La rédaction de contenu est la clé du référencement : 6 étapes vers le succès

Pourquoi les gens recherchent-ils des choses sur Google ou d'autres moteurs de recherche ? Pas « que recherchent-ils ? » mais pourquoi. La raison fondamentale est qu'ils cherchent des réponses aux questions qu'ils se posent. Ces questions peuvent être explicites (par exemple, « combien est inférieur le loyer dans le Midwest par rapport à Boston ? »).

Mais souvent, ils sont implicites. Par exemple, lorsqu'un utilisateur recherche "restaurants italiens près de chez moi", il se pose en fait une tonne de questions :

• Quel endroit est bon pour le budget d'aujourd'hui ? (Qu'ils soient sortis à un rendez-vous ou qu'ils cherchent juste à acheter une pizza)
• Que pensent les autres de cet endroit ?
• Qu'est-ce que je vais acheter ici ?
• Comment est la foule ?

Les araignées ne sont jamais loin. Ces insectes indélicats, trop friands du contenu de votre poubelle, n'ont qu'une mission : découvrir tout ce qu'il y a à savoir sur un site. Pages non découvertes sur un site ? Pas du tout!

Chaque année, des milliers de marques se disputent les meilleurs résultats des moteurs de recherche et quel meilleur moyen d'y parvenir qu'avec un contenu de haute qualité ? Mais comment créer un contenu de qualité qui rivalisera dans un moteur de recherche ? Nous sommes là pour vous aider. Avec cette pièce, nous allons vous expliquer exactement cela !

Ils n'utilisent pas de moteur de recherche, mais ils cherchent néanmoins des réponses . Derrière chaque recherche par mot-clé se trouve quelqu'un qui recherche un bon contenu - et il doit être là lorsque les utilisateurs arrivent sur un site Web.

Mieux vous comprenez les utilisateurs individuels, plus vous pouvez répondre précisément à leurs attentes. Cela rend le référencement particulièrement important pour gagner en visibilité : vous devez savoir à quoi votre groupe cible répond bien afin de créer le contenu pertinent nécessaire.

Il s'agit de se rapprocher de vos clients afin que vous puissiez adapter vos messages en conséquence .

Ils ne saisissent pas nécessairement ces questions dans une barre de recherche, mais vous pouvez être sûr que, derrière toute recherche par mot-clé, il y a une chasse aux réponses. Et les réponses signifient un contenu solide.

Une excellente stratégie de contenu est l'épine dorsale de toute tentative réussie de référencement : vous devez avoir les réponses que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils saisissent les bons mots clés. Mais comment booster vos résultats SEO grâce au contenu ? Nous allons vous expliquer cela dans cet article !

1. Concentrez-vous sur des sujets et des cas d'utilisation spécifiques, pas sur des explications générales

Si vous recherchez un sujet large comme "meilleures voitures 2021", vous remarquerez quelque chose : dans presque tous les cas, un site Web de rang de domaine élevé (ou plusieurs d'entre eux) aura une liste ou un explicateur de haut niveau. À moins que vous ne soyez le gestionnaire de contenu d'une publication DR80, il y a de fortes chances que votre article ne soit pas compétitif si vous vous concentrez sur des thèmes de haut niveau.

C'est là qu'il devient important d'approfondir et de différencier. Examinez votre sujet d'un point de vue général, puis décomposez-le en termes de niveau d'audience, de cas d'utilisation spécifiques et de sous-thèmes qui peuvent être développés par eux-mêmes.

Nous passerons à la prochaine chose que vous voudrez faire au point 2.

2. Tirez parti des outils de recherche par mots-clés

Utilisez des outils comme Ahrefs et SEMRush pour identifier vos opportunités de mots clés. Si vous branchez "meilleures voitures 2021" dans un outil de mots-clés, vous verrez probablement qu'il s'agit d'un sujet avec un volume de recherche élevé , mais aussi une concurrence extrêmement élevée.

Cela ne vous dit pas grand-chose que vous ne saviez déjà. Ce qui fait la différence, c'est de jeter un coup d'œil aux mots-clés associés. Ahrefs, par exemple, suggérera des dizaines de mots-clés et d'expressions de recherche liés à votre recherche initiale.

Vous souhaitez les filtrer par niveau de concurrence et volume de recherche. Si la concurrence est trop élevée (50+ sur Ahrefs), cela ne vaut vraiment pas la peine d'écrire pour ce mot-clé, même si le volume de recherche est bon - vous n'obtiendrez tout simplement pas ces résultats.

De même, si le volume de recherche est inférieur à 20, cela ne sert à rien même s'il y a une faible concurrence car peu de personnes vont atteindre votre contenu. Ce n'est pas une règle absolue, cependant, comme nous le verrons au point 3.

3. Dominez les mots-clés à faible concurrence avec un potentiel de trafic élevé

Parfois, vous êtes le premier à la fête . En ce qui concerne le référencement et le contenu, c'est une opportunité fantastique à exploiter. Lorsque vous vous concentrez sur des sujets à la pointe de votre industrie, vous constaterez qu'il y a des moments où les mots-clés prometteurs ont un faible volume de recherche et une faible concurrence, simplement parce que personne n'a encore écrit à ce sujet.

Par exemple, il ne fait aucun doute que les marques et les entreprises du monde entier misent sur les NFT et qu'elles auraient besoin d'un soutien important pour atteindre leur public. Cependant, le terme "agence de marketing NFT" a encore une concurrence relativement faible et un faible volume de recherche.

Tirez Ahrefs, cependant, et vous verrez que le potentiel de trafic – le nombre de visites mensuelles potentielles dans un avenir proche – est très élevé. C'est parce que le marketing NFT est un sujet dont les gens veulent parler - ils ne le sont tout simplement pas encore.

Lorsque vous tombez sur ces mots clés à forte opportunité, créez un contenu de qualité afin de pouvoir dominer les résultats de recherche lorsque le trafic augmente.

4. Soyez axé sur les problèmes avec votre contenu

Un grand défi auquel de nombreux lecteurs de contenu (et non des écrivains) sont confrontés est de trouver du contenu en ligne qui répond aux questions qu'ils se posent. Lorsque vous écrivez un contenu de haut niveau, le problème est que vous ne répondez pas vraiment aux questions, qu'elles soient explicites ou implicites, et que vous n'abordez probablement pas les aspects qui comptent pour votre lecteur.

La meilleure chose à faire est de marcher un mile dans les chaussures de votre lecteur , pour ainsi dire. Comprenez quels sont leurs problèmes, puis ciblez votre contenu pour résoudre ces problèmes précis. Ainsi, lorsque les lecteurs interagissent avec votre contenu, ils obtiennent exactement ce qu'ils recherchent.

5. Le contrôle qualité est indispensable

Lorsque vous planifiez une stratégie de référencement axée sur le contenu, vous allez probablement augmenter le volume de pièces que vous livrez, que ce soit pour votre propre marque ou pour votre client. Lors de la mise à l'échelle, il est essentiel que vous évitiez de rencontrer des problèmes de CQ , tels qu'une mauvaise grammaire ou une mauvaise orthographe.

Les articles qui n'ont pas été vérifiés ou dont la grammaire est incorrecte ont un impact négatif sur le référencement, même si le contenu qu'ils contiennent a du sens pour les lecteurs. N'oubliez pas de respecter les principales normes de qualité de base et de les mettre en œuvre religieusement, quelle que soit la quantité de contenu que vous traitez.

Vous n'avez pas toujours à épeler correctement les choses pour avoir un impact. C'est le message clé que j'essaie de transmettre ici aujourd'hui avec cette présentation sur la mise à l'échelle de votre contenu en termes de sensibilisation .

Après tout, parfois, ce qui compte vraiment, c'est la façon dont vous dites quelque chose, pas la façon dont vous l'écrivez. Tout écrire correctement a des implications positives pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais ne laissez pas cela être la seule chose qui vous motive dans vos efforts de création de contenu.

Ce qui devrait vous motiver, ce sont les aspects irréfutables de la rédaction de contenu : les idées et les informations contenues dans ces articles que nous produisons.

Rassurez-vous cependant, si les gens ne comprennent pas ce que nous essayons de leur enseigner, aussi parfait que tout le reste puisse sembler, nous pouvons encore perdre beaucoup de pistes , ce qui peut finalement affecter notre retour sur investissement en tant qu'entreprise. !

6. Concentrez-vous sur les expériences personnelles ou de marque

Apprendre en faisant est l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir une réponse à une question. Cela signifie que les lecteurs sont souvent plus intéressés par un contenu qui démontre clairement comment une réponse fonctionne en montrant comment une marque a fait fonctionner les choses dans leur contexte.

Lorsque vous travaillez sur du contenu SEO, canaliser vos expériences personnelles et de marque peut être un moyen incroyablement puissant d'attirer des lecteurs, en mettant en évidence l'authenticité et en démontrant avec des résultats et des chiffres clairs, exactement comment votre approche a conduit au succès.

L'apprentissage par la pratique est l'un des moyens les plus efficaces pour résoudre un problème. Cela signifie que les lecteurs sont plus intéressés par le contenu qui montre comment une marque résout le problème en donnant des exemples de la manière dont elle l'a fait dans son contexte.

Lorsque vous préparez votre contenu pour les moteurs de recherche, demandez-vous si vous affichez les résultats réels de votre site et si vous pouvez utiliser des mots de la vie quotidienne pour montrer à vos lecteurs exactement ce qui se passe afin qu'il soit facile pour eux de comprendre aux personnes qui ont les mêmes problèmes ou objectifs.

Cela peut sembler inhabituel, mais l'apprentissage par la pratique aide en réalité beaucoup lorsqu'il s'agit de trouver comment répondre à une question.

Cela signifie que les lecteurs sont plus intéressés par un contenu qui démontre comment une réponse fonctionne en montrant clairement comment votre marque nous a montré, dans votre contexte bien sûr, comment vous avez fait fonctionner les choses et comment vous avez mené votre entreprise au succès .

Canaliser nos expériences personnelles est l'un des outils marketing les plus puissants lors de la création de contenu SEO, car il nous permet d'attirer les gens grâce au pouvoir de l'authenticité.

Conclusion

Il n'y a pas d'issue facile : un bon plan de référencement a besoin d'un contenu de qualité pour réussir . Dans cet article, nous avons abordé six façons différentes de booster votre contenu pour en faire plus pour les lecteurs et, en fin de compte, aider votre équipe à atteindre des objectifs de référencement et de génération de leads encore plus ambitieux.

Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas et poser des questions est la meilleure façon d'apprendre. Habituellement, la plupart des gens sont intéressés par un contenu qui montre comment quelque chose fonctionne en montrant comment une entreprise ou une marque a réussi avec sa façon de faire les choses.

Ainsi, lorsque vous devez rédiger du contenu SEO, assurez-vous de transformer vos efforts de service client et de marketing en excellent matériel pour attirer des prospects !

Blogueur invité

Robb Fahrion est co-fondateur et partenaire de Flying V Group . Il est passionné d'aider les entreprises à se développer en utilisant la puissance d'Internet. Robb est diplômé de l'Université Chapman d'Orange, en Californie, et réside actuellement à Costa Mesa, en Californie. Robb aime écrire sur le marketing numérique, aider ses clients à transformer leurs rêves en réalité, et il est un ÉNORME fan de Mike Trout.