Cum să utilizați Google Search Trends pentru marketing de conținut

Ați văzut cât de repede trec oamenii de la un subiect trending la altul pe internet. A ține pasul cu cerințele publicului și cu tendințele de căutare nu este un lucru deloc simplu. Cercetarea pieței și a audienței vă poate ocupa tot timpul dacă nu aveți instrumentele potrivite în arsenalul dvs. de marketing de conținut. Deci, de ce aveți nevoie pentru a monitoriza tendințele de căutare Google în schimbare în industria dvs.? Nu prea mult, atâta timp cât știi cum să folosești Google Trends în avantajul tău și ești familiarizat cu câteva trucuri inteligente de căutare pe Google.

Google Trends combinat cu câteva instrumente puternice de SEO pentru conținut vă poate ajuta să construiți o strategie solidă de SEO pentru conținut, astfel încât să puteți decide cu încredere pe ce subiecte să scrieți, pentru cine să scrieți și la ce rezultate să vă așteptați.

În acest articol, vă vom spune cum utilizați Google Trends și alte câteva funcții ale căutării Google alături de un instrument de planificare și creare de conținut precum Narrato Workspace, pentru a vă ușura procesul de conținut.

Ce este Google Trends?

Google Trends este un instrument gratuit de la Google care vă oferă o prezentare vizuală a subiectelor populare în căutare, cuvinte cheie populare sau termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc, știri în tendințe și multe altele. Vă oferă o imagine de ansamblu mai mult sau mai puțin completă a tendințelor de căutare Google, cu date anonimizate colectate din eșantion de interogări de căutare pe care oamenii le fac către motorul de căutare.

Pe Google Trends puteți vedea atât date în timp real despre căutările curente, cât și tendințele istorice încă din 2004. De asemenea, arată interes pentru un termen de căutare în funcție de regiune, de-a lungul timpului, precum și de interogări și subiecte conexe.

Utilizarea tendințelor de căutare Google pentru a vă informa strategia de conținut face cercetarea cuvintelor cheie mai ușoară și vă oferă o idee mai bună despre întrebările care necesită răspuns.

Deși Google Trends este un instrument puternic pentru a vă sprijini cercetarea de piață, există câteva modalități inteligente de a obține informații similare direct din căutările dvs. pe Google. Combinarea ambelor tactici poate face minuni pentru SEO conținut.

Cum să utilizați tendințele de căutare Google în construirea strategiei de conținut

1. Utilizați tendințele de căutare Google pentru cercetarea cuvintelor cheie
2. Identificați intenția de căutare cu tipurile de căutare din Google Trends
3. Găsiți subiecte în tendințe pentru conținutul dvs
4. Îmbunătățiți SEO local din tendințele de căutare Google localizate
5. Efectuați cercetări privind concurenții cu comparații pe Google Trends
6. Obțineți informații din tendințele de căutare Google bazate pe timp
7. Identificați tendințele sezoniere de căutare Google pentru a vă planifica calendarul de conținut

Întrebări frecvente

Cum să utilizați tendințele de căutare Google în construirea strategiei de conținut

Google este principalul motor de căutare, nu există două moduri în acest sens. Așadar, a cunoaște modul în care oamenii folosesc acest motor de căutare în diferite regiuni și de-a lungul anilor poate fi o informație foarte valoroasă pentru tine, ca agent de marketing de conținut. Să aflăm cum puteți folosi Google Trends pentru a aduna aceste informații, cum vă poate îmbogăți cercetarea de piață și cum asocierea acesteia cu un instrument puternic de conținut poate simplifica crearea de conținut.

1. Utilizați tendințele de căutare Google pentru cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre cei mai critici pași în construirea strategiei dvs. de SEO pentru conținut. Google Trends vă oferă o șansă de a îmbunătăți optimizarea cuvintelor cheie în strategia dvs. de marketing de conținut. Nu numai că puteți descoperi cuvinte cheie noi legate de termenul sau subiectul dvs. de căutare, ci și de a compara popularitatea diferiților termeni de căutare și de a vedea cum tendințele lor de căutare s-au schimbat de-a lungul timpului.

Pentru a vă arăta un exemplu, am încercat să comparăm trei termeni de căutare – marketing de conținut în rețelele de socializare, marketing în rețelele sociale și marketing de influență. Iată ce ne-a oferit instrumentul.

Graficul arată interesul în timp pentru toți cei trei termeni de căutare. Fiecare termen de căutare este indicat printr-o culoare diferită. De asemenea, puteți alege țara țintă, durata pentru care doriți să monitorizați tendința, categoriile și tipul de căutare (web, imagine, știri etc.) pentru a restrânge și mai mult rezultatele.

Instrumentul vă oferă o defalcare comparată pentru acești trei termeni de căutare în funcție de regiune, după cum se arată mai jos, precum și interesul în funcție de regiune și interogările aferente pentru fiecare termen de căutare individual.

Deci, cu ce ajută această comparație a tendințelor de căutare Google pentru diferite cuvinte cheie? Compararea diferiților termeni de căutare pentru volum și interes vă va spune pe ce cuvinte cheie ar trebui să vă concentrați pentru a vă atinge demografia țintă. Iată câteva modalități prin care Google Trends vă îmbunătățește cercetarea cuvintelor cheie –

Identificarea cuvintelor cheie populare – Prin filtrarea cuvintelor cheie în funcție de categorii, locație etc., puteți identifica care cuvinte cheie sunt cele mai populare în industria dvs. în prezent.

Utilizarea cuvintelor cheie emergente – Tendințele de căutare Google pe platformă vă vor oferi, de asemenea, cuvinte cheie emergente, permițându-vă să obțineți un avantaj competitiv înainte ca acești termeni de căutare să devină mainstream.

Implementarea variațiilor regionale și sezoniere – Instrumentul vă ajută, de asemenea, să înțelegeți cum variază tendințele de căutare Google în funcție de regiune sau care sunt tendințele sezoniere la care se confruntă industria dvs. Acest lucru vă permite să creați conținut concentrat pentru o anumită regiune sau conținut în timp util pentru a aborda interesele în schimbare ale publicului dvs. în diferite perioade ale anului.

Compararea cuvintelor cheie ale concurenților – Puteți efectua o comparație între diferitele cuvinte cheie utilizate de concurenți pentru a vedea care dintre ele sunt mai populare în tendințele de căutare Google. Apoi le puteți alege pe cele mai populare pentru a le include în strategia dvs.

După ce ați identificat cuvintele cheie și interogările țintă, le puteți adăuga la rezumatul de conținut SEO pe care îl generați în Narrato Workspace. Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați mai bine conținutul, deoarece rezumatul SEO actualizează automat numărul de cuvinte cheie atunci când începeți să scrieți, asigurându-vă că nu folosiți excesiv sau subutilizați niciun cuvânt cheie.

O altă modalitate de a afla ce interogări sunt populare în tendințele de căutare Google este prin secțiunea „People Also Ask” din căutarea Google pentru un anumit termen de căutare. Există, de asemenea, „Căutări înrudite” și funcția de completare automată din bara de căutare, care vă pot oferi câteva idei grozave de cuvinte cheie.

2. Identificați intenția de căutare cu tipurile de căutare din Google Trends

Datele Google Trends vă pot ajuta, de asemenea, să înțelegeți intenția de căutare într-o oarecare măsură. Deși nu există o caracteristică specifică care să vorbească despre intenția de căutare a utilizatorilor în spatele cuvintelor cheie populare, un mic gând inteligent pus în analiza datelor poate ajuta cu siguranță. De exemplu, dacă observați o creștere bruscă a interesului pentru termeni de căutare precum „haine de iarnă” în perioada Crăciunului, probabil că intenția este să cumpărați haine de iarnă pentru cadou sau altfel. Deci, strategia dvs. ar trebui să fie probabil să construiți mai multă cunoaștere a mărcii prin conținut și să difuzați reclame înainte de sezonul sărbătorilor.

Sau dacă ați observat o creștere bruscă a interesului pentru termenul de căutare „Lionel Messi” aproape de Cupa Mondială FIFA, probabil că utilizatorii căutau știri despre fotbalistul vedetă. Strategia aici ar fi să creăm articole informaționale și știri despre Messi.

Există o altă modalitate de a identifica intenția de căutare pe Google Trends, care este prin filtrarea rezultatelor după tipul de căutare. Instrumentul vă permite să filtrați interesul în timp pentru web, știri, imagine, cumpărături Google sau căutare pe YouTube. Când alegeți diferite tipuri de căutare, veți observa o diferență și în tendințele de căutare.

Am încercat-o comparând trei termeni populari de căutare – smartphone-uri, telefoane Android și iPhone. Dacă te uiți la tendințele de căutare pe YouTube pentru fiecare cuvânt cheie, vei observa că „iPhone-urile” prezintă în mod constant mai mult interes decât „smartphone-urile” sau „telefoanele Android”.

Cu toate acestea, tendințele de căutare de știri arată o diferență mai mică între cei trei termeni de căutare, iar „smartphones” este un cuvânt cheie puțin mai popular aici.

Aceasta înseamnă că, dacă creați conținut pentru un canal de recenzii tehnice pe YouTube, publicul dvs. probabil dorește să afle mai multe despre iPhone-uri decât despre smartphone-uri în general. Intenția aici este probabil de a compara produsele pentru cumpărare.

Dar dacă conduci un blog tehnologic sau o revistă electronică și scrii despre cele mai recente știri din industria smartphone-urilor, probabil că vei obține mai multe accesări pentru cuvântul cheie „smartphones”. Intenția de căutare a publicului de aici este mai mult despre cunoașterea noutăților în industria smartphone-urilor.

3. Găsiți subiecte în tendințe pentru conținutul dvs

Una dintre cele mai bune modalități de a folosi Google Trends pentru a vă alimenta motorul de conținut este să identificați subiectele în tendințe și să creați grupuri de subiecte. Aici vă pot ajuta subiectele și interogările legate de un termen de căutare pe Google Trends. Puteți sorta aceste subiecte ca „În creștere”, care vă oferă subiectele emergente, sau „Super”, care vă arată cele mai căutate subiecte în ceea ce privește volumul. De asemenea, puteți explora în continuare aceste subiecte pentru a vedea unde este cel mai mare interes de căutare, care sunt interogările legate de aceste subiecte și așa mai departe.

Luați acest exemplu pentru termenul de căutare „antrenamente de yoga”.

Subiectele în ascensiune care sunt marcate ca „Breakout” au înregistrat o creștere extraordinară a interesului de căutare față de ultima perioadă de timp. Ele pot fi subiecte grozave de vizat mai devreme, înainte de toți ceilalți, ceea ce vă va ajuta să stabiliți autoritatea în jurul lor ca purtător de steag. Subiectele „de top” sunt subiecte care au volume de căutare uriașe și pot începe să genereze trafic către site-ul dvs. imediat.

Prin urmare, strategia dvs. de conținut ar trebui să aibă un echilibru bun între subiectele de top și cele în creștere. Odată ce ați identificat subiectele legate de care doriți să creați conținut, puteți crea și grupuri de subiecte în jurul lor. Introduceți subiectul principal în generatorul de subiecte AI al Narrato și vă va oferi o listă de idei noi de inclus în acel cluster.

Deci, să presupunem că alegem subiectul „club de sănătate” din rezultatele de mai sus și dorim să construim un grup în jurul acestuia. Iată ce sugerează generatorul de subiecte al lui Narrato.

Alegeți subiectele care vă plac cu adevărat din această listă, adăugați-le la proiectul relevant din Narrato și planul dvs. de conținut pentru luna este sortat. Dacă ați adăugat o dată limită pentru fiecare dintre aceste articole, le veți putea urmări și în calendarul de conținut.

Funcția „Anul în căutare” este, de asemenea, excelentă pentru a vă face o idee preliminară despre subiectele care sunt în tendințe în regiunea dvs. sau la nivel global, în diferite nișe și industrii.

4. Îmbunătățiți SEO local din tendințele de căutare Google localizate

Un alt avantaj uriaș pe care Google Trends îl prezintă este filtrarea tendințelor de căutare în funcție de regiune. De ce este grozav? Pentru că vă permite să vă optimizați conținutul pentru căutarea locală. SEO local joacă un rol cheie în direcționarea mai precisă a publicului, dar pentru aceasta, trebuie să știți ce caută oamenii din piața țintă în primul rând.

Rapoartele Google Trends arată interes pentru un termen de căutare în funcție de regiune. De asemenea, puteți genera rapoarte pentru o anumită țară și puteți vedea care sunt tendințele de căutare Google pentru un subiect sau cuvânt cheie în acea țară.

Să generăm din nou raportul pentru „antrenamente de yoga”, dar de data aceasta doar pentru Statele Unite.

Puteți vedea pe hartă care regiuni din Statele Unite prezintă cel mai mare interes pentru această căutare și care sunt interogările și subiectele aferente. Observați că subiectele conexe s-au schimbat față de ceea ce am văzut pentru căutarea „La nivel mondial” de mai sus. Acest lucru vă ajută să înțelegeți variațiile regionale ale tendințelor de căutare

Deci, presupunând că sunteți instructor de yoga sau blogger de fitness, știți ce cuvinte cheie, subiecte și interogări să vizați pentru piața din SUA în strategia dvs. de marketing de conținut. De asemenea, știți ce regiuni să vizați cu campaniile dvs. de marketing plătite și puteți include cuvinte cheie specifice regiunii în textul dvs. publicitar sau în lista dvs. Compania mea pe Google.

Puteți vedea variații sezoniere ale interesului de căutare și pentru regiunea respectivă. Acest lucru vă permite să creați conținut sezonier pentru publicul local, crescându-vă șansele de a genera clienți potențiali.

5. Efectuați cercetări despre concurență cu comparații pe Google Trends

Tendințele de căutare Google vă pot consolida și cercetarea concurenților. Deși platforma nu oferă nicio statistică privind traficul sau implicarea utilizatorilor pe site-ul concurenței, ea vă poate oferi totuși o contribuție foarte valoroasă. Pentru început, puteți monitoriza popularitatea cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie și expresiile pe care le folosesc concurenții dvs.

O modalitate bună de abordare a cercetării concurenților ar fi aceasta. Uitați-vă la linkurile concurenților din brief-ul de conținut SEO generat pe Narrato. Acestea sunt site-uri care au publicat conținut în jurul aceluiași subiect ca și al tău și scopul tău este să le depășești.

Accesați unele dintre aceste linkuri și identificați cuvintele cheie relevante pe care le-au folosit. Apoi generați un raport Google Trends pentru acești termeni de căutare. De asemenea, puteți efectua o comparație pentru diferite cuvinte cheie și puteți vedea care dintre ele ar fi cel mai benefic pentru strategia dvs. de conținut. Alegeți cuvintele cheie cu cel mai mare interes de căutare pentru a le include în conținutul dvs.

Poți să te uiți și la interogările aferente și să vezi dacă concurentul tău le-a abordat în conținutul lor. Dacă nu, acesta este un gol pe care îl puteți umple, făcând conținutul dvs. mai valoros pentru public.

De asemenea, puteți compara popularitatea mărcilor concurenților dvs. cu ale dvs. Am încercat această comparație pentru mărcile populare de băuturi Coca-Cola și Pepsi și iată raportul.

Interesul de căutare în funcție de regiune este diferit, la fel și interogările aferente pentru ambele mărci. Deși acest lucru funcționează mai bine pentru mărcile mari, mărcile mai noi pot obține în continuare câteva informații alegând anumite regiuni de interes.

6. Obțineți informații din tendințele de căutare Google bazate pe timp

Majoritatea informațiilor despre tendințele SEO pe care le adunăm de obicei se bazează pe cuvintele cheie care au tendința în prezent sau în ultimele luni. Dar acest lucru nu vă oferă imaginea reală pe termen lung. Cu Google Trends puteți vizualiza tendințele de căutare încă din 2004. Acest lucru vă oferă o imagine mai bună asupra modului în care un anumit termen de căutare a crescut sau a scăzut în popularitate de-a lungul anilor. Un cuvânt cheie poate părea că a avut un interes decent de căutare în ultima lună sau în ultimul an. Dar dacă te uiți la tendința din ultimii 5 ani, popularitatea sa este probabil în scădere – ceea ce nu este un semn bun.

Iată o comparație a interesului de căutare pentru versiunile Microsoft OS „Windows 10” și „Windows 11” în ultimii 5 ani. Tendințele arată clar că popularitatea Windows 10 scade treptat. Windows 11 arată o creștere bruscă chiar înainte de lansarea sa în 2021 și a crescut. Este probabil să depășească Windows 10 într-un timp, pe măsură ce mai mulți oameni trec la el.

Prin urmare, strategia dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut în jurul cuvintelor cheie care arată o tendință ascendentă pe termen lung, deoarece acestea sunt ceea ce oamenii vor căuta. O tendință descendentă indică faptul că interesul și consumul publicului sunt în scădere lent.

Dar la fel ca tendințele pe termen lung, tendințele pe termen scurt pot fi și ele extrem de utile. De exemplu, dacă un anumit termen de căutare a arătat vârfuri bruște în ultima săptămână sau în ultima lună, poate fi un val bun pentru a merge. Aceste cuvinte cheie pot fi grozave pentru marketing de moment și pot genera trafic temporar, dar extraordinar către site-ul dvs.

Cu toții am auzit despre cel mai recent instrument revoluționar OpenAI, ChatGPT, și acesta este tendința în ultimele 30 de zile. Probabil este un moment bun pentru a crea conținut în jurul acestui instrument uimitor înainte ca valul să se stingă.

7. Identificați tendințele sezoniere de căutare Google pentru a vă planifica calendarul de conținut

Planificarea calendarului dvs. de conținut, în special a conținutului sezonier, este crucială pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Google Trends poate ajuta și în acest sens. Acest lucru funcționează deosebit de bine pentru întreprinderile de comerț electronic sau întreprinderile de bunuri de larg consum în care există creșteri sezoniere a interesului în timpul festivalurilor sau sărbătorilor. Și pentru produsele B2B sau produsele SaaS, vârfurile sezoniere pot fi observate în jurul orei Black Friday și Cyber ​​Monday, de exemplu.

Să presupunem că dețineți un magazin de cadouri și, de obicei, vedeți o cerere mare de trandafiri în preajma Zilei Îndrăgostiților. Dar când ar trebui să începi să creezi conținut în jurul asta? Cu o săptămână înainte de Ziua Îndrăgostiților? Cu o luna inainte? Să aflăm.

Așa că ne uităm la tendința de căutare pe Google pentru „trandafiri pentru Ziua Îndrăgostiților” în SUA și, pentru a fi în siguranță, am selectat durata din 2004 până în prezent. După cum era de așteptat, căutarea atinge vârful în fiecare an în jurul lunii decembrie-ianuarie. Bingo! Acum știi când să începi să produci idei și liste de cadouri.

Să aruncăm o privire, de asemenea, la ceea ce avem pentru companiile SaaS care oferă oferte și oferte Cyber ​​Monday.

Căutarea ofertelor Cyber ​​Monday atinge vârful în jurul lunii noiembrie până la mijlocul lunii decembrie în fiecare an. Deci, dacă aveți de gând să vă promovați ofertele sau să creați o rezumat a celor mai bune oferte SaaS pentru sezon, începeți cu cel puțin câteva luni înainte poate fi o idee bună.

Odată ce ați identificat aceste tendințe sezoniere și ați decis când să începeți o anumită bucată de conținut, trebuie doar să le adăugați în calendarul dvs. de conținut Narrato Workspace, astfel încât să nu uitați când se apropie timpul. Așa că vedeți, Google Trends poate fi un plus valoros la arsenalul dvs. de instrumente de planificare a conținutului.

Întrebări frecvente

Cât de precise sunt datele Google Trends?

Datele Google Trends sunt colectate din tendințele de căutare Google, ceea ce indică comportamentul de căutare în diferite regiuni din lume. Aceste date sunt, totuși, relative. Aceasta înseamnă că arată cât de des a fost căutat un anumit termen/interogare în comparație cu numărul total de căutări efectuate pe Google.

Prin urmare, este relativ precis pentru a compara popularitatea cuvintelor cheie și subiectele în tendințe. Este important de reținut, totuși, că datele sunt reprezentative pentru o anumită populație și nu țin cont de întreaga populație. Este nevoie doar de o mostră de căutări.

Un alt lucru important de remarcat este că Google Trends oferă popularitate cuvântului dvs. cheie, dar nu și alți parametri critici, cum ar fi volumul sau dificultatea cuvintelor cheie. Prin urmare, cel mai bine este să utilizați acest instrument împreună cu alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru cele mai bune rezultate.

Ce fel de potrivire arată Google Trends pentru un cuvânt cheie?

Google Trends arată popularitatea relativă a cuvintelor cheie pe o perioadă de timp. Utilizează o scară de la 0 la 100, unde 100 indică cea mai mare popularitate și 0 reprezintă cea mai mică. Nu arată numărul absolut de căutări pentru un anumit cuvânt cheie, deoarece datele sunt normalizate.

De asemenea, puteți compara popularitatea cuvintelor cheie de-a lungul timpului pentru până la 5 cuvinte cheie și puteți vedea subiecte înrudite pentru cuvântul cheie pe care oamenii îl caută.

Cum să găsiți nișe pe Google Trends?

Există mai multe moduri de a găsi nișe folosind Google Trends. Sunteți deja familiarizat cu modul în care instrumentul vă oferă interes de căutare pentru un anumit cuvânt cheie de-a lungul timpului și subiectele conexe pe care oamenii le caută. Aceste subiecte, atât cele „În creștere”, cât și cele „Top”, vă pot oferi idei despre nișele de care sunt interesați oamenii.

Există anumite nișe care sunt populare doar într-o anumită perioadă a anului. Acest lucru poate fi identificat și analizând variațiile sezoniere ale interesului pentru un anumit subiect sau cuvânt cheie. Vă puteți rafina și mai mult rezultatele după „Regiune” și „Categorie” pentru a afla care nișe funcționează cel mai bine pe piața și industria țintă.

Care sunt limitările Google Trends?

Când vine vorba de limitările Google Trends, aici rămâne în urmă -

• Datele sunt relative și nu reprezintă o imagine absolută, reală
• Datele nu sunt direct comparabile între țări, deoarece nu sunt ajustate pentru dimensiunea populației
• Datele se bazează pe eșantion de căutări și nu reprezintă întreaga populație
• Datele zilnice pot fi obținute doar pentru 90 de zile, iar perioada de timp nu poate fi personalizată (perioade fixe din ultimele 30 de zile, 90 de zile, 12 luni, 5 ani etc.)
• Nu pot oferi date exacte pentru cuvintele cheie cu frecvență scăzută, categoriile de produse noi sau mărcile mici din cauza volumelor de căutare mai mici

Prin urmare, Google Trends trebuie utilizat împreună cu alte instrumente de cercetare de piață și de planificare a cuvintelor cheie pentru a obține o șansă mai bună la optimizarea motoarelor de căutare.

Încheierea

Tendințele de căutare pe Google sunt extrem de valoroase pentru marketerii de conținut, fie că este vorba despre efectuarea de cercetări de piață sau pur și simplu pentru a obține pulsul audienței lor. A ști cum să folosești Google Trends în mod inteligent și a folosi informațiile pe care le oferă pentru a-ți consolida strategia de conținut poate fi un schimbător de joc. Doar asigurați-vă că îl susțineți cu o cercetare suplimentară cu alte instrumente pentru cuvinte cheie și o platformă solidă de conținut pentru a gestiona procesul de creare a conținutului. Dacă utilizați Google Trends în crearea strategiei de conținut, spuneți-ne cum merge!