La scrittura dei contenuti è la chiave del SEO: 6 passaggi per il successo

Perché le persone cercano cose su Google o altri motori di ricerca? Non "cosa stanno cercando?" ma perché. La ragione fondamentale è che cercano risposte alle loro domande. Queste domande potrebbero essere esplicite (es. "quanto è più basso l'affitto nel Midwest rispetto a Boston?").

Ma spesso sono impliciti. Ad esempio, quando un utente cerca "Ristoranti italiani vicino a me", in realtà si pone un sacco di domande:

• Quale posto va bene per il budget di oggi? (Sia che siano fuori per un appuntamento o stiano solo cercando di prendere una pizza)
• Cosa pensano gli altri di questo posto?
• Cosa comprerò da qui?
• Com'è la folla?

I ragni non sono mai lontani. Questi insetti indelicati, che amano troppo il contenuto del tuo cestino, hanno una missione: scoprire tutto quello che c'è da sapere su un sito. Pagine sconosciute su un sito? Non c'è modo!

Ogni anno, migliaia di marchi competono per i migliori risultati dei motori di ricerca e quale modo migliore per arrivarci se non con contenuti di alta qualità? Ma come si creano contenuti di qualità che competeranno in un motore di ricerca? Siamo qui per aiutare. Con questo pezzo, ti guideremo esattamente attraverso questo!

Non utilizzano un motore di ricerca, ma cercano comunque delle risposte . Dietro ogni ricerca di parole chiave c'è qualcuno che cerca un buon contenuto e deve essere presente quando gli utenti arrivano a un sito web.

Quanto più comprendi i singoli utenti, tanto più precisamente potrai rispondere alle loro aspettative. Questo rende la SEO particolarmente importante per ottenere visibilità: devi sapere a cosa risponde bene il tuo gruppo target per creare i contenuti pertinenti necessari.

Si tratta di entrare in contatto ravvicinato e personale con i tuoi clienti in modo che tu possa personalizzare i tuoi messaggi di conseguenza .

Non stanno necessariamente digitando quelle domande in una barra di ricerca, ma puoi essere certo che, dietro qualsiasi ricerca di parole chiave, c'è una ricerca di risposte. E le risposte significano contenuto solido.

Una buona strategia per i contenuti è la spina dorsale di qualsiasi tentativo di SEO riuscito: devi avere le risposte che gli utenti cercano quando digitano le parole chiave giuste. Ma come aumenti i tuoi risultati SEO attraverso i contenuti? Ti guideremo attraverso questo in questo pezzo!

1. Concentrati su argomenti e casi d'uso specifici, non su spiegazioni generali

Se cerchi un argomento ampio come "le migliori auto del 2021", noterai qualcosa: in quasi tutti i casi, un sito Web con rango di dominio elevato (o molti di essi) avrà un elenco o una spiegazione di alto livello. A meno che tu non sia il gestore dei contenuti per una pubblicazione DR80, è probabile che il tuo pezzo non possa competere se ti concentri su temi di alto livello.

È qui che diventa importante approfondire e differenziare. Dai un'occhiata al tuo argomento da un punto di vista di alto livello, quindi scomponilo in termini di livello di pubblico, casi d'uso specifici e sottotemi che possono essere scomposti da soli.

Arriveremo alla prossima cosa che vorrai fare al punto 2.

2. Sfrutta gli strumenti di ricerca per parole chiave

Usa strumenti come Ahrefs e SEMRush per identificare le opportunità delle tue parole chiave. Se colleghi "le migliori auto del 2021" a uno strumento per le parole chiave, probabilmente vedrai che si tratta di un argomento con un volume di ricerca elevato , ma anche una concorrenza estremamente elevata.

Questo non ti dice molto che non sapevi già. Ciò che fa la differenza è dare un'occhiata alle parole chiave correlate. Ahrefs, ad esempio, suggerirà dozzine di parole chiave correlate e frasi di ricerca relative alla tua ricerca iniziale.

Vuoi filtrarli per livello di concorrenza e volume di ricerca. Se la concorrenza è troppo alta , (50+ su Ahrefs) non vale davvero la pena scrivere per quella parola chiave, anche se il volume di ricerca è buono – semplicemente non otterrai quei risultati.

Allo stesso modo, se il volume di ricerca è inferiore a 20, non ha senso anche se c'è una bassa concorrenza perché non molte persone raggiungeranno i tuoi contenuti. Questa non è una regola ferrea, però, come vedremo al punto #3.

3. Dominare le parole chiave a bassa concorrenza con un elevato potenziale di traffico

A volte, sei il primo alla festa . Quando si tratta di SEO e contenuti, questa è una fantastica opportunità da sfruttare. Quando ti concentri su argomenti all'avanguardia del tuo settore, scoprirai che ci sono momenti in cui le parole chiave promettenti hanno un volume di ricerca e una concorrenza bassi, semplicemente perché nessuno ne ha ancora scritto.

Ad esempio, non c'è dubbio che i marchi e le aziende di tutto il mondo stanno andando alla grande con gli NFT e che avrebbero bisogno di un supporto significativo per raggiungere il pubblico. Tuttavia, il termine "agenzia di marketing NFT" ha ancora una concorrenza relativamente bassa e un volume di ricerca basso.

Tira su Ahrefs, però, e vedrai che il potenziale di traffico – la quantità di potenziali hit mensili nel prossimo futuro – è molto alto. Questo perché il marketing NFT è un argomento di cui le persone vogliono parlare, semplicemente non lo sono ancora.

Quando ti imbatti in queste parole chiave ad alta opportunità, sforna contenuti di qualità in modo da poter dominare i risultati di ricerca quando il traffico aumenta.

4. Sii orientato ai problemi con i tuoi contenuti

Una grande sfida che molti lettori di contenuti (non scrittori) devono affrontare è trovare contenuti online che rispondano alle loro domande. Quando scrivi contenuti di alto livello, il problema è che non stai davvero rispondendo alle domande, siano esse esplicite o implicite, e probabilmente non stai toccando gli aspetti che contano per il tuo lettore.

La cosa migliore da fare è camminare per un miglio nei panni del tuo lettore , per così dire. Comprendi quali sono i loro problemi, quindi indirizza i tuoi contenuti ad affrontare quei problemi esatti. In questo modo, quando i lettori interagiscono con i tuoi contenuti, ottengono esattamente ciò che stanno cercando.

5. Il controllo di qualità è un must

Quando pianifichi una strategia SEO orientata ai contenuti, probabilmente aumenterai il volume dei pezzi che offri, sia per il tuo marchio che per il tuo cliente. Quando si aumenta, è fondamentale evitare di incorrere in problemi di controllo qualità , come grammatica o ortografia scadenti.

Gli articoli che non sono stati sottoposti a controllo ortografico o hanno una grammatica errata hanno un impatto negativo sulla SEO, anche se il materiale contenuto ha un senso per i lettori. Ricorda i principali standard di qualità di base e di implementarli religiosamente, indipendentemente dalla quantità di contenuti che stai gestendo.

Non devi sempre scrivere le cose correttamente per avere un impatto. Questo è il messaggio chiave che sto cercando di trasmettere qui oggi con questa presentazione sul ridimensionamento del contenuto in termini di consapevolezza .

Dopotutto, a volte ciò che conta davvero è come dici qualcosa, non come lo scrivi. Scrivere tutto bene ha implicazioni positive per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ma non lasciare che sia l'unica cosa che ti guida nei tuoi sforzi di creazione di contenuti.

Ciò che dovrebbe guidarti sono gli aspetti inconfutabili della scrittura di contenuti: le idee e le informazioni all'interno di quegli articoli che produciamo.

Stai tranquillo, però, se le persone non capiscono cosa stiamo cercando di insegnare loro, non importa quanto tutto il resto possa sembrare perfetto, allora potremmo comunque perdere molti contatti che alla fine possono influenzare il nostro ROI come azienda !

6. Concentrati sulle esperienze personali o di marca

Imparare facendo è uno dei modi più efficaci per ottenere una risposta a una domanda. Ciò significa che i lettori sono spesso più interessati ai contenuti che dimostrano chiaramente come funziona una risposta mostrando come un marchio ha fatto funzionare le cose nel loro contesto.

Quando lavori su contenuti SEO, canalizzare le tue esperienze personali e di marca può essere un modo incredibilmente potente per attirare lettori, evidenziando l'autenticità e dimostrando con risultati e numeri chiari, esattamente come il tuo approccio ha portato al successo.

Imparare facendo è uno dei modi più efficaci per risolvere un problema. Ciò significa che i lettori sono più interessati ai contenuti che mostrano come un marchio risolve il problema fornendo esempi di come lo hanno realizzato nel loro contesto.

Quando stai preparando i tuoi contenuti per i motori di ricerca, chiediti se stai mostrando i risultati del tuo sito nel mondo reale e se puoi usare parole della vita di tutti i giorni per mostrare ai tuoi lettori esattamente cosa sta succedendo per facilitare la loro relazione a persone che hanno gli stessi problemi o obiettivi.

Può sembrare insolito, ma imparare facendo in realtà aiuta molto quando si tratta di capire come rispondere a una domanda.

Significa che i lettori sono più interessati ai contenuti che dimostrano come funziona una risposta mostrando chiaramente come il tuo marchio ci ha mostrato, ovviamente nel tuo contesto, come hai fatto funzionare le cose e come hai portato la tua azienda al successo .

Canalizzare le nostre esperienze personali è uno degli strumenti di marketing più potenti quando creiamo contenuti SEO perché ci consente di attirare le persone attraverso il potere dell'autenticità.

Conclusione

Non esiste una via d'uscita facile: un ottimo piano SEO ha bisogno di ottimi contenuti per avere successo . In questo pezzo, abbiamo toccato sei diversi modi in cui puoi potenziare i tuoi contenuti per fare di più per i lettori e, in definitiva, aiutare il tuo team a raggiungere obiettivi SEO e generazione di lead ancora più ambiziosi.

Non sai quello che non sai e fare domande è il modo migliore per imparare. Di solito, la maggior parte delle persone è interessata a contenuti che mostrano come funziona qualcosa mostrando come un'azienda o un marchio hanno raggiunto il successo con il loro modo di fare le cose.

Quindi, quando hai bisogno di scrivere contenuti SEO, assicurati di trasformare il tuo servizio clienti e gli sforzi di marketing in ottimo materiale per ottenere contatti!

Blogger ospite

Robb Fahrion è co-fondatore e partner di Flying V Group . È appassionato di aiutare le aziende a crescere utilizzando la potenza di Internet. Robb si è laureato alla Chapman University di Orange, in California, e attualmente risiede a Costa Mesa, in California. A Robb piace scrivere di marketing digitale, aiutare i suoi clienti a trasformare i loro sogni in realtà, ed è un GRANDE fan di Mike Trout.