Взрыв из прошлого: обновите свой старый контент для SEO!

Гостевой пост: Марк Бартоломе

Поскольку цифровой и контент-маркетинг постоянно совершенствуются , неудивительно, что бренды продолжают находить способы улучшить свои стратегии SEO.

Когда дело доходит до SEO, контент действительно преобладает — в конце концов, страницы, которые предоставляют пользователям ценный контент, работают значительно лучше, чем веб-сайты, которые просто сосредоточены только на технических аспектах.

Если ваши страницы работают очень хорошо, скорее всего, у вас есть высококачественный контент , который пользователям нравится читать.

При этом создание контента — не самое простое занятие. В конце концов, вы не просто создаете что-то ради публикации в своем блоге. На самом деле, публикация контента, который никто не считает интересным или ценным, скорее всего, нанесет больше вреда вашей странице.

Хорошей практикой для SEO-писателей является создание контента на основе намерений пользователя, поскольку это гарантирует вам, что вы даете своим читателям то, что они хотят.

Хотя важно, чтобы ваш контент был свежим, вы также должны просматривать свой предыдущий контент и обновлять страницы, которые работают относительно хорошо.

Если вы хотите использовать старые страницы на своих веб-сайтах, вот наше руководство по обновлению старого контента в 2022 году:

Зачем обновлять старый контент?

В то время как высокое качество контента абсолютно необходимо для вашего высокого рейтинга в поисковых системах, постоянно создавать новый контент может быть довольно сложно. В конце концов, вы хотите создавать контент, который не только превосходит контент ваших конкурентов, но и представляет ценность для ваших читателей.

К счастью, есть способ обойти это, максимизируя текущий контент вашего веб-сайта: вы можете обновить свой старый контент.

Обновление старого контента — это простой способ предоставить Google (и вашим читателям!) свежий контент, не начиная с нуля . Это помогает с вашим общим содержанием и стратегией SEO. Обновленный контент обычно основывается на трех вещах: обратных ссылках, лояльности читателей и методах SEO.

Вот преимущества обновления вашего старого контента:

Получите больше обратных ссылок

Ни один сайт не хочет иметь ссылку, ведущую на страницу с устаревшим содержимым. Обновление старого контента дает вам преимущество перед конкурентами, особенно если вы одним из первых обновляете свои сообщения в блоге.

Это дает вам отличный шанс получить обратные ссылки ваших конкурентов. Скорее всего, если вы предоставите обновленный контент, это заметят и Google, и другие сайты.

Повысьте лояльность читателей

Если ваш веб-сайт довольно новый для большинства ваших читателей, есть вероятность, что они могут столкнуться с устаревшими сообщениями в блоге. Контент с ошибочной или устаревшей информацией не производит хорошего впечатления, особенно если ваши пользователи ищут последние обновления.

Своевременное обновление сообщений в блоге — отличный способ завоевать доверие новых посетителей сайта. Это показывает им, что контент, который вы создаете, не только имеет отношение к их поиску, но также является фактически правильным и актуальным.

Если у вас есть довольно преданная читательская база, то вы можете быть уверены, что им нравится читать страницы вашего блога. В этом случае добавление чего-то к их опыту определенно повысит их лояльность. Обновление старого контента повышает ценность того, что они могут читать, давая им больше стимулов оставаться на вашем сайте и изучать его .

Убедитесь, что ваш контент по-прежнему оптимизирован для SEO

Алгоритмы Google постоянно обновляются. Если ваш пост в блоге был написан два года назад, скорее всего, его контент не был оптимизирован в соответствии с сегодняшними передовыми методами SEO. Несмотря на то, что все еще можно работать относительно хорошо, даже если ваша страница не полностью оптимизирована, ее становится сложно ранжировать.

Поддерживайте актуальность своих страниц с помощью обновленного контента, соответствующего стандартам SEO.

Обновите свой контент для лучших результатов SEO

Если вы пытаетесь ранжироваться в поисковых системах, убедитесь, что ваши сообщения в блоге оптимизированы для SEO. Несмотря на то, что есть несколько обновлений алгоритмов SEO, которые специалисты по поисковой оптимизации постоянно отслеживают, они часто применяются к более свежим сообщениям в блогах.

Обновление вашего контента гарантирует, что вы получите лучшие результаты для своей общей стратегии SEO.

Если вы ищете простой способ улучшить работу своего веб-сайта, то сохранение актуальности старых сообщений — отличный способ начать. Есть несколько преимуществ SEO для вашего блога, когда вы обновляете свой старый контент.

Вот некоторые из преимуществ обновления вашего старого контента:

• Увеличение трафика на ваш сайт
• Более высокий рейтинг в поисковых системах
• Повышение авторитета и надежности домена
• Улучшенный пользовательский опыт

Способы обновить старый контент

Если вы собираетесь обновить контент, вам нужно иметь возможность обновлять свои сообщения несколькими способами, которые не кажутся принудительными или очевидными. В зависимости от типа контента в вашем блоге существуют разные методы, которые вы можете попробовать при обновлении старых сообщений.

Вот несколько способов обновить свой блог, рекомендованных экспертами:

Добавьте год в тег title

Одна из первых вещей, которую читатели увидят, взаимодействуя с публикацией, — это метаданные, в частности тег заголовка и H1. Один из самых простых способов быстро обновить контент при обновлении сообщений в блоге — добавить текущий год в метаданные .

Например, если вы переписываете сообщение в блоге о стратегиях SEO, вы можете просто добавить текущий год в свой метазаголовок и H1. Это сигнализирует Google и читателям, что ваш контент был недавно обновлен. Статьи и сообщения в блогах, в заголовках которых указан текущий год, имеют более высокий рейтинг кликов.

Добавление текущего года особенно важно для статей, которые необходимо постоянно обновлять. Другими примерами статей, к которым вы можете привязать год, являются тенденции, технические обновления, деловые новости и ежегодные события.

Не забудьте также обновить свою статью. Добавляйте соответствующие изменения в свою статью каждый раз, когда обновляете старый контент. С помощью этого метода ваш контент может считаться новым каждый раз, когда вы его обновляете.

Продвигайте или нацеливайте новые ключевые слова

Одной из наиболее распространенных SEO-услуг, предоставляемых экспертами, является исследование ключевых слов. Если вы обновляете новый контент, вам может потребоваться настроить таргетинг на новые ключевые слова. Весь этот процесс не так прост, как просто выбор новых ключевых слов, поэтому работа с экспертами, которые помогут вам, будет очень полезна для вашего веб-сайта.

Ваши SEO-специалисты расскажут вам, какие ключевые слова могут помочь вам в достижении ваших целей. С вашей стороны, вам решать, как вы будете создавать или редактировать свой контент, чтобы включить эти ключевые слова.

Обратите внимание, что даже если вы хотите включить эти ключевые слова, вставки все равно должны казаться естественными, а дополнительный контент, который вы добавляете, должен давать что-то ценное вашим читателям.

Отвечайте на вопросы «Люди также спрашивают»

Вопросы «Люди также спрашивают», найденные в поисковой выдаче, дают социальным маркетологам представление о том, что еще люди спрашивают по определенной теме. Добавьте больше ценности своему контенту , дополнив свои сообщения в блоге ответами на эти вопросы.

Ответы на эти вопросы сделают вашу страницу более авторитетной, так как ваш пост в блоге будет содержать информацию, о которой обычно спрашивают другие читатели. Вы можете просто добавить новый раздел в свой пост в блоге или даже добавить еще несколько слов в свою статью.

Просто отвечайте на вопросы «Люди также спрашивают» — это отличный способ увеличить количество слов и добавить свежий контент в свои старые статьи.

Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — отличный способ оптимизировать ваш блог. Если вы обновляете старый контент, то добавление внутренних ссылок к контенту, который вы обновляете, позволяет вам размещать свои новые сообщения. Это действительно полезно, особенно если у вас много нового опубликованного контента, связанного с вашей темой.

Поскольку внутренние ссылки — отличный способ позволить Google изучить ваш сайт , размещение их в новых сообщениях побуждает Google и ваших читателей оставаться на вашем сайте.

Ссылка на последние исследования

Если ваш контент был написан за последний год или два, скорее всего, есть новые исследования, которые еще больше укрепят или поддержат ваши утверждения. Особенно это касается вечнозеленых статей, которые со временем только крепнут. Включайте эти новые исследования при обновлении контента, особенно если вы полагаетесь на свои данные.

Если в вашей статье много анализа, основанного на данных, обязательно найдите возможности внешних ссылок на авторитетные сайты, чтобы повысить доверие к вашим сообщениям в блоге.

В то время как статистика и данные подтверждают надежность ваших утверждений, их связь с надежным источником делает ваш пост в блоге еще более заслуживающим доверия для ваших читателей.

Адаптируйтесь на основе контента ваших конкурентов

Когда дело доходит до повторного использования контента, вам не нужно далеко ходить за вдохновением! Как говорится, держи друзей близко, а «врагов» еще ближе. Хотя вы точно не будете вести войну со своими конкурентами, вы определенно можете использовать их стратегию для своей выгоды.

Если вы ищете способы улучшить свой контент, проверьте сайты ваших конкурентов. Какой контент публикует ваш конкурент? Какие посты в блогах производят больше всего впечатлений и на какие посты пользователи обращают больше внимания?

Наблюдайте за их сообщениями и ищите пробелы и слабые места в их стратегиях и соответствующим образом адаптируйтесь.

Совершите путешествие в прошлое!

Посмотрим правде в глаза: создавать свежий контент сложно. Учитывая, насколько Google ценит контент, может быть сложно постоянно предоставлять высококачественные результаты, чтобы ваш сайт оставался на плаву. К счастью, «свежий» контент не обязательно должен быть создан с нуля!

Хотя может показаться, что создание нового контента — это всегда правильно, использование старого контента тоже может вам помочь! Просмотрите свои прошлые записи в блоге. Это на самом деле ценные ресурсы, которые вы можете обновлять и использовать, чтобы помочь вам с вашим контентом. Возьмите пример с вашего наиболее эффективного контента и посмотрите, как вы можете улучшить свои предыдущие публикации.

Обновите свои сообщения в блоге с помощью этих советов от экспертов по SEO и наблюдайте, как улучшается ваша SEO-стратегия.

Биография автора : Марк Бартоломе — стратег и организатор сотен успешных кампаний цифрового маркетинга. Всегда присматривая за маленькими ребятами, он специализируется на оказании помощи малым и средним предприятиям в создании большего влияния в Интернете, поэтому он пишет такие сообщения в блоге.