Fatti trovare: 3 consigli per ottimizzare il tuo blog per la SEO

Sessanta per cento.

Secondo blogging.org, questa è la percentuale di aziende con un blog aziendale.

Non so quante aziende ci siano, ma una rapida ricerca su Internet rivela alcune notizie su quanti blog ci sono: quasi un miliardo. (Sì, con una "b".)

Il blog è uno spazio affollato. In particolare per i blogger aziendali che hanno bisogno che i loro post funzionino per loro suscitando interesse potenziale e lead in buona fede. La concorrenza è sufficiente per mettere in discussione se valga la pena perseguire un blog aziendale.

Prima di gettare la spugna, ecco alcuni fatti che dovrebbero bilanciare la bilancia:

• Tra i suddetti blog aziendali, ben il 65% non viene aggiornato da almeno un anno. (Blog.org)
• Il 95% delle PMI afferma che il blogging è efficace per attirare nuovi clienti e coinvolgere quelli esistenti. (Tendenze di e-Strategy)
• Le aziende con blog attivi ricevono il 97% di lead in più rispetto ai loro concorrenti. (Contenuto Plus)

Prospettiva restaurata.

Ok, dovresti assolutamente avere un blog, ma...

Ha bisogno di essere trovato.

Il che significa distinguersi dalla massa. Perché solo nel 2013 ci sono state 2,2 trilioni ("t") di ricerche su Google.

Ed ecco un altro fatto:

La ricerca organica guida la maggior parte del traffico di tutti i canali, responsabile di quasi la metà (47%) di tutte le visite, rispetto alla ricerca a pagamento, che guida solo il 6% di tutte le visite. (Conduttore)

La chiave per essere trovati organicamente è...

Ottimizza il tuo blog per la SEO

Conosciuta come SEO, l'ottimizzazione per i motori di ricerca è il Santo Graal per farsi trovare e farsi conoscere. Fatto bene, il SEO può aumentare radicalmente il tuo page rank; ad Act-On abbiamo visto aziende passare dalla pagina 100+ alla pagina 1 di Google.

Che tu abbia appena iniziato o che tu sia un blogger esperto che cerca di confermare alcune best practice SEO, ecco tre suggerimenti che possono aiutarti a sbarazzarti della concorrenza e aumentare il tuo traffico.

Suggerimento SEO n. 1: includi collegamenti interni

Un collegamento interno è un collegamento ipertestuale che punta a un'altra pagina dello stesso sito web. Ad esempio, un link nel tuo blog aziendale che porta i visitatori a un webinar on-demand anche sul tuo sito web aziendale.

I collegamenti interni offrono due distinti vantaggi: aiutano i visitatori a trovare i tuoi contenuti (buona esperienza utente = maggiore soddisfazione per il tuo marchio) e aumentano il tuo potere di posizionamento nei motori di ricerca.

Se non lo fai già, inizia a pensare ai collegamenti interni come armi segrete che dovrebbero essere incorporate in ogni post del blog che pubblichi. Di seguito sono riportati quattro suggerimenti per realizzarlo.

• Includi i collegamenti della barra laterale: le barre laterali sono strumenti utili per la tua strategia di collegamento interno perché consentono ai visitatori di accedere rapidamente ad altre informazioni: post recenti, titoli popolari, nuovi contenuti, argomenti complementari o correlati, ecc. Assicurati che i collegamenti della barra laterale siano accuratamente etichettati e pertinenti anche per la sezione del tuo blog.
• Includi collegamenti all'interno dei post: quando il tuo post sul blog include un riferimento a qualcosa di cui hai già scritto sul blog, collega le parole chiave pertinenti nel tuo "nuovo" post al post precedente. Ciò consente ai lettori di accedere a più contenuti e rimanere all'interno del tuo sito e aumenta anche la pertinenza delle parole chiave con i motori di ricerca.
• Usa saggiamente il testo di ancoraggio: il testo di ancoraggio è il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale. Quando crei un testo di ancoraggio per i collegamenti interni, utilizza un termine descrittivo piuttosto che un numero o una frase generica. Ad esempio, se il tuo post riguarda le composizioni floreali e hai un post precedente sui matrimoni di giugno, il tuo testo di ancoraggio potrebbe essere "fiori per un matrimonio di giugno", collegando quella frase al tuo post precedente. Varia il tuo testo di ancoraggio ed evita di utilizzare eccessivamente il testo di ancoraggio con corrispondenza esatta.
• Non sopraffare i lettori con i link: troppo di una cosa buona è... troppo. Potresti essere tentato di includere quanti più link possibile, ma resisti all'impulso. Il testo ricco di link è difficile da leggere e può infastidire i tuoi lettori.

Suggerimento SEO n. 2: ottimizza le immagini per una ricerca più efficace

Quando possibile, includi immagini nei post del tuo blog. Non solo possono migliorare l'attrattiva visiva delle tue pagine e aiutare i lettori a comprendere meglio il tuo argomento, ma aiutano a dare un contesto ai lettori che hanno le immagini disattivate e possono persino aiutare le persone a scoprire il tuo blog quando eseguono una ricerca di immagini. Tre semplici modi per ottimizzare le tue immagini per la SEO sono:

• Usa parole o frasi descrittive per i nomi dei file di immagine: il posizionamento nei motori di ricerca può essere migliorato se utilizzi un nome di file che descriva accuratamente l'immagine. "WhiteRose.jpg", ad esempio, funzionerà molto meglio di "flower34.jpg".
• Descrivi l'immagine nel testo alternativo: Sempre, sempre, sempre fallo. Il testo alternativo, noto anche come testo alternativo, fornisce un'alternativa testuale al contenuto non testuale, aiutando così gli utenti e i motori di ricerca a trovare e comprendere i tuoi contenuti. Il testo alternativo è un attributo che viene aggiunto al codice direttamente (se sei un programmatore) o tramite la tua piattaforma di blogging, ad esempio WordPress. Quando crei un testo alternativo, mantienilo breve, dolce e pertinente all'immagine.
• Ottimizza per le piattaforme social: le piattaforme di social media basate su immagini come Pinterest consentono ai lettori di mettere in risalto e consigliare siti e blog che li attirano. Il tuo posizionamento nei motori di ricerca può essere migliorato se i tuoi blog o immagini sono collegati a questi siti. Rendi il più semplice possibile per i lettori del tuo blog aggiungere le tue immagini alle loro pagine Pinterest o Tumblr.

Suggerimento SEO n. 3: utilizzare parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca più lunghi e più dettagliati (da cinque a sette parole) utilizzati da persone che cercano qualcosa di molto specifico.

Ad esempio, "cucinare una zuppa" è un termine generico che probabilmente viene utilizzato da qualcuno che non sa ancora molto sull'argomento. D'altra parte, "cucinare zuppa per una grande famiglia vegetariana" è una parola chiave a coda lunga che ha maggiori probabilità di rendere la ricerca più efficace sia per l'utente che per il sito trovato.

Ecco tre cose da tenere a mente:

• Trova utili parole chiave a coda lunga: un buon posto per scoprire parole chiave e argomenti a coda lunga è lo strumento di ricerca per parole chiave di Google, incluso nel tuo account AdWords. E assicurati di utilizzare strumenti e servizi esterni, come lo strumento gratuito per le parole chiave di Wordstream.
• Includi parole chiave a coda lunga in tutta la tua pagina: inserisci parole chiave a coda lunga nel tuo testo, ma includile anche nei nomi dei file immagine, nel testo alternativo, nella meta descrizione e nei sottotitoli, se ci stanno. (Niente ripieno, mai.)
• Usa parole chiave a coda lunga come trigger di contenuto: quando trovi una parola chiave a coda lunga che ti interessa ed è rilevante per il tuo blog, crea post progettati per includere quella parola chiave.

Vale la pena

Non ho dubbi sul fatto che ci siano moltitudini - folle, orde, una gran quantità - di ottimi contenuti di blog là fuori. Speziato. Provocatorio. Zany. Riflettente. Intellettuale. Artistico. L'elenco è infinito, così come le opportunità di business.

Ma senza l'ottimizzazione per i motori di ricerca, è una minima possibilità che i tuoi contenuti vengano trovati. E se nessuno lo legge, le tue idee, il tuo tempo e il tuo talento sono sprecati e stai lasciando i soldi sul tavolo. Praticare la SEO richiede attenzione, tempo e impegno. Ma il lato positivo è generalmente valsa la pena.

 “Blogging Street Cred” di Gideon Burton, utilizzato con licenza Creative Commons 2.0.