Como usar as tendências de pesquisa do Google para marketing de conteúdo

Você já viu a rapidez com que as pessoas passam de um trending topic para outro na internet. Acompanhar as demandas do seu público e as tendências de pesquisa não é tarefa fácil. A pesquisa de mercado e audiência pode ocupar todo o seu tempo se você não tiver as ferramentas certas em seu arsenal de marketing de conteúdo. Então, o que você precisa para monitorar as mudanças nas tendências de pesquisa do Google em seu setor? Não muito, desde que você saiba como usar o Google Trends a seu favor e esteja familiarizado com alguns hacks de pesquisa inteligentes no Google.

O Google Trends combinado com algumas ferramentas poderosas de SEO de conteúdo pode ajudá-lo a criar uma estratégia sólida de SEO de conteúdo para que você possa decidir com confiança sobre quais tópicos escrever, para quem escrever e quais resultados esperar.

Neste artigo, mostraremos como você usa o Google Trends e alguns outros recursos na pesquisa do Google junto com uma ferramenta de planejamento e criação de conteúdo como o Narrato Workspace para facilitar seu processo de conteúdo.

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta gratuita do Google que oferece uma visão geral dos tópicos de tendências na pesquisa, palavras-chave populares ou termos de pesquisa que as pessoas estão usando, notícias de tendências e muito mais. Ele fornece uma visão geral mais ou menos completa das tendências de pesquisa do Google, com dados anônimos coletados de exemplos de consultas de pesquisa que as pessoas fazem no mecanismo de pesquisa.

No Google Trends, você pode ver dados em tempo real sobre pesquisas de tendências atuais, bem como tendências históricas desde 2004. Ele também mostra interesse em um termo de pesquisa por região, ao longo do tempo e também consultas e tópicos relacionados.

Usar as tendências de pesquisa do Google para informar sua estratégia de conteúdo facilita a pesquisa de palavras-chave e oferece uma ideia melhor de quais perguntas precisam ser respondidas.

Embora o Google Trends seja uma ferramenta poderosa para apoiar sua pesquisa de mercado, também existem algumas maneiras inteligentes de obter informações semelhantes diretamente de suas pesquisas no Google. A combinação dessas duas táticas pode fazer maravilhas para o SEO de conteúdo.

Como usar as tendências de pesquisa do Google na construção da estratégia de conteúdo

1. Use as tendências de pesquisa do Google para pesquisa de palavras-chave
2. Identifique a intenção de pesquisa com os tipos de pesquisa no Google Trends
3. Encontre trending topics para o seu conteúdo
4. Melhore o SEO local a partir das tendências de pesquisa localizadas do Google
5. Realize pesquisas de concorrentes com comparação no Google Trends
6. Obtenha informações das tendências de pesquisa do Google com base no tempo
7. Identifique as tendências sazonais de pesquisa do Google para planejar seu calendário de conteúdo

Perguntas frequentes

Como usar as tendências de pesquisa do Google na construção da estratégia de conteúdo

Google é o motor de busca líder, não há duas maneiras sobre isso. Portanto, saber como as pessoas estão usando esse mecanismo de pesquisa em todas as regiões e ao longo dos anos pode ser uma informação muito valiosa para você como profissional de marketing de conteúdo. Vamos descobrir como você pode usar o Google Trends para coletar essas informações, como ele pode enriquecer sua pesquisa de mercado e como combiná-lo com uma poderosa ferramenta de conteúdo pode simplificar a criação de conteúdo.

1. Use as tendências de pesquisa do Google para pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma das etapas mais críticas na construção de sua estratégia de SEO de conteúdo. O Google Trends oferece uma chance de melhorar a otimização de palavras-chave em sua estratégia de marketing de conteúdo. Você pode não apenas descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu termo ou tópico de pesquisa, mas também comparar a popularidade de diferentes termos de pesquisa e ver como suas tendências de pesquisa mudaram ao longo do tempo.

Para mostrar um exemplo, tentamos comparar três termos de pesquisa – marketing de conteúdo de mídia social, marketing de mídia social e marketing de influenciadores. Aqui está o que a ferramenta nos deu.

O gráfico mostra o interesse ao longo do tempo para todos os três termos de pesquisa. Cada termo de pesquisa é indicado por uma cor diferente. Você também pode escolher seu país de destino, a duração da qual deseja monitorar a tendência, as categorias e o tipo de pesquisa (web, imagem, notícias, etc.) para restringir ainda mais seus resultados.

A ferramenta oferece uma divisão comparada desses três termos de pesquisa por região, conforme mostrado abaixo, bem como o interesse por região e consultas relacionadas para cada termo de pesquisa individual.

Então, como essa comparação das tendências de pesquisa do Google para diferentes palavras-chave ajuda? A comparação de diferentes termos de pesquisa para volume e interesse informará em quais palavras-chave você deve se concentrar para alcançar seu público-alvo. Aqui estão algumas maneiras pelas quais o Google Trends melhora sua pesquisa de palavras-chave –

Identificando palavras-chave populares – Ao filtrar palavras-chave de acordo com categorias, local, etc., você pode identificar quais palavras-chave são mais populares em seu setor atualmente.

Alavancar palavras-chave emergentes – as tendências de pesquisa do Google na plataforma também fornecerão palavras-chave emergentes, permitindo que você obtenha uma vantagem competitiva antes que esses termos de pesquisa se tornem populares.

Implementando variações regionais e sazonais – A ferramenta também ajuda você a entender como as tendências de pesquisa do Google variam por região ou quais tendências sazonais seu setor testemunha. Isso permite que você crie conteúdo focado para uma determinada região ou conteúdo oportuno para atender aos interesses em constante mudança do seu público durante diferentes épocas do ano.

Comparando as palavras-chave dos concorrentes – Você pode fazer uma comparação entre diferentes palavras-chave usadas por seus concorrentes para ver quais são as mais populares nas tendências de pesquisa do Google. Você pode escolher os mais populares para incluir em sua estratégia.

Depois de identificar suas palavras-chave e consultas de destino, você pode adicioná-las ao resumo de conteúdo de SEO gerado no Narrato Workspace. Isso ajudará você a otimizar melhor seu conteúdo, pois o resumo de SEO atualiza automaticamente a contagem de palavras-chave quando você começa a escrever, garantindo que você não use demais ou subutilize nenhuma palavra-chave.

Outra maneira de descobrir quais consultas são populares nas tendências de pesquisa do Google é por meio da seção "As pessoas também perguntam" na pesquisa do Google para um determinado termo de pesquisa. Há também as 'Pesquisas relacionadas' e a função de preenchimento automático na barra de pesquisa que pode fornecer ótimas ideias de palavras-chave.

2. Identifique a intenção de pesquisa com os tipos de pesquisa no Google Trends

Os dados do Google Trends também podem ajudá-lo a entender a intenção de pesquisa até certo ponto. Embora não haja nenhum recurso específico que fale sobre a intenção de pesquisa dos usuários por trás de palavras-chave populares, um pouco de pensamento inteligente colocado na análise de dados certamente pode ajudar. Por exemplo, se você observar um aumento repentino no interesse em termos de pesquisa como "roupas de inverno" na época do Natal, provavelmente a intenção é comprar roupas de inverno para presentear ou não. Portanto, sua estratégia provavelmente deve ser criar mais reconhecimento da marca por meio de conteúdo e exibir anúncios antes das festas de fim de ano.

Ou se você viu um aumento repentino de interesse no termo de pesquisa 'Lionel Messi' perto da copa do mundo da FIFA, os usuários provavelmente estavam procurando notícias sobre o craque do futebol. A estratégia aqui seria criar artigos informativos e notícias sobre Messi.

Há outra maneira de identificar a intenção de pesquisa no Google Trends, que é filtrar seus resultados por tipo de pesquisa. A ferramenta permite filtrar o interesse ao longo do tempo para web, notícias, imagens, compras no Google ou pesquisa no YouTube. Ao escolher diferentes tipos de pesquisa, você também notará uma diferença nas tendências de pesquisa.

Tentamos comparar três termos de pesquisa populares – smartphones, telefones Android e iPhones. Se você observar as tendências de pesquisa do YouTube para cada palavra-chave, notará que 'iPhones' são constantemente mais interessantes do que 'smartphones' ou 'telefones Android'.

As tendências de pesquisa de notícias, no entanto, mostram uma diferença menor entre os três termos de pesquisa, e 'smartphones' é uma palavra-chave um pouco mais popular aqui.

Isso significa que, se você estiver criando conteúdo para um canal de análise técnica no YouTube, seu público provavelmente deseja aprender mais sobre iPhones do que sobre smartphones em geral. A intenção aqui é provavelmente comparar produtos para compra.

Mas se você tiver um blog de tecnologia ou uma revista eletrônica e escrever sobre as últimas notícias da indústria de smartphones, provavelmente obterá mais acessos para a palavra-chave 'smartphones'. A intenção de pesquisa do público aqui é mais sobre saber o que há de novo na indústria de smartphones.

3. Encontre trending topics para seu conteúdo

Uma das melhores maneiras de usar o Google Trends para fortalecer seu mecanismo de conteúdo é identificar tópicos de tendências e criar grupos de tópicos. É aqui que os tópicos e consultas relacionados a um termo de pesquisa no Google Trends podem ajudar. Você pode classificar esses tópicos como 'Em ascensão', que fornece os tópicos emergentes, ou 'Top', que mostra os tópicos mais pesquisados ​​em termos de volume. Você também pode explorar ainda mais esses tópicos para ver onde está o maior interesse de pesquisa, quais são as consultas relacionadas a esses tópicos e assim por diante.

Veja este exemplo para o termo de pesquisa 'exercícios de ioga'.

Tópicos em ascensão marcados como 'Breakout' tiveram um aumento tremendo no interesse de pesquisa desde o último período. Eles podem ser ótimos tópicos para abordar desde o início, antes que todos os outros o façam, o que o ajudará a estabelecer autoridade em torno dele como um porta-bandeira. Tópicos 'Principais' são tópicos com grandes volumes de pesquisa e podem começar a direcionar o tráfego para seu site imediatamente.

Sua estratégia de conteúdo deve, portanto, ter um bom equilíbrio entre tópicos principais e em ascensão. Depois de identificar os tópicos relacionados sobre os quais deseja criar conteúdo, você também pode criar grupos de tópicos em torno deles. Basta digitar seu tópico principal no gerador de tópicos AI do Narrato e ele fornecerá uma lista de novas ideias para incluir nesse cluster.

Então, digamos que escolhemos o tópico 'health club' dos resultados acima e queremos construir um cluster em torno dele. Aqui está o que o gerador de tópicos do Narrato sugere.

Escolha os tópicos que você realmente gosta nesta lista, adicione-os ao projeto relevante no Narrato e seu plano de conteúdo para o mês está organizado. Se você adicionou uma data de vencimento para cada um desses artigos, também poderá acompanhá-los no calendário de conteúdo.

O recurso "Pesquisa do ano" também é ótimo para obter uma ideia preliminar de quais tópicos são tendências em sua região ou globalmente, em vários nichos e setores.

4. Melhore o SEO local a partir das tendências de pesquisa localizadas do Google

Outra grande vantagem que o Google Trends apresenta é a filtragem das tendências de busca por região. Por que isso é ótimo? Porque permite que você otimize seu conteúdo para busca local. O SEO local desempenha um papel fundamental na segmentação de público mais precisa, mas, para isso, você precisa saber o que as pessoas em seu mercado-alvo estão procurando em primeiro lugar.

Os relatórios do Google Trends mostram o interesse em um termo de pesquisa por região. Você também pode gerar relatórios para um país específico e ver quais são as tendências de pesquisa do Google para um tópico ou palavra-chave nesse país.

Vamos gerar o relatório para 'exercícios de ioga' novamente, mas desta vez apenas para os Estados Unidos.

Você pode ver no mapa quais regiões dos Estados Unidos apresentam maior interesse nesta pesquisa e quais são as consultas e tópicos relacionados. Observe que os tópicos relacionados mudaram em relação ao que vimos na pesquisa 'Mundial' acima. Isso ajuda você a entender as variações regionais nas tendências de pesquisa

Portanto, supondo que você seja um instrutor de ioga ou um blogueiro de fitness, você sabe quais palavras-chave, tópicos e consultas segmentar para o mercado dos EUA em sua estratégia de marketing de conteúdo. Você também sabe quais regiões segmentar com suas campanhas de marketing pagas e pode incluir as palavras-chave específicas da região na cópia do anúncio ou na listagem do Google Meu Negócio.

Você também pode ver variações sazonais no interesse de pesquisa para a região específica. Isso permite que você crie conteúdo sazonal para o público local, aumentando suas chances de gerar leads.

5. Realize pesquisas de concorrentes com comparação no Google Trends

As tendências de pesquisa do Google também podem reforçar sua pesquisa de concorrentes. Embora a plataforma não forneça nenhuma estatística sobre o tráfego ou o envolvimento do usuário no site do seu concorrente, ela ainda pode fornecer informações muito valiosas. Para começar, você pode monitorar a popularidade das palavras-chave e frases que seus concorrentes estão usando.

Uma boa maneira de abordar a pesquisa de concorrentes seria esta. Veja os links dos concorrentes no resumo de conteúdo de SEO gerado no Narrato. Estes são sites que publicaram conteúdo sobre o mesmo tópico que o seu e seu objetivo é superá-los.

Acesse alguns desses links e identifique as palavras-chave relevantes que eles usaram. Em seguida, gere um relatório do Google Trends para esses termos de pesquisa. Você também pode fazer uma comparação para diferentes palavras-chave e ver qual seria mais benéfica para sua estratégia de conteúdo. Escolha as palavras-chave com o maior interesse de pesquisa para incluir em seu conteúdo.

Você também pode examinar as consultas relacionadas e ver se seu concorrente as abordou em seu conteúdo. Caso contrário, essa é uma lacuna de conteúdo que você pode preencher, tornando seu conteúdo mais valioso para o público.

Você também pode comparar a popularidade das marcas de seus concorrentes com as suas. Tentamos essa comparação para as marcas populares de bebidas Coca-Cola e Pepsi e aqui está o relatório.

O interesse de pesquisa por região é diferente, assim como as consultas relacionadas para ambas as marcas. Embora isso funcione melhor para grandes nomes de marcas, marcas mais novas ainda podem obter alguns insights escolhendo regiões específicas de interesse.

6. Obtenha informações das tendências de pesquisa do Google com base no tempo

A maioria dos insights sobre as tendências de SEO que geralmente reunimos são baseadas em quais palavras-chave estão em alta no momento ou nos últimos meses. Mas isso não lhe dá uma imagem real a longo prazo. Com o Google Trends, você pode visualizar as tendências de pesquisa desde 2004. Isso lhe dá uma visão melhor de como um determinado termo de pesquisa tem crescido ou diminuído em popularidade ao longo dos anos. Uma palavra-chave pode parecer que teve um interesse de pesquisa decente no mês ou no ano passado. Mas se você observar a tendência nos últimos 5 anos, sua popularidade provavelmente está diminuindo – o que não é um bom sinal.

Aqui está uma comparação do interesse de pesquisa nas versões do sistema operacional Microsoft 'Windows 10' e 'Windows 11' nos últimos 5 anos. As tendências mostram claramente que a popularidade do Windows 10 está diminuindo gradualmente. O Windows 11 mostra um aumento repentino pouco antes de seu lançamento em 2021 e vem crescendo. É provável que ultrapasse o Windows 10 em algum tempo, à medida que mais pessoas mudarem para ele.

Portanto, sua estratégia de conteúdo deve se concentrar na criação de conteúdo em torno de palavras-chave que mostrem uma tendência ascendente de longo prazo, porque é isso que as pessoas estarão procurando. Uma tendência de queda indica que o interesse e o consumo do público estão diminuindo lentamente.

Mas, assim como as tendências de longo prazo, as tendências de curto prazo também podem ser extremamente úteis. Por exemplo, se um determinado termo de pesquisa mostrou picos repentinos na última semana ou mês, pode ser uma boa onda para surfar. Essas palavras-chave podem ser ótimas para o marketing de momento e podem direcionar um tráfego temporário, mas tremendo, para o seu site.

Todos nós já ouvimos falar sobre a mais recente ferramenta revolucionária da OpenAI, ChatGPT, e é assim que ela está tendendo nos últimos 30 dias. Provavelmente um bom momento para criar conteúdo em torno desta ferramenta incrível antes que a onda acabe.

7. Identifique as tendências sazonais de pesquisa do Google para planejar seu calendário de conteúdo

Planejar seu calendário de conteúdo, principalmente o conteúdo sazonal, é crucial para sua estratégia de marketing de conteúdo. O Google Trends também pode ajudar com isso. Isso funciona particularmente bem para empresas de comércio eletrônico ou empresas de bens de consumo nas quais há aumentos sazonais de interesse durante festivais ou feriados. Também para produtos B2B ou produtos SaaS, picos sazonais podem ser vistos na Black Friday e na Cyber ​​Monday, por exemplo.

Digamos que você tenha uma loja de presentes e geralmente veja uma alta demanda por rosas no dia dos namorados. Mas quando você deve começar a criar conteúdo em torno disso? Uma semana antes do Dia dos Namorados? Um mês antes? Vamos descobrir.

Portanto, estamos analisando a tendência de pesquisa do Google por "rosas para o dia dos namorados" nos Estados Unidos e, para garantir, selecionamos a duração de 2004 até o presente. Como esperado, a busca atinge o pico todos os anos entre dezembro e janeiro. Bingo! Agora você sabe quando começar a criar listas e ideias de presentes.

Vamos também dar uma olhada no que temos para empresas SaaS que oferecem promoções e ofertas da Cyber ​​Monday.

A busca por ofertas da Cyber ​​Monday atinge o pico entre novembro e meados de dezembro de cada ano. Portanto, se você pretende promover seus negócios ou criar um resumo das melhores ofertas de SaaS para a temporada, começar com pelo menos alguns meses de antecedência pode ser uma boa ideia.

Depois de identificar essas tendências sazonais e decidir quando iniciar uma determinada peça de conteúdo, basta adicioná-las ao calendário de conteúdo do Narrato Workspace para não esquecer quando o tempo está próximo. Como você vê, o Google Trends também pode ser uma adição valiosa ao seu arsenal de ferramentas de planejamento de conteúdo.

Perguntas frequentes

Qual é a precisão dos dados do Google Trends?

Os dados do Google Trends são coletados das tendências de pesquisa do Google, que indicam o comportamento de pesquisa em diferentes regiões do mundo. Esses dados são, no entanto, relativos. Isso significa que mostra quantas vezes um determinado termo/consulta foi pesquisado em comparação com o número total de pesquisas realizadas no Google.

Portanto, é relativamente preciso para comparar a popularidade das palavras-chave e os tópicos de tendência. É importante observar, porém, que os dados são representativos de uma população específica e não representam toda a população. Leva apenas uma amostra de pesquisas.

Outra coisa importante a observar é que o Google Trends dá popularidade à sua palavra-chave, mas não a outros parâmetros críticos, como volume ou dificuldade da palavra-chave. Portanto, é melhor usar essa ferramenta em conjunto com outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave para obter melhores resultados.

Que tipo de correspondência o Google Trends mostra para uma palavra-chave?

O Google Trends mostra a popularidade relativa das palavras-chave durante um período de tempo. Ele usa uma escala de 0 a 100, onde 100 indica a maior popularidade e 0 representa a menor. Ele não mostra o número absoluto de buscas por uma determinada palavra-chave, pois os dados são normalizados.

Você também pode comparar a popularidade da palavra-chave ao longo do tempo para até 5 palavras-chave e ver tópicos relacionados para a palavra-chave que as pessoas pesquisam também.

Como encontrar nichos no Google Trends?

Existem várias maneiras de encontrar nichos usando o Google Trends. Você já está familiarizado com a forma como a ferramenta oferece interesse de pesquisa em uma determinada palavra-chave ao longo do tempo e tópicos relacionados que as pessoas pesquisam. Esses tópicos, tanto 'Rising' quanto 'Top', podem lhe dar ideias sobre em quais nichos as pessoas estão interessadas.

Existem certos nichos que são populares apenas em uma determinada época do ano. Isso também pode ser identificado observando as variações sazonais de interesse por um determinado tópico ou palavra-chave. Você pode refinar ainda mais seus resultados por 'Região' e 'Categoria' para descobrir quais nichos funcionam melhor em seu mercado-alvo e setor.

Quais são as limitações do Google Trends?

Quando se trata das limitações do Google Trends, é aqui que ele fica para trás –

• Os dados são relativos e não pintam uma imagem absoluta e real
• Os dados não são diretamente comparáveis ​​entre os países, pois não são ajustados para o tamanho da população
• Os dados são baseados em pesquisas de amostra e não representam toda a população
• Os dados diários só podem ser obtidos por 90 dias e o período de tempo não pode ser personalizado (períodos fixos dos últimos 30 dias, 90 dias, 12 meses, 5 anos, etc.)
• Não é possível fornecer dados precisos para palavras-chave de baixa frequência, novas categorias de produtos ou marcas pequenas devido a volumes de pesquisa mais baixos

Portanto, o Google Trends deve ser usado em conjunto com outras ferramentas de pesquisa de mercado e planejador de palavras-chave para obter uma melhor chance de otimização de mecanismo de pesquisa.

Empacotando

As tendências de pesquisa do Google são extremamente valiosas para os profissionais de marketing de conteúdo, seja para realizar pesquisas de mercado ou simplesmente para obter o pulso de seu público. Saber como usar o Google Trends de maneira inteligente e usar os insights que ele oferece para reforçar sua estratégia de conteúdo pode mudar o jogo. Apenas certifique-se de fazer uma pesquisa adicional com outras ferramentas de palavras-chave e uma plataforma de conteúdo sólida para gerenciar o processo de criação de conteúdo. Se você está usando o Google Trends na construção da sua estratégia de conteúdo, conte-nos como está indo!