如何使用谷歌搜索趋势进行内容营销

您已经看到人们在互联网上从一个热门话题转移到下一个热门话题的速度有多快。 跟上受众的需求和搜索趋势绝非易事。 如果您的内容营销武器库中没有合适的工具，市场和受众研究可能会占用您所有的时间。 那么，您需要什么来监控您所在行业不断变化的 Google 搜索趋势？ 真的不多，只要你知道如何利用谷歌趋势并熟悉谷歌上的一些智能搜索技巧。

谷歌趋势与一些强大的内容搜索引擎优化工具相结合，可以帮助您建立可靠的内容搜索引擎优化策略，这样您就可以自信地决定要写什么主题、为谁写文章以及期望得到什么结果。

在本文中，我们将告诉您如何使用 Google 趋势和 Google 搜索上的其他一些功能以及 Narrato Workspace 等内容规划和创建工具来简化您的内容制作流程。

什么是谷歌趋势？

Google Trends 是 Google 的一款免费工具，可让您直观地浏览搜索中的热门话题、人们使用的热门关键字或搜索词、热门新闻等。 它通过从人们对搜索引擎进行的示例搜索查询中收集的匿名数据，为您提供或多或少的 Google 搜索趋势概览。

在 Google Trends 上，您可以看到有关当前趋势搜索的实时数据以及 2004 年以来的历史趋势。它还可以按地区、时间以及相关查询和主题显示对搜索词的兴趣。

使用谷歌搜索趋势为您的内容策略提供信息可以使关键字研究变得更加容易，并让您更好地了解哪些问题需要回答。

尽管 Google 趋势是支持您的市场研究的强大工具，但也有一些聪明的方法可以直接从您的 Google 搜索中获得类似的见解。 结合这两种策略可以为内容搜索引擎优化创造奇迹。

如何在内容策略构建中使用 Google 搜索趋势

1. 使用谷歌搜索趋势进行关键词研究
2. 使用 Google 趋势上的搜索类型识别搜索意图
3. 为您的内容查找热门话题
4. 根据本地化的 Google 搜索趋势改进本地 SEO
5. 通过比较 Google Trends 进行竞争对手研究
6. 从基于时间的 Google 搜索趋势中获取见解
7. 确定季节性的 Google 搜索趋势以规划您的内容日历

经常问的问题

如何在内容策略构建中使用 Google 搜索趋势

谷歌是领先的搜索引擎，没有两条路可以走。 因此，了解人们多年来如何跨地区使用此搜索引擎对于您作为内容营销人员而言可能是非常有价值的信息。 让我们了解如何使用 Google Trends 收集这些信息，它如何丰富您的市场研究，以及如何将它与强大的内容工具结合使用来简化内容创建。

1.使用谷歌搜索趋势进行关键词研究

关键字研究是构建内容 SEO 策略的最关键步骤之一。 谷歌趋势让您有机会改进内容营销策略中的关键字优化。 您不仅可以发现与您的搜索词或主题相关的新关键字，还可以比较不同搜索词的流行程度，并查看它们的搜索趋势如何随时间变化。

举个例子，我们尝试比较三个搜索词——社交媒体内容营销、社交媒体营销和影响者营销。 这是该工具给我们的。

该图显示了所有三个搜索词随时间变化的兴趣。 每个搜索词都用不同的颜色表示。 您还可以选择目标国家/地区、要监控趋势的持续时间、类别和搜索类型（网络、图像、新闻等）以进一步缩小结果范围。

该工具按地区为您提供这三个搜索词的比较细分，如下所示，以及按地区和每个搜索词的相关查询的兴趣。

那么，这种针对不同关键字的 Google 搜索趋势比较有何帮助？ 比较不同搜索词的数量和兴趣会告诉您应该关注哪些关键字以达到目标人群。 以下是 Google Trends 改进关键字研究的几种方法 –

识别热门关键词——通过根据类别、位置等过滤关键词，您可以识别当前您所在行业中哪些关键词最受欢迎。

利用新兴关键词——谷歌平台上的搜索趋势也会给你新兴关键词，让你在这些搜索词成为主流之前获得竞争优势。

实施区域和季节性变化——该工具还可以帮助您了解 Google 搜索趋势如何因地区而异或您的行业见证了哪些季节性趋势。 这使您可以为特定地区创建重点内容或及时内容，以满足您的受众在一年中不同时间不断变化的兴趣。

比较竞争对手的关键词——你可以对竞争对手使用的不同关键词进行比较，看看哪些关键词在谷歌搜索趋势中更受欢迎。 然后，您可以选择最受欢迎的那些以包含在您的策略中。

确定目标关键字和查询后，您可以将它们添加到您在 Narrato Workspace 上生成的 SEO 内容简介中。 这将帮助您更好地优化您的内容，因为 SEO 简介会在您开始撰写时自动更新关键字计数，确保您不会过度使用或未充分使用任何关键字。

另一种了解哪些查询在 Google 搜索趋势中流行的方法是通过 Google 搜索中的“People Also Ask”部分搜索特定搜索词。 搜索栏上还有“相关搜索”和自动完成功能，可以为您提供一些很棒的关键字提示。

2. 根据 Google Trends 上的搜索类型识别搜索意图

Google Trends 数据也可以在一定程度上帮助您了解搜索意图。 虽然没有具体的特征来谈论用户在流行关键词背后的搜索意图，但在数据分析中加入一点聪明的想法肯定会有所帮助。 例如，如果您在圣诞节期间看到对“冬装”等搜索词的兴趣突然飙升，其意图可能是购买冬装作为礼物或其他用途。 因此，您的策略可能应该是通过内容建立更多的品牌知名度并在假期前投放广告。

或者，如果您在 FIFA 世界杯临近时发现搜索词“莱昂内尔·梅西”的兴趣突然上升，那么用户可能正在寻找有关这位明星足球运动员的新闻。 这里的策略是围绕梅西创建信息文章和新闻项目。

还有另一种方法可以识别 Google 趋势中的搜索意图，即按搜索类型过滤结果。 该工具可让您随着时间的推移过滤对网络、新闻、图片、Google 购物或 YouTube 搜索的兴趣。 当您选择不同的搜索类型时，您也会注意到搜索趋势的差异。

我们在比较三个流行的搜索词时尝试了它——智能手机、安卓手机和 iPhone。 如果您查看每个关键字的 YouTube 搜索趋势，您会发现“iPhone”总是比“智能手机”或“Android 手机”更受关注。

然而，新闻搜索趋势显示三个搜索词之间的差异较小，“智能手机”是这里稍微更受欢迎的关键字。

这意味着，如果您正在为 YouTube 上的技术评论频道创建内容，您的观众可能希望更多地了解 iPhone，而不是一般的智能手机。 此处的目的可能是比较产品以供购买。

但是，如果您经营科技博客或电子杂志并撰写有关智能手机行业的最新消息，您可能会因关键字“智能手机”而获得更多点击率。 这里观众的搜索意图更多的是了解智能手机行业的新鲜事。

3. 为您的内容寻找热门话题

使用 Google 趋势为您的内容引擎提供动力的最佳方法之一是识别趋势主题并构建主题集群。 这是 Google 趋势上搜索词的相关主题和查询可以提供帮助的地方。 您可以将这些主题排序为“上升”，它为您提供新兴主题，或“热门”，它向您显示搜索量最大的主题。 您还可以进一步探索这些主题，以查看最受搜索兴趣的位置、围绕这些主题的相关查询是什么等等。

以搜索词“瑜伽锻炼”为例。

自上一时期以来，标记为“突破”的上升主题的搜索兴趣大幅增加。 它们可能是很好的话题，可以在其他人之前早早地瞄准，这将帮助您作为旗手建立围绕它的权威。 “热门”主题是具有巨大搜索量并且可以立即开始为您的网站带来流量的主题。

因此，您的内容策略应该在热门话题和上升话题之间取得良好的平衡。 一旦确定了要围绕其创建内容的相关主题，您还可以围绕它们创建主题集群。 只需在 Narrato 的 AI 主题生成器中输入您的主要主题，它就会为您提供要包含在该集群中的新想法列表。

因此，假设我们从上述结果中选择主题“健康俱乐部”，并希望围绕它构建一个集群。 这是 Narrato 的主题生成器的建议。

从这个列表中挑选出你真正喜欢的主题，将它们添加到 Narrato 上的相关项目中，你当月的内容计划就整理好了。 如果您为每篇文章都添加了截止日期，您还可以在内容日历上跟踪它们。

“年度搜索”功能也非常适合初步了解您所在地区或全球范围内各种细分市场和行业的热门话题。

4. 根据本地化的 Google 搜索趋势改进本地 SEO

Google Trends 的另一个巨大优势是按地区过滤搜索趋势。 为什么这么好？ 因为它允许您针对本地搜索优化您的内容。 本地搜索引擎优化在更准确的受众定位中起着关键作用，但为此，您首先需要知道目标市场中的人在搜索什么。

Google 趋势报告按地区显示对搜索词的兴趣。 您还可以为特定国家/地区生成报告，并查看某个主题或关键字在该国家/地区的 Google 搜索趋势。

让我们再次生成“瑜伽锻炼”的报告，但这次只针对美国。

你可以在地图上看到，美国哪些地区对此搜索的兴趣最高，以及相关的查询和主题是什么。 请注意，相关主题与我们在上面的“全球”搜索中看到的有所不同。 这有助于您了解搜索趋势的区域差异

因此，假设您是瑜伽教练或健身博主，您知道在您的内容营销策略中针对美国市场的关键字、主题和查询。 您还知道您的付费营销活动要针对哪些地区，并且可以在您的广告文案或您的“Google 我的商家”列表中包含特定于地区的关键字。

您还可以看到特定区域搜索兴趣的季节性变化。 这使您可以为本地受众创建季节性内容，从而增加产生潜在客户的机会。

5. 通过谷歌趋势比较进行竞争对手研究

谷歌搜索趋势也可以加强你的竞争对手研究。 尽管该平台不提供有关竞争对手网站流量或用户参与度的任何统计数据，但它仍然可以为您提供一些非常有价值的信息。 对于初学者，您可以监控竞争对手使用的关键字和词组的关键字流行度。

这是进行竞争对手研究的一个好方法。 查看在 Narrato 上生成的 SEO 内容简介中的竞争对手链接。 这些网站发布的内容与您的主题相同，您的目标是超越它们。

转到其中一些链接并确定他们使用的相关关键字。 然后为这些搜索词生成一份谷歌趋势报告。 您还可以对不同的关键字进行比较，看看哪个对您的内容策略最有利。 选择搜索兴趣最高的关键字以包含在您的内容中。

您也可以查看相关查询，看看您的竞争对手是否在其内容中解决了这些问题。 如果没有，这是您可以填补的内容空白，使您的内容对观众更有价值。

您还可以将竞争对手品牌名称的知名度与您自己的品牌名称进行比较。 我们对流行的饮料品牌可口可乐和百事可乐进行了这种比较，这是报告。

各地区的搜索兴趣不同，两个品牌的相关查询也不同。 虽然这对大品牌更有效，但新品牌仍然可以通过选择特定的兴趣区域来获得一些见解。

6. 从基于时间的谷歌搜索趋势中获得洞察力

我们通常收集的大多数关于 SEO 趋势的见解都是基于当前或过去几个月的关键词趋势。 但这并不能为您提供长期的真实情况。 借助 Google 趋势，您可以直观地看到早在 2004 年以来的搜索趋势。这让您可以更好地了解特定搜索字词多年来的受欢迎程度是如何增长或下降的。 关键字可能看起来在过去一个月或过去一年中具有不错的搜索兴趣。 但如果你看看过去 5 年的趋势，它的受欢迎程度可能正在下降——这不是一个好兆头。

以下是过去 5 年对 Microsoft 操作系统版本“Windows 10”和“Windows 11”的搜索兴趣比较。 趋势清楚地表明，Windows 10 的受欢迎程度正在逐渐下降。 Windows 11 在 2021 年推出之前突然出现激增，并且一直在增长。 随着越来越多的人转向它，它可能会在一段时间内超过 Windows 10。

因此，您的内容策略应侧重于围绕显示长期上升趋势的关键字创建内容，因为这些是人们将要寻找的内容。 下降趋势表明观众的兴趣和消费正在缓慢下降。

但就像长期趋势一样，短期趋势也非常有用。 例如，如果一个特定的搜索词在过去一周或一个月突然出现高峰，这可能是一个很好的浪潮。 这些关键字非常适合即时营销，可能会为您的网站带来暂时但巨大的流量。

我们都听说过最新的革命性 OpenAI 工具 ChatGPT，这就是过去 30 天的趋势。 在浪潮平息之前，可能是围绕这个神奇工具创建内容的好时机。

7. 确定季节性的谷歌搜索趋势来规划你的内容日历

规划您的内容日历，尤其是季节性内容，对您的内容营销策略至关重要。 谷歌趋势也可以帮助解决这个问题。 这对于电子商务企业或消费品企业尤其有效，因为在这些企业中，节假日期间兴趣会出现季节性激增。 例如，对于 B2B 产品或 SaaS 产品，季节性高峰可能会出现在黑色星期五和网络星期一前后。

假设您拥有一家礼品店，并且通常在情人节前后看到对玫瑰的高需求。 但是你应该什么时候开始围绕这个创建内容呢？ 情人节前一周？ 一个月前？ 让我们找出来。

因此，我们正在查看美国“情人节玫瑰”的谷歌搜索趋势，为了安全起见，我们选择了从 2004 年到现在的持续时间。 正如预期的那样，搜索量在每年 12 月至 1 月左右达到顶峰。 答对了！ 现在您知道什么时候开始制作礼物创意和清单。

让我们也来看看我们为提供网络星期一交易和优惠的 SaaS 公司提供了什么。

每年 11 月至 12 月中旬，网络星期一交易的搜索量达到顶峰。 因此，如果您要推广您的交易或创建本季最佳 SaaS 交易的综述，至少提前几个月开始可能是个好主意。

一旦您确定了这些季节性趋势并决定了何时开始特定的内容片段，只需将它们添加到您的 Narrato Workspace 内容日历中，这样您就不会忘记时间临近了。 所以你看，谷歌趋势也可以成为你的内容规划工具库的一个有价值的补充。

经常问的问题

Google 趋势数据的准确性如何？

谷歌趋势数据是从谷歌搜索趋势中收集的，它表明了全球不同地区的搜索行为。 然而，这个数据是相对的。 这意味着它显示了与在 Google 上进行的搜索总数相比，特定术语/查询的搜索频率。

所以比较关键词流行度和热门话题是比较准确的。 但需要注意的是，这些数据仅代表特定人群，并不代表整个人群。 它只需要一个搜索样本。

另一件需要注意的重要事情是，谷歌趋势会提供您的关键字流行度，但不会提供关键字数量或难度等其他关键参数。 因此，最好将此工具与其他关键字研究工具结合使用以获得最佳结果。

Google Trends 显示关键字的匹配类型是什么？

Google Trends 显示一段时间内的相对关键字流行度。 它使用 0 到 100 的等级，其中 100 表示最高流行度，0 表示最低流行度。 它不显示特定关键字的绝对搜索次数，因为数据已标准化。

您还可以比较一段时间内最多 5 个关键字的关键字流行度，还可以查看人们搜索的关键字的相关主题。

如何在 Google Trends 上找到利基市场？

有多种方法可以使用 Google Trends 找到利基市场。 您已经熟悉该工具如何让您随着时间的推移对特定关键字和人们搜索的相关主题产生搜索兴趣。 这些主题，包括“新兴”和“热门”主题，可以让您了解人们感兴趣的细分市场。

有些利基市场只在一年中的特定时间流行。 这也可以通过查看特定主题或关键字的兴趣季节性变化来识别。 您可以按“地区”和“类别”进一步细化您的结果，以找出最适合您的目标市场和行业的细分市场。

Google 趋势的局限性是什么？

当谈到谷歌趋势的局限性时，这就是它落后的地方——

• 数据是相对的，并不能描绘出绝对真实的画面
• 由于未根据人口规模进行调整，因此数据无法直接在各国进行比较
• 数据基于样本搜索，并不代表整个人口
• 每天只能获取90天的数据，不能自定义时间段（过去30天、90天、12个月、5年等固定时间段）
• 由于搜索量较低，无法为低频关键字、新产品类别或小品牌提供准确数据

因此，Google Trends 必须与其他市场研究和关键字规划工具一起使用，才能更好地实现搜索引擎优化。

包起来

谷歌搜索趋势对内容营销人员来说非常有价值，无论是用于进行市场研究还是仅仅为了了解受众的脉搏。 了解如何巧妙地使用 Google 趋势并使用它提供的见解来加强您的内容策略可以改变游戏规则。 只需确保通过其他关键字工具和可靠的内容平台进行一些额外的研究来支持它来管理内容创建过程。 如果您在内容策略构建中使用 Google 趋势，请告诉我们进展如何！