Как использовать Google Search Trends для контент-маркетинга

Вы видели, как быстро люди переходят от одной популярной темы к другой в Интернете. Идти в ногу с требованиями вашей аудитории и поисковыми тенденциями — немалый подвиг. Исследование рынка и аудитории может занять все ваше время, если в вашем арсенале контент-маркетинга нет нужных инструментов. Итак, что вам нужно для отслеживания меняющихся тенденций поиска Google в вашей отрасли? На самом деле немного, если вы знаете, как использовать Google Trends в своих интересах, и знакомы с несколькими умными поисковыми хаками в Google.

Google Trends в сочетании с несколькими мощными инструментами SEO для контента могут помочь вам создать надежную стратегию SEO контента, чтобы вы могли уверенно решать, на какие темы писать, для кого писать и каких результатов ожидать.

В этой статье мы расскажем вам, как вы используете Google Trends и несколько других функций поиска Google, а также инструмент планирования и создания контента, такой как Narrato Workspace, чтобы упростить процесс работы с контентом.

Что такое Google Тренды?

Google Trends — это бесплатный инструмент от Google, который дает вам визуальный обзор популярных тем в поиске, популярных ключевых слов или поисковых запросов, которые используют люди, актуальных новостей и многого другого. Он дает вам более или менее полный обзор тенденций поиска Google с анонимными данными, собранными из примеров поисковых запросов, которые люди делают в поисковой системе.

В Google Trends вы можете видеть как данные в режиме реального времени о текущих популярных поисковых запросах, так и исторические тенденции, начиная с 2004 года. Он также показывает интерес к поисковому запросу по регионам с течением времени, а также по связанным запросам и темам.

Использование трендов поиска Google для информирования вашей контент-стратегии упрощает исследование ключевых слов и дает вам лучшее представление о том, на какие вопросы нужно ответить.

Хотя Google Trends является мощным инструментом для поддержки ваших маркетинговых исследований, есть несколько разумных способов получить аналогичную информацию непосредственно из ваших поисков в Google. Сочетание обеих этих тактик может творить чудеса с SEO-контентом.

Как использовать поисковые тренды Google в построении контент-стратегии

1. Используйте тенденции поиска Google для исследования ключевых слов
2. Определите цель поиска с помощью типов поиска в Google Trends.
3. Найдите актуальные темы для вашего контента
4. Улучшите локальное SEO с помощью локализованных тенденций поиска Google
5. Проведите исследование конкурентов со сравнением в Google Trends
6. Извлекайте информацию из тенденций поиска Google, основанных на времени.
7. Определите сезонные тенденции поиска Google, чтобы спланировать свой календарь контента

Часто задаваемые вопросы

Как использовать поисковые тренды Google в построении контент-стратегии

Google — ведущая поисковая система, здесь нет двух вариантов. Поэтому знание того, как люди используют эту поисковую систему в разных регионах и на протяжении многих лет, может быть очень ценной информацией для вас как контент-маркетолога. Давайте узнаем, как вы можете использовать Google Trends для сбора этой информации, как он может обогатить ваши исследования рынка и как его сочетание с мощным инструментом для работы с контентом может упростить создание контента.

1. Используйте тенденции поиска Google для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — один из самых важных шагов в построении стратегии SEO контента. Google Trends дает вам шанс улучшить оптимизацию ключевых слов в вашей стратегии контент-маркетинга. Вы можете не только обнаружить новые ключевые слова, связанные с вашим поисковым запросом или темой, но и сравнить популярность различных поисковых запросов и посмотреть, как изменились их тенденции поиска с течением времени.

Чтобы показать вам пример, мы попытались сравнить три поисковых запроса — контент-маркетинг в социальных сетях, маркетинг в социальных сетях и маркетинг влияния. Вот что дал нам инструмент.

На графике показан интерес во времени для всех трех поисковых запросов. Каждое условие поиска обозначается своим цветом. Вы также можете выбрать целевую страну, продолжительность, в течение которой вы хотите отслеживать тенденцию, категории и тип поиска (Интернет, изображение, новости и т. д.), чтобы еще больше сузить результаты.

Инструмент дает вам сравнительную разбивку этих трех поисковых запросов по регионам, как показано ниже, а также интерес по регионам и связанные запросы для каждого отдельного поискового запроса.

Так чем же помогает это сравнение тенденций поиска Google по разным ключевым словам? Сравнение различных поисковых запросов по объему и интересу подскажет вам, на каких ключевых словах следует сосредоточиться, чтобы охватить целевую аудиторию. Вот несколько способов, которыми Google Trends улучшает исследование ключевых слов:

Определение популярных ключевых слов . Фильтруя ключевые слова по категориям, местоположению и т. д., вы можете определить, какие ключевые слова наиболее популярны в вашей отрасли в настоящее время.

Использование новых ключевых слов . Тенденции поиска Google на платформе также предоставят вам новые ключевые слова, что позволит вам получить конкурентное преимущество до того, как эти поисковые запросы станут популярными.

Внедрение региональных и сезонных вариаций . Этот инструмент также поможет вам понять, как тенденции поиска Google различаются в зависимости от региона или какие сезонные тенденции наблюдаются в вашей отрасли. Это позволяет вам создавать целенаправленный контент для определенного региона или своевременный контент для удовлетворения меняющихся интересов вашей аудитории в разное время года.

Сравнение ключевых слов конкурентов. Вы можете сравнить различные ключевые слова, используемые вашими конкурентами, чтобы увидеть, какие из них более популярны в тенденциях поиска Google. Затем вы можете выбрать самые популярные из них для включения в свою стратегию.

После того, как вы определили свои целевые ключевые слова и запросы, вы можете добавить их в краткое содержание SEO, которое вы создаете в Narrato Workspace. Это поможет вам лучше оптимизировать ваш контент, поскольку краткое описание SEO автоматически обновляет количество ключевых слов, когда вы начинаете писать, гарантируя, что вы не используете слишком много или недостаточно ключевых слов.

Еще один способ узнать, какие запросы популярны в тенденциях поиска Google, — это использовать раздел «Люди также спрашивают» в поиске Google по определенному поисковому запросу. Также есть «Похожие поиски» и функция автозаполнения в строке поиска, которые могут дать вам несколько отличных идей для ключевых слов.

2. Определите цель поиска с помощью типов поиска в Google Trends.

Данные Google Trends также могут в некоторой степени помочь вам понять цель поиска. Несмотря на то, что за популярными ключевыми словами не существует конкретной функции, которая говорит о намерениях пользователей при поиске, небольшая умная мысль, вложенная в анализ данных, безусловно, может помочь. Например, если вы видите внезапный всплеск интереса к поисковым запросам, таким как «зимняя одежда», в преддверии Рождества, вероятно, вы намерены купить зимнюю одежду для подарка или иным образом. Таким образом, ваша стратегия, вероятно, должна заключаться в повышении узнаваемости бренда с помощью контента и показа рекламы перед праздничным сезоном.

Или, если вы заметили внезапный рост интереса к поисковому запросу «Лионель Месси» в преддверии чемпионата мира по футболу, пользователи, вероятно, искали новости о звездном футболисте. Стратегия здесь будет заключаться в создании информационных статей и новостей о Месси.

Есть еще один способ определить цель поиска в Google Trends — отфильтровать результаты по типу поиска. Инструмент позволяет фильтровать интерес с течением времени для Интернета, новостей, изображений, покупок в Google или поиска на YouTube. Когда вы выбираете разные типы поиска, вы также заметите разницу в тенденциях поиска.

Мы попробовали его, сравнив три популярных поисковых запроса — смартфоны, телефоны Android и iPhone. Если вы посмотрите на тенденции поиска на YouTube по каждому ключевому слову, вы заметите, что «iPhone» постоянно вызывает больший интерес, чем «смартфоны» или «телефоны на базе Android».

Тенденции поиска новостей, однако, показывают меньшую разницу между тремя поисковыми запросами, а «смартфоны» здесь несколько более популярное ключевое слово.

Это означает, что если вы создаете контент для канала технических обзоров на YouTube, ваша аудитория, вероятно, хочет узнать больше об iPhone, чем о смартфонах в целом. Намерение здесь, вероятно, состоит в том, чтобы сравнить продукты для покупки.

Но если вы ведете технический блог или электронный журнал и пишете о последних новостях в индустрии смартфонов, вы, скорее всего, получите больше совпадений по ключевому слову «смартфоны». Поисковая цель аудитории здесь больше связана с тем, чтобы узнать, что нового в индустрии смартфонов.

3. Найдите популярные темы для вашего контента

Один из лучших способов использовать Google Trends для повышения эффективности вашего механизма контента — это определять популярные темы и создавать тематические кластеры. Здесь могут помочь связанные темы и запросы для поискового запроса в Google Trends. Вы можете отсортировать эти темы как «Популярные», чтобы показать вам новые темы, или «Лучшие», чтобы показать вам самые популярные темы с точки зрения объема. Вы также можете дополнительно изучить эти темы, чтобы увидеть, где наибольший поисковый интерес, каковы связанные запросы по этим темам и так далее.

Возьмем этот пример для поискового запроса «йога-тренировки».

Популярные темы, помеченные как «Прорыв», вызвали огромный рост интереса к поиску по сравнению с прошлым периодом времени. Они могут стать отличной темой для обсуждения на раннем этапе, прежде чем это сделают все остальные, что поможет вам утвердить авторитет вокруг них как знаменосца. «Лучшие» темы — это темы, которые имеют огромное количество поисковых запросов и могут немедленно начать привлекать трафик на ваш сайт.

Поэтому ваша контент-стратегия должна иметь хороший баланс как популярных, так и восходящих тем. После того, как вы определили связанные темы, вокруг которых хотите создать контент, вы также можете создать вокруг них тематические кластеры. Просто введите свою основную тему в генераторе тем Narrato AI, и он предоставит вам список новых идей для включения в этот кластер.

Допустим, мы выбираем тему «клуб здоровья» из приведенных выше результатов и хотим создать кластер вокруг нее. Вот что предлагает генератор тем Narrato.

Выберите темы, которые вам действительно нравятся, из этого списка, добавьте их в соответствующий проект в Narrato, и ваш контент-план на месяц будет отсортирован. Если вы добавили дату выполнения для каждой из этих статей, вы также сможете отслеживать их в календаре контента.

Функция «Год в поиске» также отлично подходит для получения предварительного представления о том, какие темы популярны в вашем регионе или во всем мире, в различных нишах и отраслях.

4. Улучшите локальное SEO с помощью локализованных тенденций поиска Google.

Еще одним огромным преимуществом Google Trends является фильтрация тенденций поиска по регионам. Почему это здорово? Потому что это позволяет оптимизировать ваш контент для локального поиска. Локальное SEO играет ключевую роль в более точном таргетинге аудитории, но для этого вам нужно знать, что в первую очередь ищут люди на вашем целевом рынке.

Отчеты Google Trends показывают интерес к поисковому запросу по регионам. Вы также можете создавать отчеты для определенной страны и просматривать тенденции поиска Google по теме или ключевому слову в этой стране.

Давайте снова создадим отчет для «тренировок йоги», но на этот раз только для Соединенных Штатов.

Вы можете увидеть на карте, какие регионы в США проявляют наибольший интерес к этому поиску и каковы связанные запросы и темы. Обратите внимание, что связанные темы изменились по сравнению с тем, что мы видели для поиска «по всему миру» выше. Это поможет вам понять региональные различия в поисковых тенденциях.

Итак, если вы инструктор по йоге или фитнес-блогер, вы знаете, какие ключевые слова, темы и запросы следует использовать для рынка США в вашей стратегии контент-маркетинга. Вы также знаете, на какие регионы ориентироваться в своих платных маркетинговых кампаниях, и можете включать ключевые слова, относящиеся к региону, в свою копию объявления или в список Google My Business.

Вы также можете увидеть сезонные колебания поискового интереса для конкретного региона. Это позволяет вам создавать сезонный контент для местной аудитории, увеличивая ваши шансы на привлечение потенциальных клиентов.

5. Проведите исследование конкурентов со сравнением в Google Trends.

Тенденции поиска Google также могут усилить ваши исследования конкурентов. Хотя платформа не предоставляет никакой статистики о трафике или вовлеченности пользователей на сайте вашего конкурента, она все же может дать вам очень ценную информацию. Для начала вы можете отслеживать популярность ключевых слов и фраз, которые используют ваши конкуренты.

Хороший способ приблизиться к исследованию конкурентов был бы таким. Посмотрите на ссылки конкурентов в кратком описании SEO-контента, созданном на Narrato. Это сайты, на которых опубликован контент по той же теме, что и у вас, и ваша цель — превзойти их в рейтинге.

Перейдите к некоторым из этих ссылок и определите релевантные ключевые слова, которые они использовали. Затем создайте отчет Google Trends для этих условий поиска. Вы также можете провести сравнение различных ключевых слов и посмотреть, какое из них будет наиболее полезным для вашей контент-стратегии. Выберите ключевые слова с наибольшим поисковым интересом, чтобы включить их в свой контент.

Вы также можете просмотреть связанные запросы и узнать, обращался ли к ним ваш конкурент в своем содержании. Если нет, то это пробел в контенте, который вы можете заполнить, сделав ваш контент более ценным для аудитории.

Вы также можете сравнить популярность торговых марок ваших конкурентов с вашей собственной. Мы попробовали это сравнение для популярных брендов напитков Coca-Cola и Pepsi, и вот отчет.

Поисковый интерес по регионам отличается, как и связанные запросы для обоих брендов. Хотя это работает лучше для крупных брендов, новые бренды все же могут получить некоторую информацию, выбрав определенные области интересов.

6. Извлекайте информацию из поисковых тенденций Google, основанных на времени.

Большинство данных о тенденциях SEO, которые мы обычно собираем, основаны на том, какие ключевые слова популярны в настоящее время или за последние несколько месяцев. Но это не дает вам реальной картины в долгосрочной перспективе. С помощью Google Trends вы можете визуализировать тенденции поиска начиная с 2004 года. Это дает вам лучшее представление о том, как растет или падает популярность определенного поискового запроса на протяжении многих лет. Ключевое слово может выглядеть так, как будто оно вызывало приличный поисковый интерес за последний месяц или год. Но если вы посмотрите на тренд последних 5 лет, его популярность, вероятно, снижается, что не является хорошим знаком.

Вот сравнение поискового интереса к версиям ОС Microsoft «Windows 10» и «Windows 11» за последние 5 лет. Тенденции ясно показывают, что популярность Windows 10 постепенно снижается. Windows 11 демонстрирует внезапный всплеск прямо перед запуском в 2021 году и продолжает расти. Вероятно, через некоторое время она превзойдет Windows 10, так как на нее перейдет все больше людей.

Таким образом, ваша контент-стратегия должна быть сосредоточена на создании контента вокруг ключевых слов, которые показывают долгосрочную тенденцию к росту, потому что это то, что люди будут искать. Тенденция к снижению указывает на то, что интерес и потребление аудитории медленно снижаются.

Но, как и долгосрочные тренды, краткосрочные тренды также могут быть чрезвычайно полезными. Например, если определенный поисковый запрос показал внезапные пики на прошлой неделе или месяце, это может быть хорошей волной для оседлания. Эти ключевые слова могут быть полезны для моментального маркетинга и могут привести к временному, но огромному трафику на ваш сайт.

Мы все слышали о новейшем революционном инструменте OpenAI, ChatGPT, и вот каковы его тенденции за последние 30 дней. Вероятно, самое время создать контент вокруг этого удивительного инструмента, прежде чем волна уляжется.

7. Определите сезонные тенденции поиска в Google, чтобы спланировать свой контент-календарь

Планирование календаря контента, особенно сезонного контента, имеет решающее значение для вашей стратегии контент-маркетинга. Google Trends также может помочь в этом. Это особенно хорошо работает для предприятий электронной коммерции или предприятий по производству потребительских товаров, в которых наблюдаются сезонные всплески интереса во время фестивалей или праздников. Например, для продуктов B2B или SaaS сезонные всплески могут наблюдаться во время Черной пятницы и Киберпонедельника.

Допустим, вы владеете магазином подарков и обычно видите высокий спрос на розы в День святого Валентина. Но когда вы должны начать создавать контент вокруг этого? За неделю до Дня святого Валентина? За месяц до? Давайте узнаем.

Итак, мы смотрим на тенденцию поиска Google по запросу «розы на День святого Валентина» в США, и на всякий случай мы выбрали период времени с 2004 года по настоящее время. Как и ожидалось, каждый год пик поиска приходится на декабрь-январь. Бинго! Теперь вы знаете, когда начинать штамповать идеи подарков и списки.

Давайте также посмотрим, что у нас есть для SaaS-компаний, которые предлагают предложения и предложения Киберпонедельника.

Пик поиска предложений Киберпонедельника приходится на период с ноября по середину декабря каждого года. Так что, если вы собираетесь рекламировать свои предложения или создать сводку лучших предложений SaaS в этом сезоне, хорошей идеей может быть начало как минимум за несколько месяцев.

После того, как вы определили эти сезонные тенденции и решили, когда начинать конкретную часть контента, просто добавьте их в свой календарь контента Narrato Workspace, чтобы не забыть, когда придет время. Как видите, Google Trends также может стать ценным дополнением к вашему арсеналу инструментов планирования контента.

Часто задаваемые вопросы

Насколько точны данные Google Trends?

Данные Google Trends собираются из тенденций поиска Google, что свидетельствует о поведении пользователей в разных регионах мира. Однако эти данные относительны. Это означает, что он показывает, как часто выполнялся поиск по определенному термину/запросу по сравнению с общим количеством поисковых запросов, выполненных в Google.

Таким образом, он относительно точен для сравнения популярности ключевых слов и популярных тем. Однако важно отметить, что данные являются репрезентативными для конкретной популяции, а не для всей популяции. Требуется только выборка поисковых запросов.

Еще одна важная вещь, которую следует отметить, это то, что Google Trends дает информацию о популярности вашего ключевого слова, но не дает другие важные параметры, такие как объем или сложность ключевого слова. Поэтому лучше всего использовать этот инструмент в сочетании с другими инструментами исследования ключевых слов для достижения наилучших результатов.

Какое соответствие показывает Google Trends для ключевого слова?

Google Trends показывает относительную популярность ключевых слов за определенный период времени. Он использует шкалу от 0 до 100, где 100 означает самую высокую популярность, а 0 — самую низкую. Он не показывает абсолютное количество поисков по определенному ключевому слову, поскольку данные нормализованы.

Вы также можете сравнивать популярность ключевых слов с течением времени для 5 ключевых слов и просматривать похожие темы для ключевого слова, которое ищут люди.

Как найти ниши в Google Trends?

Есть несколько способов найти ниши с помощью Google Trends. Вы уже знакомы с тем, как инструмент со временем повышает интерес к определенному ключевому слову и связанным с ним темам, которые ищут люди. Эти темы, как «Восходящие», так и «Верхние», могут дать вам представление о том, какие ниши интересуют людей.

Есть определенные ниши, которые популярны только в определенное время года. Это также можно определить, посмотрев на сезонные колебания интереса к определенной теме или ключевому слову. Вы можете дополнительно уточнить свои результаты по «Региону» и «Категории», чтобы узнать, какие ниши лучше всего работают на вашем целевом рынке и в вашей отрасли.

Каковы ограничения Google Trends?

Когда дело доходит до ограничений Google Trends, вот где он отстает:

• Данные относительны и не рисуют абсолютной, реальной картины.
• Данные не могут быть напрямую сопоставлены между странами, поскольку они не скорректированы с учетом численности населения.
• Данные основаны на выборочных поисках и не представляют всю совокупность
• Ежедневные данные могут быть получены только за 90 дней, и период времени не может быть настроен (фиксированные периоды времени за последние 30 дней, 90 дней, 12 месяцев, 5 лет и т. д.).
• Невозможно предоставить точные данные по низкочастотным ключевым словам, новым категориям продуктов или небольшим брендам из-за меньшего объема поиска.

Таким образом, Google Trends необходимо использовать вместе с другими инструментами исследования рынка и планировщика ключевых слов, чтобы получить лучший шанс на поисковую оптимизацию.

Подведение итогов

Тенденции поиска Google чрезвычайно ценны для контент-маркетологов, будь то для проведения маркетинговых исследований или просто для того, чтобы узнать пульс своей аудитории. Знание того, как разумно использовать Google Trends и использование информации, которую он предлагает, для укрепления вашей контент-стратегии, может изменить правила игры. Просто убедитесь, что вы подкрепили его некоторыми дополнительными исследованиями с другими инструментами для ключевых слов и надежной платформой контента для управления процессом создания контента. Если вы используете Google Trends при построении своей контент-стратегии, сообщите нам, как идут дела!