Come ottimizzare per Google Discover

Man mano che gli algoritmi predittivi e l'intelligenza artificiale diventano sempre più sofisticati, i motori di ricerca e gli strumenti web personalizzano ogni singola esperienza in base ai dati di ricerca e navigazione precedenti della persona. Con Google Discover, ad esempio, gli utenti ricevono contenuti che corrispondono ai loro interessi e bisogni prima ancora di digitare una query nella barra di ricerca. Questa tecnologia rappresenta una ricca opportunità per i marchi di accedere al traffico organico quando acquistano articoli SEO. Ad esempio, la società SEO Wordlift ha rilevato che dal 25% al ​​42% del traffico organico dei suoi clienti proveniva da Google Discover. Scopri come ottimizzare per Google Discover con tattiche intelligenti e aumentare la quantità di traffico fresco che ricevi dalle ricerche organiche e posizionare il tuo marchio per una maggiore visibilità.

Che cos'è Google Discover, comunque?

Discover esiste in realtà dal 2017, ma originariamente si chiamava News Feed. Qualunque sia il nome, il concetto è semplice: l'app fornisce continuamente contenuti di interesse per l'utente, con argomenti aggiornati che cambiano a seconda delle sue recenti peregrinazioni online. Questo approccio dinamico si rivolge ai lettori che desiderano trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno e passare alla notifica successiva. I contenuti di Google Discover vengono visualizzati quando l'utente accede a Google.com sul browser di uno smartphone, all'interno dell'app Google e come feed separato sui dispositivi Android.

Google Discover è un tassello del puzzle della missione generale dell'azienda di cambiare e migliorare il modo in cui gli utenti effettuano le ricerche nei prossimi due decenni.

Come funziona Google Discover?

L'ottimizzazione dei contenuti della tua azienda per Google Discover non inizia solo quando acquisti articoli SEO. Avrai bisogno di una conoscenza di base di come funziona Discover per indirizzare ogni utente di Google.

Secondo l'annuncio del prodotto, vengono utilizzati due meccanismi principali per determinare quali contenuti vengono visualizzati in Google Discover:

• Il Knowledge Graph, che traccia l'evoluzione delle ricerche della persona
• Google News AI, che offre una distribuzione personalizzata delle notizie recenti

Questi motori personalizzano gli articoli che mostrano nel feed della persona in base alla sua posizione attuale (ove disponibile), all'attività nell'app Google, alla cronologia del browser Chrome e alla cronologia delle ricerche su Google. La maggior parte delle persone finisce per avere un sano mix di storie sui propri interessi, hobby e fandom, dallo sport alla musica e oltre. Inoltre, Google Discover mostra i contenuti di marchi, negozi al dettaglio, ristoranti e altri esercizi in cui l'individuo naviga, visita o fa acquisti frequentemente.

L'utente può anche svolgere un ruolo nella personalizzazione del contenuto che riceve su Discover. Un pulsante "Mostra di più/Mostra di meno" di facile utilizzo nella parte inferiore di ogni storia funge da semplice pollice su o pollice giù per un argomento particolare. A volte, Google chiederà direttamente all'utente i contenuti desiderati e non desiderati da scoprire.

Sebbene la maggior parte dei contenuti che compaiono su Discover siano nuovi di zecca, l'app a volte fornisce articoli meno recenti che riflettono da vicino gli interessi dell'utente.

Scopri come ottimizzare per Google Discover

Un posizionamento elevato della pagina sul motore di ricerca di Google non significa necessariamente che una pagina apparirà su Google Discover. Allo stesso modo, le pagine che appaiono su Google Discover non hanno necessariamente un posizionamento SEO elevato. I marchi che sanno come ottimizzare per Google Discover devono curare e sviluppare contenuti specificamente ottimizzati per quella piattaforma. Con questa guida introduttiva, puoi iniziare a sperimentare Discover per aumentare il traffico organico del tuo sito.

Essere verificato

Il primo passo per imparare a ottimizzare per Google Discover è ottenere la verifica. Non tutti i siti Web sono idonei per l'inclusione su Discover. Il tuo marchio deve rispettare gli standard dei contenuti di Google News. Google Search Console deve verificare e indicizzare il contenuto del tuo sito web. Inoltre, devi creare un account Google My Business. Dopo aver impostato l'account, puoi creare un'entità per la tua azienda all'interno di Google Knowledge Graph. Puoi anche creare entità separate su linee di prodotti e altri pilastri dell'identità del tuo marchio, come il tuo CEO.

Scopri cosa significano i numeri

Secondo Search Engine Journal, Google Discover offre una percentuale di clic dell'11% su tutti gli URL e una percentuale di clic del 6% per gli articoli non di notizie. Tuttavia, è importante notare che Google misura le impressioni in modo diverso per Discover rispetto a una ricerca standard. Per Discover, la dashboard registra un'impressione quando gli utenti scorrono la pagina per visualizzarla. Per la ricerca, l'utente deve effettivamente fare clic sull'URL.

Aggiungi sempre un'immagine

Durante lo scorrimento di Discover, gli utenti sono attratti dai contenuti con immagini accattivanti e di alta qualità. Ogni pezzo che pubblichi dovrebbe contenere una foto o un'illustrazione accattivante con una miniatura che sembrerà attraente nel feed. Le immagini per Discover devono essere larghe almeno 1.200 pixel. Google ha riferito che le schede Discover con immagini di grandi dimensioni hanno registrato percentuali di clic superiori del 5% . Inoltre, gli utenti hanno notato una maggiore soddisfazione del 3% e sono rimasti il ​​3% più a lungo su queste storie.

Assicurati che la tua immagine contenga anche:

• Una didascalia che descrive di cosa tratta l'immagine
• Testo alternativo che descrive l'immagine per migliorare l'accessibilità
• Un nome file che fornisce una descrizione appropriata dell'immagine
• Compressione senza perdita che aiuta l'immagine a caricarsi rapidamente nonostante le sue grandi dimensioni

Costruisci pagine di prodotti robuste

In una recente analisi del traffico di Google Discover, Search Engine Journal ha rilevato che i clic sulle pagine dei dettagli del prodotto e delle categorie rappresentavano il 49% del traffico di e-commerce proveniente dall'app. L'utilizzo di metadati descrittivi, contenuti e parole chiave su queste pagine è una strategia intelligente per indurre più nuovi visitatori a fare clic sul tuo catalogo, per non parlare di più potenziali conversioni. Puoi acquistare articoli SEO in lotti da aziende di scrittura di articoli SEO specializzate in pagine di prodotti e categorie.

Personalizza i contenuti per piccoli schermi

Uno dei modi più importanti per sapere come ottimizzare per Google Discover è avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Google Discover è una piattaforma puramente mobile, quindi i tuoi contenuti verranno visualizzati solo se ottimizzati per tablet e smartphone. Se il tuo sito non è già accessibile su un piccolo schermo, segui queste best practice:

• Avere un sito web mobile reattivo o separato.
• Limita i popup e gli annunci sul tuo sito.
• Usa immagini accessibili che i dispositivi mobili possono aprire.
• Assicurati che i tuoi contenuti vengano caricati rapidamente.

In caso di dubbio, controlla il rapporto sull'usabilità mobile su Google Console per rilevare segnali di allarme che potrebbero compromettere le prestazioni delle tue pagine. In generale, una pagina che impiega più di 10 secondi per caricarsi o ha troppi annunci non verrà visualizzata su Google Discover. Google Search Console ti consente di confrontare il ranking delle pagine ottimizzate per i dispositivi mobili con le pagine che non lo sono.

Target e tag in base all'entità

Google utilizza il concetto di "entità" per fornire contenuti agli utenti di Discover. Con lo strumento Entity Explorer, puoi digitare la tua nicchia e ricevere un elenco di entità correlate che collegano il tuo articolo SEO esistente o pianificato scrivendo risorse al tuo pubblico potenziale su Discover. La piattaforma utilizza queste entità per l'organizzazione semantica, il che significa che ogni pagina su Discover si collega intrinsecamente ad altre pagine su argomenti simili. Taggando i tuoi post con le entità che appaiono in Entity Explorer, aumenti la capacità dell'algoritmo Discover di selezionare i tuoi contenuti per i suoi utenti che sono interessati a tali entità.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un'agenzia di viaggi specializzata nella pianificazione di tour del parco nazionale. Quando inserisci "tour del parco nazionale" in Entity Explorer, sarai in grado di istruire i tuoi servizi di scrittura di articoli in modo che si concentrino su parole chiave appropriate, come autostrada del parco , Bryce Canyon , South Rim Village , Rising Sun Campground e Canada hotel .

Sotto i riflettori gli eventi attuali

Sebbene i contenuti sempreverdi siano un punto fermo della tua tradizionale strategia di marketing dei contenuti, i marchi che vogliono avere successo su Discover dovrebbero enfatizzare le tariffe sensibili al fattore tempo per i lettori. Tornando all'esempio sopra, la tua agenzia di viaggi potrebbe acquistare articoli SEO su vari eventi del parco per il National Trails Day a giugno, la programmazione interpretativa nel Parco nazionale di Yellowstone a luglio e i programmi di Ranger Living History ad agosto.

Quando acquisti articoli da una società di scrittura di articoli SEO, prova queste altre strategie per mantenere aggiornati i tuoi contenuti per Google Discover:

• Scrivi saggi e guida di pensiero su tendenze e argomenti rilevanti nella tua nicchia.
• Aggiorna e aggiorna i contenuti sempreverdi per fornire informazioni nuove e accurate.
• Commenta gli eventi di attualità rilevanti per il tuo settore con una nuova svolta sulle notizie.

Ricordati di MANGIARE

Più ricchi e dettagliati sono i tuoi contenuti, migliori saranno le prestazioni nella piattaforma Discover, altamente personalizzata. Google dà la priorità ai contenuti che soddisfano l'algoritmo EAT, che sta per Expertise, Authority e Trustworthiness. Sia che tu acquisti articoli SEO da servizi di scrittura di articoli o abbia uno scrittore interno responsabile dei tuoi contenuti, EAT dovrebbe sempre essere al primo posto. Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google definiscono questi termini come segue:

• L'esperienza si applica alla competenza "quotidiana" in settori come la cucina, il giardinaggio e la moda. Si riferisce anche a competenze professionali in settori quali finanza, medicina e diritto.
• L' autorità descrive la reputazione e le credenziali del tuo marchio. Il marchio coerente e chiaro, i backlink di noti esperti e le citazioni a fonti affidabili aumentano l'autorità del contenuto del tuo sito. Quando acquisti articoli SEO, sottolinea l'importanza di aggiungere riferimenti a fatti e statistiche.
• L' affidabilità misura l'accessibilità e l'accuratezza dei tuoi contenuti. Per soddisfare le linee guida di Google per l'affidabilità, assicurati che il sito web del tuo brand disponga di norme sulla privacy importanti, prezzi dei prodotti chiari, navigazione intuitiva e pagamenti sicuri.

Oltre a migliorare gli aspetti del tuo sito che contribuiscono alle tue valutazioni EAT, dovresti anche rimuovere gli elementi che inducono i revisori di Google a segnalare il tuo sito. Questi includono informazioni limitate sull'individuo o sull'azienda che ha creato il sito, immagini non sicure, annunci che distraggono, titoli che suonano come clickbait o spam e contenuti che offrono poco valore ai lettori.

Informa il tuo pubblico di Google Discover

Gli utenti di Google possono guidare i propri viaggi Discover seguendo le entità proprio come farebbero su un feed di social media. SEM Rush consiglia di chiedere ai tuoi lettori esistenti di aggiungerti su Google Discover. Quando scrivi o acquisti articoli SEO, aggiungi un invito all'azione su Google Discover e incoraggia i tuoi visitatori a selezionare il tuo sito come fonte affidabile di informazioni sulla piattaforma.

Prova tu stesso per vedere quanto è facile aggiungere un interesse su Google Discover. Inserisci il nome del tuo marchio nella barra di ricerca di Google sul tuo smartphone o dispositivo. Sotto il nome dell'azienda o del sito web nei risultati della ricerca, dovresti vedere un piccolo pulsante grigio "Segui" con un segno più. Dopo aver fatto clic sul pulsante, gli articoli che pubblichi verranno visualizzati automaticamente nel feed di Google Discover. Conferma di aver seguito correttamente verificando che il segno più si sia trasformato in un segno di spunta.

Quando gli utenti ti seguono su Discover, Google riconosce il tuo sito come una fonte di informazioni affidabile e pertinente. Più lettori esprimono interesse per il tuo sito, più è probabile che i tuoi contenuti vengano mostrati agli utenti che non hanno ancora scoperto (gioco di parole) il tuo marchio.

La performance di un articolo sui social media influenza anche la sua performance su Discover. Per avere successo su Google Discover, assicurati di avere una chiara strategia sociale stabilita prima di acquistare articoli SEO dai servizi di scrittura di articoli. Condividi le tue storie in lungo e in largo in modo che il tuo pubblico possa interagire con i contenuti e renderli più popolari su Discover.

Acquista articoli SEO per Google Discover

Ora che sai come ottimizzare per Google Discover, è il momento di ottenere contenuti. In qualità di agenzia di scrittura di articoli SEO, BKA Content ha l'esperienza necessaria per creare nuovi contenuti o aggiornare i tuoi contenuti esistenti per Google Discover. Se sei pronto per acquistare articoli SEO, contatta il nostro team per scoprire come possiamo supportare la tua strategia di content marketing sulle piattaforme del gigante della ricerca web e oltre.