Soyez trouvé : 3 conseils pour optimiser votre blog pour le référencement

Soixante pour cent.

Selon blogging.org, c'est le pourcentage d'entreprises avec un blog d'entreprise.

Je ne sais pas combien il y a d'entreprises, mais une recherche rapide sur l'interweb révèle quelques swags sur le nombre de blogs : près d'un milliard. (Oui, avec un "b".)

Le blog est un espace encombré. En particulier pour les blogueurs professionnels qui ont besoin que leurs publications fonctionnent pour eux en suscitant un intérêt potentiel et des prospects de bonne foi. La concurrence est suffisante pour que l'on se demande si un blog d'entreprise vaut même la peine d'être poursuivi.

Avant de jeter l'éponge, voici quelques faits qui devraient équilibrer la balance :

• Parmi les blogs d'entreprise susmentionnés, 65 % n'ont pas été mis à jour depuis au moins un an. (Blogging.org)
• 95 % des PME affirment que les blogs sont efficaces pour attirer de nouveaux clients et engager les clients existants. (Tendances e-Stratégie)
• Les entreprises avec des blogs actifs reçoivent 97% de prospects en plus que leurs concurrents. (ContenuPlus)

Perspective restaurée.

Ok, vous devriez certainement avoir un blog, mais…

Il faut le trouver.

Ce qui signifie se démarquer de la foule. Parce qu'en 2013 seulement, il y a eu 2,2 trillions ("t") de recherches Google.

Et voici un autre fait :

La recherche organique génère le plus de trafic de tous les canaux, responsable de près de la moitié (47 %) de toutes les visites, par rapport à la recherche payante, qui ne génère que 6 % de toutes les visites. (Conducteur)

La clé pour être trouvé organiquement est de…

Optimisez votre blog pour le référencement

Connu sous le nom de SEO, l'optimisation des moteurs de recherche est le Saint Graal pour être trouvé et se faire connaître. Bien fait, le référencement peut augmenter radicalement votre classement de page ; Chez Act-On, nous avons vu des entreprises passer de la page 100+ à la page 1 de Google.

Que vous débutiez ou que vous soyez un blogueur expérimenté cherchant à confirmer certaines des meilleures pratiques de référencement, voici trois conseils qui peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence et à augmenter votre trafic.

Astuce SEO # 1 : Inclure les liens internes

Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page du même site. Par exemple, un lien dans votre blog d'entreprise qui redirige les visiteurs vers un webinaire à la demande également sur votre site Web d'entreprise.

Les liens internes offrent deux avantages distincts : ils aident les visiteurs à trouver votre contenu (bonne expérience utilisateur = satisfaction accrue à l'égard de votre marque) et ils augmentent votre pouvoir de classement dans les moteurs de recherche.

Si vous ne le faites pas déjà, commencez à considérer les liens internes comme des armes secrètes qui devraient être incorporées dans chaque article de blog que vous publiez. Vous trouverez ci-dessous quatre conseils pour y parvenir.

• Inclure des liens dans la barre latérale : les barres latérales sont des outils pratiques pour votre stratégie de liens internes, car elles permettent aux visiteurs d'accéder rapidement à d'autres informations : publications récentes, titres populaires, nouveau contenu, sujets complémentaires ou connexes, etc. Assurez-vous que les liens de la barre latérale sont correctement étiquetés et également pertinents pour votre rubrique blog.
• Inclure des liens dans les articles : lorsque votre article de blog inclut une référence à quelque chose sur lequel vous avez déjà blogué, liez les mots-clés pertinents de votre « nouveau » article à l'article précédent. Cela permet aux lecteurs d'accéder à une plus grande partie de votre contenu et de rester sur votre site, et cela augmente également la pertinence de vos mots clés avec les moteurs de recherche.
• Utilisez judicieusement le texte d'ancrage : le texte d'ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte. Lors de la création d'un texte d'ancrage pour les liens internes, utilisez un terme descriptif plutôt qu'un nombre ou une phrase générique. Par exemple, si votre message concerne les arrangements floraux et que vous avez déjà publié un article sur les mariages de juin, votre texte d'ancrage pourrait être "fleurs pour un mariage de juin", en créant un lien hypertexte avec cette phrase vers votre message précédent. Variez votre texte d'ancrage et évitez d'utiliser trop de texte d'ancrage à correspondance exacte.
• N'inondez pas les lecteurs de liens : trop d'une bonne chose, c'est… trop. Il peut être tentant d'inclure autant de liens que possible, mais résistez à l'envie. Le texte contenant de nombreux liens est difficile à lire et peut ennuyer vos lecteurs.

Astuce SEO # 2 : Optimisez les images pour une recherche plus efficace

Dans la mesure du possible, incluez des images dans vos articles de blog. Non seulement ils peuvent améliorer l'attrait visuel de vos pages et aider les lecteurs à mieux comprendre votre sujet, mais ils aident à donner un contexte aux lecteurs qui ont désactivé les images et peuvent même aider les gens à découvrir votre blog lors d'une recherche d'images. Trois façons simples d'optimiser vos images pour le référencement sont :

• Utilisez des mots ou des phrases descriptifs pour les noms de fichiers d'image : les classements des moteurs de recherche peuvent être améliorés si vous utilisez un nom de fichier qui décrit précisément l'image. "WhiteRose.jpg", par exemple, fonctionnera bien mieux que "flower34.jpg".
• Décrivez l'image dans le texte alternatif : faites toujours, toujours, toujours ceci. Le texte alternatif - alias texte alternatif - fournit une alternative textuelle au contenu non textuel, aidant ainsi les humains et les moteurs de recherche à trouver et à comprendre votre contenu. Le texte alternatif est un attribut qui est ajouté au code soit directement (si vous êtes un codeur) soit via votre plateforme de blogs – WordPress, par exemple. Lorsque vous créez un texte alternatif, gardez-le court, doux et pertinent pour l'image.
• Optimiser pour les plateformes sociales : les plateformes de médias sociaux basées sur l'image telles que Pinterest permettent aux lecteurs de mettre en valeur et de recommander des sites et des blogs qui les intéressent. Votre classement dans les moteurs de recherche peut être amélioré si vos blogs ou vos images sont liés à ces sites. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour les lecteurs de votre blog d'ajouter vos images à leurs pages Pinterest ou Tumblr.

Astuce SEO n°3 : Utilisez des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traine sont des termes de recherche plus longs et plus détaillés – jusqu'à cinq à sept mots – qui sont utilisés par les personnes à la recherche de quelque chose de très spécifique.

Par exemple, « cuire une soupe » est un terme général qui est probablement utilisé par quelqu'un qui ne connaît pas encore grand-chose au sujet. D'autre part, "cuisiner de la soupe pour une grande famille végétarienne" est un mot-clé à longue traîne qui est plus susceptible de rendre la recherche plus fructueuse à la fois pour le chercheur et le site trouvé.

Voici trois choses à garder à l'esprit :

• Trouvez des mots-clés à longue traine utiles : un bon endroit pour découvrir des mots-clés et des sujets à longue traine est l'outil de recherche de mots-clés de Google, qui est inclus avec votre compte AdWords. Et assurez-vous d'utiliser des outils et des services externes, tels que l'outil de mots clés gratuit de Wordstream.
• Incluez des mots-clés à longue traine dans toute votre page : mettez des mots-clés à longue traine dans votre texte, mais incluez-les également dans les noms de vos fichiers image, le texte alternatif, la méta description et les sous-titres, s'ils y correspondent. (Pas de farce, jamais.)
• Utilisez des mots-clés à longue traine comme déclencheurs de contenu : lorsque vous trouvez un mot-clé à longue traine qui vous intéresse et qui est pertinent pour votre blog, créez des articles conçus pour inclure ce mot-clé.

Vaut la peine

Je n'ai aucun doute sur le fait qu'il existe des multitudes - des foules, des hordes, des tas - d'excellents contenus de blogs. Épicé. Provocant. Loufoque. Réfléchissant. Intellectuel. Artsy. La liste est interminable, tout comme les opportunités d'affaires.

Mais sans optimisation pour les moteurs de recherche, il y a peu de chances que votre contenu soit trouvé. Et si personne ne le lit, vos idées, votre temps et votre talent sont gaspillés et vous laissez de l'argent sur la table. Pratiquer le référencement demande de la concentration, du temps et de l'engagement. Mais l'avantage vaut généralement bien l'effort.

 "Blogging Street Cred" par Gideon Burton, utilisé sous une licence Creative Commons 2.0.