Como otimizar para o Google Discover

À medida que os algoritmos preditivos e a inteligência artificial se tornam cada vez mais sofisticados, os mecanismos de pesquisa e as ferramentas da Web personalizam cada experiência individual com base nos dados de pesquisa e navegação anteriores da pessoa. Com o Google Discover, por exemplo, os usuários recebem conteúdo que corresponde a seus interesses e necessidades antes mesmo de digitar uma consulta na barra de pesquisa. Essa tecnologia representa uma rica oportunidade para as marcas acessarem o tráfego orgânico quando compram artigos de SEO. Por exemplo, a empresa de SEO Wordlift descobriu que 25% a 42% do tráfego orgânico de seus clientes se originou do Google Discover. Aprenda a otimizar para o Google Discover com táticas inteligentes e aumente a quantidade de tráfego fresco que você recebe de pesquisas orgânicas e posicione sua marca para maior visibilidade.

O que é o Google Discover, afinal?

O Discover existe desde 2017, mas foi originalmente chamado de Feed de Notícias. Seja qual for o nome, o conceito é simples: o aplicativo fornece continuamente conteúdo de interesse do usuário, com tópicos atualizados que mudam dependendo de suas recentes andanças online. Essa abordagem dinâmica atrai os leitores que desejam encontrar as informações de que precisam rapidamente e passar para a próxima notificação. O conteúdo do Google Discover aparece quando o usuário acessa o Google.com em um navegador de smartphone, no Google app e como um feed separado em dispositivos Android.

O Google Discover é uma peça do quebra-cabeça na missão abrangente da empresa de mudar e aprimorar a maneira como os usuários pesquisam nas próximas duas décadas.

Como o Google Discover funciona?

A otimização do conteúdo da sua empresa para o Google Discover não começa apenas quando você compra artigos de SEO. Você precisará de um conhecimento básico de como o Discover funciona para segmentar cada usuário do Google.

De acordo com o anúncio do produto, dois mecanismos principais são usados ​​para determinar qual conteúdo é exibido no Google Discover:

• O Knowledge Graph, que mapeia a evolução das pesquisas da pessoa
• O Google News AI, que oferece uma entrega personalizada de notícias recentes

Esses mecanismos personalizam os artigos que mostram no feed da pessoa com base em sua localização atual (quando disponível), atividade no aplicativo do Google, histórico do navegador Chrome e histórico de pesquisa no Google. A maioria das pessoas acaba com uma mistura saudável de histórias sobre seus interesses, hobbies e fandoms, de esportes a música e muito mais. Além disso, o Google Discover mostra conteúdo de marcas, lojas de varejo, restaurantes e outros estabelecimentos onde o indivíduo navega, visita ou faz compras com frequência.

O usuário também pode desempenhar um papel na personalização do conteúdo que recebe no Discover. Um botão "mostrar mais/mostrar menos" fácil de usar na parte inferior de cada história serve como um simples polegar para cima ou para baixo para um tópico específico. Às vezes, o Google perguntará diretamente ao usuário sobre o conteúdo de descoberta desejável e indesejável.

Embora a maior parte do conteúdo que aparece no Discover seja totalmente nova, o aplicativo às vezes fornece artigos mais antigos que refletem de perto os interesses do usuário.

Saiba como otimizar para o Google Discover

Uma alta classificação de página no mecanismo de pesquisa do Google não significa necessariamente que uma página aparecerá no Google Discover. Da mesma forma, as páginas que aparecem no Google Discover não têm necessariamente uma alta classificação de SEO. As marcas que sabem otimizar para o Google Discover devem selecionar e desenvolver conteúdo especificamente otimizado para essa plataforma. Com este guia para iniciantes, você pode começar a experimentar o Discover para aumentar o tráfego orgânico do seu site.

Ser verificado

A primeira etapa para aprender a otimizar para o Google Discover é fazer a verificação. Nem todo site se qualifica para inclusão no Discover. Sua marca deve aderir aos padrões de conteúdo do Google Notícias. O Google Search Console deve verificar e indexar o conteúdo do seu site. Além disso, você precisa estabelecer uma conta do Google Meu Negócio. Depois de configurar essa conta, você pode criar uma entidade para sua empresa no Google Knowledge Graph. Você também pode criar entidades separadas sobre linhas de produtos e outros pilares da identidade da sua marca, como seu CEO.

Saiba o que os números significam

De acordo com o Search Engine Journal, o Google Discover oferece uma taxa de cliques de 11% em todos os URLs e uma taxa de cliques de 6% para artigos que não são notícias. No entanto, é importante observar que o Google mede as impressões de maneira diferente para o Discover do que para uma pesquisa padrão. Para o Discover, o painel registra uma impressão quando os usuários rolam a página para visualização. Para pesquisa, o usuário deve realmente clicar na URL.

Sempre adicione uma imagem

Ao percorrer o Discover, os usuários são atraídos pelo conteúdo com imagens envolventes e de alta qualidade. Cada peça que você publicar deve ter uma foto ou ilustração atraente com uma miniatura que pareça atraente no feed. As imagens do Discover devem ter pelo menos 1.200 pixels de largura. O Google informou que os cartões Discover com imagens grandes tiveram taxas de cliques 5% mais altas . Além disso, os usuários notaram uma satisfação 3% maior e permaneceram 3% mais tempo nessas histórias.

Verifique se sua imagem também apresenta:

• Uma legenda que descreva sobre o que é a imagem
• Texto alternativo que descreve a imagem para melhorar a acessibilidade
• Um nome de arquivo que fornece uma descrição apropriada da imagem
• Compressão sem perdas que ajuda a imagem a carregar rapidamente apesar de seu tamanho grande

Crie páginas de produtos robustas

Em uma análise recente do tráfego do Google Discover, o Search Engine Journal descobriu que os cliques nas páginas de detalhes e categorias do produto representavam 49% do tráfego de comércio eletrônico do aplicativo. Usar metadados descritivos, conteúdo e palavras-chave nessas páginas é uma estratégia inteligente para fazer com que mais novos visitantes cliquem em seu catálogo, sem mencionar mais conversões em potencial. Você pode comprar artigos de SEO em lotes de empresas de redação de artigos de SEO especializadas em páginas de produtos e categorias.

Adapte o conteúdo para telas pequenas

Uma das maneiras mais importantes de saber como otimizar para o Google Discover é ter um site compatível com dispositivos móveis. O Google Discover é uma plataforma puramente móvel, portanto, seu conteúdo aparecerá apenas se estiver otimizado para tablets e smartphones. Se seu site ainda não estiver acessível em uma tela pequena, siga estas práticas recomendadas:

• Tenha um site móvel responsivo ou separado.
• Limite pop-ups e anúncios em seu site.
• Use imagens acessíveis que os dispositivos móveis podem abrir.
• Garanta que seu conteúdo seja carregado rapidamente.

Em caso de dúvida, confira o relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Google Console para detectar sinais de alerta que possam comprometer o desempenho de suas páginas. Em geral, uma página que demora mais de 10 segundos para carregar ou tem muitos anúncios não aparecerá no Google Discover. O Google Search Console permite comparar a classificação de páginas otimizadas para celular com páginas que não são.

Segmentação e tag com base na entidade

O Google usa o conceito de "entidades" para fornecer conteúdo aos usuários do Discover. Com a ferramenta Entity Explorer, você pode digitar seu nicho e receber uma lista de entidades relacionadas que conectam seus ativos de redação de artigos de SEO existentes ou planejados ao seu público potencial no Discover. A plataforma usa essas entidades para organização semântica, o que significa que cada página do Discover se vincula intrinsecamente a outras páginas sobre tópicos semelhantes. Ao marcar suas postagens com as entidades que aparecem no Entity Explorer, você aumenta a capacidade do algoritmo Discover de selecionar seu conteúdo para seus usuários interessados ​​nessas entidades.

Por exemplo, digamos que você tenha uma agência de viagens especializada em planejar passeios em parques nacionais. Ao inserir "passeios ao parque nacional" no Entity Explorer, você poderá instruir seus serviços de redação de artigos a se concentrarem em palavras-chave apropriadas, como park highway , Bryce Canyon , South Rim Village , Rising Sun Campground e Canada hotel .

Destaques dos eventos atuais

Embora o conteúdo evergreen seja um elemento básico de sua estratégia tradicional de marketing de conteúdo, as marcas que desejam ter sucesso no Discover devem enfatizar a tarifa sensível ao tempo para os leitores. Voltando ao exemplo acima, sua agência de viagens pode comprar artigos de SEO sobre vários eventos do parque para o National Trails Day em junho, programação interpretativa no Yellowstone National Park em julho e programas Ranger Living History em agosto.

Ao comprar artigos de uma empresa de redação de artigos de SEO, experimente estas outras estratégias para manter seu conteúdo atualizado para o Google Discover:

• Escreva ensaios e liderança de pensamento sobre tendências e tópicos relevantes em seu nicho.
• Atualize e atualize o conteúdo evergreen para fornecer informações novas e precisas.
• Comente sobre eventos atuais relevantes para o seu setor com uma nova visão das notícias.

Lembre-se de COMER

Quanto mais rico e detalhado for o seu conteúdo, melhor será o desempenho na plataforma Discover intensamente personalizada. O Google prioriza o conteúdo que atende ao algoritmo EAT, que significa Expertise, Authority and Trustworthiness. Se você compra artigos de SEO de serviços de redação de artigos ou tem um escritor interno responsável pelo seu conteúdo, o EAT deve sempre ser uma prioridade. As Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google definem esses termos da seguinte forma:

• A experiência se aplica à proficiência “cotidiana” em áreas como culinária, jardinagem e moda. Também se refere à experiência profissional em áreas como finanças, medicina e direito.
• Autoridade descreve a reputação e as credenciais da sua marca. Uma marca consistente e clara, backlinks de especialistas conhecidos e citações de fontes respeitáveis ​​aumentam a autoridade do conteúdo do seu site. Ao comprar artigos de SEO, enfatize a importância de adicionar referências para fatos e estatísticas.
• A confiabilidade mede a acessibilidade e a precisão do seu conteúdo. Para atender às diretrizes de confiabilidade do Google, certifique-se de que o site de sua marca tenha uma política de privacidade em destaque, preços de produtos claros, navegação intuitiva e pagamento seguro.

Além de melhorar os aspectos do seu site que contribuem para suas classificações EAT, você também deve remover os elementos que fazem com que os revisores do Google sinalizem seu site. Isso inclui informações limitadas sobre o indivíduo ou empresa que criou o site, imagens inseguras, anúncios que distraem, títulos que soam como isca de cliques ou spam e conteúdo que oferece pouco valor aos leitores.

Informe seu público sobre o Google Discover

Os usuários do Google podem orientar suas próprias jornadas do Discover seguindo entidades da mesma forma que fariam em um feed de mídia social. O SEM Rush recomenda pedir aos seus leitores existentes que adicionem você no Google Discover. Ao escrever ou comprar artigos de SEO, adicione uma frase de chamariz sobre o Google Discover e incentive seus visitantes a selecionar seu site como uma fonte confiável de informações na plataforma.

Experimente você mesmo para ver como é fácil adicionar um interesse no Google Discover. Digite o nome da sua marca na barra de pesquisa do Google em seu smartphone ou dispositivo. Abaixo do nome da empresa ou do site nos resultados da pesquisa, você verá um pequeno botão cinza “Seguir” com um sinal de adição. Depois de clicar no botão, os artigos que você publicar aparecerão automaticamente em seu feed do Google Discover. Confirme se você seguiu com êxito verificando se o sinal de mais se transformou em uma marca de seleção.

Quando os usuários seguem você no Discover, o Google reconhece seu site como uma fonte de informações confiável e relevante. Quanto mais leitores expressarem interesse em seu site, maior a probabilidade de seu conteúdo aparecer para usuários que ainda não descobriram (trocadilhos) sua marca.

O desempenho de um artigo nas mídias sociais também influencia seu desempenho no Discover. Para ter sucesso no Google Discover, certifique-se de ter uma estratégia social clara estabelecida antes de comprar artigos de SEO de serviços de redação de artigos. Compartilhe suas histórias por toda parte para que seu público possa se envolver com o conteúdo e torná-lo mais popular no Discover.

Compre artigos de SEO para o Google Discover

Agora que você sabe como otimizar para o Google Discover, é hora de obter conteúdo. Como uma agência de redação de artigos de SEO, a BKA Content tem a experiência necessária para criar novos conteúdos ou atualizar seu conteúdo existente para o Google Discover. Se você estiver pronto para comprar artigos de SEO, entre em contato com nossa equipe para saber como podemos apoiar sua estratégia de marketing de conteúdo nas plataformas do gigante da pesquisa na web e além.