Seja encontrado: 3 dicas para otimizar seu blog para SEO

Sessenta porcento.

De acordo com blogging.org, essa é a porcentagem de empresas com um blog corporativo.

Não sei quantos negócios existem, mas uma rápida pesquisa na internet revela alguns dados sobre quantos blogs existem: perto de um bilhão. (Sim, com “b”.)

Blogging é um espaço lotado. Especialmente para blogueiros de negócios que precisam que suas postagens funcionem para eles, gerando interesse em potencial e leads genuínos. A concorrência é suficiente para questionar se vale a pena seguir um blog corporativo.

Antes de jogar a toalha, aqui estão alguns fatos que devem equilibrar a balança:

• Entre os blogs corporativos mencionados acima, 65% não são atualizados há pelo menos um ano. (Blogging.org)
• 95% das PMEs dizem que o blog é eficaz para atrair novos clientes e envolver os existentes. (Tendências de e-estratégia)
• Empresas com blogs ativos recebem 97% mais leads do que seus concorrentes. (Conteúdo Plus)

Perspectiva restaurada.

Ok, você definitivamente deveria ter um blog, mas…

Ele precisa ser encontrado.

O que significa se destacar da multidão. Porque só em 2013, foram 2,2 trilhões (“t”) de buscas no Google.

E aqui vai mais um fato:

A pesquisa orgânica gera o maior tráfego de todos os canais, responsável por quase metade (47%) de todas as visitas, em comparação com a pesquisa paga, que gera apenas 6% de todas as visitas. (Condutor)

A chave para ser encontrado organicamente é…

Otimize seu blog para SEO

Conhecida como SEO, a otimização de mecanismo de pesquisa é o Santo Graal para ser encontrado e conhecido. Bem feito, o SEO pode aumentar radicalmente o seu page rank; na Act-On, vimos empresas irem da página 100+ para a página 1 do Google.

Se você está apenas começando ou é um blogueiro experiente procurando confirmar algumas práticas recomendadas de SEO, aqui estão três dicas que podem ajudá-lo a enfrentar a concorrência e aumentar seu tráfego.

Dica de SEO nº 1: inclua links internos

Um link interno é um hiperlink que aponta para outra página no mesmo site. Por exemplo, um link em seu blog corporativo que leva os visitantes a um webinar sob demanda também em seu site corporativo.

Os links internos oferecem dois benefícios distintos: ajudam os visitantes a encontrar seu conteúdo (boa experiência do usuário = maior satisfação com sua marca) e aumentam seu poder de classificação nos mecanismos de pesquisa.

Se ainda não o fez, comece a pensar nos links internos como armas secretas que devem ser incorporadas a cada postagem de blog que você publicar. Abaixo estão quatro dicas para fazer isso acontecer.

• Inclua links da barra lateral: as barras laterais são ferramentas úteis para sua estratégia de links internos, pois fornecem aos visitantes acesso rápido a outras informações: postagens recentes, títulos populares, novo conteúdo, tópicos complementares ou relacionados etc. sua seção de blog.
• Inclua links nas postagens: quando a postagem do seu blog incluir uma referência a algo sobre o qual você já escreveu no blog, vincule as palavras-chave relevantes em sua “nova” postagem à postagem anterior. Isso permite que os leitores acessem mais de seu conteúdo e permaneçam em seu site, além de aumentar a relevância de sua palavra-chave com os mecanismos de pesquisa.
• Use o texto âncora com sabedoria: o texto âncora é o texto clicável em um hiperlink. Ao criar um texto âncora para links internos, use um termo descritivo em vez de um número ou frase genérica. Por exemplo, se sua postagem é sobre arranjos de flores e você tem uma postagem anterior sobre casamentos em junho, seu texto âncora pode ser “flores para um casamento em junho”, vinculando essa frase à sua postagem anterior. Varie seu texto âncora e evite o uso excessivo de texto âncora de correspondência exata.
• Não sobrecarregue os leitores com links: muito de uma coisa boa é... demais. Pode ser tentador incluir tantos links quanto possível, mas resista ao impulso. O texto com muitos links é difícil de ler e pode incomodar seus leitores.

Dica de SEO nº 2: Otimize as imagens para uma pesquisa mais eficaz

Sempre que possível, inclua imagens nas postagens do seu blog. Eles não apenas melhoram o apelo visual de suas páginas e ajudam os leitores a entender melhor seu tópico, mas também ajudam a fornecer contexto aos leitores que têm imagens desativadas e podem até mesmo ajudar as pessoas a descobrir seu blog ao fazer uma pesquisa de imagens. Três maneiras fáceis de otimizar suas imagens para SEO são:

• Use palavras ou frases descritivas para nomes de arquivos de imagem: as classificações do mecanismo de pesquisa podem ser melhoradas se você usar um nome de arquivo que descreva a imagem com precisão. “WhiteRose.jpg”, por exemplo, funcionará muito melhor do que “flower34.jpg”.
• Descreva a imagem no texto alternativo: Sempre, sempre, sempre faça isso. Alt text – também conhecido como texto alternativo – fornece uma alternativa textual para conteúdo não textual, ajudando assim humanos e mecanismos de pesquisa a encontrar e entender seu conteúdo. O texto Alt é um atributo que é adicionado ao código diretamente (se você for um programador) ou por meio de sua plataforma de blog – WordPress, por exemplo. Ao criar um texto alternativo, mantenha-o curto, agradável e relevante para a imagem.
• Otimize para plataformas sociais: plataformas de mídia social baseadas em imagem, como o Pinterest, permitem que os leitores enfatizem e recomendem sites e blogs que os atraem. As classificações do seu mecanismo de pesquisa podem ser melhoradas se seus blogs ou imagens estiverem vinculados a esses sites. Torne o mais fácil possível para os leitores do seu blog adicionar suas imagens às páginas do Pinterest ou Tumblr.

Dica de SEO nº 3: Use palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa mais longos e detalhados – até cinco a sete palavras – que são usados ​​por pessoas que procuram algo muito específico.

Por exemplo, “cozinhar sopa” é um termo geral que provavelmente é usado por alguém que ainda não sabe muito sobre o assunto. Por outro lado, “cozinhar sopa para uma grande família vegetariana” é uma palavra-chave de cauda longa com maior probabilidade de tornar a pesquisa mais bem-sucedida, tanto para o pesquisador quanto para o site encontrado.

Aqui estão três coisas para manter em mente:

• Encontre palavras-chave úteis de cauda longa: um bom lugar para descobrir palavras-chave e tópicos de cauda longa é a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google, incluída em sua conta do AdWords. E certifique-se de usar ferramentas e serviços externos, como a Free Keyword Tool do Wordstream.
• Inclua palavras-chave de cauda longa em toda a sua página: coloque palavras-chave de cauda longa em seu texto, mas também inclua-as em seus nomes de arquivo de imagem, texto alternativo, meta descrição e subtítulos, se couberem lá. (Sem recheio, nunca.)
• Use palavras-chave de cauda longa como gatilhos de conteúdo: quando você encontrar uma palavra-chave de cauda longa que lhe interesse e seja relevante para o seu blog, crie postagens projetadas para incluir essa palavra-chave.

Vale o esforço

Não tenho dúvidas de que existem multidões – multidões, hordas, montes – de ótimo conteúdo de blog por aí. Apimentado. Provocante. Zany. Reflexivo. Intelectual. Artístico. A lista é interminável, assim como as oportunidades de negócios.

Mas sem otimizar para os mecanismos de pesquisa, há uma pequena chance de seu conteúdo ser encontrado. E se ninguém lê, suas ideias, tempo e talento são desperdiçados e você está deixando dinheiro na mesa. Praticar SEO requer foco, tempo e comprometimento. Mas o lado positivo geralmente vale o esforço.

 “Blogging Street Cred” por Gideon Burton, usado sob uma licença Creative Commons 2.0.