Daj się znaleźć: 3 wskazówki dotyczące optymalizacji bloga pod kątem SEO

Sześćdziesiąt procent.

Według blogging.org taki jest odsetek firm prowadzących firmowego bloga.

Nie wiem, ile jest firm, ale szybkie wyszukiwanie w Internecie ujawnia kilka informacji na temat liczby blogów: blisko miliarda. (Tak, przez „b”.)

Blogowanie to zatłoczona przestrzeń. Szczególnie dla blogerów biznesowych, którzy potrzebują, aby ich posty pracowały dla nich, wzbudzając potencjalne zainteresowanie i potencjalnych klientów w dobrej wierze. Konkurencja wystarczy, aby zadać sobie pytanie, czy blog firmowy jest w ogóle wart prowadzenia.

Zanim rzucisz ręcznik, oto kilka faktów, które powinny zrównoważyć szalę:

• Wśród wspomnianych blogów korporacyjnych aż 65% nie było aktualizowanych od co najmniej roku. (Blogging.org)
• 95% małych i średnich firm twierdzi, że blogowanie skutecznie przyciąga nowych klientów i angażuje obecnych. (Trendy w e-Strategii)
• Firmy z aktywnymi blogami otrzymują o 97% więcej leadów niż ich konkurenci. (ContentPlus)

Perspektywa przywrócona.

Ok, zdecydowanie powinieneś mieć bloga, ale…

Trzeba to znaleźć.

Co oznacza wyróżnianie się z tłumu. Ponieważ tylko w 2013 roku przeprowadzono 2,2 biliona („t”) wyszukiwań w Google.

A oto jeszcze jeden fakt:

Wyszukiwanie organiczne generuje największy ruch ze wszystkich kanałów, odpowiadając za prawie połowę (47%) wszystkich odwiedzin, w porównaniu z wyszukiwaniem płatnym, które generuje tylko 6% wszystkich odwiedzin. (Konduktor)

Kluczem do bycia znalezionym organicznie jest…

Zoptymalizuj swojego bloga pod kątem SEO

Optymalizacja wyszukiwarek, znana jako SEO, to Święty Graal, jeśli chodzi o znalezienie i poznanie. Dobrze wykonane SEO może radykalnie zwiększyć pozycję strony; w Act-On widzieliśmy, jak firmy przechodziły ze strony 100+ na pierwszą stronę Google.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś doświadczonym blogerem, który chce potwierdzić niektóre najlepsze praktyki SEO, oto trzy wskazówki, które pomogą Ci pokonać konkurencję i zwiększyć ruch.

Porada SEO nr 1: Dołącz linki wewnętrzne

Link wewnętrzny to hiperłącze, które prowadzi do innej strony w tej samej witrynie. Na przykład link na blogu firmowym, który prowadzi odwiedzających do webinaru na żądanie, również na firmowej stronie internetowej.

Linki wewnętrzne oferują dwie różne korzyści: pomagają odwiedzającym znaleźć Twoje treści (dobre doświadczenie użytkownika = zwiększone zadowolenie z Twojej marki) i zwiększają Twoją pozycję w rankingach w wyszukiwarkach.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij myśleć o linkach wewnętrznych jako tajnej broni, która powinna być włączana do każdego publikowanego posta na blogu. Poniżej znajdują się cztery wskazówki, jak to zrobić.

• Uwzględnij linki paska bocznego: Paski boczne są przydatnymi narzędziami do strategii linkowania wewnętrznego, ponieważ zapewniają odwiedzającym szybki dostęp do innych informacji: ostatnich postów, popularnych tytułów, nowych treści, tematów uzupełniających lub pokrewnych itp. Upewnij się, że linki paska bocznego są odpowiednio oznaczone i pasują do sekcja Twojego bloga.
• Dołącz linki do postów: jeśli Twój post na blogu zawiera odniesienie do czegoś, o czym już pisałeś, połącz odpowiednie słowa kluczowe w swoim „nowym” poście z poprzednim postem. Dzięki temu czytelnicy mają dostęp do większej ilości treści i pozostają w witrynie, a także zwiększają trafność słów kluczowych w wyszukiwarkach.
• Mądrze używaj tekstu zakotwiczenia: tekst zakotwiczenia to klikalny tekst w hiperłączu. Tworząc tekst zakotwiczenia dla linków wewnętrznych, użyj terminu opisowego, a nie liczby lub frazy ogólnej. Na przykład, jeśli Twój post dotyczy kompozycji kwiatowych, a poprzedni post dotyczył czerwcowych wesel, tekst kotwicy może brzmieć „kwiaty na czerwcowe wesele”, tworząc hiperłącze do poprzedniego posta. Zmieniaj tekst zakotwiczenia i unikaj nadmiernego używania tekstu zakotwiczenia z dokładnym dopasowaniem.
• Nie przytłaczaj czytelników linkami: za dużo dobrej rzeczy to… za dużo. Zamieszczenie jak największej liczby linków może być kuszące, ale oprzyj się pokusie. Tekst z dużą ilością linków jest trudny do odczytania i może denerwować czytelników.

Porada SEO nr 2: Zoptymalizuj obrazy, aby uzyskać skuteczniejsze wyszukiwanie

Jeśli to możliwe, umieszczaj obrazy w swoich postach na blogu. Nie tylko mogą poprawić atrakcyjność wizualną Twoich stron i pomóc czytelnikom lepiej zrozumieć Twój temat, ale także dają kontekst czytelnikom, którzy mają wyłączone obrazy, a nawet mogą pomóc ludziom odkryć Twojego bloga podczas wyszukiwania grafiki. Trzy proste sposoby optymalizacji obrazów pod kątem SEO to:

• Używaj opisowych słów lub wyrażeń w nazwach plików graficznych: Pozycje w wyszukiwarkach mogą ulec poprawie, jeśli użyjesz nazwy pliku, która dokładnie opisuje obraz. Na przykład „WhiteRose.jpg” będzie działać znacznie lepiej niż „flower34.jpg”.
• Opisz obraz w tekście alternatywnym: Zawsze, zawsze, zawsze rób to. Tekst alternatywny — inaczej tekst alternatywny — zapewnia tekstową alternatywę dla treści nietekstowych, pomagając w ten sposób ludziom i wyszukiwarkom znaleźć i zrozumieć Twoje treści. Tekst alternatywny to atrybut dodawany do kodu bezpośrednio (jeśli jesteś programistą) lub za pośrednictwem platformy blogowej – na przykład WordPress. Tworząc tekst alternatywny, niech będzie krótki, treściwy i dopasowany do obrazu.
• Optymalizuj pod kątem platform społecznościowych: platformy mediów społecznościowych oparte na obrazach, takie jak Pinterest, pozwalają czytelnikom wyróżniać i polecać witryny i blogi, które do nich przemawiają. Rankingi w wyszukiwarkach można poprawić, jeśli Twoje blogi lub obrazy są połączone z tymi witrynami. Ułatw czytelnikom Twojego bloga dodawanie Twoich zdjęć do stron na Pinterest lub Tumblr.

Porada SEO nr 3: Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem to dłuższe i bardziej szczegółowe wyszukiwane hasła – od pięciu do siedmiu słów – używane przez osoby szukające czegoś bardzo konkretnego.

Na przykład „gotowanie zupy” to ogólny termin, którego prawdopodobnie używa ktoś, kto jeszcze niewiele wie na ten temat. Z drugiej strony „gotowanie zupy dla dużej wegetariańskiej rodziny” to słowo kluczowe z długim ogonem, które z większym prawdopodobieństwem zwiększy skuteczność wyszukiwania zarówno dla osoby wyszukującej, jak i dla znalezionej witryny.

Oto trzy rzeczy, o których należy pamiętać:

• Znajdź przydatne słowa kluczowe z długiego ogona: Dobrym miejscem do znalezienia długich słów kluczowych i tematów jest narzędzie Google do wyszukiwania słów kluczowych, które jest dołączone do konta AdWords. Pamiętaj też o korzystaniu z zewnętrznych narzędzi i usług, takich jak bezpłatne narzędzie propozycji słów kluczowych Wordstream.
• Uwzględnij słowa kluczowe z długim ogonem na całej stronie: umieść słowa kluczowe z długim ogonem w tekście, ale także umieść je w nazwach plików graficznych, tekście alternatywnym, metaopisie i podtytułach, jeśli tam pasują. (Żadnego farszu, nigdy.)
• Używaj słów kluczowych z długim ogonem jako wyzwalaczy treści: gdy znajdziesz słowo kluczowe z długim ogonem, które Cię interesuje i jest odpowiednie dla Twojego bloga, opracuj posty zaprojektowane tak, aby zawierały to słowo kluczowe.

Wart wysiłku

Nie mam wątpliwości, że istnieją rzesze – tłumy, hordy, tłumy – świetnych treści blogowych. Pikantny. Prowokacyjny. Błazen. Odblaskowy. Intelektualny. Artystyczny. Lista nie ma końca, podobnie jak możliwości biznesowe.

Ale bez optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest niewielka szansa, że ​​Twoje treści zostaną znalezione. A jeśli nikt tego nie czyta, twoje pomysły, czas i talent są zmarnowane, a pieniądze leżą na stole. Praktykowanie SEO wymaga skupienia, czasu i zaangażowania. Ale generalnie plusy są warte wysiłku.

 „Blogging Street Cred” autorstwa Gideona Burtona, użyte na licencji Creative Commons 2.0.