Comment utiliser Google Search Trends pour le marketing de contenu

Vous avez vu à quelle vitesse les gens passent d'un sujet tendance à l'autre sur Internet. Suivre les demandes de votre public et les tendances de recherche n'est pas une mince affaire. Les études de marché et d'audience peuvent prendre tout votre temps si vous ne disposez pas des bons outils dans votre arsenal de marketing de contenu. Alors, de quoi avez-vous besoin pour surveiller l'évolution des tendances de recherche Google dans votre secteur ? Pas grand-chose vraiment, tant que vous savez comment utiliser Google Trends à votre avantage et que vous connaissez quelques hacks de recherche intelligents sur Google.

Google Trends combiné à quelques puissants outils de référencement de contenu peut vous aider à élaborer une stratégie de référencement de contenu solide afin que vous puissiez décider en toute confiance sur quels sujets écrire, pour qui écrire et à quels résultats s'attendre.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment vous utilisez Google Trends et quelques autres fonctionnalités de la recherche Google aux côtés d'un outil de planification et de création de contenu tel que Narrato Workspace pour faciliter votre processus de contenu.

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Google Trends est un outil gratuit de Google qui vous donne une présentation visuelle des sujets tendances dans la recherche, des mots-clés populaires ou des termes de recherche que les gens utilisent, des nouvelles tendances, et plus encore. Il vous donne un aperçu plus ou moins complet des tendances de recherche Google, avec des données anonymisées collectées à partir d'exemples de requêtes de recherche que les internautes adressent au moteur de recherche.

Sur Google Trends, vous pouvez voir à la fois des données en temps réel sur les recherches de tendances actuelles ainsi que des tendances historiques datant de 2004. Il montre également l'intérêt pour un terme de recherche par région, au fil du temps, ainsi que des requêtes et des sujets connexes.

L'utilisation des tendances de recherche Google pour éclairer votre stratégie de contenu facilite la recherche de mots clés et vous donne une meilleure idée des questions auxquelles il faut répondre.

Bien que Google Trends soit un outil puissant pour soutenir vos études de marché, il existe également des moyens intelligents d'obtenir des informations similaires directement à partir de vos recherches Google. La combinaison de ces deux tactiques peut faire des merveilles pour le référencement de contenu.

Comment utiliser les tendances de recherche Google dans l'élaboration d'une stratégie de contenu

1. Utilisez les tendances de recherche Google pour la recherche de mots clés
2. Identifiez l'intention de recherche avec les types de recherche sur Google Trends
3. Trouvez des sujets tendance pour votre contenu
4. Améliorez le référencement local à partir des tendances de recherche Google localisées
5. Effectuer des recherches sur les concurrents avec comparaison sur Google Trends
6. Obtenez des informations à partir des tendances de recherche Google basées sur le temps
7. Identifiez les tendances de recherche Google saisonnières pour planifier votre calendrier de contenu

Questions fréquemment posées

Comment utiliser les tendances de recherche Google dans l'élaboration d'une stratégie de contenu

Google est le moteur de recherche leader, il n'y a pas deux façons à ce sujet. Donc, savoir comment les gens utilisent ce moteur de recherche dans toutes les régions et au fil des ans peut être une information très précieuse pour vous en tant que spécialiste du marketing de contenu. Découvrons comment vous pouvez utiliser Google Trends pour collecter ces informations, comment cela peut enrichir votre étude de marché et comment l'associer à un puissant outil de contenu peut simplifier la création de contenu.

1. Utilisez les tendances de recherche Google pour la recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est l'une des étapes les plus critiques dans la construction de votre stratégie de référencement de contenu. Google Trends vous permet d'améliorer l'optimisation des mots clés dans votre stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez non seulement découvrir de nouveaux mots-clés liés à votre terme ou sujet de recherche, mais également comparer la popularité de différents termes de recherche et voir comment leurs tendances de recherche ont changé au fil du temps.

Pour vous montrer un exemple, nous avons essayé de comparer trois termes de recherche : marketing de contenu sur les réseaux sociaux, marketing sur les réseaux sociaux et marketing d'influence. Voici ce que l'outil nous a donné.

Le graphique montre l'intérêt au fil du temps pour les trois termes de recherche. Chaque terme de recherche est indiqué par une couleur différente. Vous pouvez également choisir votre pays cible, la durée pendant laquelle vous souhaitez suivre la tendance, les catégories et le type de recherche (web, image, actualité, etc.) pour affiner davantage vos résultats.

L'outil vous donne une répartition comparée de ces trois termes de recherche par région, comme indiqué ci-dessous, ainsi que l'intérêt par région et les requêtes associées pour chaque terme de recherche individuel.

Alors, comment cette comparaison des tendances de recherche Google pour différents mots-clés aide-t-elle ? La comparaison de différents termes de recherche pour le volume et l'intérêt vous indiquera sur quels mots clés vous devez vous concentrer pour atteindre votre groupe démographique cible. Voici quelques façons dont Google Trends améliore votre recherche de mots clés -

Identification des mots-clés populaires - En filtrant les mots-clés selon les catégories, l'emplacement, etc., vous pouvez identifier les mots-clés les plus populaires dans votre secteur actuellement.

Tirer parti des mots-clés émergents - Les tendances de recherche Google sur la plate-forme vous donneront également des mots-clés émergents, vous permettant d'acquérir un avantage concurrentiel avant que ces termes de recherche ne deviennent courants.

Mise en œuvre des variations régionales et saisonnières - L'outil vous aide également à comprendre comment les tendances de recherche Google varient selon la région ou les tendances saisonnières dont votre secteur est témoin. Cela vous permet de créer un contenu ciblé pour une région particulière ou un contenu opportun pour répondre aux intérêts changeants de votre public à différentes périodes de l'année.

Comparaison des mots-clés des concurrents – Vous pouvez effectuer une comparaison entre différents mots-clés utilisés par vos concurrents pour voir lesquels sont les plus populaires dans les tendances de recherche Google. Vous pouvez ensuite choisir les plus populaires à inclure dans votre stratégie.

Après avoir identifié vos mots clés et requêtes cibles, vous pouvez les ajouter au brief de contenu SEO que vous générez sur Narrato Workspace. Cela vous aidera à mieux optimiser votre contenu, car le brief SEO met automatiquement à jour le nombre de mots-clés lorsque vous commencez à écrire, garantissant ainsi que vous n'abusez ou ne sous-utilisez aucun mot-clé.

Une autre façon de savoir quelles requêtes sont populaires dans les tendances de recherche Google consiste à utiliser la section "Les gens demandent aussi" dans la recherche Google pour un terme de recherche particulier. Il y a aussi les "recherches associées" et la fonction de saisie semi-automatique sur la barre de recherche qui peuvent vous donner de bonnes idées de mots clés.

2. Identifiez l'intention de recherche avec les types de recherche sur Google Trends

Les données de Google Trends peuvent également vous aider à comprendre l'intention de recherche dans une certaine mesure. Bien qu'il n'y ait pas de fonctionnalité spécifique qui parle de l'intention de recherche des utilisateurs derrière les mots-clés populaires, une petite réflexion intelligente dans l'analyse des données peut certainement aider. Par exemple, si vous constatez un pic soudain d'intérêt pour des termes de recherche tels que "vêtements d'hiver" à l'approche de Noël, l'intention est probablement d'acheter des vêtements d'hiver pour offrir ou autrement. Votre stratégie devrait donc probablement consister à renforcer la notoriété de la marque grâce au contenu et à diffuser des publicités avant la période des fêtes.

Ou si vous avez constaté une augmentation soudaine de l'intérêt pour le terme de recherche "Lionel Messi" à proximité de la coupe du monde de la FIFA, les utilisateurs recherchaient probablement des informations sur le footballeur vedette. La stratégie ici serait de créer des articles informatifs et des nouvelles autour de Messi.

Il existe un autre moyen d'identifier l'intention de recherche sur Google Trends qui consiste à filtrer vos résultats par type de recherche. L'outil vous permet de filtrer les intérêts au fil du temps pour le Web, les actualités, les images, les achats Google ou la recherche YouTube. Lorsque vous choisissez différents types de recherche, vous remarquerez également une différence dans les tendances de recherche.

Nous l'avons essayé en comparant trois termes de recherche populaires - smartphones, téléphones Android et iPhones. Si vous regardez les tendances de recherche YouTube pour chaque mot-clé, vous remarquerez que les "iPhones" sont constamment plus intéressants que les "smartphones" ou les "téléphones Android".

Les tendances de recherche d'actualités, cependant, montrent une plus petite différence entre les trois termes de recherche, et "smartphones" est un mot-clé légèrement plus populaire ici.

Cela signifie que si vous créez du contenu pour une chaîne d'examen technique sur YouTube, votre public souhaite probablement en savoir plus sur les iPhones que sur les smartphones en général. L'intention ici est probablement de comparer les produits à acheter.

Mais si vous tenez un blog technique ou un e-magazine et écrivez sur les dernières nouvelles de l'industrie des smartphones, vous obtiendrez probablement plus de visites pour le mot-clé "smartphones". L'intention de recherche du public ici est davantage de savoir ce qu'il y a de nouveau dans l'industrie des smartphones.

3. Trouvez des sujets tendance pour votre contenu

L'un des meilleurs moyens d'utiliser Google Trends pour alimenter votre moteur de contenu consiste à identifier les sujets tendance et à créer des groupes de sujets. C'est là que les sujets connexes et les requêtes pour un terme de recherche sur Google Trends peuvent vous aider. Vous pouvez trier ces sujets comme "Rising" qui vous donne les sujets émergents, ou "Top" qui vous montre les sujets les plus recherchés en termes de volume. Vous pouvez également explorer davantage ces sujets pour voir où se trouve le plus d'intérêt pour la recherche, quelles sont les requêtes associées autour de ces sujets, etc.

Prenez cet exemple pour le terme de recherche "entraînements de yoga".

Les sujets en hausse qui sont marqués comme "Breakout" ont connu une augmentation considérable de l'intérêt de recherche depuis la dernière période. Ils peuvent être d'excellents sujets à cibler tôt avant tout le monde, ce qui vous aidera à établir une autorité autour d'eux en tant que porte-drapeau. Les sujets "Top" sont des sujets qui ont d'énormes volumes de recherche et peuvent commencer à générer du trafic vers votre site immédiatement.

Votre stratégie de contenu doit donc avoir un bon équilibre entre les sujets Top et Rising. Une fois que vous avez identifié les sujets connexes autour desquels vous souhaitez créer du contenu, vous pouvez également créer des groupes de sujets autour d'eux. Tapez simplement votre sujet principal dans le générateur de sujets AI de Narrato, et il vous donnera une liste de nouvelles idées à inclure dans ce groupe.

Supposons donc que nous choisissions le sujet "club de santé" parmi les résultats ci-dessus et que nous souhaitions créer un cluster autour de celui-ci. Voici ce que suggère le générateur de sujets de Narrato.

Choisissez les sujets que vous aimez vraiment dans cette liste, ajoutez-les au projet pertinent sur Narrato et votre plan de contenu pour le mois est trié. Si vous avez ajouté une date d'échéance pour chacun de ces articles, vous pourrez également les suivre sur le calendrier de contenu.

La fonction « Année en recherche » est également idéale pour avoir une idée préliminaire des sujets à la mode dans votre région ou dans le monde, dans divers créneaux et industries.

4. Améliorez le référencement local à partir des tendances de recherche Google localisées

Un autre énorme avantage que présente Google Trends est le filtrage des tendances de recherche par région. Pourquoi est-ce génial ? Parce qu'il vous permet d'optimiser votre contenu pour la recherche locale. Le référencement local joue un rôle clé dans un ciblage d'audience plus précis, mais pour cela, vous devez savoir ce que les gens de votre marché cible recherchent en premier lieu.

Les rapports Google Trends montrent l'intérêt pour un terme de recherche par région. Vous pouvez également générer des rapports pour un pays spécifique et voir quelles sont les tendances de recherche Google pour un sujet ou un mot clé dans ce pays.

Générons à nouveau le rapport pour les "entraînements de yoga", mais cette fois uniquement pour les États-Unis.

Vous pouvez voir sur la carte quelles régions des États-Unis montrent le plus grand intérêt pour cette recherche et quelles sont les requêtes et les sujets associés. Notez que les rubriques connexes ont changé par rapport à ce que nous avons vu pour la recherche "monde entier" ci-dessus. Cela vous aide à comprendre les variations régionales des tendances de recherche

Donc, en supposant que vous soyez un instructeur de yoga ou un blogueur de fitness, vous savez quels mots clés, sujets et requêtes cibler pour le marché américain dans votre stratégie de marketing de contenu. Vous savez également quelles régions cibler avec vos campagnes marketing payantes et pouvez inclure les mots-clés spécifiques à la région dans votre texte publicitaire ou votre fiche Google My Business.

Vous pouvez également voir les variations saisonnières de l'intérêt de recherche pour la région spécifique. Cela vous permet de créer du contenu saisonnier pour le public local, augmentant ainsi vos chances de générer des prospects.

5. Effectuez des recherches sur les concurrents avec comparaison sur Google Trends

Les tendances de recherche Google peuvent également renforcer votre recherche de concurrents. Bien que la plate-forme ne fournisse aucune statistique sur le trafic ou l'engagement des utilisateurs sur le site de votre concurrent, elle peut toujours vous apporter des informations très précieuses. Pour commencer, vous pouvez surveiller la popularité des mots-clés pour les mots-clés et les expressions que vos concurrents utilisent.

Une bonne façon d'aborder la recherche de concurrents serait ceci. Regardez les liens des concurrents sur le brief de contenu SEO généré sur Narrato. Ce sont des sites qui ont publié du contenu autour du même sujet que le vôtre et votre objectif est de les surclasser.

Accédez à certains de ces liens et identifiez les mots clés pertinents qu'ils ont utilisés. Générez ensuite un rapport Google Trends pour ces termes de recherche. Vous pouvez également effectuer une comparaison pour différents mots-clés et voir lequel serait le plus bénéfique pour votre stratégie de contenu. Choisissez les mots-clés avec le plus grand intérêt de recherche à inclure dans votre contenu.

Vous pouvez également consulter les requêtes associées et voir si votre concurrent les a abordées dans son contenu. Si ce n'est pas le cas, il s'agit d'une lacune de contenu que vous pouvez combler, ce qui rend votre contenu plus précieux pour le public.

Vous pouvez également comparer la popularité des marques de vos concurrents avec la vôtre. Nous avons essayé cette comparaison pour les marques de boissons populaires Coca-Cola et Pepsi et voici le rapport.

L'intérêt de recherche par région est différent, tout comme les requêtes associées pour les deux marques. Bien que cela fonctionne mieux pour les grandes marques, les nouvelles marques peuvent toujours obtenir des informations en choisissant des régions d'intérêt spécifiques.

6. Tirez des informations des tendances de recherche Google basées sur le temps

La plupart des informations sur les tendances SEO que nous recueillons habituellement sont basées sur les mots-clés à la mode actuellement ou au cours des derniers mois. Mais cela ne vous donne pas la vraie image à long terme. Avec Google Trends, vous pouvez visualiser les tendances de recherche dès 2004. Cela vous donne une meilleure idée de la façon dont un terme de recherche particulier a augmenté ou diminué en popularité au fil des ans. Un mot clé peut sembler avoir suscité un intérêt de recherche décent au cours du mois ou de l'année écoulée. Mais si vous regardez la tendance au cours des 5 dernières années, sa popularité est probablement en baisse - ce qui n'est pas bon signe.

Voici une comparaison de l'intérêt de recherche pour les versions de Microsoft OS "Windows 10" et "Windows 11" au cours des 5 dernières années. Les tendances montrent clairement que la popularité de Windows 10 diminue progressivement. Windows 11 montre une augmentation soudaine juste avant son lancement en 2021 et n'a cessé de croître. Il est susceptible de dépasser Windows 10 dans un certain temps à mesure que de plus en plus de personnes y passeront.

Votre stratégie de contenu doit donc se concentrer sur la création de contenu autour de mots clés qui affichent une tendance à la hausse à long terme, car ce sont ce que les gens rechercheront. Une tendance à la baisse indique que l'intérêt et la consommation du public diminuent lentement.

Mais tout comme les tendances à long terme, les tendances à court terme peuvent également être extrêmement utiles. Par exemple, si un terme de recherche particulier a montré des pics soudains au cours de la semaine ou du mois passé, cela peut être une bonne vague à surfer. Ces mots-clés peuvent être parfaits pour le marketing instantané et peuvent générer un trafic temporaire mais considérable vers votre site.

Nous avons tous entendu parler du dernier outil révolutionnaire OpenAI, ChatGPT, et voici comment il évolue au cours des 30 derniers jours. Probablement le bon moment pour créer du contenu autour de cet outil incroyable avant que la vague ne se calme.

7. Identifiez les tendances de recherche Google saisonnières pour planifier votre calendrier de contenu

La planification de votre calendrier de contenu, en particulier le contenu saisonnier, est cruciale pour votre stratégie de marketing de contenu. Google Trends peut également vous aider. Cela fonctionne particulièrement bien pour les entreprises de commerce électronique ou les entreprises de biens de consommation pour lesquelles il y a des poussées saisonnières d'intérêt pendant les festivals ou les vacances. Pour les produits B2B ou les produits SaaS également, des pics saisonniers peuvent être observés aux alentours du Black Friday et du Cyber ​​Monday, par exemple.

Disons que vous possédez une boutique de cadeaux et que vous constatez généralement une forte demande de roses autour de la Saint-Valentin. Mais quand devriez-vous commencer à créer du contenu autour de cela ? Une semaine avant la Saint Valentin ? Un mois avant ? Découvrons-le.

Nous examinons donc la tendance de recherche Google pour les "roses pour la Saint-Valentin" aux États-Unis et, pour être sûr, nous avons sélectionné la durée de 2004 à aujourd'hui. Comme prévu, la recherche culmine chaque année vers décembre-janvier. Bingo ! Vous savez maintenant quand commencer à produire des idées de cadeaux et des listicles.

Jetons également un coup d'œil à ce que nous avons pour les entreprises SaaS qui proposent des offres et des offres Cyber ​​​​Monday.

La recherche d'offres Cyber ​​​​Monday culmine chaque année entre novembre et mi-décembre. Donc, si vous allez promouvoir vos offres ou créer un tour d'horizon des meilleures offres SaaS pour la saison, commencer au moins quelques mois à l'avance peut être une bonne idée.

Une fois que vous avez identifié ces tendances saisonnières et décidé quand commencer un élément de contenu particulier, ajoutez-les simplement à votre calendrier de contenu Narrato Workspace afin de ne pas oublier quand le temps est proche. Vous voyez donc que Google Trends peut également être un ajout précieux à votre arsenal d'outils de planification de contenu.

Questions fréquemment posées

Quelle est la précision des données Google Trends ?

Les données de Google Trends sont recueillies à partir des tendances de recherche Google, ce qui indique le comportement de recherche dans différentes régions du monde. Ces données sont cependant relatives. Cela signifie qu'il indique la fréquence de recherche d'un terme/requête particulier par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google.

Il est donc relativement précis pour comparer la popularité des mots clés et les sujets tendance. Il est important de noter, cependant, que les données sont représentatives d'une population particulière et ne tiennent pas compte de l'ensemble de la population. Il ne prend qu'un échantillon de recherches.

Une autre chose importante à noter est que Google Trends donne la popularité de votre mot-clé mais pas d'autres paramètres critiques comme le volume ou la difficulté des mots-clés. Il est donc préférable d'utiliser cet outil en conjonction avec d'autres outils de recherche de mots clés pour obtenir les meilleurs résultats.

Quel type de correspondance Google Trends affiche-t-il pour un mot clé ?

Google Trends montre la popularité relative des mots clés sur une période donnée. Il utilise une échelle de 0 à 100, où 100 indique la popularité la plus élevée et 0 la plus faible. Il n'affiche pas le nombre absolu de recherches pour un mot-clé particulier car les données sont normalisées.

Vous pouvez également comparer la popularité des mots clés au fil du temps jusqu'à 5 mots clés et voir les sujets connexes pour le mot clé que les gens recherchent également.

Comment trouver des niches sur Google Trends ?

Il existe plusieurs façons de trouver des niches à l'aide de Google Trends. Vous savez déjà comment l'outil vous intéresse dans la recherche d'un mot clé particulier au fil du temps et des sujets connexes recherchés par les internautes. Ces sujets, à la fois "Rising" et "Top", peuvent vous donner des idées sur les niches qui intéressent les gens.

Certaines niches ne sont populaires qu'à une certaine période de l'année. Cela peut également être identifié en examinant les variations saisonnières d'intérêt pour un sujet ou un mot clé particulier. Vous pouvez affiner davantage vos résultats par « région » et « catégorie » pour découvrir les niches qui fonctionnent le mieux dans votre marché cible et votre industrie.

Quelles sont les limites de Google Trends ?

En ce qui concerne les limites de Google Trends, voici où il prend du retard -

• Les données sont relatives et ne brossent pas un tableau absolu et réel
• Les données ne sont pas directement comparables entre les pays car elles ne sont pas ajustées en fonction de la taille de la population
• Les données sont basées sur des recherches d'échantillons et ne représentent pas l'ensemble de la population
• Les données quotidiennes ne peuvent être obtenues que pendant 90 jours et la période de temps ne peut pas être personnalisée (périodes fixes des 30 derniers jours, 90 jours, 12 mois, 5 ans, etc.)
• Impossible de fournir des données précises pour les mots clés à faible fréquence, les nouvelles catégories de produits ou les petites marques en raison de volumes de recherche plus faibles

Ainsi, Google Trends doit être utilisé avec d'autres outils d'étude de marché et de planification de mots clés pour mieux tirer parti de l'optimisation des moteurs de recherche.

Emballer

Les tendances de recherche Google sont extrêmement précieuses pour les spécialistes du marketing de contenu, que ce soit pour effectuer des études de marché ou simplement pour prendre le pouls de leur public. Savoir utiliser intelligemment Google Trends et utiliser les informations qu'il offre pour renforcer votre stratégie de contenu peut changer la donne. Assurez-vous simplement de le sauvegarder avec des recherches supplémentaires avec d'autres outils de mots clés et une plate-forme de contenu solide pour gérer le processus de création de contenu. Si vous utilisez Google Trends dans l'élaboration de votre stratégie de contenu, faites-nous savoir comment ça se passe !