google Discover est une pièce du puzzle dans la mission globale de l'entreprise de changer et d'améliorer la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches au cours des deux prochaines décennies.

Comment fonctionne Google Discover ?

L'optimisation du contenu de votre entreprise pour Google Discover ne commence pas seulement lorsque vous achetez des articles SEO. Vous aurez besoin d'une compréhension de base du fonctionnement de Discover pour cibler chaque utilisateur de Google.

Selon l'annonce du produit, deux mécanismes principaux sont utilisés pour déterminer quel contenu est affiché dans Google Discover :

• Le Knowledge Graph, qui trace l'évolution des recherches de la personne
• L'IA de Google Actualités, qui propose une diffusion personnalisée des actualités récentes

Ces moteurs personnalisent les articles qu'ils affichent dans le flux de la personne en fonction de sa position actuelle (le cas échéant), de son activité dans l'application Google, de l'historique du navigateur Chrome et de l'historique des recherches sur Google. La plupart des gens se retrouvent avec un mélange sain d'histoires sur leurs intérêts, passe-temps et fandoms, du sport à la musique et au-delà. En outre, Google Discover affiche le contenu des marques, des magasins de détail, des restaurants et d'autres établissements où l'individu navigue, visite ou magasine fréquemment.

L'utilisateur peut également jouer un rôle dans la personnalisation du contenu qu'il reçoit sur Discover. Un bouton « Afficher plus/Afficher moins » facile à utiliser au bas de chaque histoire sert de simple pouce vers le haut ou vers le bas pour un sujet particulier. Parfois, Google interroge directement l'utilisateur sur le contenu de découverte souhaitable et indésirable.

Alors que la plupart du contenu qui apparaît sur Discover est tout nouveau, l'application propose parfois des articles plus anciens qui reflètent étroitement les intérêts de l'utilisateur.

Découvrez comment optimiser pour Google Discover

Un classement de page élevé sur le moteur de recherche de Google ne signifie pas nécessairement qu'une page apparaîtra sur Google Discover. De même, les pages qui apparaissent sur Google Discover n'ont pas nécessairement un classement SEO élevé. Les marques qui savent comment optimiser pour Google Discover doivent organiser et développer un contenu spécifiquement optimisé pour cette plate-forme. Avec ce guide de démarrage, vous pouvez commencer à expérimenter Discover pour augmenter le trafic organique de votre site.

Être vérifié

La première étape pour apprendre à optimiser pour Google Discover est la vérification. Tous les sites Web ne sont pas éligibles pour figurer sur Discover. Votre marque doit respecter les normes de contenu de Google Actualités. Google Search Console doit vérifier et indexer le contenu de votre site Web. De plus, vous devez créer un compte Google My Business. Une fois que vous avez configuré ce compte, vous pouvez créer une entité pour votre entreprise dans Google Knowledge Graph. Vous pouvez également créer des entités distinctes concernant les gammes de produits et d'autres piliers de l'identité de votre marque, comme votre PDG.

Sachez ce que signifient les chiffres

Selon le Search Engine Journal, Google Discover offre un taux de clics de 11 % sur toutes les URL et un taux de clics de 6 % pour les articles non liés à l'actualité. Cependant, il est important de noter que Google mesure les impressions différemment pour Discover et pour une recherche standard. Pour Discover, le tableau de bord enregistre une impression lorsque les utilisateurs font défiler la page en vue. Pour la recherche, l'utilisateur doit en fait cliquer sur l'URL.

Toujours ajouter une image

Lorsqu'ils parcourent Discover, les utilisateurs sont attirés par le contenu avec des images attrayantes et de haute qualité. Chaque article que vous publiez doit comporter une photo ou une illustration accrocheuse avec une vignette qui sera attrayante dans le flux. Les images pour Discover doivent avoir une largeur d'au moins 1 200 pixels. Google a signalé que les cartes Discover avec de grandes images affichaient des taux de clics supérieurs de 5 % . De plus, les utilisateurs ont noté une satisfaction supérieure de 3 % et sont restés 3 % plus longtemps sur ces histoires.

Assurez-vous que votre image comporte également :

• Une légende décrivant le sujet de l'image
• Texte alternatif qui décrit l'image pour améliorer l'accessibilité
• Un nom de fichier qui fournit une description appropriée de l'image
• Compression sans perte qui permet à l'image de se charger rapidement malgré sa grande taille

Créez des pages de produits robustes

Dans une analyse récente du trafic de Google Discover, le Search Engine Journal a constaté que les clics sur les pages de détails et de catégories de produits représentaient 49 % du trafic de commerce électronique de l'application. L'utilisation de métadonnées descriptives, de contenu et de mots-clés sur ces pages est une stratégie intelligente pour inciter davantage de nouveaux visiteurs à cliquer sur votre catalogue, sans parler de davantage de conversions potentielles. Vous pouvez acheter des articles SEO par lots auprès d'entreprises de rédaction d'articles SEO spécialisées dans les pages de produits et de catégories.

Adapter le contenu aux petits écrans

L'un des moyens les plus cruciaux de savoir comment optimiser pour Google Discover est d'avoir un site Web adapté aux mobiles. Google Discover est une plate-forme purement mobile, donc votre contenu n'apparaîtra que s'il est optimisé pour les tablettes et les smartphones. Si votre site n'est pas déjà accessible sur un petit écran, suivez ces bonnes pratiques :

• Avoir un site Web mobile réactif ou séparé.
• Limitez les pop-ups et les publicités sur votre site.
• Utilisez des images accessibles que les appareils mobiles peuvent ouvrir.
• Assurez-vous que votre contenu se charge rapidement.

En cas de doute, consultez le rapport d'utilisabilité mobile sur la console Google pour détecter les signaux d'alarme susceptibles de compromettre les performances de vos pages. En général, une page qui met plus de 10 secondes à se charger ou qui contient trop d'annonces n'apparaîtra pas sur Google Discover. La console de recherche Google vous permet de comparer le classement des pages optimisées pour les mobiles par rapport aux pages qui ne le sont pas.

Cible et balise basées sur l'entité

Google utilise le concept d'"entités" pour fournir du contenu aux utilisateurs de Discover. Avec l'outil Entity Explorer, vous pouvez saisir votre niche et recevoir une liste d'entités associées qui connectent vos actifs d'écriture d'articles SEO existants ou prévus à votre public potentiel sur Discover. La plate-forme utilise ces entités pour l'organisation sémantique, ce qui signifie que chaque page de Discover est intrinsèquement liée à d'autres pages sur des sujets similaires. En marquant vos publications avec les entités qui apparaissent dans Entity Explorer, vous augmentez la capacité de l'algorithme Discover à sélectionner votre contenu pour ses utilisateurs intéressés par ces entités.

Par exemple, supposons que vous ayez une agence de voyages spécialisée dans la planification de visites de parcs nationaux. Lorsque vous entrez "visites de parcs nationaux" dans Entity Explorer, vous pourrez demander à vos services de rédaction d'articles de se concentrer sur les mots-clés appropriés, tels que l'autoroute du parc , Bryce Canyon , South Rim Village , Rising Sun Campground et Canada hotel .

Mettre en lumière les événements actuels

Alors que le contenu à feuilles persistantes est un élément de base de votre stratégie de marketing de contenu traditionnelle, les marques qui veulent réussir sur Discover doivent mettre l'accent sur les tarifs urgents pour les lecteurs. En revenant à l'exemple ci-dessus, votre agence de voyages pourrait acheter des articles SEO sur divers événements du parc pour la Journée nationale des sentiers en juin, des programmes d'interprétation dans le parc national de Yellowstone en juillet et des programmes d'histoire vivante des Rangers en août.

Lorsque vous achetez des articles auprès d'une entreprise de rédaction d'articles SEO, essayez ces autres stratégies pour maintenir votre contenu à jour pour Google Discover :

• Rédigez des essais et un leadership éclairé sur les tendances et les sujets pertinents dans votre créneau.
• Actualisez et mettez à jour le contenu permanent pour fournir des informations nouvelles et précises.
• Commentez les événements actuels pertinents pour votre industrie avec un nouveau regard sur l'actualité.

N'oubliez pas de MANGER

Plus votre contenu est riche et détaillé, mieux il sera performant sur la plateforme Discover intensément personnalisée. Google donne la priorité au contenu qui répond à l'algorithme EAT, qui signifie Expertise, Authority and Trustworthiness. Que vous achetiez des articles SEO auprès de services de rédaction d'articles ou que vous ayez un rédacteur interne responsable de votre contenu, EAT devrait toujours être une priorité. Les directives d'évaluation de la qualité de la recherche de Google définissent ces termes comme suit :

• L'expertise s'applique à la compétence "quotidienne" dans des domaines comme la cuisine, le jardinage et la mode. Il fait également référence à une expertise professionnelle dans des domaines tels que la finance, la médecine et le droit.
• L' autorité décrit la réputation et les références de votre marque. Une image de marque cohérente et claire, des backlinks d'experts renommés et des citations de sources réputées augmentent l'autorité du contenu de votre site. Lorsque vous achetez des articles SEO, insistez sur l'importance d'ajouter des références pour des faits et des statistiques.
• La fiabilité mesure l'accessibilité et l'exactitude de votre contenu. Pour respecter les directives de Google en matière de fiabilité, assurez-vous que le site Web de votre marque dispose d'une politique de confidentialité bien en vue, d'une tarification claire des produits, d'une navigation intuitive et d'un paiement sécurisé.

En plus d'améliorer les aspects de votre site qui contribuent à vos notes EAT, vous devez également supprimer les éléments qui amènent les examinateurs de Google à signaler votre site. Ceux-ci incluent des informations limitées sur la personne ou l'entreprise qui a créé le site, des images dangereuses, des publicités distrayantes, des titres qui ressemblent à des pièges à clics ou à du spam, et un contenu qui offre peu de valeur aux lecteurs.

Parlez de Google Discover à votre public

Les utilisateurs de Google peuvent guider leurs propres parcours Discover en suivant des entités comme ils le feraient sur un flux de médias sociaux. SEM Rush recommande de demander à vos lecteurs existants de vous ajouter sur Google Discover. Lorsque vous écrivez ou achetez des articles SEO, ajoutez un appel à l'action sur Google Discover et encouragez vos visiteurs à sélectionner votre site comme source d'informations fiable sur la plateforme.

Essayez-le vous-même pour voir à quel point il est facile d'ajouter un centre d'intérêt sur Google Discover. Entrez le nom de votre marque dans la barre de recherche de Google sur votre smartphone ou appareil. Sous le nom de l'entreprise ou du site Web dans les résultats de la recherche, vous devriez voir un petit bouton gris "Suivre" avec un signe plus. Une fois que vous aurez cliqué sur le bouton, les articles que vous publierez apparaîtront automatiquement dans votre flux Google Discover. Confirmez que vous avez suivi avec succès en vérifiant que le signe plus s'est transformé en coche.

Lorsque les utilisateurs vous suivent sur Discover, Google reconnaît votre site comme une source d'informations fiable et pertinente. Plus il y a de lecteurs qui manifestent de l'intérêt pour votre site, plus il est probable que votre contenu s'affichera pour les utilisateurs qui n'ont pas encore découvert (jeu de mots) votre marque.

La performance d'un article sur les réseaux sociaux influence également sa performance sur Discover. Pour réussir sur Google Discover, assurez-vous d'avoir une stratégie sociale claire établie avant d'acheter des articles SEO auprès de services de rédaction d'articles. Partagez vos histoires à grande échelle afin que votre public puisse interagir avec le contenu et le rendre plus populaire sur Discover.

Acheter des articles SEO pour Google Discover

Maintenant que vous savez comment optimiser pour Google Discover, il est temps d'obtenir du contenu. En tant qu'agence de rédaction d'articles SEO, BKA Content possède l'expérience nécessaire pour créer de nouveaux contenus ou pour actualiser votre contenu existant pour Google Discover. Si vous êtes prêt à acheter des articles SEO, contactez notre équipe pour savoir comment nous pouvons soutenir votre stratégie de marketing de contenu sur les plateformes du géant de la recherche Web et au-delà.