Что такое контент в верхней части страницы? Как это влияет на ваши результаты в Google
Опубликовано: 2021-09-23SEO — сложный зверь.
Большинство из нас хорошо разбираются в основах хорошей поисковой оптимизации.
Вы, без сомнения, согласитесь: создавайте качественный контент, используйте подзаголовки, разбивайте длинные текстовые блоки, включайте авторитетные ссылки и т. д.
Но контент в верхней части страницы редко включается в обсуждение основ SEO 101.
Недавно Джон Мюллер, старший аналитик тенденций Google для веб-мастеров, высказал предположение, что контент в верхней части экрана больше не имеет значения.
Это по-прежнему важно для веб-дизайна, но SEO? Не так много.
Хотите узнать больше об этом?
Продолжайте читать, и мы расскажем:
- Что такое контент в верхней части страницы?
- Какова связь между Google и контентом в верхней части страницы?
- Советы по созданию хорошего пользовательского опыта
Есть вопросы по написанию SEO-контента? Проверьте мою БЕСПЛАТНУЮ шпаргалку !
Что такое контент в верхней части страницы?
Термин «выше сгиба» уходит далеко в прошлое. Мы говорим о веках, вплоть до первых дней печатного станка.
Поскольку газеты были сложены, когда они были выставлены в газетных киосках, была видна только верхняя половина. То есть та половина, которая была выше сгиба.
Газетной индустрии не потребовалось много времени, чтобы понять, что если они хотят привлечь внимание людей, им нужно размещать наиболее привлекающие внимание заголовки, контент и изображения в верхней части газеты, где они будут видны. Менее важная информация может быть помещена ниже сгиба, где люди не увидят ее до тех пор, пока не купят газету.
Веб-сайты, конечно, не имеют сгиба, но они ограничены размерами экрана. Сегодня термин «выше сгиба» все еще используется, но в цифровом мире он относится к контенту, который находится в верхней части веб-страницы и виден без необходимости прокрутки вниз.
Связь между Google и контентом в верхней части страницы
Раньше Google отдавал приоритет контенту, который появлялся в верхней части страницы. Алгоритм Google отдавал приоритет заголовкам и ключевым словам, расположенным вверху, по сравнению с контентом, расположенным ниже на странице.
НО важно помнить, что тогда у Google не было такой мощности сканирования и интеллектуальных возможностей искусственного интеллекта, чтобы полностью понимать контент, как сегодня.
Итак, какое значение имеет ваш контент в верхней части страницы для Google сейчас?
По словам Джона Мюллера, «я не думаю, что у нас есть сильные предпочтения в этом отношении».
Затем он продолжил:
Перевод: «Будьте умны с дизайном вашего веб-сайта, чтобы он был удобным для пользователя».
Что вполне логично, учитывая, что движущей силой SEO и рейтинга страниц является создание превосходного опыта для ваших посетителей.
Прокрутка больше не имеет большого значения. Люди к этому привыкли. На самом деле, они этого ожидают, и Google тоже.
Наличие хотя бы некоторого контента в верхней части страницы, чтобы пользователи веб-сайта знали, чего ожидать, когда они попадут на вашу страницу, является хорошей и простой практикой. Как и в случае с газетными заголовками, важно четко передать, о чем будет ваша страница.
Но как насчет CTA?
Мюллер не упомянул их конкретно, но мы можем с уверенностью предположить, что это аналогичная концепция. Место, где вы размещаете свои CTA, зависит от ваших посетителей и их намерений, а не от алгоритма Google или сгиба.
Для пользователей, которые уже приняли решение и намерены действовать, рекомендуется поместить CTA вверху, чтобы им не приходилось прокручивать страницу, чтобы найти его.
Но для менее определенных посетителей, которые хотят прочитать больше и собрать информацию о вашем продукте или услуге, прежде чем предпринимать какие-либо действия, размещение CTA прямо вверху может показаться чрезмерно усердным и, честно говоря, откровенно назойливым.
Помните, что весь смысл контент-маркетинга заключается в том, чтобы ненавязчиво взаимодействовать с вашими посетителями, а не сталкивать их с текстом рекламы с самого начала.
6 советов по использованию контента в верхней части страницы для обеспечения хорошего пользовательского опыта
Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что Google думает о вашем контенте в верхней части страницы, поставьте себя на место посетителей вашего сайта. Что вы ожидаете увидеть?
1. Установите ожидания
Вам, вероятно, нравится читать заголовок и/или резюме, прежде чем погрузиться в статью, чтобы знать, чего ожидать, верно? Точно так же пользователям вашего веб-сайта не нужно прокручивать страницу, чтобы понять, о чем она. Они с большей вероятностью покинут ваш сайт, чем отправятся на охоту, чтобы продолжить прокрутку и выяснить, о чем вы на самом деле собираетесь писать.
Так что не делайте их. Не будьте расплывчатыми: будьте ясны с самого начала. И это сводится к копии в вашем блоге.
2. Не втискивайте все выше сгиба
Загружать статью сверху изображениями и видео, расположенными вверху сгиба, с неразрывными блоками текста внизу — не очень хорошая идея, и это не способствует хорошему веб-дизайну.
Убедитесь, что все идет гладко. Изображения, GIF-файлы и т. д. должны быть разделены текстом, чтобы ваша страница была сбалансированной.
3. Сделайте свой логотип видимым
Как только кто-то перейдет на вашу страницу, он сможет найти информацию о вашем бренде. Если ваш логотип не виден в тот момент, когда посетитель заходит на ваш веб-сайт, вам необходимо провести серьезную переоценку и сделать редизайн своим приоритетом №1.
Это хорошая идея, чтобы ваш логотип был виден ниже сгиба, когда ваш читатель прокручивает страницу. Например, в блоге Content Hacker, вот как это выглядит, когда вы попадаете в блог…
И на нижнем изображении, как это выглядит, когда вы прокручиваете, чтобы прочитать. Вы по-прежнему видите логотип, идентифицирующий наш сайт и публикацию, на которой вы находитесь, в левом верхнем углу при панорамировании вниз.
Если у вас уже есть отличный веб-сайт, у вас, вероятно, уже есть такая функция, как логотип в верхнем меню, который остается статичным, когда ваш читатель прокручивает и читает. Если нет, создайте веб-сайт, созданный на WordPress, и встройте эту функцию.
Я не могу не подчеркнуть, насколько пользовательский веб-сайт WordPress равен вашему будущему успеху. Стоимость того стоит. Рекомендуемый веб-дизайнер: Брюс Теде, brucethede.com
4. Сделайте навигацию простой
Подавляющее большинство веб-сайтов имеют хорошо организованное раскрывающееся меню навигации в верхнем заголовке. На самом деле, 94% потребителей говорят, что им нужен простой в навигации веб-сайт. Держите его в чистоте и дайте посетителям возможность легко просматривать страницы и категории, которые может предложить ваш веб-сайт, без необходимости прокручивать все подряд.
Нужен краткий курс, который покажет вам, как именно спланировать и настроить сильный веб-сайт? Запишитесь на мой часовой семинар «Как создать и запустить сильный веб-сайт».
5. Покажите свое уникальное ценностное предложение
У вашего сайта есть всего несколько секунд, чтобы произвести положительное первое впечатление на нового посетителя. Убедитесь, что они могут быстро понять, что вы им предлагаете.
6. Всегда размещайте уникальный контент в верхней части страницы
Если у вас есть изображение-заполнитель, которое вы всегда используете, это нормально, говорит Джон Мюллер, но убедитесь, что у вас есть уникальный контент. Это факт, который, я думаю, мы всегда знали, но это хорошее напоминание о том, что ваш контент всегда должен быть уникальным и оригинальным, с самого начала этого контента (в верхней части страницы).
Джон Мюллер советовал это в прошлом. Google считает, что уникальный контент в верхней части страницы является важным фактором:
Контент верхней части страницы по-прежнему важен
Правила SEO постоянно меняются, и позиция Google в отношении контента в верхней части страницы не является исключением.
В какой-то момент это было основным фактором. Хотя это уже не так важно, оно по-прежнему играет роль в SEO, даже если теперь это скорее косвенная роль, связанная с веб-дизайном и пользовательским опытом.
Есть причина, по которой газеты до сих пор печатают свои самые убедительные заголовки вверху страницы спустя сотни лет.
Веб-сайты — это другие средства массовой информации в другой эпохе, но те же принципы все еще применяются.
И имейте в виду: ваш веб-сайт — это лишь одна из важнейших составляющих успешного онлайн-бизнеса.
Если вы боретесь со своим сайтом, скорее всего, у вас нет других ключевых элементов, чтобы ваш бизнес работал как часы (без поддержки 24/7).
Ключи от королевства находятся прямо здесь, внутри моей системы преобразования контента.
Я построил устойчивый семизначный бизнес на основе контент-маркетинга, и я учу вас, как делать то же самое в этой программе, открытой только по заявке.
Готовы отказаться от рутинной работы по построению бизнеса и отправиться в зону удовольствия от управления устойчивым, работающим на всех цилиндрах успешным брендом?
Подайте заявку сегодня!
