Написание контента — ключ к SEO: 6 шагов к успеху

Почему люди ищут что-то в Google или других поисковых системах? Не «что они ищут?» но почему. Основная причина в том, что они ищут ответы на свои вопросы. Эти вопросы могут быть явными (например, «насколько ниже арендная плата на Среднем Западе по сравнению с Бостоном?»).

Но часто они неявные. Например, когда пользователь ищет «итальянские рестораны рядом со мной», он на самом деле задает себе массу вопросов:

• Какое место подходит для сегодняшнего бюджета? (Независимо от того, идут ли они на свидание или просто хотят купить пиццу)
• Что другие люди думают об этом месте?
• Что я собираюсь купить здесь?
• Какая толпа?

Пауки никогда не бывают далеко. У этих неприхотливых насекомых, которые слишком любят содержимое вашего мусорного бака, есть одна миссия: узнать все, что нужно знать о сайте. Неоткрытые страницы на сайте? Ни за что!

Каждый год тысячи брендов соревнуются за высокие результаты в поисковых системах, и что может быть лучше, чем высококачественный контент? Но как создать качественный контент, который будет конкурировать в поисковой системе? Мы здесь, чтобы помочь. С этой частью мы проведем вас именно через это!

Они не используют поисковую систему, но тем не менее ищут ответы . За каждым поиском по ключевому слову стоит кто-то, кто ищет хороший контент, и он должен быть там, когда пользователи приходят на веб-сайт.

Чем лучше вы понимаете отдельных пользователей, тем точнее вы можете реагировать на их ожидания. Это делает SEO особенно важным для обеспечения видимости: вам нужно знать, на что хорошо реагирует ваша целевая группа, чтобы создать необходимый релевантный контент.

Все дело в том, чтобы быть ближе и ближе к своим клиентам, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свои сообщения .

Они не обязательно вводят эти вопросы в строку поиска, но вы можете быть уверены, что за любым поиском по ключевым словам стоит поиск ответов. А ответы означают основательное содержание.

Хорошая контент-стратегия является основой любой успешной попытки SEO: у вас должны быть ответы, которые ищут пользователи, когда они вводят правильные ключевые слова. Но как вы повышаете свои результаты SEO с помощью контента? Мы расскажем вам об этом в этой статье!

1. Сосредоточьтесь на конкретных темах и вариантах использования, а не на общих объяснениях

Если вы ищете широкую тему, например «лучшие автомобили 2021 года», вы заметите кое-что: почти в каждом случае веб- сайт с высоким рейтингом домена (или многие из них) будет иметь список или объяснение высокого уровня. Если вы не являетесь контент-менеджером публикации DR80, есть вероятность, что ваша статья не будет конкурировать, если вы сосредоточитесь на темах высокого уровня.

Именно здесь становится важным детализировать и дифференцировать. Взгляните на свою тему с точки зрения высокого уровня, а затем разбейте ее с точки зрения уровня аудитории, конкретных вариантов использования и подтем, которые могут быть выделены сами по себе.

Мы подойдем к следующей вещи, которую вы захотите сделать в пункте № 2.

2. Используйте инструменты поиска по ключевым словам

Используйте такие инструменты, как Ahrefs и SEMRush, чтобы определить возможности ключевых слов. Если вы включите «лучшие автомобили 2021 года» в инструмент подсказки ключевых слов, вы, скорее всего, увидите, что это тема с большим объемом поиска , но с чрезвычайно высокой конкуренцией.

Это не говорит вам многого из того, что вы еще не знали. Что действительно имеет значение, так это просмотр связанных ключевых слов. Ahrefs, например, предложит десятки связанных ключевых слов и поисковых фраз, связанных с вашим первоначальным поиском.

Вы хотите отфильтровать их по уровню конкуренции и объему поиска. Если конкуренция слишком высока (50+ на Ahrefs), действительно не стоит писать по этому ключевому слову, даже если объем поиска хороший — вы просто не получите этих хитов.

Точно так же, если объем поиска ниже 20, нет смысла, даже если конкуренция низкая, потому что не так много людей доберутся до вашего контента. Однако это не жесткое правило, как мы увидим в пункте № 3.

3. Доминируйте в низкоконкурентных ключевых словах с высоким потенциалом трафика

Иногда ты первый на вечеринке . Когда дело доходит до SEO и контента, это фантастическая возможность для вас. Когда вы сосредотачиваетесь на темах, находящихся на переднем крае вашей отрасли, вы обнаружите, что бывают случаи, когда многообещающие ключевые слова имеют низкий объем поиска и низкую конкуренцию просто потому, что об этом еще никто не писал.

Например, нет никаких сомнений в том, что бренды и корпорации по всему миру активно используют NFT и что им потребуется значительная поддержка для охвата аудитории. Тем не менее, термин «маркетинговое агентство NFT» по-прежнему имеет относительно низкую конкуренцию и низкий объем поиска.

Однако откройте Ahrefs, и вы увидите, что потенциал трафика — количество потенциальных ежемесячных посещений в ближайшем будущем — очень высок. Это потому, что маркетинг NFT — это тема, о которой люди хотят говорить, но пока этого не делают.

Когда вы наткнетесь на эти ключевые слова с высокой вероятностью, создайте качественный контент, чтобы вы могли доминировать в результатах поиска , когда трафик растет.

4. Ориентируйтесь на проблему с вашим контентом

Большой проблемой, с которой сталкиваются многие читатели (не писатели) контента, является поиск в Интернете контента, отвечающего на возникающие у них вопросы. Когда вы пишете контент высокого уровня, проблема в том, что вы на самом деле не отвечаете на вопросы, явные или неявные, и вряд ли затрагиваете аспекты, важные для вашего читателя.

Лучше всего, так сказать, пройти милю в ботинках вашего читателя . Поймите, в чем заключаются их проблемы, а затем направьте свой контент на решение именно этих проблем. Таким образом, когда читатели взаимодействуют с вашим контентом, они получают именно то, что ищут.

5. Контроль качества обязателен

Когда вы планируете SEO-стратегию, ориентированную на контент, вы, вероятно, собираетесь увеличить объем материалов, которые вы предоставляете, либо для вашего собственного бренда, либо для вашего клиента. При масштабировании очень важно избегать проблем с контролем качества , таких как неправильная грамматика или правописание.

Статьи, которые не были проверены на правописание или имеют неправильные грамматические конструкции, отрицательно влияют на SEO, даже если материал в них имеет смысл для читателей. Помните об основных основных стандартах качества и неукоснительно их применяйте, независимо от того, с каким объемом контента вы работаете.

Вам не всегда нужно правильно произносить слова, чтобы произвести впечатление. Это ключевое сообщение, которое я пытаюсь донести сегодня в этой презентации о масштабировании вашего контента с точки зрения осведомленности .

В конце концов, иногда действительно важно то, как вы что-то говорите, а не то, как вы это записываете. Правильное написание всего положительно влияет на поисковую оптимизацию (SEO), но не позволяйте этому быть единственным, что движет вами в ваших усилиях по созданию контента.

То, что должно мотивировать вас, — это неопровержимые аспекты написания контента: идеи и информация, содержащиеся в тех статьях, которые мы производим.

Однако будьте уверены: если люди не понимают, чему мы пытаемся их научить, каким бы совершенным ни казалось все остальное, мы все равно можем потерять много потенциальных клиентов , что в конечном итоге может повлиять на рентабельность инвестиций в наш бизнес. !

6. Сосредоточьтесь на личном опыте или опыте бренда

Обучение на практике — один из самых эффективных способов получить ответ на вопрос. Это означает, что читатели часто больше всего заинтересованы в контенте, который четко демонстрирует, как работает ответ, показывая, как бренд заставил вещи работать в их контексте.

Когда вы работаете над SEO-контентом, передача вашего личного опыта и опыта бренда может быть невероятно мощным способом привлечь читателей, подчеркивая подлинность и демонстрируя четкими результатами и цифрами, как именно ваш подход привел к успеху.

Обучение на практике — один из самых эффективных и приземленных способов решения проблемы. Это означает, что читатели больше заинтересованы в контенте, который показывает, как бренд решает проблему, приводя примеры того, как он это сделал в своем контексте.

Когда вы готовите свой контент для поисковых систем, спросите себя, показываете ли вы реальные результаты своего сайта и можете ли вы использовать слова из повседневной жизни, чтобы показать своим читателям, что именно происходит, чтобы облегчить им связь. для людей , которые имеют те же проблемы или цели.

Это может показаться необычным, но обучение на практике действительно очень помогает, когда дело доходит до выяснения того, как ответить на вопрос.

Это означает, что читатели больше заинтересованы в контенте, который демонстрирует, как работает ответ, четко показывая, как ваш бренд показал нам, в вашем контексте, конечно, как вы заставили вещи работать и как вы привели свою компанию к успеху .

Направление нашего личного опыта — один из самых мощных маркетинговых инструментов при создании SEO-контента, потому что он позволяет нам привлекать людей силой аутентичности.

Вывод

Простого выхода нет: чтобы добиться успеха, отличный план SEO нуждается в отличном содержании . В этой части мы коснулись шести различных способов, с помощью которых вы можете ускорить свой контент, чтобы сделать больше для читателей и, в конечном счете, помочь вашей команде достичь еще более амбициозных целей SEO и лидогенерации.

Вы не знаете, чего вы не знаете, и задавать вопросы — лучший способ узнать. Обычно большинство людей интересует контент, который показывает, как что-то работает, показывая, как компания или бренд добились успеха благодаря своему способу ведения дел.

Поэтому, когда вам нужно написать SEO-контент, обязательно превратите свои усилия по обслуживанию клиентов и маркетингу в отличный материал для привлечения потенциальных клиентов!

Приглашенный блогер

Робб Фарион — соучредитель и партнер Flying V Group . Он увлечен тем, что помогает бизнесу расти, используя возможности Интернета. Робб окончил Университет Чепмена в Оранже, штат Калифорния, и в настоящее время проживает в Коста-Меса, штат Калифорния. Роббу нравится писать о цифровом маркетинге, помогая своим клиентам воплощать их мечты в реальность, и он БОЛЬШОЙ поклонник Майка Траута.