كتابة المحتوى هي مفتاح تحسين محركات البحث: 6 خطوات للنجاح

لماذا يبحث الأشخاص عن أشياء على Google أو محركات البحث الأخرى؟ ليس "ما الذي يبحثون عنه؟" لكن لماذا. السبب الأساسي هو أنهم يبحثون عن إجابات لأسئلة لديهم. قد تكون هذه الأسئلة صريحة (على سبيل المثال ، "ما مقدار الإيجار في الغرب الأوسط مقارنة ببوسطن؟").

لكن في كثير من الأحيان ، تكون ضمنية. على سبيل المثال ، عندما يبحث مستخدم عن "مطاعم إيطالية قريبة مني" ، فإنه يسأل نفسه في الواقع عددًا هائلاً من الأسئلة:

• أي مكان مناسب لميزانية اليوم؟ (سواء كانوا في الخارج في موعد غرامي أو يتطلعون لشراء بيتزا)
• ما رأي الآخرين في هذا المكان؟
• ماذا سأشتري من هنا؟
• كيف يبدو الحشد؟

العناكب ليست بعيدة ابدا. هذه الحشرات اللطيفة ، المولعة جدًا بمحتويات سلة المهملات الخاصة بك ، لديها مهمة واحدة: اكتشاف كل ما يمكن معرفته عن الموقع. صفحات غير مكتشفة على الموقع؟ مستحيل!

كل عام ، تتنافس الآلاف من العلامات التجارية للحصول على أفضل نتائج محرك البحث وما هي أفضل طريقة للوصول إلى هناك من المحتوى عالي الجودة؟ ولكن كيف تنشئ محتوى عالي الجودة ينافس في محرك البحث؟ نحن هنا للمساعدة. مع هذه القطعة ، سنرشدك إلى ذلك بالضبط!

إنهم لا يستخدمون محرك بحث ، لكنهم مع ذلك يبحثون عن إجابات . وراء كل بحث عن كلمة رئيسية ، هناك شخص يبحث عن محتوى جيد - ويجب أن يكون موجودًا عند وصول المستخدمين إلى موقع ويب.

كلما فهمت المستخدمين الفرديين بشكل أفضل ، زادت دقة الاستجابة لتوقعاتهم. هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا بشكل خاص لاكتساب الرؤية: تحتاج إلى معرفة ما تستجيب له مجموعتك المستهدفة جيدًا من أجل إنشاء المحتوى الضروري ذي الصلة.

الأمر كله يتعلق بالاقتراب والشخصية من عملائك حتى تتمكن من تخصيص رسائلك وفقًا لذلك .

إنهم ليسوا بالضرورة يكتبون هذه الأسئلة في شريط البحث ، ولكن يمكنك التأكد من أنه وراء أي بحث بكلمة رئيسية ، هو البحث عن إجابات. والإجابات تعني محتوى صلبًا.

استراتيجية المحتوى الرائعة هي العمود الفقري لأي محاولة ناجحة لتحسين محركات البحث: يجب أن تكون لديك الإجابات التي يبحث عنها المستخدمون عندما يكتبون الكلمات الرئيسية الصحيحة. ولكن كيف يمكنك تعزيز نتائج SEO الخاصة بك من خلال المحتوى؟ سنرشدك من خلال ذلك في هذه القطعة!

1. ركز على موضوعات محددة وحالات استخدام ، وليس على شرح واسع

إذا كنت تبحث عن موضوع واسع مثل "أفضل السيارات 2021" ، فستلاحظ شيئًا ما: في كل حالة تقريبًا ، سيحتوي موقع الويب ذو التصنيف العالي (أو الكثير منها) على قائمة أو شرح عالي المستوى. ما لم تكن مدير المحتوى لمنشور DR80 ، فمن المحتمل ألا تتنافس مقالتك إذا ركزت على موضوعات عالية المستوى.

هذا هو المكان الذي يصبح من المهم فيه التعمق والتمييز. ألقِ نظرة على موضوعك من وجهة نظر عالية المستوى ، ثم قسّمه ، من حيث مستوى الجمهور ، وحالات الاستخدام المحددة ، والموضوعات الفرعية التي يمكن فصلها بمفردها.

سننتقل إلى الشيء التالي الذي تريد القيام به في النقطة رقم 2.

2. الاستفادة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

استخدم أدوات مثل Ahrefs و SEMRush لتحديد فرص الكلمات الرئيسية الخاصة بك. إذا قمت بتوصيل "أفضل سيارات 2021" بأداة الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أن ترى أنه موضوع ذو حجم بحث مرتفع ، ولكنه أيضًا منافسة عالية للغاية.

هذا لا يخبرك كثيرًا أنك لم تكن تعرفه بالفعل. ما يحدث فرقًا هو إلقاء نظرة خاطفة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. Ahrefs ، على سبيل المثال ، ستقترح العشرات من الكلمات الرئيسية وعبارات البحث ذات الصلة المتعلقة ببحثك الأولي.

تريد تصفية هذه حسب مستوى المنافسة وحجم البحث. إذا كانت المنافسة عالية جدًا ، (+50 على Ahrefs) ، فلا يستحق الكتابة لهذه الكلمة الرئيسية ، حتى لو كان حجم البحث جيدًا - فلن تحصل على هذه النتائج.

وبالمثل ، إذا كان حجم البحث أقل من 20 ، فلا داعي حتى لو كانت المنافسة منخفضة لأن الكثير من الأشخاص لن يصلوا إلى المحتوى الخاص بك. هذه ليست قاعدة صارمة وسريعة ، كما سنرى في النقطة رقم 3.

3. تهيمن على الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ذات إمكانية المرور العالية

في بعض الأحيان ، تكون أنت الأول في الحفلة . عندما يتعلق الأمر بـ SEO والمحتوى ، فهذه فرصة رائعة لك للاستفادة منها. عندما تركز على موضوعات في طور التطور في مجال عملك ، ستجد أن هناك أوقاتًا يكون فيها للكلمات الرئيسية الواعدة حجم بحث منخفض ومنافسة منخفضة ، وذلك ببساطة لأنه لم يكتب أحد عنها بعد.

على سبيل المثال ، ليس هناك شك في أن العلامات التجارية والشركات في جميع أنحاء العالم تعمل بشكل كبير على NFTs ، وأنها ستحتاج إلى دعم كبير للوصول إلى الجماهير. ومع ذلك ، لا يزال مصطلح "وكالة تسويق NFT" منافسة منخفضة نسبيًا وحجم بحث منخفض.

اسحب Ahrefs ، على الرغم من ذلك ، وسترى أن حركة المرور المحتملة - مقدار الزيارات الشهرية المحتملة في المستقبل القريب - عالية جدًا. ذلك لأن تسويق NFT هو موضوع يريد الناس التحدث عنه - لكنهم لم يفعلوا ذلك بعد.

عندما تتعثر في هذه الكلمات الرئيسية ذات الفرص العالية ، قم بإخراج محتوى عالي الجودة حتى تتمكن من السيطرة على نتائج البحث عندما تزداد حركة المرور.

4. كن موجهًا للمشكلة مع المحتوى الخاص بك

التحدي الكبير الذي يواجهه العديد من قراء المحتوى (وليس الكتاب) هو العثور على محتوى عبر الإنترنت يعالج الأسئلة التي لديهم. عندما تكتب محتوى عالي المستوى ، تكمن المشكلة في أنك لا تجيب حقًا على الأسئلة ، سواء كانت صريحة أو ضمنية ، ومن غير المحتمل أن تتطرق إلى الجوانب التي تهم القارئ.

أفضل شيء تفعله هو السير مسافة ميل في مكان القارئ ، إذا جاز التعبير. افهم ما هي مشاكلهم ، ثم وجه المحتوى الخاص بك نحو معالجة تلك المشاكل بالضبط. بهذه الطريقة ، عندما يتفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك ، فإنهم يحصلون بالضبط على ما يبحثون عنه.

5. مراقبة الجودة أمر لا بد منه

عندما تخطط لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الموجهة للمحتوى ، فمن المحتمل أن تزيد من حجم القطع التي تقدمها ، إما لعلامتك التجارية الخاصة أو لعميلك. عند التوسع ، من الضروري تجنب الوقوع في مشكلات مراقبة الجودة ، مثل سوء القواعد النحوية أو الإملاء.

المقالات التي لم يتم تدقيقها إملائيًا أو التي تحتوي على قواعد نحوية خاطئة تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث ، حتى لو كانت المادة الموجودة فيها منطقية للقراء. تذكر معايير الجودة الأساسية وتنفيذها دينيًا ، بغض النظر عن مقدار المحتوى الذي تتعامل معه.

ليس عليك دائمًا تهجئة الأشياء بشكل صحيح لإحداث تأثير. هذه هي الرسالة الرئيسية التي أحاول أن أنقلها هنا اليوم مع هذا العرض التقديمي حول توسيع نطاق المحتوى الخاص بك من حيث الوعي .

بعد كل شيء ، ما يهم حقًا في بعض الأحيان هو كيف تقول شيئًا ما ، وليس كيف تكتبه. كتابة كل شيء بشكل صحيح له آثار إيجابية على تحسين محرك البحث (SEO) ، لكن لا تدع هذا هو الشيء الوحيد الذي يدفعك في مساعيك في إنشاء المحتوى.

ما يجب أن يدفعك هو الجوانب التي لا تقبل الجدل لكتابة المحتوى: الأفكار والمعلومات الموجودة داخل تلك المقالات التي ننتجها.

كن مطمئنًا ، إذا لم يفهم الناس ما نحاول تعليمه بغض النظر عن مدى الكمال الذي قد يبدو عليه كل شيء آخر ، فربما لا نزال نخسر الكثير من العملاء المتوقعين مما قد يؤثر في النهاية على عائد الاستثمار لدينا كشركة !

6. التركيز على الخبرات الشخصية أو العلامة التجارية

التعلم بالممارسة هو أحد أكثر الطرق فعالية للإجابة على سؤال. هذا يعني أن القراء غالبًا ما يهتمون بالمحتوى الذي يوضح بوضوح كيفية عمل الإجابة من خلال إظهار كيفية قيام العلامة التجارية بعمل الأشياء في سياقها.

عندما تعمل على محتوى تحسين محركات البحث ، يمكن أن يكون توجيه تجاربك الشخصية والعلامة التجارية وسيلة قوية بشكل لا يصدق لجذب القراء ، من خلال إبراز المصداقية والتوضيح بنتائج وأرقام واضحة ، بالضبط كيف أدى نهجك إلى النجاح.

التعلم بالممارسة هو أحد أكثر الطرق الواقعية فعالية لحل مشكلة ما. هذا يعني أن القراء يهتمون أكثر بالمحتوى الذي يوضح كيف تحل العلامة التجارية المشكلة من خلال إعطاء أمثلة على كيفية تحقيقها في سياقها.

عندما تكون جاهزًا لتجهيز المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، اسأل نفسك عما إذا كنت تعرض نتائج حقيقية لموقعك وما إذا كان يمكنك استخدام كلمات من الحياة اليومية لإظهار لقرائك ما يحدث بالضبط لتسهيل ربطهم للأشخاص الذين لديهم نفس المشاكل أو الأهداف.

قد يبدو الأمر غير معتاد ، لكن التعلم بالممارسة يساعد في الواقع كثيرًا عندما يتعلق الأمر بمعرفة كيفية الإجابة على سؤال.

هذا يعني أن القراء يهتمون أكثر بالمحتوى الذي يوضح كيفية عمل الإجابة من خلال إظهار بوضوح كيف أظهرت علامتك التجارية لنا ، في سياقك بالطبع ، كيف جعلت الأشياء تعمل وكيف قادت شركتك إلى النجاح .

يعد توجيه تجاربنا الشخصية أحد أقوى أدوات التسويق عند طرح محتوى تحسين محركات البحث لأنه يسمح لنا بجذب الأشخاص من خلال قوة المصداقية.

خاتمة

لا يوجد مخرج سهل: تحتاج خطة تحسين محركات البحث الرائعة إلى محتوى رائع لتحقيق النجاح . في هذه المقالة ، تطرقنا إلى ست طرق مختلفة يمكنك من خلالها تنشيط المحتوى الخاص بك لتقديم المزيد للقراء ، وفي النهاية ، مساعدة فريقك على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث وتوليد العملاء المحتملين الأكثر طموحًا.

أنت لا تعرف ما لا تعرفه وطرح الأسئلة هو أفضل طريقة للتعلم. عادةً ما يهتم معظم الأشخاص بالمحتوى الذي يوضح كيفية عمل شيء ما من خلال إظهار كيف حققت شركة أو علامة تجارية نجاحًا في طريقتهم في القيام بالأشياء.

لذلك عندما تحتاج إلى كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، تأكد من تحويل خدمة العملاء وجهودك التسويقية إلى مادة رائعة للحصول على عملاء محتملين في الباب!

المدون الضيف

روب فاهريون هو أحد مؤسسي شركة Flying V Group وشريكها . إنه متحمس لمساعدة الشركات على النمو باستخدام قوة الإنترنت. تخرج روب من جامعة تشابمان في أورانج ، كاليفورنيا ويقيم حاليًا في كوستا ميسا ، كاليفورنيا. يستمتع روب بالكتابة عن التسويق الرقمي ، ومساعدة عملائه على تحويل أحلامهم إلى حقيقة ، وهو معجب كبير بمايك تراوت.