Come utilizzare le tendenze di ricerca di Google per il marketing dei contenuti

Hai visto quanto velocemente le persone passano da un argomento di tendenza all'altro su Internet. Tenere il passo con le richieste del pubblico e le tendenze di ricerca non è un'impresa da poco. Le ricerche di mercato e sul pubblico possono occupare tutto il tuo tempo se non disponi degli strumenti giusti nel tuo arsenale di content marketing. Allora, di cosa hai bisogno per monitorare le mutevoli tendenze di ricerca di Google nel tuo settore? Non molto in realtà, purché tu sappia come utilizzare Google Trends a tuo vantaggio e abbia familiarità con alcuni hack di ricerca intelligenti su Google.

Google Trends combinato con alcuni potenti strumenti SEO per i contenuti può aiutarti a costruire una solida strategia SEO per i contenuti in modo da poter decidere con sicurezza su quali argomenti scrivere, per chi scrivere e quali risultati aspettarti.

In questo articolo, ti spiegheremo come utilizzi Google Trends e alcune altre funzionalità della ricerca Google insieme a uno strumento di pianificazione e creazione di contenuti come Narrato Workspace per semplificare il processo di creazione dei contenuti.

Che cos'è Google Trend?

Google Trends è uno strumento gratuito di Google che ti offre una panoramica visiva degli argomenti di tendenza nella ricerca, parole chiave popolari o termini di ricerca utilizzati dalle persone, notizie di tendenza e altro ancora. Ti offre una panoramica più o meno completa delle tendenze di ricerca di Google, con dati anonimi raccolti da query di ricerca di esempio che le persone fanno al motore di ricerca.

Su Google Trends puoi vedere sia i dati in tempo reale sulle attuali ricerche di tendenza sia le tendenze storiche risalenti al 2004. Mostra anche l'interesse per un termine di ricerca per regione, nel tempo, e anche query e argomenti correlati.

L'utilizzo delle tendenze di ricerca di Google per informare la tua strategia di contenuto semplifica la ricerca di parole chiave e ti dà un'idea migliore delle domande a cui è necessario rispondere.

Sebbene Google Trends sia un potente strumento per supportare le tue ricerche di mercato, ci sono alcuni modi intelligenti per ottenere informazioni simili direttamente anche dalle tue ricerche su Google. La combinazione di entrambe queste tattiche può fare miracoli per la SEO dei contenuti.

Come utilizzare le tendenze di ricerca di Google nella creazione di una strategia per i contenuti

1. Utilizza le tendenze di ricerca di Google per la ricerca di parole chiave
2. Identifica l'intento di ricerca con i tipi di ricerca su Google Trends
3. Trova argomenti di tendenza per i tuoi contenuti
4. Migliora la SEO locale dai trend di ricerca Google localizzati
5. Condurre ricerche sulla concorrenza con confronto su Google Trends
6. Ricava informazioni dai trend di ricerca di Google basati sul tempo
7. Identifica le tendenze di ricerca stagionali di Google per pianificare il tuo calendario dei contenuti

Domande frequenti

Come utilizzare le tendenze di ricerca di Google nella creazione di una strategia per i contenuti

Google è il principale motore di ricerca, non ci sono due modi per farlo. Quindi sapere come le persone utilizzano questo motore di ricerca in tutte le regioni e nel corso degli anni può essere un'informazione molto preziosa per te come marketer di contenuti. Scopriamo come puoi utilizzare Google Trends per raccogliere queste informazioni, come può arricchire la tua ricerca di mercato e come abbinarlo a un potente strumento di contenuti può semplificare la creazione di contenuti.

1. Usa le tendenze di ricerca di Google per la ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave è uno dei passaggi più critici nella costruzione della tua strategia SEO per i contenuti. Google Trends ti dà la possibilità di migliorare l'ottimizzazione delle parole chiave nella tua strategia di content marketing. Non solo puoi scoprire nuove parole chiave correlate al tuo termine o argomento di ricerca, ma anche confrontare la popolarità di diversi termini di ricerca e vedere come le loro tendenze di ricerca sono cambiate nel tempo.

Per mostrarti un esempio, abbiamo provato a confrontare tre termini di ricerca: social media content marketing, social media marketing e influencer marketing. Ecco cosa ci ha fornito lo strumento.

Il grafico mostra l'interesse nel tempo per tutti e tre i termini di ricerca. Ogni termine di ricerca è indicato da un colore diverso. Puoi anche scegliere il Paese di destinazione, la durata per la quale desideri monitorare l'andamento, le categorie e il tipo di ricerca (web, immagini, notizie, ecc.) per restringere ulteriormente i risultati.

Lo strumento fornisce una suddivisione comparata di questi tre termini di ricerca per regione, come mostrato di seguito, nonché l'interesse per regione e le query correlate per ogni singolo termine di ricerca.

Quindi, come può essere d'aiuto questo confronto delle tendenze di ricerca di Google per diverse parole chiave? Il confronto di diversi termini di ricerca per volume e interesse ti dirà su quali parole chiave dovresti concentrarti per raggiungere il tuo target demografico. Ecco alcuni modi in cui Google Trends migliora la tua ricerca di parole chiave:

Identificazione delle parole chiave popolari – Filtrando le parole chiave in base a categorie, località, ecc., puoi identificare quali sono attualmente le parole chiave più popolari nel tuo settore.

Sfruttare le parole chiave emergenti : le tendenze di ricerca di Google sulla piattaforma ti forniranno anche parole chiave emergenti, consentendoti di ottenere un vantaggio competitivo prima che questi termini di ricerca diventino mainstream.

Implementazione di variazioni regionali e stagionali : lo strumento ti aiuta anche a capire in che modo le tendenze di ricerca di Google variano in base alla regione o quali tendenze stagionali sono presenti nel tuo settore. Ciò ti consente di creare contenuti mirati per una particolare regione o contenuti tempestivi per affrontare i mutevoli interessi del tuo pubblico durante diversi periodi dell'anno.

Confronto delle parole chiave della concorrenza : puoi eseguire un confronto tra diverse parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti per vedere quali sono più popolari nelle tendenze di ricerca di Google. Puoi quindi scegliere quelli più popolari da includere nella tua strategia.

Dopo aver identificato le parole chiave e le query di destinazione, puoi aggiungerle al brief sui contenuti SEO che generi su Narrato Workspace. Ciò ti aiuterà a ottimizzare meglio i tuoi contenuti, poiché il brief SEO aggiorna automaticamente il conteggio delle parole chiave quando inizi a scrivere, assicurandoti di non utilizzare eccessivamente o sottoutilizzare alcuna parola chiave.

Un altro modo per scoprire quali query sono popolari nelle tendenze di ricerca di Google è attraverso la sezione "Le persone chiedono anche" nella ricerca di Google per un determinato termine di ricerca. Ci sono anche le "Ricerche correlate" e la funzione di completamento automatico sulla barra di ricerca che possono darti ottime idee per le parole chiave.

2. Identifica l'intento di ricerca con i tipi di ricerca su Google Trends

I dati di Google Trends possono anche aiutarti a comprendere in una certa misura l'intento di ricerca. Sebbene non esista una funzione specifica che parli dell'intento di ricerca degli utenti dietro parole chiave popolari, un piccolo pensiero intelligente messo nell'analisi dei dati può sicuramente aiutare. Ad esempio, se riscontri un improvviso picco di interesse per termini di ricerca come "abbigliamento invernale" nel periodo natalizio, l'intenzione è probabilmente quella di acquistare abiti invernali da regalare o altro. Quindi la tua strategia dovrebbe probabilmente essere quella di creare una maggiore consapevolezza del marchio attraverso i contenuti e pubblicare annunci prima delle festività natalizie.

Oppure, se hai visto un improvviso aumento dell'interesse per il termine di ricerca "Lionel Messi" in prossimità della Coppa del mondo FIFA, probabilmente gli utenti stavano cercando notizie sul fuoriclasse. La strategia qui sarebbe quella di creare articoli informativi e notizie su Messi.

C'è un altro modo per identificare l'intento di ricerca su Google Trends, filtrando i risultati per tipo di ricerca. Lo strumento ti consente di filtrare l'interesse nel tempo per Web, notizie, immagini, Google Shopping o ricerca su YouTube. Quando scegli diversi tipi di ricerca, noterai anche una differenza nelle tendenze di ricerca.

L'abbiamo provato confrontando tre termini di ricerca popolari: smartphone, telefoni Android e iPhone. Se guardi le tendenze di ricerca su YouTube per ogni parola chiave, noterai che gli "iPhone" sono costantemente più interessanti di "smartphone" o "telefoni Android".

Le tendenze di ricerca delle notizie, tuttavia, mostrano una differenza minore tra i tre termini di ricerca e "smartphone" è una parola chiave leggermente più popolare qui.

Ciò significa che se stai creando contenuti per un canale di recensioni tecniche su YouTube, il tuo pubblico probabilmente vorrà saperne di più sugli iPhone piuttosto che sugli smartphone in generale. L'intento qui è probabilmente quello di confrontare i prodotti per l'acquisto.

Ma se gestisci un blog di tecnologia o una rivista elettronica e scrivi sulle ultime notizie nel settore degli smartphone, è probabile che tu ottenga più risultati per la parola chiave "smartphone". L'intento di ricerca del pubblico qui riguarda più la conoscenza delle novità nel settore degli smartphone.

3. Trova argomenti di tendenza per i tuoi contenuti

Uno dei modi migliori per utilizzare Google Trends per potenziare il tuo motore di contenuti è identificare gli argomenti di tendenza e creare cluster di argomenti. È qui che possono essere d'aiuto gli argomenti e le query correlati per un termine di ricerca su Google Trends. Puoi ordinare questi argomenti come "In aumento" che ti fornisce gli argomenti emergenti o "In alto" che mostra gli argomenti più cercati in termini di volume. Puoi anche esplorare ulteriormente questi argomenti per vedere dove si trova il maggior interesse di ricerca, quali sono le query correlate su questi argomenti e così via.

Prendi questo esempio per il termine di ricerca "allenamenti yoga".

Gli argomenti in aumento contrassegnati come "Breakout" hanno visto un enorme aumento dell'interesse di ricerca dall'ultimo periodo di tempo. Possono essere ottimi argomenti da prendere di mira all'inizio prima che lo facciano tutti gli altri, il che ti aiuterà a stabilire un'autorità attorno ad esso come portabandiera. Gli argomenti "principali" sono argomenti che hanno enormi volumi di ricerca e possono iniziare a indirizzare immediatamente il traffico verso il tuo sito.

La tua strategia di contenuto dovrebbe quindi avere un buon equilibrio tra gli argomenti Top e Rising. Dopo aver identificato gli argomenti correlati attorno ai quali desideri creare contenuti, puoi anche creare gruppi di argomenti attorno a essi. Basta digitare il tuo argomento principale nel generatore di argomenti AI di Narrato e ti verrà fornito un elenco di nuove idee da includere in quel cluster.

Supponiamo quindi di scegliere l'argomento "centro benessere" dai risultati di cui sopra e di voler creare un cluster attorno ad esso. Ecco cosa suggerisce il generatore di argomenti di Narrato.

Scegli gli argomenti che ti piacciono davvero da questo elenco, aggiungili al progetto pertinente su Narrato e il tuo piano di contenuti per il mese è ordinato. Se hai aggiunto una data di scadenza per ciascuno di questi articoli, potrai anche tenerne traccia nel calendario dei contenuti.

La funzione "Anno di ricerca" è ottima anche per avere un'idea preliminare di quali argomenti sono di tendenza nella tua regione o a livello globale, in varie nicchie e settori.

4. Migliora la SEO locale dai trend di ricerca Google localizzati

Un altro enorme vantaggio offerto da Google Trends è il filtraggio delle tendenze di ricerca per regione. Perché è fantastico? Perché ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca locale. La SEO locale gioca un ruolo chiave nel targeting più accurato del pubblico, ma per questo è necessario sapere innanzitutto cosa cercano le persone nel tuo mercato di riferimento.

I rapporti di Google Trends mostrano l'interesse per un termine di ricerca in base alla regione. Puoi anche generare rapporti per un paese specifico e vedere quali sono le tendenze di ricerca di Google per un argomento o una parola chiave in quel paese.

Generiamo di nuovo il report per "allenamenti yoga", ma questa volta solo per gli Stati Uniti.

Puoi vedere sulla mappa quali regioni degli Stati Uniti mostrano il maggior interesse per questa ricerca e quali sono le query e gli argomenti correlati. Si noti che gli argomenti correlati sono cambiati rispetto a quanto visto sopra per la ricerca "In tutto il mondo". Questo ti aiuta a comprendere le variazioni regionali nelle tendenze di ricerca

Quindi, supponendo che tu sia un istruttore di yoga o un blogger di fitness, sai quali parole chiave, argomenti e query indirizzare al mercato statunitense nella tua strategia di content marketing. Sai anche quali regioni scegliere come target con le tue campagne di marketing a pagamento e puoi includere le parole chiave specifiche della regione nella tua copia dell'annuncio o nella tua scheda Google My Business.

Puoi anche vedere le variazioni stagionali nell'interesse di ricerca per la regione specifica. Ciò ti consente di creare contenuti stagionali per il pubblico locale, aumentando le tue possibilità di generare lead.

5. Condurre ricerche sulla concorrenza con confronto su Google Trends

Le tendenze di ricerca di Google possono rafforzare anche la ricerca della concorrenza. Sebbene la piattaforma non fornisca alcuna statistica sul traffico o sul coinvolgimento degli utenti sul sito del tuo concorrente, può comunque darti un input molto prezioso. Per cominciare, puoi monitorare la popolarità delle parole chiave per le parole chiave e le frasi utilizzate dai tuoi concorrenti.

Un buon modo per avvicinarsi alla ricerca sulla concorrenza sarebbe questo. Guarda i link della concorrenza nel brief sui contenuti SEO generato su Narrato. Questi sono siti che hanno pubblicato contenuti sullo stesso argomento del tuo e il tuo obiettivo è superarli.

Vai ad alcuni di questi link e identifica le parole chiave pertinenti che hanno utilizzato. Quindi genera un rapporto di Google Trends per questi termini di ricerca. Puoi anche eseguire un confronto tra diverse parole chiave e vedere quale sarebbe più vantaggiosa per la tua strategia di contenuto. Scegli le parole chiave con il più alto interesse di ricerca da includere nei tuoi contenuti.

Puoi anche guardare le domande correlate e vedere se il tuo concorrente le ha affrontate nel loro contenuto. In caso contrario, questa è una lacuna di contenuto che puoi colmare, rendendo i tuoi contenuti più preziosi per il pubblico.

Puoi anche confrontare la popolarità dei marchi della concorrenza con la tua. Abbiamo provato questo confronto per i famosi marchi di bevande Coca-Cola e Pepsi ed ecco il rapporto.

L'interesse di ricerca per regione è diverso, così come le query correlate per entrambi i marchi. Anche se questo funziona meglio per i grandi marchi, i marchi più recenti possono comunque ottenere alcune informazioni scegliendo specifiche regioni di interesse.

6. Ottieni approfondimenti dalle tendenze di ricerca di Google basate sul tempo

La maggior parte degli approfondimenti sulle tendenze SEO che di solito raccogliamo si basano su quali parole chiave sono di tendenza attualmente o negli ultimi mesi. Ma questo non ti dà il quadro reale a lungo termine. Con Google Trends puoi visualizzare le tendenze di ricerca già nel 2004. Questo ti dà una visione migliore di come un determinato termine di ricerca è cresciuto o diminuito di popolarità nel corso degli anni. Una parola chiave può sembrare che abbia avuto un interesse di ricerca decente nell'ultimo mese o nell'ultimo anno. Ma se guardi alla tendenza negli ultimi 5 anni, la sua popolarità è probabilmente in calo, il che non è un buon segno.

Ecco un confronto dell'interesse di ricerca per le versioni del sistema operativo Microsoft "Windows 10" e "Windows 11" negli ultimi 5 anni. Le tendenze mostrano chiaramente che la popolarità di Windows 10 sta gradualmente diminuendo. Windows 11 mostra un'impennata improvvisa subito prima del suo lancio nel 2021 ed è in crescita. È probabile che tra un po' superi Windows 10 man mano che più persone passano ad esso.

Quindi la tua strategia di contenuto dovrebbe concentrarsi sulla creazione di contenuti attorno a parole chiave che mostrano una tendenza al rialzo a lungo termine perché sono ciò che le persone cercheranno. Una tendenza al ribasso indica che l'interesse e il consumo del pubblico stanno lentamente diminuendo.

Ma proprio come le tendenze a lungo termine, anche le tendenze a breve termine possono essere estremamente utili. Ad esempio, se un particolare termine di ricerca ha mostrato picchi improvvisi nell'ultima settimana o mese, potrebbe essere una buona onda da cavalcare. Queste parole chiave possono essere ottime per il moment marketing e possono indirizzare un traffico temporaneo ma straordinario al tuo sito.

Abbiamo tutti sentito parlare dell'ultimo rivoluzionario strumento OpenAI, ChatGPT, e questo è il trend degli ultimi 30 giorni. Probabilmente è un buon momento per creare contenuti attorno a questo straordinario strumento prima che l'onda si plachi.

7. Identifica le tendenze di ricerca stagionali di Google per pianificare il tuo calendario dei contenuti

Pianificare il tuo calendario dei contenuti, in particolare i contenuti stagionali, è fondamentale per la tua strategia di content marketing. Google Trends può aiutare anche in questo. Ciò funziona particolarmente bene per le attività di e-commerce o di beni di consumo in cui si verificano picchi stagionali di interesse durante i festival o le festività. Per i prodotti B2B o SaaS, ad esempio, potrebbero verificarsi picchi stagionali durante il Black Friday e il Cyber ​​Monday.

Diciamo che possiedi un negozio di articoli da regalo e di solito vedi una forte richiesta di rose intorno a San Valentino. Ma quando dovresti iniziare a creare contenuti attorno a questo? Una settimana prima di San Valentino? Un mese prima? Scopriamolo.

Quindi stiamo esaminando la tendenza di ricerca di Google per "rose per San Valentino" negli Stati Uniti e, per sicurezza, abbiamo selezionato la durata dal 2004 ad oggi. Come previsto, la ricerca raggiunge il picco ogni anno intorno a dicembre-gennaio. Tombola! Ora sai quando iniziare a sfornare idee regalo e listini.

Diamo anche un'occhiata a ciò che abbiamo per le aziende SaaS che offrono offerte e offerte del Cyber ​​​​Monday.

La ricerca di offerte per il Cyber ​​Monday raggiunge il picco tra novembre e metà dicembre di ogni anno. Quindi, se hai intenzione di promuovere le tue offerte o creare una carrellata delle migliori offerte SaaS per la stagione, iniziare con almeno qualche mese di anticipo potrebbe essere una buona idea.

Dopo aver identificato queste tendenze stagionali e deciso quando iniziare un particolare contenuto, aggiungile semplicemente al tuo calendario dei contenuti di Narrato Workspace in modo da non dimenticare quando il momento è vicino. Quindi vedi, Google Trends può anche essere una preziosa aggiunta al tuo arsenale di strumenti di pianificazione dei contenuti.

Domande frequenti

Quanto sono accurati i dati di Google Trends?

I dati di Google Trends vengono raccolti dalle tendenze di ricerca di Google che sono indicative del comportamento di ricerca in diverse regioni del mondo. Questo dato è comunque relativo. Ciò significa che mostra la frequenza con cui è stato cercato un determinato termine/query rispetto al numero totale di ricerche condotte su Google.

Quindi è relativamente accurato per confrontare la popolarità delle parole chiave e gli argomenti di tendenza. È importante notare, tuttavia, che i dati sono rappresentativi di una particolare popolazione e non tengono conto dell'intera popolazione. Ci vuole solo un campione di ricerche.

Un'altra cosa importante da notare è che Google Trends fornisce la popolarità delle tue parole chiave ma non altri parametri critici come il volume o la difficoltà delle parole chiave. Quindi è meglio utilizzare questo strumento insieme ad altri strumenti di ricerca per parole chiave per ottenere i migliori risultati.

Che tipo di corrispondenza mostra Google Trends per una parola chiave?

Google Trends mostra la popolarità relativa delle parole chiave in un periodo di tempo. Utilizza una scala da 0 a 100, dove 100 indica la popolarità più alta e 0 rappresenta la più bassa. Non mostra il numero assoluto di ricerche per una determinata parola chiave in quanto i dati vengono normalizzati.

Puoi anche confrontare la popolarità delle parole chiave nel tempo per un massimo di 5 parole chiave e vedere anche gli argomenti correlati per la parola chiave che le persone cercano.

Come trovare nicchie su Google Trends?

Esistono diversi modi per trovare nicchie utilizzando Google Trends. Hai già familiarità con il modo in cui lo strumento ti dà interesse di ricerca per una particolare parola chiave nel tempo e gli argomenti correlati che le persone cercano. Questi argomenti, sia "in aumento" che "top", possono darti idee su quali nicchie interessano le persone.

Ci sono alcune nicchie che sono popolari solo in un determinato periodo dell'anno. Questo può essere identificato anche osservando le variazioni stagionali nell'interesse per un particolare argomento o parola chiave. Puoi perfezionare ulteriormente i risultati per "Regione" e "Categoria" per scoprire quali nicchie funzionano meglio nel tuo mercato e settore di riferimento.

Quali sono i limiti di Google Trends?

Quando si tratta dei limiti di Google Trends, ecco dove rimane indietro:

• I dati sono relativi e non dipingono un quadro assoluto e reale
• I dati non sono direttamente confrontabili tra i paesi in quanto non sono adeguati alle dimensioni della popolazione
• I dati si basano su ricerche campionarie e non rappresentano l'intera popolazione
• I dati giornalieri possono essere ottenuti solo per 90 giorni e il periodo di tempo non può essere personalizzato (periodi di tempo fissi degli ultimi 30 giorni, 90 giorni, 12 mesi, 5 anni, ecc.)
• Non è possibile fornire dati accurati per parole chiave a bassa frequenza, nuove categorie di prodotti o piccoli marchi a causa dei volumi di ricerca inferiori

Pertanto, Google Trends deve essere utilizzato insieme ad altri strumenti di ricerca di mercato e di pianificazione delle parole chiave per ottenere una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca.

Avvolgendo

Le tendenze di ricerca di Google sono estremamente preziose per i marketer di contenuti, sia per lo svolgimento di ricerche di mercato o semplicemente per ottenere il polso del loro pubblico. Sapere come utilizzare Google Trends in modo intelligente e utilizzare le informazioni che offre per rafforzare la tua strategia di contenuti può essere un punto di svolta. Assicurati solo di eseguire il backup con alcune ricerche aggiuntive con altri strumenti per le parole chiave e una solida piattaforma di contenuti per gestire il processo di creazione dei contenuti. Se stai utilizzando Google Trends nella costruzione della tua strategia per i contenuti, facci sapere come sta andando!