Haz que te encuentren: 3 consejos para optimizar tu blog para SEO

Sesenta por ciento.

Según blogging.org, ese es el porcentaje de empresas con un blog corporativo.

No sé cuántas empresas hay, pero una búsqueda rápida en Internet revela algunos datos sobre cuántos blogs hay: cerca de mil millones. (Sí, con “b”).

Blogging es un espacio lleno de gente. Particularmente para los bloggers de negocios que necesitan que sus publicaciones funcionen para ellos generando interés potencial y clientes potenciales de buena fe. La competencia es suficiente para hacer que algunos se pregunten si vale la pena seguir un blog de empresa.

Antes de tirar la toalla, aquí hay algunos datos que deberían equilibrar la balanza:

• Entre los blogs corporativos antes mencionados, un 65% completo no se ha actualizado en al menos un año. (Blogging.org)
• El 95% de las PYMES dicen que los blogs son efectivos para atraer nuevos clientes y atraer a los existentes. (Tendencias de e-strategy)
• Las empresas con blogs activos reciben un 97 % más de clientes potenciales que sus competidores. (Contenido Plus)

Perspectiva restaurada.

Ok, definitivamente deberías tener un blog, pero...

Necesita ser encontrado.

Lo que significa sobresalir entre la multitud. Porque solo en 2013, hubo 2,2 billones ("t") de búsquedas en Google.

Y aquí hay un hecho más:

La búsqueda orgánica genera la mayor parte del tráfico de todos los canales, responsable de casi la mitad (47 %) de todas las visitas, en comparación con la búsqueda paga, que genera solo el 6 % de todas las visitas. (Conductor)

La clave para ser encontrado orgánicamente es…

Optimiza tu blog para SEO

Conocido como SEO, la optimización de motores de búsqueda es el Santo Grial para ser encontrado y conocido. Bien hecho, el SEO puede aumentar radicalmente el rango de su página; en Act-On hemos visto empresas pasar de la página 100+ a la página 1 de Google.

Ya sea que recién esté comenzando o sea un blogger experimentado que busca confirmar algunas de las mejores prácticas de SEO, aquí hay tres consejos que pueden ayudarlo a superar a la competencia y aumentar su tráfico.

Consejo de SEO # 1: incluye enlaces internos

Un enlace interno es un hipervínculo que apunta a otra página en el mismo sitio web. Por ejemplo, un enlace en su blog corporativo que lleva a los visitantes a un seminario web bajo demanda también en su sitio web corporativo.

Los enlaces internos ofrecen dos beneficios distintos: ayudan a los visitantes a encontrar su contenido (buena experiencia de usuario = mayor satisfacción con su marca) y aumentan su poder de clasificación en los motores de búsqueda.

Si aún no lo ha hecho, comience a pensar en los enlaces internos como armas secretas que deben incorporarse en cada publicación de blog que publique. A continuación se presentan cuatro consejos para hacer que eso suceda.

• Incluya enlaces de la barra lateral: las barras laterales son herramientas útiles para su estrategia de enlaces internos porque brindan acceso rápido a los visitantes a otra información: publicaciones recientes, títulos populares, contenido nuevo, temas complementarios o relacionados, etc. Asegúrese de que los enlaces de la barra lateral estén etiquetados con precisión y también sean relevantes para la sección de tu blog.
• Incluya enlaces dentro de las publicaciones: cuando la publicación de su blog incluye una referencia a algo sobre lo que ya ha escrito, vincule las palabras clave relevantes en su publicación "nueva" a la publicación anterior. Esto permite a los lectores acceder a más de su contenido y permanecer dentro de su sitio, y también aumenta la relevancia de sus palabras clave con los motores de búsqueda.
• Utilice sabiamente el texto de anclaje: el texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo. Al crear texto de anclaje para enlaces internos, utilice un término descriptivo en lugar de un número o una frase genérica. Por ejemplo, si su publicación es sobre arreglos florales y tiene una publicación anterior sobre bodas en junio, su texto de anclaje podría ser "flores para una boda en junio", vinculando esa frase a su publicación anterior. Varíe su texto de anclaje y evite el uso excesivo de texto de anclaje de coincidencia exacta.
• No abrume a los lectores con enlaces: Demasiado de algo bueno es... demasiado. Puede ser tentador incluir tantos enlaces como sea posible, pero resista la tentación. El texto con muchos enlaces es difícil de leer y puede molestar a sus lectores.

Consejo de SEO n.º 2: optimice las imágenes para una búsqueda más efectiva

Siempre que sea posible, incluye imágenes en las publicaciones de tu blog. No solo pueden mejorar el atractivo visual de sus páginas y ayudar a los lectores a comprender mejor su tema, sino que también ayudan a dar contexto a los lectores que tienen las imágenes desactivadas e incluso pueden ayudar a las personas a descubrir su blog cuando realizan una búsqueda de imágenes. Tres formas sencillas de optimizar sus imágenes para SEO son:

• Utilice palabras o frases descriptivas para los nombres de los archivos de imágenes: la clasificación de los motores de búsqueda puede mejorar si utiliza un nombre de archivo que describa con precisión la imagen. "WhiteRose.jpg", por ejemplo, funcionará mucho mejor que "flower34.jpg".
• Describe la imagen en el texto alternativo: Siempre, siempre, siempre haz esto. El texto alternativo, también conocido como texto alternativo, proporciona una alternativa textual al contenido que no es de texto, lo que ayuda a los humanos y a los motores de búsqueda a encontrar y comprender su contenido. El texto alternativo es un atributo que se agrega al código directamente (si es programador) o a través de su plataforma de blogs, WordPress, por ejemplo. Al crear texto alternativo, manténgalo breve, agradable y relevante para la imagen.
• Optimizar para plataformas sociales: las plataformas de redes sociales basadas en imágenes, como Pinterest, permiten a los lectores enfatizar y recomendar sitios y blogs que les atraigan. Su clasificación en los motores de búsqueda se puede mejorar si sus blogs o imágenes están vinculados a estos sitios. Haz que sea lo más fácil posible para los lectores de tu blog agregar tus imágenes a sus páginas de Pinterest o Tumblr.

Consejo de SEO n.º 3: utilice palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda más largos y detallados (de cinco a siete palabras) que utilizan las personas que buscan algo muy específico.

Por ejemplo, “cocinar sopa” es un término general que probablemente lo use alguien que aún no sabe mucho sobre el tema. Por otro lado, "cocinar sopa para una gran familia vegetariana" es una palabra clave de cola larga que tiene más probabilidades de hacer que la búsqueda sea más exitosa tanto para el buscador como para el sitio encontrado.

Aquí hay tres cosas a tener en cuenta:

• Encuentre palabras clave útiles de cola larga: un buen lugar para descubrir palabras clave y temas de cola larga es la herramienta de búsqueda de palabras clave de Google, que se incluye con su cuenta de AdWords. Y asegúrese de usar herramientas y servicios externos, como la Herramienta gratuita para palabras clave de Wordstream.
• Incluya palabras clave de cola larga en toda su página: coloque palabras clave de cola larga en su texto, pero también inclúyalas en los nombres de archivo de imagen, texto alternativo, meta descripción y subtítulos, si encajan allí. (Sin relleno, nunca.)
• Use palabras clave de cola larga como activadores de contenido: cuando encuentre una palabra clave de cola larga que le interese y sea relevante para su blog, cree publicaciones diseñadas para incluir esa palabra clave.

Vale la pena el esfuerzo

No tengo ninguna duda de que hay multitudes (multitudes, hordas, montones) de gran contenido de blog por ahí. Picante. Provocativo. Loco. Reflexivo. Intelectual. Artístico. La lista es interminable, al igual que las oportunidades de negocio.

Pero sin optimizar para los motores de búsqueda, es muy poco probable que se encuentre su contenido. Y si nadie lo lee, sus ideas, tiempo y talento se desperdician y está dejando dinero sobre la mesa. Practicar SEO requiere enfoque, tiempo y compromiso. Pero la ventaja generalmente vale la pena el esfuerzo.

 “Blogging Street Cred” de Gideon Burton, utilizado bajo una licencia Creative Commons 2.0.