Redação de conteúdo é a chave para SEO: 6 passos para o sucesso

Por que as pessoas pesquisam coisas no Google ou em outros mecanismos de pesquisa? Não “o que eles estão procurando?” mas por quê. A razão fundamental é que eles estão procurando respostas para as perguntas que eles têm. Essas perguntas podem ser explícitas (por exemplo, “quanto mais baixo é o aluguel no Centro-Oeste em comparação com Boston?”).

Mas muitas vezes, eles estão implícitos. Por exemplo, quando um usuário pesquisa por “restaurantes italianos perto de mim”, ele está se fazendo muitas perguntas:

• Qual lugar é bom para o orçamento de hoje? (Se eles estão em um encontro ou apenas querendo pegar uma pizza)
• O que as outras pessoas pensam sobre este lugar?
• O que vou comprar daqui?
• Como é a multidão?

As aranhas nunca estão longe. Esses insetos indelicados, que gostam demais do conteúdo da sua lixeira, têm uma missão: descobrir tudo o que há para saber sobre um site. Páginas não descobertas em um site? De jeito nenhum!

Todos os anos, milhares de marcas competem pelos principais resultados dos mecanismos de pesquisa e qual a melhor maneira de chegar lá do que com conteúdo de alta qualidade? Mas como você cria conteúdo de qualidade que vai competir em um mecanismo de busca? Nós estamos aqui para ajudar. Com esta peça, vamos orientá-lo exatamente por isso!

Eles não estão usando um mecanismo de pesquisa, mas ainda assim estão procurando respostas . Por trás de cada pesquisa por palavra-chave está alguém procurando um bom conteúdo – e ele precisa estar lá quando os usuários chegam a um site.

Quanto melhor você entender os usuários individuais, mais precisamente poderá responder às suas expectativas. Isso torna o SEO especialmente importante para ganhar visibilidade: você precisa saber a que seu grupo-alvo responde bem para criar o conteúdo relevante necessário.

Trata-se de se aproximar de seus clientes para que você possa personalizar suas mensagens de acordo .

Eles não estão necessariamente digitando essas perguntas em uma barra de pesquisa, mas você pode ter certeza de que, por trás de qualquer pesquisa por palavra-chave, há uma busca por respostas. E as respostas significam conteúdo sólido.

Uma ótima estratégia de conteúdo é a espinha dorsal de qualquer tentativa bem-sucedida de SEO: você precisa ter as respostas que os usuários procuram quando digitam as palavras-chave certas. Mas como você aumenta seus resultados de SEO por meio do conteúdo? Vamos orientá-lo por isso nesta peça!

1. Concentre-se em tópicos e casos de uso específicos, não em explicadores amplos

Se você pesquisar um tópico amplo como “melhores carros 2021”, notará algo: em quase todos os casos, um site de alto nível de domínio (ou muitos deles) terá uma lista ou um explicador de alto nível. A menos que você seja o gerente de conteúdo de uma publicação DR80, é provável que sua peça não vá competir se você se concentrar em temas de alto nível.

É aqui que se torna importante detalhar e diferenciar. Dê uma olhada no seu tópico de um ponto de vista de alto nível e, em seguida, divida-o em termos de nível de público, casos de uso específicos e subtemas que podem ser desmembrados por conta própria.

Chegaremos à próxima coisa que você deseja fazer no ponto 2.

2. Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Use ferramentas como Ahrefs e SEMRush para identificar suas oportunidades de palavras-chave. Se você inserir “melhores carros 2021” em uma ferramenta de palavras-chave, provavelmente verá que é um tópico com alto volume de pesquisa , mas também com uma concorrência extremamente alta.

Isso não diz muito que você já não soubesse. O que faz a diferença é dar uma olhada nas palavras-chave relacionadas. O Ahrefs, por exemplo, sugerirá dezenas de palavras-chave e frases de pesquisa relacionadas à sua pesquisa inicial.

Você deseja filtrá-los por nível de concorrência e volume de pesquisa. Se a concorrência for muito alta (mais de 50 no Ahrefs), não vale a pena escrever para essa palavra-chave, mesmo que o volume de pesquisa seja bom – você simplesmente não obterá esses resultados.

Da mesma forma, se o volume de pesquisa estiver abaixo de 20, não faz sentido, mesmo que haja pouca concorrência, porque muitas pessoas não chegarão ao seu conteúdo. Esta não é uma regra rígida e rápida, como veremos no ponto #3.

3. Domine palavras-chave de baixa concorrência com alto potencial de tráfego

Às vezes, você é o primeiro na festa . Quando se trata de SEO e conteúdo, essa é uma oportunidade fantástica para você aproveitar. Quando você está focando em tópicos na vanguarda do seu setor, você descobrirá que há momentos em que palavras-chave promissoras têm baixo volume de pesquisa e concorrência, simplesmente porque ninguém escreveu sobre isso ainda.

Por exemplo, não há dúvida de que marcas e corporações em todo o mundo estão se tornando grandes em NFTs e que precisam de suporte significativo para alcançar o público. No entanto, o termo “agência de marketing NFT” ainda tem concorrência relativamente baixa e baixo volume de pesquisa.

Puxe o Ahrefs, no entanto, e você verá que o potencial de tráfego – a quantidade de visitas mensais em potencial no futuro próximo – é muito alto. Isso porque o marketing NFT é um tópico sobre o qual as pessoas querem falar – elas ainda não são.

Quando você se deparar com essas palavras-chave de alta oportunidade, produza conteúdo de qualidade para poder dominar os resultados de pesquisa quando o tráfego aumentar.

4. Seja orientado a problemas com seu conteúdo

Um grande desafio que muitos leitores de conteúdo (não escritores) enfrentam é encontrar conteúdo online que aborde as perguntas que eles têm. Quando você está escrevendo conteúdo de alto nível, o problema é que você não está realmente respondendo perguntas, sejam elas explícitas ou implícitas, e provavelmente não está tocando nos aspectos que importam para o seu leitor.

A melhor coisa a fazer é andar uma milha no lugar do leitor , por assim dizer. Entenda quais são os problemas deles e, em seguida, direcione seu conteúdo para resolver esses problemas exatos. Dessa forma, quando os leitores se envolvem com seu conteúdo, eles obtêm exatamente o que estão procurando.

5. O controle de qualidade é uma obrigação

Quando você está planejando uma estratégia de SEO orientada a conteúdo, provavelmente aumentará o volume de peças que entrega, seja para sua própria marca ou para seu cliente. Ao expandir, é fundamental que você evite problemas de CQ , como gramática ou ortografia ruins.

Artigos que não foram verificados ortográficos ou têm construções gramaticais erradas afetam negativamente o SEO, mesmo que o material ali faça sentido para os leitores. Lembre-se dos principais padrões básicos de qualidade e de implementá-los religiosamente, independentemente da quantidade de conteúdo que você está lidando.

Você nem sempre precisa soletrar as coisas corretamente para causar impacto. Essa é a mensagem principal que estou tentando transmitir aqui hoje com esta apresentação sobre como dimensionar seu conteúdo em termos de conscientização .

Afinal, às vezes o que realmente importa é como você diz algo, não como você escreve. Escrever tudo certo tem implicações positivas para Search Engine Optimization (SEO), mas não deixe que isso seja a única coisa que o motiva em seus esforços de criação de conteúdo.

O que deve motivá-lo são os aspectos irrefutáveis ​​da escrita de conteúdo: as ideias e informações contidas nos artigos que produzimos.

Tenha certeza, porém, se as pessoas não entenderem o que estamos tentando ensinar a elas, não importa o quão perfeito tudo possa parecer, então ainda podemos perder muitos leads que podem afetar nosso ROI como um negócio !

6. Concentre-se em experiências pessoais ou de marca

Aprender fazendo é uma das maneiras mais eficazes de ter uma pergunta respondida. Isso significa que os leitores geralmente estão mais interessados ​​em conteúdo que demonstre claramente como uma resposta funciona, mostrando como uma marca fez as coisas funcionarem dentro de seu contexto.

Quando você está trabalhando em conteúdo de SEO, canalizar suas experiências pessoais e de marca pode ser uma maneira incrivelmente poderosa de atrair leitores, destacando a autenticidade e demonstrando com resultados e números claros, exatamente como sua abordagem levou ao sucesso.

Aprender fazendo é uma das maneiras mais efetivas de resolver um problema. Isso significa que os leitores estão mais interessados ​​em conteúdo que mostre como uma marca resolve o problema, dando exemplos de como eles fizeram isso acontecer em seu contexto.

Quando você estiver preparando seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa, pergunte a si mesmo se está mostrando resultados reais do seu site e se pode usar palavras da vida cotidiana para mostrar aos seus leitores exatamente o que está acontecendo para facilitar a relação deles para pessoas que têm os mesmos problemas ou objetivos.

Pode parecer incomum, mas aprender fazendo realmente ajuda muito quando se trata de descobrir como responder a uma pergunta.

Isso significa que os leitores estão mais interessados ​​em conteúdos que demonstrem como uma resposta funciona, mostrando claramente como sua marca nos mostrou, dentro do seu contexto é claro, como você fez as coisas funcionarem e como você levou sua empresa ao sucesso .

Canalizar nossas experiências pessoais é uma das ferramentas de marketing mais poderosas ao criar conteúdo de SEO, pois nos permite atrair pessoas através do poder da autenticidade.

Conclusão

Não há saída fácil: um ótimo plano de SEO precisa de um ótimo conteúdo para ter sucesso . Neste artigo, abordamos seis maneiras diferentes de turbinar seu conteúdo para fazer mais pelos leitores e, por fim, ajudar sua equipe a atingir metas ainda mais ambiciosas de SEO e geração de leads.

Você não sabe o que não sabe e fazer perguntas é a melhor maneira de aprender. Normalmente, a maioria das pessoas está interessada em conteúdo que mostre como algo funciona, mostrando como uma empresa ou marca alcançou o sucesso com sua maneira de fazer as coisas.

Portanto, quando você precisar escrever conteúdo de SEO, certifique-se de transformar seus esforços de atendimento ao cliente e marketing em um ótimo material para obter leads!

Blogueiro convidado

Robb Fahrion é cofundador e sócio do Flying V Group . Ele é apaixonado por ajudar as empresas a crescer usando o poder da internet. Robb se formou na Chapman University em Orange, CA e atualmente reside em Costa Mesa, CA. Robb gosta de escrever sobre marketing digital, ajudando seus clientes a transformar seus sonhos em realidade, e ele é um grande fã de Mike Trout.