Scrierea de conținut este cheia SEO: 6 pași către succes

De ce caută oamenii lucruri pe Google sau pe alte motoare de căutare? Nu „ce caută ei?” dar de ce. Motivul fundamental este că ei caută răspunsuri la întrebările pe care le au. Aceste întrebări ar putea fi explicite (de exemplu, „cu cât este mai mică chiria în Midwest comparativ cu Boston?”).

Dar adesea, sunt implicite. De exemplu, atunci când un utilizator caută „Restaurante italiene din apropierea mea”, de fapt își pune o mulțime de întrebări:

• Ce loc este bun pentru bugetul de astăzi? (Fie că sunt la o întâlnire sau doar caută să ia o pizza)
• Ce cred alții despre acest loc?
• Ce am de gând să cumpăr de aici?
• Cum este mulțimea?

Păianjenii nu sunt niciodată departe. Aceste insecte nedelicate, care sunt mult prea îndrăgostite de conținutul coșului de gunoi, au o misiune: să afle tot ce trebuie să știi despre un site. Pagini nedescoperite pe un site? În nici un caz!

În fiecare an, mii de mărci concurează pentru rezultate de top pentru motoarele de căutare și ce modalitate mai bună de a ajunge acolo decât cu conținut de înaltă calitate? Dar cum poți crea conținut de calitate care va concura într-un motor de căutare? Suntem aici pentru a vă ajuta. Cu această piesă, vă vom ghida exact prin asta!

Nu folosesc un motor de căutare, dar totuși caută răspunsuri . În spatele fiecărei căutări de cuvinte cheie se află cineva care caută conținut bun – și acesta trebuie să fie acolo când utilizatorii ajung pe un site web.

Cu cât înțelegeți mai bine utilizatorii individuali, cu atât puteți răspunde mai precis așteptărilor acestora. Acest lucru face ca SEO să fie deosebit de important pentru a câștiga vizibilitate: trebuie să știi la ce răspunde bine grupul tău țintă pentru a crea conținutul relevant necesar.

Totul este să vă apropiați de clienții dvs., astfel încât să vă puteți personaliza mesajele în consecință .

Nu introduc neapărat acele întrebări într-o bară de căutare, dar poți fi sigur că, în spatele oricărei căutări prin cuvinte cheie, se află o căutare de răspunsuri. Și răspunsurile înseamnă conținut solid.

O strategie excelentă de conținut este coloana vertebrală a oricărei încercări de succes de SEO: trebuie să aveți răspunsurile pe care utilizatorii le caută atunci când introduc cuvintele cheie potrivite. Dar cum vă creșteți rezultatele SEO prin conținut? Vă vom prezenta acest lucru în această piesă!

1. Concentrați-vă pe subiecte și cazuri de utilizare specifice, nu pe explicații ample

Dacă căutați un subiect amplu, cum ar fi „cele mai bune mașini 2021”, veți observa ceva: în aproape toate cazurile, un site web cu rang înalt de domeniu (sau multe dintre ele) va avea o listă sau un explicator de nivel înalt. Dacă nu sunteți managerul de conținut pentru o publicație DR80, sunt șanse ca piesa dvs. să nu concureze dacă vă concentrați pe teme de nivel înalt.

Aici devine important să detaliezi și să diferențiezi. Aruncați o privire la subiectul dvs. dintr-un punct de vedere la nivel înalt, apoi descompuneți-l, în termeni de nivel de public, cazuri de utilizare specifice și subteme care pot fi separate singure.

Vom ajunge la următorul lucru pe care veți dori să-l faceți la punctul 2.

2. Utilizați instrumentele de căutare prin cuvinte cheie

Utilizați instrumente precum Ahrefs și SEMRush pentru a identifica oportunitățile de cuvinte cheie. Dacă conectați „cele mai bune mașini 2021” la un instrument de cuvinte cheie, probabil veți vedea că este un subiect cu volum mare de căutare , dar și concurență extrem de ridicată.

Asta nu-ți spune multe despre care să nu știi deja. Ceea ce face diferența este să aruncați o privire asupra cuvintelor cheie asociate. Ahrefs, de exemplu, va sugera zeci de cuvinte cheie și expresii de căutare legate de căutarea inițială.

Doriți să le filtrați după nivelul concurenței și volumul de căutare. Dacă concurența este prea mare , (50+ pe Ahrefs) nu merită să scrieți pentru acel cuvânt cheie, chiar dacă volumul de căutare este bun - pur și simplu nu veți obține acele rezultate.

De asemenea, dacă volumul de căutare este sub 20, nu are rost, chiar dacă există o concurență scăzută, deoarece nu atât de mulți oameni vor ajunge la conținutul tău. Totuși, aceasta nu este o regulă strictă și rapidă, așa cum vom vedea în punctul 3.

3. Dominați cuvintele cheie cu concurență redusă și cu potențial de trafic ridicat

Uneori, ești primul la petrecere . Când vine vorba de SEO și conținut, aceasta este o oportunitate fantastică de a profita. Când vă concentrați pe subiecte aflate la vârful industriei dvs., veți descoperi că există momente în care cuvintele cheie promițătoare au un volum scăzut de căutare și concurență, pur și simplu pentru că nimeni nu a scris încă despre asta.

De exemplu, nu există nicio îndoială că mărcile și corporațiile din întreaga lume se bucură de NFT-uri și că ar avea nevoie de sprijin semnificativ pentru a ajunge la public. Cu toate acestea, termenul „agenție de marketing NFT” are încă o concurență relativ scăzută și un volum scăzut de căutare.

Totuși, ridicați Ahrefs și veți vedea că potențialul de trafic - cantitatea de accesări lunare potențiale în viitorul apropiat - este foarte mare. Asta pentru că marketingul NFT este un subiect despre care oamenii doresc să vorbească – pur și simplu nu sunt încă.

Când întâlniți aceste cuvinte cheie cu oportunități mari, produceți conținut de calitate, astfel încât să puteți domina rezultatele căutării atunci când traficul crește.

4. Fii orientat către probleme cu conținutul tău

O mare provocare cu care se confruntă mulți cititori de conținut (nu scriitori) este găsirea de conținut online care să răspundă întrebărilor pe care le au. Când scrieți conținut la nivel înalt, problema este că nu răspundeți cu adevărat la întrebări, indiferent dacă acestea sunt explicite sau implicite, și probabil că nu atingeți aspectele care contează pentru cititorul dvs.

Cel mai bun lucru de făcut este să mergi o milă în locul cititorului tău , ca să spunem așa. Înțelegeți care sunt problemele lor și apoi direcționați-vă conținutul spre rezolvarea exactă a acestor probleme. În acest fel, atunci când cititorii interacționează cu conținutul tău, obțin exact ceea ce caută.

5. Controlul calității este o necesitate

Când planificați o strategie SEO orientată pe conținut, probabil că veți crește volumul de piese pe care le livrați, fie pentru propria marcă, fie pentru clientul dvs. Când creșteți, este esențial să evitați probleme de QC , cum ar fi gramatica sau ortografia slabă.

Articolele care nu au fost verificate ortografic sau au construcții gramaticale greșite au un impact negativ asupra SEO, chiar dacă materialul de acolo are sens pentru cititori. Nu uitați să respectați standardele de bază de calitate și să le implementați religios, indiferent de cât de mult conținut manipulați.

Nu trebuie întotdeauna să scrieți corect lucrurile pentru a avea un impact. Acesta este mesajul cheie pe care încerc să-l transmit aici astăzi cu această prezentare despre extinderea conținutului dvs. în termeni de conștientizare .

La urma urmei, uneori ceea ce contează cu adevărat este cum spui ceva, nu cum îl notezi. A scrie totul corect are implicații pozitive pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), dar nu lăsați ca acesta să fie singurul lucru care vă conduce în eforturile dvs. de creare de conținut.

Ceea ce ar trebui să vă conducă sunt aspectele de nerefuzat ale scrierii de conținut: ideile și informațiile din acele articole pe care le producem.

Fiți siguri, totuși, dacă oamenii nu înțeleg ce este ceea ce încercăm să-i învățăm, indiferent cât de perfect ar părea totul, este posibil să pierdem totuși o mulțime de clienți potențiali care ne pot afecta în cele din urmă rentabilitatea investiției ca afacere. !

6. Concentrați-vă pe experiențele personale sau ale mărcii

A învăța prin practică este una dintre cele mai eficiente modalități de a primi răspuns la o întrebare. Aceasta înseamnă că cititorii sunt adesea cel mai interesați de conținutul care demonstrează în mod clar cum funcționează un răspuns, arătând cum un brand a făcut ca lucrurile să funcționeze în contextul lor.

Când lucrați la conținut SEO, canalizarea experiențelor dvs. personale și de marcă poate fi o modalitate incredibil de puternică de a atrage cititorii, evidențiind autenticitatea și demonstrând cu rezultate și cifre clare, exact modul în care abordarea dvs. a condus la succes.

A învăța prin practică este una dintre cele mai eficiente modalități de a rezolva o problemă. Aceasta înseamnă că cititorii sunt mai interesați de conținutul care arată cum o marcă rezolvă problema, oferind exemple cum au făcut-o să se întâmple în contextul lor.

Când vă pregătiți conținutul pentru motoarele de căutare, întrebați-vă dacă afișați rezultate din lumea reală ale site-ului dvs. și dacă puteți folosi cuvinte din viața de zi cu zi pentru a le arăta cititorilor exact ce se întâmplă, pentru a le facilita relaționarea. persoanelor care au aceleași probleme sau obiective.

Poate suna neobișnuit, dar învățarea prin practică ajută foarte mult atunci când vine vorba de a afla cum să răspunzi la o întrebare.

Înseamnă că cititorii sunt mai interesați de conținutul care demonstrează cum funcționează un răspuns, arătând în mod clar cum ne-a arătat marca ta, în contextul tău, desigur, cum ai făcut lucrurile să funcționeze și cum ai condus compania către succes .

Canalizarea experiențelor noastre personale este unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing atunci când venim cu conținut SEO, deoarece ne permite să atragem oamenii prin puterea autenticității.

Concluzie

Nu există o ieșire ușoară: un plan SEO excelent are nevoie de conținut grozav pentru a reuși . În această piesă, am atins șase moduri diferite prin care îți poți accelera conținutul pentru a face mai mult pentru cititori și, în cele din urmă, pentru a-ți ajuta echipa să atingă obiective și mai ambițioase de SEO și generare de clienți potențiali.

Nu știi ce nu știi și să pui întrebări este cel mai bun mod de a învăța. De obicei, majoritatea oamenilor sunt interesați de conținut care arată cum funcționează ceva, arătând cum o companie sau o marcă a obținut succes cu felul lor de a face lucrurile.

Așadar, atunci când trebuie să scrieți conținut SEO, asigurați-vă că vă transformați eforturile de servicii pentru clienți și de marketing într-un material excelent pentru a obține clienți potențiali în ușă!

Blogger invitat

Robb Fahrion este co-fondator și partener al Flying V Group . Este pasionat de a ajuta companiile să se dezvolte folosind puterea internetului. Robb a absolvit Universitatea Chapman din Orange, CA și locuiește în prezent în Costa Mesa, CA. Lui Robb îi place să scrie despre marketing digital, ajutându-și clienții să-și transforme visele în realitate și este un mare fan Mike Trout.