Найди: 3 совета по оптимизации блога для SEO

Шестьдесят процентов.

По данным blogging.org, это процент предприятий, ведущих корпоративный блог.

Я не знаю, сколько существует предприятий, но быстрый поиск в Интернете показывает несколько фактов о том, сколько существует блогов: около миллиарда. (Да, через «б».)

Ведение блога — это многолюдное пространство. Особенно для бизнес-блогеров, которым нужны их посты, чтобы они работали на них, вызывая потенциальный интерес и добросовестные лиды. Конкуренции достаточно, чтобы задаться вопросом, стоит ли вести блог компании.

Прежде чем сдаться, вот несколько фактов, которые должны уравновесить чашу весов:

• Среди вышеупомянутых корпоративных блогов 65% не обновлялись как минимум год. (Блоггинг.орг)
• 95% малых и средних предприятий считают, что ведение блога эффективно для привлечения новых и привлечения существующих клиентов. (тенденции электронной стратегии)
• Компании с активными блогами получают на 97% больше потенциальных клиентов, чем их конкуренты. (КонтентПлюс)

Перспектива восстановлена.

Хорошо, у вас обязательно должен быть блог, но…

Его нужно найти.

Что означает выделиться из толпы. Потому что только в 2013 году в Google было 2,2 триллиона («t») поисковых запросов.

И вот еще один факт:

Органический поиск привлекает больше всего трафика из всех каналов, на которые приходится почти половина (47%) всех посещений, по сравнению с платным поиском, на который приходится только 6% всех посещений. (дирижёр)

Ключ к органическому обнаружению заключается в том, чтобы…

Оптимизируйте свой блог для SEO

Известная как SEO, поисковая оптимизация — это Святой Грааль для того, чтобы вас нашли и узнали. Если все сделано правильно, SEO может радикально повысить рейтинг вашей страницы; в Act-On мы видели, как компании поднялись со страницы 100+ на страницу 1 Google.

Если вы только начинаете или являетесь опытным блоггером, желающим подтвердить некоторые передовые методы SEO, вот три совета, которые помогут вам обойти конкурентов и увеличить трафик.

SEO-совет № 1: Включайте внутренние ссылки

Внутренняя ссылка — это гиперссылка, которая указывает на другую страницу того же веб-сайта. Например, ссылка в вашем корпоративном блоге, которая ведет посетителей на веб-семинар по запросу также на вашем корпоративном веб-сайте.

Внутренние ссылки дают два явных преимущества: они помогают посетителям найти ваш контент (хороший пользовательский опыт = повышение удовлетворенности вашим брендом) и повышают ваш рейтинг в поисковых системах.

Если вы еще этого не сделали, начните думать о внутренних ссылках как о секретном оружии, которое должно быть включено в каждую публикацию в блоге, которую вы публикуете. Ниже приведены четыре совета, как это сделать.

• Включите ссылки на боковые панели: боковые панели — это удобные инструменты для вашей стратегии внутренних ссылок, потому что они быстро предоставляют посетителям доступ к другой информации: недавним сообщениям, популярным заголовкам, новому контенту, дополнительным или связанным темам и т. д. Убедитесь, что ссылки на боковые панели правильно помечены, а также релевантны раздел вашего блога.
• Включайте ссылки в посты. Когда ваш пост в блоге содержит ссылку на что-то, о чем вы уже писали в блоге, свяжите соответствующие ключевые слова в своем «новом» посте с предыдущим постом. Это позволяет читателям получить доступ к большему количеству вашего контента и оставаться на вашем сайте, а также повышает релевантность ключевых слов для поисковых систем.
• Используйте анкорный текст с умом: анкорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке. При создании якорного текста для внутренних ссылок используйте описательный термин, а не число или общую фразу. Например, если ваш пост посвящен цветочным композициям, а у вас есть предыдущий пост о свадьбах в июне, вашим анкорным текстом может быть «цветы на июньскую свадьбу», гиперссылка на эту фразу на ваш предыдущий пост. Меняйте анкорный текст и избегайте чрезмерного использования анкорного текста с точным соответствием.
• Не перегружайте читателей ссылками: слишком много хорошего — это… слишком много. Может возникнуть соблазн включить как можно больше ссылок, но не поддавайтесь искушению. Текст с большим количеством ссылок трудно читать, и он может раздражать ваших читателей.

SEO-совет № 2: оптимизируйте изображения для более эффективного поиска

По возможности включайте изображения в сообщения блога. Они не только могут улучшить визуальную привлекательность ваших страниц и помочь читателям лучше понять вашу тему, они также помогают дать контекст читателям, у которых отключены изображения, и даже могут помочь людям найти ваш блог при поиске изображений. Три простых способа оптимизировать ваши изображения для SEO:

• Используйте описательные слова или фразы для имен файлов изображений: ранжирование в поисковых системах может быть улучшено, если вы используете имя файла, которое точно описывает изображение. Например, «WhiteRose.jpg» будет работать намного лучше, чем «flower34.jpg».
• Опишите изображение в альтернативном тексте: Всегда, всегда, всегда делайте это. Замещающий текст — он же альтернативный текст — представляет собой текстовую альтернативу нетекстовому содержимому, тем самым помогая людям и поисковым системам находить и понимать ваш контент. Альтернативный текст — это атрибут, который добавляется в код либо напрямую (если вы программист), либо через вашу платформу для ведения блога — например, WordPress. При создании замещающего текста делайте его коротким, привлекательным и соответствующим изображению.
• Оптимизация для социальных платформ: платформы социальных сетей на основе изображений, такие как Pinterest, позволяют читателям выделять и рекомендовать сайты и блоги, которые им нравятся. Ваш рейтинг в поисковых системах может быть улучшен, если ваши блоги или изображения связаны с этими сайтами. Сделайте так, чтобы читатели вашего блога могли легко добавлять ваши изображения на свои страницы в Pinterest или Tumblr.

SEO-совет № 3: используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные и подробные условия поиска (от пяти до семи слов), которые используются людьми, которые ищут что-то очень конкретное.

Например, «приготовление супа» — это общий термин, который, вероятно, используется кем-то, кто еще мало разбирается в теме. С другой стороны, «приготовление супа для большой вегетарианской семьи» — это ключевое слово с длинным хвостом, которое с большей вероятностью сделает поиск более успешным как для искателя, так и для найденного сайта.

Вот три вещи, о которых следует помнить:

• Найдите полезные ключевые слова с длинным хвостом. Хорошее место для поиска ключевых слов и тем с длинным хвостом — это инструмент Google для поиска по ключевым словам, который включен в вашу учетную запись AdWords. И обязательно используйте внешние инструменты и службы, такие как бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Wordstream.
• Включите ключевые слова с длинным хвостом на всю страницу: добавьте ключевые слова с длинным хвостом в свой текст, но также включите их в имена файлов изображений, замещающий текст, метаописание и подзаголовки, если они там подходят. (Без начинки, никогда.)
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом в качестве триггеров контента: когда вы найдете ключевое слово с длинным хвостом, которое вас интересует и имеет отношение к вашему блогу, создавайте сообщения, предназначенные для включения этого ключевого слова.

Стоит усилий

Я не сомневаюсь, что есть множество — толпы, орды, кучи — отличного контента блога. Острый. Провокационный. Зани. Светоотражающий. Интеллектуальный. Художественный. Список бесконечен, как и возможности для бизнеса.

Но без оптимизации для поисковых систем вероятность того, что ваш контент найдут, очень мала. А если его никто не читает, ваши идеи, время и талант потрачены впустую, и вы оставляете деньги на столе. Практика SEO требует внимания, времени и приверженности. Но плюс, как правило, стоит затраченных усилий.

 «Blogging Street Cred» Гидеона Бертона, используется по лицензии Creative Commons 2.0.