Методология исследования ключевых слов: 7 ключевых шагов для отличного SEO

Знаете ли вы, что по официальной статистике Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду? Это означает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день и поразительные 1,2 триллиона в год.

Для предприятий это означает, что разумная стратегия поисковой оптимизации является абсолютной необходимостью, если они хотят, чтобы их видели в Интернете. И сегодня мы остановимся на самом важном компоненте SEO: ключевых словах, предоставив эффективную методологию исследования ключевых слов , которая действительно работает.

Успешно реализованная методология исследования ключевых слов требует хорошего понимания концепции ключевых слов, цели поиска, авторитета домена и релевантности.

Затем вам нужно будет найти варианты ключевых слов с высоким потенциалом и достаточным трафиком, но не слишком большой конкуренцией, чтобы вы могли предоставить ценный контент, отвечающий на вопросы вашей аудитории.

А теперь о практической стороне нашей методики!

Шаг 1. Понимание концепции ключевых слов

Как мы уже упоминали, ключевые слова являются основным компонентом поисковой оптимизации. Они являются общим языком между поисковыми системами, пользователями и издателями контента, поэтому они могут общаться друг с другом.

Без них алгоритмы не смогли бы определить, о чем контент. И, как следствие, они не знали бы, как и где расположить этот контент среди страниц Google.

Это означает, что они обычно помещают его на последние страницы результатов поиска. Знаете, это темное место после второй страницы результатов поиска, куда никто никогда не заходит!

Источник мема: quickmeme.com

По этой причине, прежде чем вы на самом деле начнете исследовать какие-либо ключевые слова для своего бизнеса, первым шагом нашей методологии исследования ключевых слов будет понимание концепции ключевых слов.

Другими словами, как каждый игрок — Google, пользователь и издатель контента видит их со своей точки зрения.

Точка зрения пользователя

Пользователи, которые обращаются к поисковой системе для поиска информации, используют ключевые слова , чтобы сообщить Google , что именно они ожидают увидеть в результатах.

Например, если вы ищете лучшие рестораны Мадрида, введите что-то вроде «лучшие рестораны Мадрида» или «лучшие рестораны Мадрида». Ключевые слова с точки зрения пользователя более известны как условия поиска.

Другими словами, люди, изучающие информацию, используют условия поиска, чтобы найти то, что ищут. Каждый раз, когда вы что-то вводите в Google, движок берет эту комбинацию слов и интерпретирует ее с помощью своих сложных алгоритмов, чтобы предоставить вам наиболее релевантные результаты.

Точка зрения издателя

Когда человек что-то вводит в Google, поисковая система выдает миллионы результатов, лучшие из которых отображаются на первой странице. Например, если он наберет «лучшие рестораны Мадрида», Google выдаст тот контент, который наиболее адекватно отвечает на этот конкретный запрос.

В этом контексте, когда я имею в виду издателя, я имею в виду все веб-сайты, блоги, социальные платформы и т. д., которые публикуют индексируемый контент в Интернете. И что именно означает индексируемый?

Когда Google индексирует веб-сайт или страницу, это просто означает, что он делает ее копию для отображения в поисковых системах. Пометка URL-адреса как индексируемого означает, что вы разрешаете Google сделать его копию , и он может отображаться в результатах поиска, если он хорошо позиционируется.

С точки зрения издателя , скажем, вашего веб-сайта, Google изучит ваш контент (и миллионы других), чтобы увидеть, отвечает ли он на запрос пользователя наилучшим образом.

Например, если у вас есть статья о «лучших ресторанах Испании», но пользователь ищет только рестораны в Мадриде, ваш контент, вероятно, будет недостаточно релевантен, чтобы отображаться на первой странице.

Однако, если ваша статья на самом деле посвящена лучшим ресторанам Мадрида и является более оптимизированной, полной и подробной, чем другие подобные статьи, вы окажетесь на первой странице.

Взгляд поисковой системы

И, конечно же, у нас есть перспектива поисковой системы, в данном случае Google.

Как мы уже объяснили, Google попытается максимально точно сопоставить основное ключевое слово , используемое в контенте издателя, с ключевым словом, которое пользователь ввел в строке поиска.

Для поисковой системы это означает анализ миллионов и миллиардов веб-сайтов и фрагментов контента, чтобы выяснить, какой из них наиболее точно соответствует запросу пользователя .

Шаг 2. Выбор правильной длины ключевого слова

Второй шаг нашей методологии исследования ключевых слов — понять и оценить длину ключевого слова. Другими словами, где находятся ключевые слова, которые поместят вас на первую страницу Google?

Не все ключевые слова одинаковы. Ключевое слово может состоять только из одного слова или из нескольких слов, связанных во фразу. Давайте посмотрим разницу:

Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом обычно состоят только из одного, а в некоторых случаях из двух слов. Обычно они очень объемные, а это означает, что многие люди вводят их в Google, чтобы что-то найти.

Однако проблема с этими ключевыми словами в том, что они очень и очень общие . Например, предположим, что вы заходите в Google и набираете слово «смартфоны»:

Если вы наберете только «смартфоны», не указывая ничего другого, что вы ожидаете от результатов поиска, Google точно не знает, какие результаты вам показать.

Поисковые системы годами пытались понять, что ищут пользователи, вводя общие ключевые слова, такие как «смартфоны».

Они хотят купить смартфон? Они хотят продать свой смартфон? Они хотят смотреть на фотографии смартфонов? Или, может быть, просто чтобы узнать о последних моделях смартфонов?

Возможности безграничны. Когда пользователи вводят общее ключевое слово, только они знают, какой именно поисковый запрос у них в голове. Google, с другой стороны, остается наедине со своей интерпретацией.

Вот почему этот шаг к расшифровке длины ключевого слова так важен для эффективной методологии исследования ключевых слов.

В заключение, суть в том, что краткосрочные ключевые слова не очень хороши для SEO, потому что конкуренция высока. А шансы многих компаний оказаться на первой странице практически равны нулю.

Ключевые слова среднего хвоста

Эти ключевые слова обычно являются золотым пятном для большинства блогов и веб-сайтов . Конечно, если ваш сайт совсем новый, и вы только начинаете наращивать свой авторитет.

В этом случае лучшим вариантом будут ключевые слова с длинным хвостом, но мы увидим их в следующем разделе.

Ключевые слова среднего хвоста обычно состоят из двух или трех слов , в зависимости от контекста поискового запроса. Не зацикливайтесь на количестве слов; что на самом деле определяет ключевые слова среднего хвоста, так это их диапазон специфичности.

В этом случае ключевое слово в середине хвоста дает нам значительно больше информации, чем просто ввод «смартфонов», например:

• Корм для собак — конкретный продукт, который ищет пользователь;
• Цена — какой аспект продукта его особенно интересует.

Эта информация помогает Google узнать больше о поисковых целях пользователя. И, как следствие, поисковая система может предоставить лучшие результаты по этому ключевому слову.

Ключевые слова в средней части хороши, потому что они сочетают в себе две важные вещи:

• Объем — другими словами, достаточное количество людей ищут эти термины в Google. Таким образом, время, которое вы потратите на свой пост в блоге, будет того стоить.
• Конкуренция — большинство из них конкурентоспособны, но их можно обойти с помощью правильной контент-стратегии.

Ключевые слова с длинным хвостом

Чтобы завершить этот этап нашей методологии исследования ключевых слов , давайте обсудим ключевые слова с длинным хвостом.

Эти ключевые слова находятся на другом полюсе спектра: они очень, очень специфичны. Обычно они состоят из более чем 3 слов, например 4, 5 и более.

Однако из-за того, что они настолько специфичны, не многие люди ищут их в Google, а это означает, что у них низкий объем поиска.

Вот некоторые примеры ключевых слов с длинным хвостом:

• ноутбук HP Envy 13 модель sn0001;
• правила безопасности PCI-DSS для отелей;
• новый Пежо 508 модель 2019 года;

И так далее! Вы поняли.

Хорошая часть этих ключевых слов заключается в том, что они обычно имеют очень небольшую конкуренцию и более высокий коэффициент конверсии.

Это означает, что люди, которые ищут «новый Peugeout 508 модель 2020», а в вашей статье написано именно об этом, перейдут прямо к вашему контенту.

Шаг 3. Понимание цели поиска

Последний шаг перед погружением в практическую часть нашей методологии исследования ключевых слов — понять цель поиска. Другими словами, какого результата хочет добиться пользователь, переходя в поисковую систему?

Когда пользователь заходит в Google, он обычно делает это для поиска чего- то конкретного . От поиска лучших подарков на день матери до поиска авиабилетов в Италию — у нас есть миллионы личных причин для поиска чего-то подобного.

Как издатель, вам необходимо понимать различные типы целей поиска. Почему ? Потому что это поможет вам решить , как сфокусировать ваш контент для достижения ваших целей.

Некоторые термины имеют четкое намерение совершить покупку и могут быть более уместны для использования в рекламе, чем в сообщениях блога. Другие, например, носят информационный характер и идеально подходят для постов в блогах.

Каждый раз, когда пользователь что-то вводит в Google, поисковая система пытается проанализировать намерение, стоящее за этим . Человек хочет совершить покупку, найти ресторан или узнать больше по теме?

Понимая цель поиска, Google сможет предоставлять более точные и точные результаты для определенного ключевого слова.

И, как бизнес, понимание цели поиска также является ключевым шагом к тому, чтобы иметь в виду четкую методологию исследования ключевых слов. Без учета этого ваш контент, вероятно, не раскроет весь свой потенциал.

Итак, давайте посмотрим на различные типы целей поиска:

Информационный

Методология исследования ключевых слов: Цель информационного поиска

Это намерение поиска подразумевает, что пользователь ищет информацию по определенной теме . Его можно сформулировать как вопрос, например, «какие 7 цветов радуги?», или как фразу «7 цветов радуги».

В обоих случаях пользователь хочет получить информацию или узнать о чем-то больше, но обычно у него нет намерения совершить покупку. Или, по крайней мере, не в этот самый момент поиска.

Другие примеры информационного поиска включают:

• «Что такое большие данные?»
• «Как работает искусственный интеллект?»
• «Технологии беспилотных автомобилей»

И так далее. Ключевые слова с целью информационного поиска обычно лучше всего подходят для сообщений в блогах. Почему? Ну, потому что, хотя у пользователя еще нет намерения совершить покупку, он проявляет определенный интерес к теме , о которой вы написали.

Предоставляя полезный контент, вы можете выстроить стратегию, с помощью которой вы сможете подогреть его интерес к покупкам в будущем. Даже если в конечном итоге он не купит , вы все равно повысите узнаваемость своего бренда и укрепите свой авторитет как эксперта в этой области.

Навигационный

Методология исследования ключевых слов: цель навигационного поиска

Ключевые слова с навигационным назначением отлично подходят для создания контента на основе узнаваемости бренда. Другими словами, статьи и идеи, в которых рассказывается о вашем бренде в частности .

Например, объявление о новых функциях, продвижение тематических исследований или просто предоставление полезных руководств о том, как люди могут использовать вашу технологию. Однако, особенно если ваш бренд не очень популярен, они, вероятно, не принесут вам много органического трафика.

По крайней мере, не так сильно, как обычное ключевое слово. Тем не менее, я бы определенно использовал их в своих объявлениях Google!

Транзакционный

Методология исследования ключевых слов: цель транзакционного поиска

Ключевые слова с транзакционным намерением показывают, что пользователи проводят исследования с конкретным намерением совершить покупку . Эти термины обычно больше подходят для рекламы, чем для блогов.

Однако, в зависимости от термина, вы также можете использовать его в качестве основного ключевого слова для своего сообщения в блоге, чтобы охватить пользователей в нижней части воронки продаж.

Эти термины указывают на то, что пользователь находится в режиме покупки, но он уточняет детали того, как покупать или где лучше всего покупать. Вот некоторые примеры:

• «Купить новый самсунг галакси»
• «Магазины коктейльных платьев»
• «Премиум-план Semrush»
• “Магазин Zara рядом со мной”
• «Купон на рекламу Google»

Коммерческое расследование

Методология исследования ключевых слов: цель коммерческого расследования

В заключение, ключевые слова с информационным назначением обычно являются лучшим выбором для ведения блога и создания долгосрочной контентной стратегии , полезной для пользователей .

Все остальное имеет больше коммерческого значения, и целью полезного контента не должно быть чистое намерение продать продукт. Суть в том, чтобы повысить ценность для вашей аудитории, даже если это означает, что они не сразу купят ваш продукт.

Шаг 4: Исследование ключевых слов

И теперь, когда мы рассмотрели наиболее важные этапы нашей методологии исследования ключевых слов до фактического исследования ключевых слов, пришло время начать с практической части!

Мы уже обсуждали тот факт, что ключевые слова — это язык поисковых систем. Но, конечно, не все ключевые слова имеют одинаковый вес для поисковой системы.

Допустим, вы пишете в блоге 2000 слов о лучших брендах кормов для собак. Очевидно, что в этой длинной статье вы наговорите много всего, а точнее более 2000 разных слов.

Дело в том, что алгоритмы не будут читать ваш пост и обрабатывать его так, как это делают люди . Они увидят только набор слов, которые могут указывать или не указывать на то, о чем ваша тема.

По этой причине вам нужно будет выбрать и сосредоточиться на одном основном ключевом слове , которое будет служить ориентиром для поисковых систем, чтобы понять, о чем вы говорите в своем контенте.

Дело в том, что если вы хотите вывести свою статью на первые места поисковых систем, вы не можете просто выбрать любое случайное ключевое слово, которое придет вам в голову.

Существует процесс, которому мы должны следовать, чтобы отфильтровать ключевые слова, которые имеют хороший потенциал для вашего контента, в частности. Конечно, ключевые слова, имеющие хороший потенциал для одного веб-сайта, могут отличаться от идеальных для другого веб-сайта.

Это также будет зависеть от ваших целей и бизнес-модели. По этой причине вам понадобится инструмент , который поможет вам найти эти ключевые слова с высоким потенциалом.

Выбор инструмента, который работает для вас

На рынке существуют сотни инструментов и приложений, которые помогут вам провести исследование ключевых слов. Большинство из них платные или freemium. Другими словами, бесплатно для ограниченных базовых действий, но попросит вас обновиться, как только вам понадобится что-то еще.

И, конечно же, моя цель не состоит в том, чтобы критиковать эти инструменты . Напротив, некоторые из них действительно хороши, и я даже являюсь партнером одного из них (Semrush).

Однако, как новичок, вам не нужен платный инструмент , который поможет вам исследовать и позиционировать свой контент. Все, что вам нужно, это планировщик ключевых слов Google Ads:

Методология исследования ключевых слов: планировщик ключевых слов Google Ads

Планировщик ключевых слов — это инструмент, который предоставляется бесплатно при создании учетной записи Google Ads. Это поможет вам обнаружить новые ключевые слова и тенденции исследований, а также оценить ежемесячный объем , чтобы узнать, сколько людей ежемесячно вводят это ключевое слово в Google.

Да, возможности этого инструмента могут быть довольно ограниченными по сравнению с другими инструментами, такими как Semrush и KWFinder. Тем не менее, я думаю, что он самый точный по одной очень простой причине: это официальный инструмент Google.

И у Google всегда будет больше данных о собственной поисковой системе, чем о любом другом инструменте на рынке. Кроме того, функций, которые он имеет, абсолютно достаточно для начала. Вы можете создать учетную запись Google Ads бесплатно и сразу начать использовать Планировщик ключевых слов!

Когда вы закончите заполнять свой профиль Google Ads, перейдите в раздел «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу и нажмите «Планировщик ключевых слов»:

Методология исследования ключевых слов: исследование с помощью Планировщика ключевых слов

Затем щелкните левое поле с надписью «Обнаружить новые ключевые слова».

Затем начните с ввода первого, что придет вам в голову — конечно же, связанного с темой вашего блога. Поскольку я хочу привести вам практический пример, давайте представим, что у меня есть блог о том, как ухаживать за морскими свинками.

И я исследую возможные темы для сообщений в блоге.

Методология исследования ключевых слов – практический пример

Если я совершенно не представляю, о чем писать, я могу просто набрать «кошки» и посмотреть, какие идеи предложит мне Google. Или, может быть, я хочу написать о чем-то более конкретном, и я просто ищу для этого подходящие ключевые слова.

Например, может быть, я хочу написать о том, что означают разные кошачьи звуки.

Итак, я просто наберу «кошачий шум ». Также обратите внимание, что вы можете настроить язык и страну поиска. Например, если я выберу Испанию, Google предоставит мне ежемесячные поисковые запросы по определенному ключевому слову только для Испании.

Однако я предлагаю вам не ограничивать расчетный объем конкретной страной. В конце концов, в Интернете нет границ стран, и вы хотите получить общее представление о том, сколько людей ищут это ключевое слово.

Затем нажмите «Получить результаты » ниже, и Планировщик ключевых слов Google вернет вам список вариантов ключевых слов с их предполагаемым объемом поиска и конкуренцией:

Как вы можете видеть на изображении выше, Google дает мне варианты ключевых слов, связанные с темой, которую я набрал заранее. Например, я вижу, что ежемесячно выполняется почти 10 000 поисковых запросов по таким ключевым словам, как «звук мяу» и «чириканье кошки».

С другой стороны, ключевые слова, такие как «шум, щелкающий кошкой», имеют только 720 поисковых запросов. Это означает, что, по приблизительным оценкам Google , это ключевое слово вводится всего 720 раз в месяц по всему миру:

Методология исследования ключевых слов: Пример оценки ежемесячного объема поисковых запросов

Конечно, имейте в виду, что это всего лишь средняя оценка, и фактическое число может быть намного выше. Однако Google никогда не даст вам точное число.

Теперь, как мы выбираем правильные ключевые слова? Возможность ответить на этот вопрос является ключом к успешному внедрению правильной методологии исследования ключевых слов.

Очевидно, что ключевое слово с 10 000 поисковых запросов означает, что я могу получить до 10 000 посещений моего сообщения в блоге, если мне удастся вывести его на первые позиции в Google.

Таким образом, это гораздо более заманчиво , чем ключевое слово, которое имеет только 880 поисковых запросов, таких как «бульканье в животе кошки», которое мы видим выше. Однако это не так просто. Давайте посмотрим, почему:

Шаг 5: Важность авторитета домена

И вот как мы подходим к следующему этапу нашей методологии исследования ключевых слов: пониманию авторитета домена и того, как он мешает нашему исследованию ключевых слов.

Оценка авторитетности домена — это конкурентная метрика, которая была впервые введена аналитической компанией Moz для определения вероятности того, что ваш сайт будет занимать более высокое место в Google.

Он описывает авторитет и надежность вашей сети для поисковых систем . Теперь имейте в виду, что эта метрика является вымышленной, и многие эксперты спорят о том, означает ли она что-нибудь на самом деле. И если оценка, которую рассчитывают такие компании, как Moz или Semrush, верна:

Методология исследования ключевых слов: пример авторитетности домена веб-сайта и ссылающихся доменов

Дело в том, что точное число и то, является ли оно точным , не имеет большого значения. Что на самом деле важно, так это понять истинный смысл, стоящий за этим.

Видите ли, когда Google оценивает качество и релевантность вашего контента, одна вещь, которую он принимает во внимание для окончательного рейтинга, — это авторитетность и надежность вашего веб-сайта.

Очевидно, что создание авторитета в качестве эксперта в какой-либо теме не происходит за один день. Не убеждая Google, что он может доверять вашему веб-сайту и вашему контенту.

К этому тоже нет короткого пути.

Авторитет и надежность начинают постепенно расти, если вы постоянно предоставляете хороший контент в течение следующих месяцев и лет.

Таким образом, вы не можете сократить на это время!

На самом деле доменные имена старше 3 лет считаются более надежными и хорошо зарекомендовавшими себя, чем «младшие». Дело в том, что все это означает, что вы не можете использовать ключевые слова со слишком большим объемом, если ваш веб-сайт или блог еще не зарекомендовали себя.

Кроме того, если вам интересно, какова ваша текущая оценка авторитетности домена, просто перейдите по ссылке в начале раздела.

Шаг 6: Изучите своих конкурентов

Следующим шагом нашей методологии исследования ключевых слов является понимание конкуренции. И как мы должны смотреть на это с точки зрения публикации контента, оптимизированного для поисковых систем.

Рядом с каждым ключевым словом в Планировщике ключевых слов вы заметите, что есть один столбец, который указывает конкуренцию для этого ключевого слова:

В случае «кошачьих щелчков» инструмент сообщает, что конкуренция низкая. Однако не ведитесь на это, так как в моем случае это может быть неправдой.

Причина в том, что инструмент не учитывает конкуренцию, когда дело доходит до органического контента. Он рассчитывает его на основе того, сколько людей делают ставки по этому ключевому слову в своих объявлениях , что является совершенно другой темой.

Тем не менее, эмпирическое правило заключается в том, что любое ключевое слово с более чем 1000 поисковых запросов в месяц является конкурентоспособным , потому что многие хорошо зарекомендовавшие себя веб-сайты будут использовать его, чтобы сразу получить больше трафика с помощью одной записи в блоге.

Итак, вот мои рекомендации о том, какие ключевые слова использовать в зависимости от того, на каком этапе вашего путешествия вы находитесь, и в соответствии с методологией исследования ключевых слов.

• Веб- сайты «моложе» 6 месяцев — если вы только начинаете, а вашему веб-сайту и/или блогу всего 1-6 месяцев, я бы начал с ключевых слов, которые имеют менее 300 ежемесячных запросов.
• Веб- сайты от 6 до 12 месяцев — на этом этапе вы готовы повысить уровень и перейти к ключевым словам с большим объемом запросов, от 300 до 600 запросов в месяц.
• И веб-сайты старше 12 месяцев — и последнее, но не менее важное: у нас есть «более опытные» веб-сайты и блоги, которые уже завоевали определенный авторитет в Google. Теперь вы можете попробовать позиционировать ключевые слова с 600–1000 поисковых запросов в месяц или более.

Однако избегайте слишком резких скачков от ключевых слов с 500 поисковых запросов в месяц до 5000. Если только вы не уверены, что у вас нет большой конкуренции по определенному ключевому слову. В конце концов, вы почувствуете это, когда будете готовы ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам .

Это произойдет, когда вы начнете замечать, что ваш сайт постоянно ранжируется по разным ключевым словам в течение длительного периода времени. Например, 2-3 месяца, а то и больше. Имейте в виду, что часть контента может занять до 8 месяцев, чтобы начать приносить органический трафик.

Шаг 7. Получение правильных вариантов ключевых слов

Конечно, в какой-то момент вашего исследования ключевых слов вы заметите, что у вас заканчиваются идеи. Это совершенно нормально. И по этой причине мы подошли к последнему шагу методологии исследования ключевых слов: поиску вариантов ключевых слов.

Как мы уже говорили, Планировщик ключевых слов — отличный инструмент для генерации идей ключевых слов и оценки их потенциала для привлечения высококачественного трафика на наш веб-сайт.

Однако во многих случаях это может быть несколько ограничено . Особенно в тех случаях, когда вы не можете придумать конкретных идей для тем блога, а имеете лишь очень общее представление о том, о чем хотите писать. Итак, вот несколько дополнительных идей:

Предложения Google

Страницы результатов поисковой системы (SERP) , или, другими словами, страницы результатов, которые появляются, когда вы вводите поисковый запрос, являются абсолютной золотой жилой , когда речь идет о бесплатном исследовании ключевых слов.

Они дают вам то, чего нет во многих инструментах: самые популярные поисковые запросы, которые пользователи делают в Google, связанные с определенной темой.

Методология исследования ключевых слов: самые популярные поисковые запросы

Да, просмотр количества ключевых слов в Планировщике ключевых слов — это здорово. Однако этот инструмент показывает только само ключевое слово. Обычно сопровождается несколькими версиями с коротким и длинным хвостом в списке.

Тем не менее, переход прямо в Google фактически покажет вам точную фразу, которую пользователи вводят в строке поисковой системы. Это здорово, потому что вы можете увидеть самые популярные запросы в определенном контексте. В результате вы будете лучше понимать, что и как ваша аудитория ищет в Google.

LSI-ключевые слова

Следующими в нашей методологии исследования ключевых слов являются ключевые слова LSI. Google использует скрытое семантическое индексирование в качестве математической техники для определения того, как слова группируются вместе в предсказуемых шаблонах.

Другими словами, ключевые слова LSI — это те, которые семантически связаны с вашим основным ключевым словом. Они помогают поисковой системе понять контекст поискового запроса.

Допустим, я иду в Google и набираю «куриный суп». В разделе Поиски, связанные с куриным супом , поисковая система возвращает мне следующие ключевые слова LSI (обычно их можно найти внизу страницы):

Издатели контента обычно используют ключевые слова LSI, чтобы предоставить больше контекста по теме, о которой они пишут в своей статье или сообщении в блоге.

Например, если основное ключевое слово вашей статьи — «куриный суп», включение ключевых слов из раздела LSI в ваш пост в блоге поможет вам занять более высокое место в рейтинге по основному ключевому слову , поскольку Google лучше понимает ваш контент.

Кампании Google Рекламы

Рекламодатели тратят миллионы долларов на поисковый маркетинг , чтобы оказаться на первой странице Google по лучшим ключевым словам. И, конечно же, дело не только в деньгах — за кулисами в процесс уходят часы и часы исследований.

Для вас это отличная и совершенно бесплатная возможность ловить популярные ключевые слова без инструмента.

Допустим, вы ведете блог о моде и хотите написать статью о том, как или где женщины могут делать покупки дешево. Просто введите пару возможных ключевых слов, которые приходят вам на ум, и посмотрите, какие объявления появятся.

Методология исследования ключевых слов: кампании Google Ads

Отсюда вы получаете такие ключевые слова, как «дешевая одежда» и «женская мода по отличным ценам». Просмотр объявлений, связанных с вашей темой , может быть отличным способом получить несколько вариантов ключевых слов. Эти компании уже заранее провели исследование, поэтому вы можете быть уверены, что их объявления не переполнены случайными ключевыми словами!

Окно «Люди также спрашивают»

Поле «Люди также спрашивают» предоставляет пользователям выбранные результаты поиска, которые, по мнению Google, дают самые быстрые и простые ответы.

Это поле предназначено для отображения конкретных вопросов, связанных с ключевым словом, которое пользователь ввел в Google, и ответов на него. В случае, если пользователь находит удовлетворительный ответ и хочет получить дополнительную информацию, он может щелкнуть соответствующую запись в блоге или страницу для получения более подробной информации.

Методология исследования ключевых слов: Люди также спрашивают поле

Поле «Люди также спрашивают» может быть очень интересным с точки зрения стратегии SEO.

Основная причина в том, что это помогает вам понять, что ищут люди. Какую информацию они хотят знать? Какую проблему они пытаются решить?

Позже вы можете использовать эту информацию для написания соответствующего контента , который даст полезные ответы на вопросы людей по определенной теме.

Вывод

И это были самые важные шаги, когда дело доходит до внедрения успешной методологии исследования ключевых слов! В завершение давайте обобщим факторы, которые вам необходимо учитывать при выборе ключевого слова для вашего контента:

• Объем — достаточно ли объема ключевого слова, чтобы компенсировать время, которое вы потратите на написание статьи? Или, может быть, у него слишком большой объем? Ключевые слова с большим объемом обычно означают, что у вас также будет большая конкуренция.
• Конкуренция — много ли других блогов и веб-сайтов, которые пытаются позиционироваться по этому ключевому слову? В следующей главе мы познакомимся с некоторыми отличными методами выявления и оценки конкурентов.
• Авторитет — достаточно ли долго ваш блог присутствует на «рынке поиска», чтобы завоевать авторитет перед Google и его пользователями? Или ему меньше 6 месяцев?
• Отрасль — конечно, ниша, которую вы хотите позиционировать, также важна для оценки возможностей вашего ключевого слова. Высококонкурентные ниши, такие как личные финансы или здоровье и фитнес, труднее позиционировать даже с небольшим количеством ключевых слов.

Эти факторы и вопросы помогут вам лучше понять, как подходить к ключевым словам.

И это все от меня на сегодня, ребята! Я надеюсь, вам понравилась моя статья о 7 шагах, чтобы следовать отличной методологии исследования ключевых слов. Спасибо, что нашли время, чтобы прочитать его, и я надеюсь увидеть вас в следующем!