Jak się dowiedzieć, kiedy nadszedł czas na zmianę marki?

„Twoja marka jest najważniejszą inwestycją, jakiej możesz dokonać w swojej firmie”. — Steve Forbes

Gdybyś miał poprosić klienta o wyjaśnienie , kim jesteś jako marka, co by powiedział?

Niezależnie od tego, jak złożona jest Twoja firma, Twoi klienci powinni móc z łatwością zastanowić się nad tym, co oferujesz. W końcu, jeśli masz świetną markę, będziesz w stanie z łatwością komunikować, kim jesteś i co oferujesz, a wraz z tym sukces.

Mając to na uwadze, wszystkie marki ewoluują w czasie, co skutkuje strategiami rebrandingu. Nawet firmy odnoszące największe sukcesy rozważają zmianę marki przez całe życie, co często pomaga im wyprzedzić konkurencję.

Istnieje wiele powodów, dla których firma zmieniłaby markę, więc skąd wiesz, kiedy nadszedł właściwy czas? Chociaż nie ma tu czarno-białej odpowiedzi, istnieją pewne oznaki, że nadszedł czas na rebranding. Jeśli uważasz, że Twoja marka mogłaby skorzystać z niewielkiego (lub większego) liftingu, oto, co powinieneś wiedzieć.

Twoja marka jest wszystkim

Prowadzenie udanego biznesu nie jest łatwym zadaniem, a chociaż jest wiele ruchomych części, nic nie jest ważniejsze niż stworzenie i utrzymanie silnej marki. Niezależnie od tego, co oferujesz, Twoja marka jest tym, co Cię definiuje. W tym sensie budowanie, ochrona i reprezentowanie Twojej marki powinno pozostać Twoim najwyższym priorytetem.

Kiedy opracujesz skuteczną strategię marki, będziesz w stanie zwiększyć wartość tego, co oferujesz. Możesz to osiągnąć poprzez:

• Budowanie zaufania i lojalności do marki
• Zwiększanie świadomości konsumentów
• Tworzenie postrzeganej wartości
• Praca na rzecz pozytywnego doświadczenia i percepcji klienta
• Pozycjonowanie marki jako lidera

Jeśli chodzi o rebranding, istnieją podejścia proaktywne i reaktywne. Proaktywny branding koncentruje się na nowym kierunku strategicznym, nowym produkcie, nowej grupie odbiorców i rewitalizacji Twojej marki; mając na uwadze, że podejście reaktywne koncentruje się bardziej na fuzjach, reakcjach na wzrost rynku, zmieniającym się otoczeniu biznesowym i negatywnym rozgłosie.

Istnieje wiele różnych możliwości, dlatego musisz skupić się na swoich konkretnych celach. Niezależnie od tego, czy planujesz zmienić projekt logo, dążysz do większej rozpoznawalności marki, czy też potrzebujesz całkowitej zmiany marki, wiedza o tym, kiedy podjąć działania, to połowa sukcesu.

Skąd wiesz, kiedy nadszedł czas na rebranding?

Częściowa lub całkowita zmiana marki może pomóc Ci na nowo odkryć Twoją firmę i przyciągnąć nowych klientów. Jeśli jednak strategia rebrandingu nie zostanie właściwie wdrożona, możesz wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Dlatego rozważając siłę rebrandingu, należy wziąć pod uwagę następujące okoliczności.

Zmienił się model biznesowy Twojej firmy

Nawet najbardziej znane, dochodowe marki przerabiają swoje modele biznesowe w czasie. Klasycznym przykładem jest Uber, który zaczynał jako marka dopasowana do rynku luksusowego. Gdy Uber stał się globalnym sukcesem, firma zmieniła markę, aby dotrzeć do szerszej publiczności, oferując jednocześnie bardziej spersonalizowane wrażenia. W tym przypadku rebranding był niezbędny do osiągnięcia trwałego wzrostu.

Wskazówka : jeśli uważasz, że Twoja marka nie reprezentuje już Twojej firmy, być może nadszedł czas na opracowanie strategii rebrandingu — takiej, która skupia się zarówno na Twoich obecnych, jak i przyszłych celach. Aby to zrobić, weź pod uwagę swoje produkty lub usługi, swój obecny udział w rynku i swoje cele. Ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego zmieniasz markę, aby móc opracować kompleksową strategię.

Twoja marka nie pasuje już do Twojej wizji

Twoja marka powinna być rozwijana w oparciu o jasną wizję firmy. Co chcesz osiągnąć i gdzie widzisz swoją markę, jeśli chodzi o to, co będziesz oferować i do kogo te oferty będą się podobać? Jeśli czujesz, że Twoja marka nie reprezentuje już Twojej wizji, misji i/lub wartości, rebranding może być właściwą decyzją. W przeciwieństwie do tego, być może opracowałeś nową filozofię.

Wskazówka : im bardziej ugruntowana jest Twoja obecna marka, tym więcej musisz stracić na całkowitym rebrandingu. Chociaż zmiany w wizji Twojej marki mogą wymagać całkowitego rebrandingu, być może uda Ci się uciec z częściowym rebrandingiem. Najważniejsza jest tutaj szybkość. Jeśli twoja wizja się zmieniła, to w porządku. Jednak bardzo ważne jest, aby przedefiniować swoją wizję tak szybko, jak to możliwe, pozycjonując swoją markę do wzrostu.

Brakuje Ci spójności

Czy Twoja marka jest trochę rozdrobniona? Niezależnie od tego, czy klienci jasno powiedzieli, że Twoja marka jest zagmatwana, czy też masz wrażenie, że Twój przekaz nie jest jasny, być może nadszedł czas, aby wrócić do deski kreślarskiej. Badania pokazują, że spójny branding we wszystkich kanałach zwiększa przychody o 23 procent. Kluczem jest tutaj dostarczanie spójnego przekazu w czasie, pamiętając o wartościach marki, doświadczeniach klientów i elementach tożsamości wizualnej marki.

Wskazówka : jeśli zdecydujesz się zmienić markę, utwórz przewodnik stylu. To jasno określi misję Twojej firmy, czcionki, pożądaną paletę kolorów, wskazówki dotyczące mowy marki i tekstu, style obrazów itp. Pomoże Ci to zachować spójność wszystkich treści i materiałów marketingowych w trybie online i offline.

Już się nie wyróżniasz

Dzisiejszy rynek jest niezwykle konkurencyjny. Jeśli czujesz, że tracisz przewagę nad konkurencją, rebranding może być drogą do zrobienia. To Twoja szansa na kreatywność.

Wskazówka : w takim przypadku możesz zacząć od natychmiastowego „odświeżenia” swojej marki. W zależności od Twojej sytuacji może nie być konieczne rozpoczęcie całkowitego rebrandingu. Celem jest ożywienie Twojej marki, podkreślenie wyjątkowego punktu sprzedaży. Po prostu oceń swoją markę i dokonaj rebrandingu w sposób, który zakomunikuje Twoim klientom nowe poczucie energii i innowacji.

Związek między wysokiej jakości treścią a marką

Twoja marka to znacznie więcej niż Twoje logo czy slogan. Będąc sumą wszystkich interakcji i percepcji klientów, Twoja marka jest wszystkim. Dlatego właściciele firm muszą pamiętać o treściach i materiałach marketingowych w odniesieniu do tożsamości marki.

Chociaż istnieje wiele korzyści związanych z pisaniem wysokiej jakości, skuteczna strategia marketingu treści pozwala rozwinąć własny, niepowtarzalny głos, wspierający ogólną markę i wizję. To także świetny sposób na poprawę widoczności marki i przekazanie wartości. Jak donosi Demand Metric, 82 procent konsumentów jest bardziej pozytywnie nastawionych do marki po przeczytaniu dostosowanych treści.

Uzyskaj dostęp do wysokiej jakości treści, które można konwertować za pomocą skryptów

Scripted pomoże Ci kierować Twoją strategią content marketingu, oferując dostęp do tysięcy pisarzy-ekspertów. Nasza pula talentów stale dostarcza wysokiej jakości, unikalne treści, pokazujące, kim jesteś jako marka. W ramach strategii rebrandingu będziesz chciał tworzyć treści, które dokładnie odzwierciedlają to, kim jesteś i co oferujesz.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz informacji prasowych, treści w mediach społecznościowych, postów na blogach, biuletynów lub innego rodzaju treści promocyjnych, Scripted może pomóc Tobie i Twoim bieżącym celom marketingu treści.

Gdy zostaniesz członkiem, możesz przeglądać tysiące pisarzy-ekspertów. Proces rekrutacji jest prosty. Opublikuj ofertę pracy, zaproś osoby, które wydają się dobrze pasować, zatrudnij i odbierz swoje treści w ciągu trzech dni. Przekaż opinię bezpośrednio na platformie, a następnie rozpocznij kolejny projekt. To takie proste.

Gotowy żeby zacząć?

Zatrudnij ekspertów, którzy pomogą Ci zmienić markę już dziś !