Cómo utilizar las tendencias de búsqueda de Google para el marketing de contenidos

Has visto lo rápido que la gente pasa de un tema de moda al siguiente en Internet. Mantenerse al día con las demandas de su audiencia y las tendencias de búsqueda no es tarea fácil. La investigación de mercado y audiencia puede ocupar todo su tiempo si no tiene las herramientas adecuadas en su arsenal de marketing de contenido. Entonces, ¿qué necesita para monitorear las tendencias cambiantes de búsqueda de Google en su industria? En realidad, no mucho, siempre y cuando sepas cómo usar Google Trends a tu favor y estés familiarizado con algunos trucos de búsqueda inteligente en Google.

Google Trends, combinado con algunas potentes herramientas de SEO de contenido, puede ayudarlo a crear una estrategia sólida de SEO de contenido para que pueda decidir con confianza sobre qué temas escribir, para quién escribir y qué resultados esperar.

En este artículo, le diremos cómo usa Google Trends y algunas otras funciones en la búsqueda de Google junto con una herramienta de planificación y creación de contenido como Narrato Workspace para suavizar su proceso de contenido.

¿Qué es Tendencias de Google?

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que le brinda un recorrido visual de los temas de tendencia en la búsqueda, palabras clave populares o términos de búsqueda que la gente usa, noticias de tendencia y más. Le brinda una descripción general más o menos completa de las tendencias de búsqueda de Google, con datos anónimos recopilados a partir de consultas de búsqueda de muestra que las personas realizan en el motor de búsqueda.

En Google Trends, puede ver datos en tiempo real sobre búsquedas de tendencias actuales, así como tendencias históricas desde 2004. También muestra interés en un término de búsqueda por región, a lo largo del tiempo y consultas y temas relacionados.

El uso de las tendencias de búsqueda de Google para informar su estrategia de contenido facilita la investigación de palabras clave y le brinda una mejor idea de qué preguntas deben responderse.

Aunque Google Trends es una herramienta poderosa para respaldar su investigación de mercado, también existen algunas formas inteligentes de obtener información similar directamente de sus búsquedas en Google. La combinación de ambas tácticas puede hacer maravillas para el SEO de contenido.

Cómo utilizar las tendencias de búsqueda de Google en la creación de estrategias de contenido

1. Use las tendencias de búsqueda de Google para la investigación de palabras clave
2. Identifique la intención de búsqueda con los tipos de búsqueda en Google Trends
3. Encuentra temas de actualidad para tu contenido
4. Mejore el SEO local a partir de las tendencias de búsqueda de Google localizadas
5. Realice una investigación de la competencia con una comparación en Google Trends
6. Obtenga información de las tendencias de búsqueda de Google basadas en el tiempo
7. Identifique las tendencias de búsqueda estacionales de Google para planificar su calendario de contenido

Preguntas frecuentes

Cómo utilizar las tendencias de búsqueda de Google en la creación de estrategias de contenido

Google es el motor de búsqueda líder, no hay dos formas de hacerlo. Por lo tanto, saber cómo las personas usan este motor de búsqueda en todas las regiones y a lo largo de los años puede ser información muy valiosa para usted como comercializador de contenido. Averigüemos cómo puede usar Google Trends para recopilar esta información, cómo puede enriquecer su investigación de mercado y cómo combinarlo con una poderosa herramienta de contenido puede simplificar la creación de contenido.

1. Utilice las tendencias de búsqueda de Google para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los pasos más críticos en la construcción de su estrategia de SEO de contenido. Google Trends le brinda la oportunidad de mejorar la optimización de palabras clave en su estrategia de marketing de contenido. No solo puede descubrir nuevas palabras clave relacionadas con su término de búsqueda o tema, sino también comparar la popularidad de diferentes términos de búsqueda y ver cómo han cambiado sus tendencias de búsqueda con el tiempo.

Para mostrarle un ejemplo, intentamos comparar tres términos de búsqueda: marketing de contenido de redes sociales, marketing de redes sociales y marketing de influencers. Esto es lo que nos dio la herramienta.

El gráfico muestra el interés a lo largo del tiempo por los tres términos de búsqueda. Cada término de búsqueda se indica con un color diferente. También puede elegir su país de destino, la duración durante la cual desea monitorear la tendencia, las categorías y el tipo de búsqueda (web, imagen, noticias, etc.) para acotar aún más sus resultados.

La herramienta le brinda un desglose comparativo de estos tres términos de búsqueda por región, como se muestra a continuación, así como el interés por región y consultas relacionadas para cada término de búsqueda individual.

Entonces, ¿cómo ayuda esta comparación de las tendencias de búsqueda de Google para diferentes palabras clave? La comparación de diferentes términos de búsqueda para el volumen y el interés le indicará en qué palabras clave debe centrarse para llegar a su grupo demográfico objetivo. Aquí hay algunas formas en que Google Trends mejora su investigación de palabras clave:

Identificación de palabras clave populares : al filtrar palabras clave según categorías, ubicación, etc., puede identificar qué palabras clave son las más populares en su industria actualmente.

Aprovechar las palabras clave emergentes : las tendencias de búsqueda de Google en la plataforma también le brindarán palabras clave emergentes, lo que le permitirá obtener una ventaja competitiva antes de que estos términos de búsqueda se generalicen.

Implementación de variaciones regionales y estacionales : la herramienta también lo ayuda a comprender cómo las tendencias de búsqueda de Google varían según la región o qué tendencias estacionales observa su industria. Esto le permite crear contenido enfocado para una región en particular o contenido oportuno para abordar los intereses cambiantes de su audiencia durante diferentes épocas del año.

Comparación de palabras clave de la competencia : puede realizar una comparación entre diferentes palabras clave utilizadas por sus competidores para ver cuáles son más populares en las tendencias de búsqueda de Google. A continuación, puede elegir los más populares para incluirlos en su estrategia.

Una vez que haya identificado sus palabras clave y consultas de destino, puede agregarlas al resumen de contenido de SEO que genera en Narrato Workspace. Esto lo ayudará a optimizar mejor su contenido, ya que el resumen de SEO actualiza automáticamente el recuento de palabras clave cuando comienza a escribir, lo que garantiza que no use en exceso ni infrautilice ninguna palabra clave.

Otra forma de averiguar qué consultas son populares en las tendencias de búsqueda de Google es a través de la sección 'La gente también pregunta' en la búsqueda de Google para un término de búsqueda en particular. También están las 'Búsquedas relacionadas' y la función de autocompletar en la barra de búsqueda que pueden brindarle excelentes ideas de palabras clave.

2. Identifique la intención de búsqueda con los tipos de búsqueda en Google Trends

Los datos de Google Trends también pueden ayudarlo a comprender la intención de búsqueda hasta cierto punto. Aunque no hay una característica específica que hable sobre la intención de búsqueda de los usuarios detrás de las palabras clave populares, un poco de pensamiento inteligente puesto en el análisis de datos seguramente puede ayudar. Por ejemplo, si ve un aumento repentino en el interés por términos de búsqueda como "ropa de invierno" en Navidad, la intención probablemente sea comprar ropa de invierno para regalar o de otra manera. Por lo tanto, su estrategia probablemente debería ser crear más conciencia de marca a través del contenido y publicar anuncios antes de la temporada navideña.

O si vio un aumento repentino en el interés por el término de búsqueda 'Lionel Messi' cerca de la copa mundial de la FIFA, los usuarios probablemente estaban buscando noticias sobre la estrella del fútbol. La estrategia aquí sería crear artículos informativos y noticias en torno a Messi.

Hay otra forma de identificar la intención de búsqueda en Google Trends, filtrando los resultados por tipo de búsqueda. La herramienta le permite filtrar el interés a lo largo del tiempo por la web, las noticias, las imágenes, las compras de Google o la búsqueda de YouTube. Cuando elige diferentes tipos de búsqueda, también notará una diferencia en las tendencias de búsqueda.

Lo probamos al comparar tres términos de búsqueda populares: teléfonos inteligentes, teléfonos Android y iPhone. Si observa las tendencias de búsqueda de YouTube para cada palabra clave, notará que los 'iPhone' son constantemente más interesantes que los 'teléfonos inteligentes' o los 'teléfonos Android'.

Las tendencias de búsqueda de noticias, sin embargo, muestran una diferencia menor entre los tres términos de búsqueda, y 'teléfonos inteligentes' es una palabra clave un poco más popular aquí.

Esto significa que si está creando contenido para un canal de revisión de tecnología en YouTube, su audiencia probablemente quiera aprender más sobre los iPhones que sobre los teléfonos inteligentes en general. La intención aquí es probablemente comparar productos para su compra.

Pero si tiene un blog de tecnología o una revista electrónica y escribe sobre las últimas noticias en la industria de los teléfonos inteligentes, es probable que obtenga más resultados con la palabra clave "teléfonos inteligentes". La intención de búsqueda de la audiencia aquí se trata más de saber qué hay de nuevo en la industria de los teléfonos inteligentes.

3. Encuentra temas de actualidad para tu contenido

Una de las mejores formas de utilizar Google Trends para potenciar su motor de contenido es identificar temas de actualidad y crear grupos de temas. Aquí es donde los temas relacionados y las consultas de un término de búsqueda en Google Trends pueden ayudar. Puede ordenar estos temas como 'Ascendente', que le brinda los temas emergentes, o 'Principales', que le muestra los temas más buscados en términos de volumen. También puede explorar más a fondo estos temas para ver dónde está el mayor interés de búsqueda, cuáles son las consultas relacionadas con estos temas, etc.

Tome este ejemplo para el término de búsqueda 'ejercicios de yoga'.

Los temas emergentes que están marcados como 'Breakout' han visto un gran aumento en el interés de búsqueda desde el último período de tiempo. Pueden ser excelentes temas para abordar desde el principio antes de que los demás lo hagan, lo que lo ayudará a establecer autoridad en torno a ellos como abanderado. Los temas 'principales' son temas que tienen grandes volúmenes de búsqueda y pueden comenzar a atraer tráfico a su sitio de inmediato.

Por lo tanto, su estrategia de contenido debe tener un buen equilibrio entre los temas Top y Rising. Una vez que haya identificado los temas relacionados sobre los que desea crear contenido, también puede crear grupos de temas en torno a ellos. Simplemente escriba su tema principal en el generador de temas de IA de Narrato y le dará una lista de nuevas ideas para incluir en ese grupo.

Así que digamos que elegimos el tema 'gimnasio' de los resultados anteriores y queremos construir un grupo a su alrededor. Esto es lo que sugiere el generador de temas de Narrato.

Elija los temas que realmente le gustan de esta lista, agréguelos al proyecto relevante en Narrato y su plan de contenido para el mes estará ordenado. Si ha agregado una fecha de vencimiento para cada uno de estos artículos, también podrá realizar un seguimiento de ellos en el calendario de contenido.

La función 'Año en la búsqueda' también es excelente para obtener una idea preliminar de qué temas son tendencia en su región o en todo el mundo, en varios nichos e industrias.

4. Mejore el SEO local a partir de las tendencias de búsqueda de Google localizadas

Otra gran ventaja que presenta Google Trends es el filtrado de tendencias de búsqueda por región. ¿Por qué es genial? Porque te permite optimizar tu contenido para la búsqueda local. El SEO local juega un papel clave en la orientación de la audiencia más precisa, pero para eso, en primer lugar, debe saber qué buscan las personas en su mercado objetivo.

Los informes de Google Trends muestran interés en un término de búsqueda por región. También puede generar informes para un país específico y ver cuáles son las tendencias de búsqueda de Google para un tema o palabra clave en ese país.

Generemos de nuevo el informe para 'ejercicios de yoga', pero esta vez solo para Estados Unidos.

Puedes ver en el mapa, qué regiones de Estados Unidos muestran mayor interés en esta búsqueda y cuáles son las consultas y temas relacionados. Tenga en cuenta que los temas relacionados han cambiado con respecto a lo que vimos para la búsqueda 'Mundial' anterior. Esto lo ayuda a comprender las variaciones regionales en las tendencias de búsqueda.

Entonces, suponiendo que sea un instructor de yoga o un blogger de fitness, sabe qué palabras clave, temas y consultas debe orientar para el mercado estadounidense en su estrategia de marketing de contenido. También sabe a qué regiones dirigirse con sus campañas de marketing de pago y puede incluir las palabras clave específicas de la región en el texto de su anuncio o en su lista de Google My Business.

También puede ver variaciones estacionales en el interés de búsqueda para la región específica. Esto le permite crear contenido de temporada para la audiencia local, lo que aumenta sus posibilidades de generar clientes potenciales.

5. Realice una investigación de la competencia con comparación en Google Trends

Las tendencias de búsqueda de Google también pueden reforzar la investigación de la competencia. Aunque la plataforma no proporciona ninguna estadística sobre el tráfico o la participación de los usuarios en el sitio de su competidor, aún puede brindarle información muy valiosa. Para empezar, puede controlar la popularidad de las palabras clave y las frases que utilizan sus competidores.

Una buena manera de abordar la investigación de la competencia sería esta. Mire los enlaces de la competencia en el resumen de contenido de SEO generado en Narrato. Estos son sitios que han publicado contenido sobre el mismo tema que el suyo y su objetivo es superarlos.

Vaya a algunos de estos enlaces e identifique las palabras clave relevantes que han usado. Luego genere un informe de Tendencias de Google para estos términos de búsqueda. También puede realizar una comparación de diferentes palabras clave y ver cuál sería más beneficiosa para su estrategia de contenido. Elija las palabras clave con el mayor interés de búsqueda para incluirlas en su contenido.

También puede ver las consultas relacionadas y ver si su competidor las ha abordado en su contenido. Si no, esta es una brecha de contenido que puede llenar, haciendo que su contenido sea más valioso para la audiencia.

También puede comparar la popularidad de las marcas de sus competidores con la suya propia. Probamos esta comparación para las marcas de bebidas populares Coca-Cola y Pepsi y aquí está el informe.

El interés de búsqueda por región es diferente y también lo son las consultas relacionadas para ambas marcas. Aunque esto funciona mejor para las grandes marcas, las marcas más nuevas aún pueden obtener información al elegir regiones específicas de interés.

6. Obtenga información de las tendencias de búsqueda de Google basadas en el tiempo

La mayoría de los conocimientos sobre las tendencias de SEO que solemos recopilar se basan en las palabras clave que son tendencia actualmente o en los últimos meses. Pero esto no le da la imagen real a largo plazo. Con Google Trends, puede visualizar las tendencias de búsqueda desde 2004. Esto le brinda una mejor visión de cómo un término de búsqueda en particular ha ido creciendo o cayendo en popularidad a lo largo de los años. Puede parecer que una palabra clave ha tenido un interés de búsqueda decente durante el último mes o el último año. Pero si observa la tendencia en los últimos 5 años, es probable que su popularidad esté disminuyendo, lo cual no es una buena señal.

A continuación se muestra una comparación del interés de búsqueda en las versiones del SO de Microsoft 'Windows 10' y 'Windows 11' durante los últimos 5 años. Las tendencias muestran claramente que la popularidad de Windows 10 está disminuyendo gradualmente. Windows 11 muestra un aumento repentino justo antes de su lanzamiento en 2021 y ha ido creciendo. Es probable que supere a Windows 10 en un tiempo a medida que más personas cambien a él.

Por lo tanto, su estrategia de contenido debe centrarse en crear contenido en torno a palabras clave que muestren una tendencia ascendente a largo plazo porque esto es lo que la gente buscará. Una tendencia a la baja indica que el interés y el consumo de la audiencia están disminuyendo lentamente.

Pero al igual que las tendencias a largo plazo, las tendencias a corto plazo también pueden ser extremadamente útiles. Por ejemplo, si un término de búsqueda en particular ha mostrado picos repentinos en la última semana o mes, puede ser una buena ola para aprovechar. Estas palabras clave pueden ser excelentes para la comercialización del momento y pueden generar un tráfico temporal pero tremendo a su sitio.

Todos hemos oído hablar de la última herramienta revolucionaria de OpenAI, ChatGPT, y esta es la tendencia en los últimos 30 días. Probablemente sea un buen momento para crear contenido en torno a esta increíble herramienta antes de que la ola se apague.

7. Identifique las tendencias de búsqueda estacionales de Google para planificar su calendario de contenido

La planificación de su calendario de contenido, particularmente el contenido de temporada, es crucial para su estrategia de marketing de contenido. Google Trends también puede ayudar con esto. Esto funciona particularmente bien para negocios de comercio electrónico o negocios de bienes de consumo en los que hay aumentos de interés estacionales durante festivales o días festivos. Para productos B2B o productos SaaS también, se pueden ver picos estacionales alrededor del Black Friday y Cyber ​​Monday, por ejemplo.

Supongamos que tiene una tienda de regalos y, por lo general, ve una gran demanda de rosas alrededor del día de San Valentín. Pero, ¿cuándo deberías empezar a crear contenido en torno a esto? ¿Una semana antes de San Valentín? ¿Un mes antes? Vamos a averiguar.

Así que estamos observando la tendencia de búsqueda de Google de 'rosas para el día de San Valentín' en los EE. UU. y, para estar seguros, hemos seleccionado la duración desde 2004 hasta el presente. Como era de esperar, la búsqueda alcanza su punto máximo cada año entre diciembre y enero. ¡Bingo! Ahora ya sabe cuándo comenzar a producir listas e ideas para regalos.

También echemos un vistazo a lo que tenemos para las empresas de SaaS que ofrecen ofertas y promociones de Cyber ​​Monday.

La búsqueda de ofertas de Cyber ​​Monday alcanza su punto máximo entre noviembre y mediados de diciembre de cada año. Entonces, si va a promocionar sus ofertas o crear un resumen de las mejores ofertas de SaaS para la temporada, puede ser una buena idea comenzar con al menos unos meses de anticipación.

Una vez que haya identificado estas tendencias estacionales y haya decidido cuándo comenzar una pieza de contenido en particular, simplemente agréguelas a su calendario de contenido de Narrato Workspace para que no se olvide cuando se acerque el momento. Como puede ver, Google Trends también puede ser una valiosa adición a su arsenal de herramientas de planificación de contenido.

Preguntas frecuentes

¿Qué tan precisos son los datos de Tendencias de Google?

Los datos de Google Trends se recopilan a partir de las tendencias de búsqueda de Google, lo que indica el comportamiento de búsqueda en diferentes regiones del mundo. Este dato es, sin embargo, relativo. Esto significa que muestra con qué frecuencia se buscó un término/consulta en particular en comparación con el número total de búsquedas realizadas en Google.

Por lo tanto, es relativamente preciso para comparar la popularidad de las palabras clave y los temas de tendencia. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los datos son representativos de una población en particular y no representan a toda la población. Solo toma una muestra de búsquedas.

Otra cosa importante a tener en cuenta es que Google Trends le da popularidad a su palabra clave, pero no otros parámetros críticos como el volumen o la dificultad de la palabra clave. Por lo tanto, es mejor usar esta herramienta junto con otras herramientas de investigación de palabras clave para obtener mejores resultados.

¿Qué tipo de concordancia muestra Google Trends para una palabra clave?

Google Trends muestra la popularidad relativa de las palabras clave durante un período de tiempo. Utiliza una escala de 0 a 100, donde 100 indica la popularidad más alta y 0 representa la más baja. No muestra el número absoluto de búsquedas de una palabra clave en particular ya que los datos están normalizados.

También puede comparar la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo para hasta 5 palabras clave y ver temas relacionados con la palabra clave que la gente busca también.

¿Cómo encontrar nichos en Google Trends?

Hay varias formas de encontrar nichos usando Google Trends. Ya está familiarizado con la forma en que la herramienta le brinda interés de búsqueda en una palabra clave en particular a lo largo del tiempo y los temas relacionados que la gente busca. Estos temas, tanto los 'Rising' como los 'Top', pueden darte ideas sobre los nichos en los que la gente está interesada.

Hay ciertos nichos que solo son populares en una determinada época del año. Esto también se puede identificar observando las variaciones estacionales en el interés por un tema o palabra clave en particular. Puede refinar aún más sus resultados por 'Región' y 'Categoría' para averiguar qué nichos funcionan mejor en su mercado e industria objetivo.

¿Cuáles son las limitaciones de Google Trends?

Cuando se trata de las limitaciones de Google Trends, aquí es donde se queda atrás:

• Los datos son relativos y no pintan una imagen absoluta y real
• Los datos no son directamente comparables entre países ya que no están ajustados por el tamaño de la población
• Los datos se basan en búsquedas de muestra y no representan a toda la población.
• Los datos diarios solo se pueden obtener durante 90 días y el período de tiempo no se puede personalizar (períodos de tiempo fijos de los últimos 30 días, 90 días, 12 meses, 5 años, etc.)
• No se pueden proporcionar datos precisos para palabras clave de baja frecuencia, nuevas categorías de productos o marcas pequeñas debido a volúmenes de búsqueda más bajos

Por lo tanto, Google Trends debe usarse junto con otras herramientas de investigación de mercado y planificación de palabras clave para obtener una mejor oportunidad de optimización de motores de búsqueda.

Terminando

Las tendencias de búsqueda de Google son extremadamente valiosas para los especialistas en marketing de contenido, ya sea para realizar estudios de mercado o simplemente para tomar el pulso de su audiencia. Saber cómo usar Google Trends de manera inteligente y usar los conocimientos que ofrece para reforzar su estrategia de contenido puede cambiar las reglas del juego. Solo asegúrese de respaldarlo con una investigación adicional con otras herramientas de palabras clave y una plataforma de contenido sólida para administrar el proceso de creación de contenido. Si está utilizando Google Trends en la creación de su estrategia de contenido, ¡háganos saber cómo le va!