Google 検索トレンドをコンテンツ マーケティングに使用する方法

インターネット上で人々が 1 つのトレンド トピックから次のトピックへとどれだけ速く移動するかを見てきました。 視聴者の要求と検索トレンドに遅れずについていくことは、並大抵のことではありません。 コンテンツ マーケティングの武器庫に適切なツールがなければ、市場調査と視聴者調査にすべての時間が費やされる可能性があります。 では、業界で変化する Google 検索の傾向を監視するには何が必要でしょうか? Google トレンドを有利に利用する方法を知っていて、Google でのいくつかの賢い検索ハックに精通している限り、それほど多くはありません。

Google トレンドといくつかの強力なコンテンツ SEO ツールを組み合わせることで、確固たるコンテンツ SEO 戦略を構築できるため、どのトピックについて書くか、誰のために書くか、どのような結果を期待するかを自信を持って決定できます。

この記事では、Google トレンドや Google 検索の他のいくつかの機能を、Narrato Workspace などのコンテンツ計画および作成ツールと一緒に使用して、コンテンツ プロセスをスムーズにする方法について説明します。

Google トレンドとは

Google トレンドは、Google が提供する無料のツールで、検索のトレンド トピック、人々が使用している人気のキーワードや検索用語、トレンド ニュースなどを視覚的に確認できます。 人々が検索エンジンに対して行ったサンプル検索クエリから収集された匿名化されたデータを使用して、Google 検索トレンドのほぼ完全な概要を提供します。

Google トレンドでは、現在の急上昇中の検索に関するリアルタイム データと、2004 年までの過去のトレンドの両方を確認できます。また、地域別、時間の経過に伴う検索用語、および関連するクエリやトピックへの関心も示しています。

Google の検索トレンドを使用してコンテンツ戦略を通知すると、キーワードの調査が容易になり、回答が必要な質問をより適切に把握できます。

Google トレンドは市場調査をサポートする強力なツールですが、Google 検索から直接同様の洞察を得る賢い方法もいくつかあります。 これらの両方の戦術を組み合わせることで、コンテンツ SEO に驚異的な効果をもたらすことができます。

コンテンツ戦略構築における Google 検索トレンドの使用方法

1. キーワード調査に Google 検索トレンドを使用する
2. Google トレンドの検索タイプで検索意図を特定する
3. コンテンツのトレンド トピックを見つける
4. ローカライズされた Google 検索トレンドからローカル SEO を改善する
5. Google トレンドと比較して競合他社の調査を実施する
6. 時間ベースの Google 検索トレンドから洞察を引き出す
7. Google 検索の季節的なトレンドを特定してコンテンツ カレンダーを計画する

よくある質問

コンテンツ戦略構築における Google 検索トレンドの使用方法

Google は主要な検索エンジンであり、2 つの方法はありません。 したがって、人々がこの検索エンジンをさまざまな地域で、また長年にわたってどのように使用しているかを知ることは、コンテンツ マーケティング担当者にとって非常に貴重な情報となります。 Google トレンドを使用してこの情報を収集する方法、市場調査を充実させる方法、強力なコンテンツ ツールと組み合わせることでコンテンツの作成が簡単になる方法を見てみましょう。

1. キーワード調査に Google 検索トレンドを使用する

キーワード調査は、コンテンツ SEO 戦略を構築する上で最も重要なステップの 1 つです。 Google トレンドは、コンテンツ マーケティング戦略におけるキーワードの最適化を改善するチャンスを与えてくれます。 検索用語やトピックに関連する新しいキーワードを発見できるだけでなく、さまざまな検索用語の人気度を比較して、時間の経過とともに検索トレンドがどのように変化したかを確認できます。

例として、ソーシャル メディア コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、インフルエンサー マーケティングの 3 つの検索用語を比較してみました。 ツールが私たちに与えたものは次のとおりです。

グラフは、3 つの検索語すべてに対する時間の経過に伴う関心を示しています。 各検索語は、異なる色で示されます。 対象国、トレンドを監視する期間、カテゴリ、および検索の種類 (Web、画像、ニュースなど) を選択して、結果をさらに絞り込むこともできます。

このツールは、以下に示すように、これら 3 つの検索語句を地域別に比較した内訳と、個々の検索語句に対する地域別の関心と関連するクエリを提供します。

では、さまざまなキーワードに対する Google の検索トレンドのこの比較は、どのように役立つのでしょうか? さまざまな検索語句をボリュームと関心度で比較すると、ターゲット層にリーチするためにどのキーワードに注目すべきかがわかります。 Google トレンドがキーワード調査を改善する方法をいくつかご紹介します –

人気のあるキーワードの特定– カテゴリ、場所などに従ってキーワードをフィルタリングすることで、現在業界で最も人気のあるキーワードを特定できます。

新たなキーワードの活用– プラットフォーム上の Google の検索トレンドからも新たなキーワードが得られるため、これらの検索用語が主流になる前に競争上の優位性を得ることができます.

地域的および季節的な変動の実装– このツールは、Google 検索の傾向が地域によってどのように変化するか、または業界が目にする季節的な傾向を理解するのにも役立ちます。 これにより、特定の地域に焦点を当てたコンテンツやタイムリーなコンテンツを作成して、1 年のさまざまな時期に変化する視聴者の関心に対応することができます。

競合他社のキーワードの比較– 競合他社が使用するさまざまなキーワードを比較して、Google 検索トレンドでどのキーワードがより人気があるかを確認できます。 次に、最も人気のあるものを選択して、戦略に含めることができます.

ターゲットのキーワードとクエリを特定したら、Narrato Workspace で生成する SEO コンテンツ ブリーフにそれらを追加できます。 これにより、コンテンツをより適切に最適化できます。SEO ブリーフは、書き始めたときにキーワード数を自動的に更新し、キーワードを使いすぎたり使いすぎたりしないようにするためです。

Google の検索トレンドでどのクエリが人気があるかを調べるもう 1 つの方法は、特定の検索用語の Google 検索の [他のユーザーも質問する] セクションを使用することです。 「関連検索」と検索バーのオートコンプリート機能もあり、優れたキーワードのアイデアを得ることができます。

2. Google トレンドの検索タイプで検索意図を特定する

Google トレンドのデータも、検索の意図をある程度理解するのに役立ちます。 人気のあるキーワードの背後にあるユーザーの検索意図について説明する特定の機能はありませんが、データ分析に少し賢い考えを入れることは確かに役立ちます. たとえば、クリスマスの時期に「冬服」などの検索キーワードへの関心が急上昇した場合、その意図はおそらく贈り物やその他の目的で冬服を購入することです。 したがって、あなたの戦略はおそらく、ホリデー シーズンの前にコンテンツを通じてブランドの認知度を高め、広告を掲載することです。

あるいは、FIFA ワールド カップが近づくと「リオネル メッシ」という検索語に対する関心が急激に高まった場合、ユーザーはおそらくこのスター選手に関するニュースを探していたでしょう。 ここでの戦略は、メッシに関する情報記事やニュース アイテムを作成することです。

検索タイプで結果をフィルタリングすることにより、Google トレンドで検索意図を識別する別の方法があります。 このツールを使用すると、Web、ニュース、画像、Google ショッピング、または YouTube 検索に対する関心を時系列でフィルターできます。 さまざまな検索タイプを選択すると、検索傾向にも違いがあることがわかります。

スマートフォン、Android フォン、iPhone の 3 つの人気検索ワードを比較してみました。 YouTube の各キーワードの検索トレンドを見ると、「スマートフォン」や「Android フォン」よりも「iPhone」が常に関心を集めていることがわかります。

ただし、ニュースの検索トレンドでは、3 つの検索語句の差が小さく、「スマートフォン」のほうがやや人気の高いキーワードになっています。

これは、YouTube の技術レビュー チャンネルのコンテンツを作成している場合、視聴者はスマートフォン全般よりも iPhone についてもっと知りたいと考えていることを意味します。 ここでの意図は、おそらく購入する製品を比較することです。

しかし、テクノロジー ブログや電子雑誌を運営し、スマートフォン業界の最新ニュースについて書いている場合は、「スマートフォン」というキーワードのヒット数が増える可能性があります。 ここでのオーディエンスの検索意図は、スマートフォン業界の最新情報を知ることです。

3. コンテンツのトレンド トピックを見つける

Google トレンドを使用してコンテンツ エンジンを強化する最良の方法の 1 つは、トレンド トピックを特定し、トピック クラスターを構築することです。 これは、Google トレンドの検索用語に関連するトピックとクエリが役立つ場所です。 これらのトピックは、新しいトピックを提供する「急上昇」、またはボリュームに関して最も検索されたトピックを示す「トップ」として並べ替えることができます。 また、これらのトピックをさらに調べて、検索の関心が最も高いのはどこか、これらのトピックに関連するクエリは何かなどを確認することもできます。

「ヨガ ワークアウト」という検索語の例を見てみましょう。

「ブレイクアウト」としてマークされている注目のトピックは、前回の期間以降、検索インタレストが大幅に増加しています。 それらは、他の誰よりも早い段階でターゲットにするのに最適なトピックになる可能性があり、旗手としての権威を確立するのに役立ちます. 「上位」のトピックは、膨大な検索ボリュームがあり、すぐにサイトにトラフィックを誘導し始めるトピックです。

したがって、コンテンツ戦略では、トップ トピックとライジング トピックの両方をバランスよく配置する必要があります。 コンテンツを作成する関連トピックを特定したら、それらを中心にトピック クラスターを作成することもできます。 Narrato の AI トピック ジェネレーターにメイン トピックを入力するだけで、そのクラスターに含める新しいアイデアのリストが表示されます。

上記の結果からトピック「ヘルスクラブ」を選び、その周りにクラスターを構築したいとしましょう。 Narrato のトピック ジェネレーターが提案する内容は次のとおりです。

このリストから本当に好きなトピックを選び、それらを Narrato の関連プロジェクトに追加すると、その月のコンテンツ プランがソートされます。 これらの各記事に期日を追加した場合は、コンテンツ カレンダーでそれらを追跡することもできます。

「Year in Search」機能は、さまざまなニッチや業界にわたって、お住まいの地域または世界でどのようなトピックがトレンドになっているのかについて予備的なアイデアを得るのにも最適です.

4.ローカライズされたGoogle検索トレンドからローカルSEOを改善する

Google トレンドが提供するもう 1 つの大きな利点は、地域ごとの検索トレンドのフィルタリングです。 なぜそれが素晴らしいのですか？ ローカル検索用にコンテンツを最適化できるからです。 ローカル SEO は、より正確なオーディエンス ターゲティングにおいて重要な役割を果たしますが、そのためには、ターゲット市場の人々が最初に何を検索しているかを知る必要があります。

Google トレンドのレポートでは、地域ごとに検索語への関心が示されます。 特定の国のレポートを生成して、その国でのトピックまたはキーワードの Google 検索の傾向を確認することもできます。

「ヨガ ワークアウト」のレポートをもう一度生成してみましょう。ただし、今回は米国のみを対象としています。

マップ上で、この検索で​​最も高い関心を示している米国の地域と、関連するクエリとトピックを確認できます。 関連トピックが、上記の「Worldwide」検索で見たものから変更されていることに注意してください。 これは、検索トレンドの地域差を理解するのに役立ちます

ヨガのインストラクターやフィットネス ブロガーであれば、コンテンツ マーケティング戦略で米国市場をターゲットにするキーワード、トピック、クエリを知っているはずです。 また、有料のマーケティング キャンペーンでターゲットとする地域を把握し、広告コピーまたは Google マイ ビジネスのリスティングに地域固有のキーワードを含めることができます。

特定の地域の検索インタレストの季節変動も確認できます。 これにより、地元の視聴者向けに季節的なコンテンツを作成できるため、見込み客を獲得するチャンスが増えます。

5. Google トレンドと比較して競合他社の調査を実施する

Google の検索トレンドは、競合他社の調査を強化することもできます。 このプラットフォームは、競合他社のサイトでのトラフィックやユーザー エンゲージメントに関する統計を提供しませんが、それでも非常に貴重な情報を得ることができます。 まず、競合他社が使用しているキーワードやフレーズの人気度を監視できます。

競合他社の調査にアプローチする良い方法はこれでしょう。 Narrato で生成された SEO コンテンツ ブリーフの競合他社のリンクを見てください。 これらは、あなたと同じトピックに関するコンテンツを公開しているサイトであり、あなたの目的はそれらを上回ることです.

これらのリンクのいくつかにアクセスして、それらが使用した関連キーワードを特定してください。 次に、これらの検索用語の Google トレンド レポートを生成します。 さまざまなキーワードを比較して、コンテンツ戦略にとって最も有益なキーワードを確認することもできます。 検索インタレストが最も高いキーワードを選択して、コンテンツに含めます。

関連するクエリも見て、競合他社がコンテンツでそれらに対処しているかどうかを確認できます。 そうでない場合、これは埋めることができるコンテンツ ギャップであり、視聴者にとってコンテンツの価値を高めます。

競合他社のブランド名の人気を自社のブランド名と比較することもできます。 人気の飲料ブランドであるコカ・コーラとペプシを比較してみました。レポートは次のとおりです。

地域ごとの検索インタレストは異なり、両方のブランドに関連するクエリも異なります。 これは有名なブランドの場合にうまく機能しますが、新しいブランドでも、関心のある特定の地域を選択することで、ある程度の洞察を得ることができます。

6. 時間ベースの Google 検索トレンドから洞察を引き出す

私たちが通常収集する SEO トレンドに関する洞察のほとんどは、現在または過去数か月間でどのキーワードがトレンドであるかに基づいています。 しかし、これは長期的には本当の姿を示していません。 Google トレンドを使用すると、早ければ 2004 年からの検索トレンドを視覚化できます。これにより、特定の検索用語の人気が何年にもわたってどのように上昇または下降してきたかをよりよく把握できます。 キーワードは、過去 1 か月または過去 1 年間にまともな検索インタレストがあったように見える場合があります。 しかし、過去 5 年間の傾向を見ると、その人気はおそらく低下しており、これは良い兆候ではありません。

過去 5 年間の Microsoft OS バージョン「Windows 10」と「Windows 11」の検索インタレストの比較は次のとおりです。 この傾向は、Windows 10 の人気が徐々に低下していることを明確に示しています。 Windows 11 は、2021 年の発売直前に急増し、成長を続けています。 Windows 10に切り替える人が増えるにつれて、しばらくするとWindows 10を超える可能性があります。

したがって、コンテンツ戦略は、人々が探しているものであるため、長期的な上昇傾向を示すキーワードを中心にコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。 下降傾向は、視聴者の関心と消費がゆっくりと低下していることを示します。

しかし、長期的なトレンドと同様に、短期的なトレンドも非常に役立ちます。 たとえば、特定の検索語句が過去 1 週間または 1 か月で突然のピークを示した場合、それは乗るのに適した波である可能性があります。 これらのキーワードは瞬間的なマーケティングに最適であり、サイトへの一時的ではあるが膨大なトラフィックをもたらす可能性があります。

最新の革新的な OpenAI ツールである ChatGPT について聞いたことがあるでしょう。これが過去 30 日間の傾向です。 波が収まる前に、この素​​晴らしいツールに関するコンテンツを作成するには、おそらく良い時期です。

7. Google 検索の季節的なトレンドを特定して、コンテンツ カレンダーを計画する

コンテンツ カレンダー、特に季節のコンテンツを計画することは、コンテンツ マーケティング戦略にとって非常に重要です。 Googleトレンドもこれに役立ちます。 これは、お祭りや休暇中に季節的に関心が高まる e コマース ビジネスや消費財ビジネスに特に適しています。 B2B 製品や SaaS 製品でも、たとえばブラック フライデーやサイバー マンデーの前後に季節的なスパイクが見られることがあります。

あなたがギフト ショップを経営していて、通常、バレンタイン デーの前後にバラの需要が高いとします。 しかし、いつこれに関するコンテンツの作成を開始する必要がありますか? バレンタインデーの一週間前？ 一ヶ月前？ 確認してみましょう。

そこで、米国での「バレンタイン デーのバラ」の Google 検索トレンドを調べています。念のため、2004 年から現在までの期間を選択しました。 予想通り、検索は毎年 12 月から 1 月にかけてピークに達します。 ビンゴ！ これで、ギフトのアイデアやリストを作成し始める時期がわかりました。

また、サイバー マンデーのセールやオファーを提供する SaaS 企業についても見てみましょう。

サイバー マンデーのセールの検索は、毎年 11 月から 12 月中旬にかけてピークに達します。 したがって、取引を宣伝したり、シーズンに最適な SaaS 取引のまとめを作成したりする場合は、少なくとも数か月前に開始することをお勧めします.

これらの季節的な傾向を特定し、特定のコンテンツをいつ開始するかを決定したら、それらを Narrato Workspace コンテンツ カレンダーに追加して、時期が近づいたことを忘れないようにします。 おわかりのように、Google トレンドは、コンテンツ プランニング ツールの武器庫に加えることもできます。

よくある質問

Google トレンドのデータはどのくらい正確ですか?

Google トレンド データは、世界中のさまざまな地域での検索行動を示す Google 検索トレンドから収集されます。 ただし、このデータは相対的なものです。 これは、Google で行われた検索の総数と比較して、特定の用語/クエリが検索された頻度を示すことを意味します。

そのため、キーワードの人気度とトレンド トピックを比較するのに比較的正確です。 ただし、データは特定の母集団を代表するものであり、母集団全体を説明しているわけではないことに注意することが重要です。 検索のサンプルのみを取得します。

注意すべきもう 1 つの重要な点は、Google トレンドはキーワードの人気度を示しますが、キーワードの量や難易度などの他の重要なパラメーターは示しません。 したがって、最良の結果を得るには、このツールを他のキーワード調査ツールと組み合わせて使用​​することをお勧めします。

Google トレンドでは、キーワードに対してどのような一致が表示されますか?

Google トレンドは、一定期間の相対的なキーワードの人気を示しています。 0 から 100 のスケールを使用します。100 は最高の人気を示し、0 は最低を表します。 データは正規化されているため、特定のキーワードの絶対検索数は表示されません。

また、最大 5 つのキーワードの人気度を時系列で比較したり、ユーザーが検索するキーワードに関連するトピックを表示したりすることもできます。

Googleトレンドでニッチを見つける方法.

Google トレンドを使用してニッチを見つける方法はいくつかあります。 このツールを使用すると、時間の経過とともに特定のキーワードに対する検索インタレストがどのように得られるか、および人々が検索する関連トピックについては既によく知っています。 これらのトピックは、「急上昇」と「トップ」の両方であり、人々が興味を持っているニッチについてのアイデアを得ることができます.

1 年の特定の時期にのみ人気がある特定のニッチがあります。 これは、特定のトピックやキーワードに関心のある季節的な変動を調べることによっても識別できます。 「地域」と「カテゴリ」で結果をさらに絞り込み、ターゲット市場と業界で最も効果的なニッチを見つけることができます.

Google トレンドの制限事項は何ですか?

Googleトレンドの制限に関しては、ここが遅れているところです–

• データは相対的なものであり、絶対的な実際の状況を描写するものではありません
• 人口規模で調整されていないため、データを国間で直接比較することはできません
• データはサンプル検索に基づいており、母集団全体を表すものではありません
• 日次データは90日分しか取得できず、期間のカスタマイズはできません（過去30日、90日、12か月、5年などの一定期間）。
• 検索ボリュームが少ないため、頻度の低いキーワード、新しい製品カテゴリ、または小さなブランドの正確なデータを提供できません

そのため、Google トレンドを他の市場調査ツールやキーワード プランナー ツールと併用して、検索エンジンの最適化をより効果的に行う必要があります。

まとめ

Google 検索のトレンドは、市場調査を実施する場合でも、単にオーディエンスの動向を把握する場合でも、コンテンツ マーケターにとって非常に価値があります。 Google トレンドを賢く使用する方法を知り、それが提供する洞察を使用してコンテンツ戦略を強化することは、ゲーム チェンジャーになる可能性があります。 他のキーワード ツールを使用した追加の調査と、コンテンツ作成プロセスを管理するための堅実なコンテンツ プラットフォームを使用して、それをバックアップするようにしてください。 コンテンツ戦略の構築に Google トレンドを使用している場合は、その状況をお知らせください。