La redacción de contenido es la clave del SEO: 6 pasos para el éxito

¿Por qué la gente busca cosas en Google u otros motores de búsqueda? No "¿qué están buscando?" pero porque La razón fundamental es que están buscando respuestas a las preguntas que tienen. Esas preguntas pueden ser explícitas (por ejemplo, "¿cuánto más bajo es el alquiler en el Medio Oeste en comparación con Boston?").

Pero a menudo, están implícitos. Por ejemplo, cuando un usuario busca "restaurantes italianos cerca de mí", en realidad se está haciendo un montón de preguntas:

• ¿Qué lugar es bueno para el presupuesto actual? (Ya sea que estén en una cita o simplemente buscando comprar una pizza)
• ¿Qué piensan otras personas sobre este lugar?
• ¿Qué voy a comprar de aquí?
• ¿Cómo es la multitud?

Las arañas nunca están lejos. Estos insectos poco delicados, demasiado aficionados al contenido de tu basurero, tienen una misión: descubrir todo lo que hay que saber sobre un sitio. ¿Páginas sin descubrir en un sitio? ¡De ningún modo!

Cada año, miles de marcas compiten por los mejores resultados de los motores de búsqueda y ¿qué mejor manera de llegar allí que con contenido de alta calidad? Pero, ¿cómo se crea contenido de calidad que competirá en un motor de búsqueda? Estamos aquí para ayudar. ¡Con esta pieza, lo guiaremos a través de exactamente eso!

No están usando un motor de búsqueda, pero no obstante están buscando respuestas . Detrás de cada búsqueda de palabras clave hay alguien que busca buen contenido, y debe estar allí cuando los usuarios lleguen a un sitio web.

Cuanto mejor entienda a los usuarios individuales, con mayor precisión podrá responder a sus expectativas. Esto hace que el SEO sea especialmente importante para ganar visibilidad: necesita saber a qué responde bien su grupo objetivo para crear el contenido relevante necesario.

Se trata de conocer de cerca a sus clientes para que pueda adaptar sus mensajes en consecuencia .

No necesariamente están escribiendo esas preguntas en una barra de búsqueda, pero puede estar seguro de que, detrás de cualquier búsqueda de palabras clave, hay una búsqueda de respuestas. Y las respuestas significan contenido sólido.

Una excelente estrategia de contenido es la columna vertebral de cualquier intento exitoso de SEO: debe tener las respuestas que los usuarios buscan cuando escriben las palabras clave correctas. Pero, ¿cómo impulsas tus resultados de SEO a través del contenido? ¡Te guiaremos a través de eso en esta pieza!

1. Concéntrese en temas específicos y casos de uso, no en explicaciones generales

Si busca un tema amplio como "mejores autos 2021", notará algo: en casi todos los casos, un sitio web de alto rango de dominio (o muchos de ellos) tendrá una lista o explicación de alto nivel. A menos que sea el administrador de contenido de una publicación DR80, es probable que su pieza no compita si se enfoca en temas de alto nivel.

Aquí es donde se vuelve importante profundizar y diferenciar. Eche un vistazo a su tema desde un punto de vista de alto nivel, luego divídalo en términos de nivel de audiencia, casos de uso específicos y subtemas que se pueden separar por sí solos.

Pasaremos a lo siguiente que querrás hacer en el punto #2.

2. Aproveche las herramientas de búsqueda de palabras clave

Use herramientas como Ahrefs y SEMRush para identificar sus oportunidades de palabras clave. Si ingresa "mejores autos 2021" en una herramienta de palabras clave, probablemente verá que es un tema con un alto volumen de búsqueda , pero también una competencia extremadamente alta.

Eso no te dice mucho que no supieras ya. Lo que sí marca la diferencia es echar un vistazo a las palabras clave relacionadas. Ahrefs, por ejemplo, sugerirá docenas de palabras clave relacionadas y frases de búsqueda relacionadas con su búsqueda inicial.

Desea filtrarlos por nivel de competencia y volumen de búsqueda. Si la competencia es demasiado alta (más de 50 en Ahrefs), realmente no vale la pena escribir para esa palabra clave, incluso si el volumen de búsqueda es bueno, simplemente no obtendrá esos resultados.

Del mismo modo, si el volumen de búsqueda es inferior a 20, no tiene sentido, incluso si hay poca competencia, porque no muchas personas llegarán a su contenido. Sin embargo, esta no es una regla estricta y rápida, como veremos en el punto #3.

3. Domine las palabras clave de baja competencia con alto potencial de tráfico

A veces, eres el primero en la fiesta . Cuando se trata de SEO y contenido, es una oportunidad fantástica para que la aproveches. Cuando se enfoca en temas de vanguardia de su industria, encontrará que hay momentos en que las palabras clave prometedoras tienen un volumen de búsqueda y competencia bajos, simplemente porque nadie ha escrito sobre eso todavía.

Por ejemplo, no hay duda de que las marcas y corporaciones de todo el mundo se están volviendo grandes con las NFT y que necesitarían un apoyo significativo para llegar al público. Sin embargo, el término “agencia de marketing NFT” todavía tiene una competencia relativamente baja y un volumen de búsqueda bajo.

Sin embargo, consulta Ahrefs y verás que el potencial de tráfico (la cantidad de visitas mensuales potenciales en el futuro cercano) es muy alto. Esto se debe a que el marketing de NFT es un tema del que la gente quiere hablar, pero todavía no lo han hecho.

Cuando tropiece con estas palabras clave de alta oportunidad, produzca contenido de calidad para que pueda dominar los resultados de búsqueda cuando aumente el tráfico.

4. Sea orientado a los problemas con su contenido

Un gran desafío que enfrentan muchos lectores de contenido (no escritores) es encontrar contenido en línea que responda a las preguntas que tienen. Cuando escribe contenido de alto nivel, el problema es que en realidad no está respondiendo preguntas, ya sean explícitas o implícitas, y es probable que no toque los aspectos que le importan a su lector.

Lo mejor que puede hacer es caminar una milla en los zapatos de su lector , por así decirlo. Comprenda cuáles son sus problemas y luego oriente su contenido para abordar esos problemas exactos. De esa manera, cuando los lectores interactúan con su contenido, obtienen exactamente lo que están buscando.

5. El control de calidad es imprescindible

Cuando planifica una estrategia de SEO orientada al contenido, es probable que aumente el volumen de piezas que entrega, ya sea para su propia marca o para su cliente. Al escalar, es fundamental que evite encontrarse con problemas de control de calidad , como gramática u ortografía deficientes.

Los artículos que no han sido revisados ​​ortográficamente o tienen construcciones gramaticales incorrectas impactan negativamente en el SEO, incluso si el material allí tiene sentido para los lectores. Recuerde los principales estándares básicos de calidad e impleméntelos religiosamente, independientemente de la cantidad de contenido que esté manejando.

No siempre tienes que deletrear las cosas correctamente para tener un impacto. Ese es el mensaje clave que estoy tratando de transmitir aquí hoy con esta presentación sobre cómo escalar su contenido en términos de conocimiento .

Después de todo, a veces lo que realmente importa es cómo dices algo, no cómo lo escribes. Escribir todo correctamente tiene implicaciones positivas para la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero no dejes que eso sea lo único que te impulse en tus esfuerzos de creación de contenido.

Lo que debería impulsarlo son los aspectos irrefutables de escribir contenido: las ideas y la información dentro de los artículos que producimos.

Sin embargo, tenga la seguridad de que si las personas no entienden qué es lo que estamos tratando de enseñarles, sin importar cuán perfecto pueda parecer todo lo demás, es posible que aún perdamos muchos clientes potenciales que, en última instancia, pueden afectar nuestro ROI como negocio. !

6. Enfócate en experiencias personales o de marca

Aprender haciendo es una de las formas más efectivas de obtener una respuesta a una pregunta. Esto significa que los lectores a menudo están más interesados ​​en el contenido que demuestra claramente cómo funciona una respuesta al mostrar cómo una marca hizo que las cosas funcionaran dentro de su contexto.

Cuando trabaja en contenido de SEO, canalizar sus experiencias personales y de marca puede ser una forma increíblemente poderosa de atraer lectores, al resaltar la autenticidad y demostrar con resultados y números claros, exactamente cómo su enfoque condujo al éxito.

Aprender haciendo es una de las formas más efectivas para resolver un problema. Esto significa que los lectores están más interesados ​​en el contenido que muestra cómo una marca resuelve el problema al dar ejemplos de cómo lo hicieron posible en su contexto.

Cuando esté preparando su contenido para los motores de búsqueda, pregúntese si está mostrando resultados del mundo real de su sitio y si puede usar palabras de la vida cotidiana para mostrar a sus lectores exactamente lo que está sucediendo para que les resulte más fácil identificarse. a personas que tienen los mismos problemas u objetivos.

Puede sonar inusual, pero aprender haciendo realmente ayuda mucho cuando se trata de descubrir cómo responder una pregunta.

Significa que los lectores están más interesados ​​en el contenido que demuestra cómo funciona una respuesta al mostrar claramente cómo su marca nos mostró, dentro de su contexto, por supuesto, cómo hizo que las cosas funcionaran y cómo llevó a su empresa al éxito .

Canalizar nuestras experiencias personales es una de las herramientas de marketing más poderosas cuando creamos contenido SEO porque nos permite atraer a las personas a través del poder de la autenticidad.

Conclusión

No hay una salida fácil: un gran plan de SEO necesita un gran contenido para tener éxito . En este artículo, hemos abordado seis formas diferentes en las que puede impulsar su contenido para hacer más por los lectores y, en última instancia, ayudar a su equipo a alcanzar objetivos de SEO y generación de clientes potenciales aún más ambiciosos.

No sabes lo que no sabes y hacer preguntas es la mejor manera de aprender. Por lo general, la mayoría de las personas están interesadas en el contenido que muestra cómo funciona algo al mostrar cómo una empresa o marca logró el éxito con su forma de hacer las cosas.

Entonces, cuando necesite escribir contenido de SEO, ¡asegúrese de convertir su servicio al cliente y sus esfuerzos de marketing en un excelente material para atraer clientes potenciales!

Blogger invitado

Robb Fahrion es cofundador y socio de Flying V Group . Le apasiona ayudar a las empresas a crecer utilizando el poder de Internet. Robb se graduó de la Universidad de Chapman en Orange, CA y actualmente reside en Costa Mesa, CA. A Robb le gusta escribir sobre marketing digital, ayudar a sus clientes a convertir sus sueños en realidad y es un GRAN fanático de Mike Trout.