¿Qué es el contenido de la mitad superior de la página? Cómo afecta esto a sus resultados en Google
Publicado: 2021-09-23El SEO es una bestia compleja.
La mayoría de nosotros tenemos un conocimiento sólido de los conceptos básicos de una buena optimización de motores de búsqueda.
Estaría de acuerdo, sin duda: escriba contenido de alta calidad, use subtítulos, divida bloques de texto largos, incluya enlaces autorizados, etc.
Pero el contenido de la mitad superior de la página rara vez se incluye en la discusión de los conceptos básicos de SEO 101.
Recientemente, John Mueller, analista sénior de tendencias de webmasters de Google, ha especulado que el contenido de la mitad superior de la página ya no importa.
Todavía es importante para el diseño web, pero ¿SEO? No tanto.
¿Quieres aprender más sobre esto?
Sigue leyendo y cubriremos:
- ¿Qué es el contenido de la mitad superior de la página?
- ¿Cuál es la relación entre Google y el contenido de la mitad superior de la página?
- Consejos para crear una buena experiencia de usuario
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¿Qué es el contenido de la mitad superior de la página?
El término "above the fold" se remonta a mucho tiempo atrás. Estamos hablando de siglos, desde los primeros días de la imprenta.
Dado que los periódicos se doblaban cuando se exhibían en los quioscos, solo se veía la mitad superior. Es decir, la mitad que estaba encima del pliegue.
La industria periodística no tardó mucho en darse cuenta de que, si querían captar la atención de la gente, tenían que colocar los titulares, el contenido y las imágenes que más llamaran la atención en la mitad superior del periódico, donde serían visibles. La información menos importante podría ir debajo del pliegue donde la gente no la vería hasta después de haber comprado un periódico.
Los sitios web, por supuesto, no tienen un pliegue, pero están limitados a las dimensiones de la pantalla. Hoy en día, el término “above the fold” todavía se usa, pero en el mundo digital se refiere al contenido que está en la parte superior de la página web y es visible sin tener que desplazarse hacia abajo.
La relación entre Google y el contenido de la mitad superior de la página
Google solía dar prioridad al contenido que aparecía cerca de la parte superior de la página. Los encabezados y las palabras clave en la parte superior recibieron prioridad en el algoritmo de Google en comparación con el contenido que estaba más abajo en la página.
PERO, es importante recordar que en ese entonces, Google no tenía el mismo poder de rastreo ni las capacidades inteligentes de inteligencia artificial para comprender completamente el contenido como lo hace hoy.
Entonces, ¿cómo le importa a Google ahora tu contenido en la mitad superior de la página?
Según John Mueller, “no creo que tengamos una fuerte preferencia en ese sentido”.
Luego pasó a continuar:
Traducción: "Sea inteligente con el diseño de su sitio web para que sea fácil de usar".
Lo cual tiene perfecto sentido, considerando que la fuerza impulsora detrás del SEO y la clasificación de páginas es, en última instancia, crear una experiencia excelente para sus visitantes.
El desplazamiento ya no es un gran problema. La gente está acostumbrada. De hecho, lo esperan, y Google también.
Tener al menos algo de contenido en la mitad superior de la página para que los usuarios del sitio web sepan qué esperar cuando lleguen a su página es una buena práctica, simple y llanamente. Al igual que con los titulares de los periódicos, es importante transmitir claramente de qué se tratará la página.
Pero, ¿qué pasa con los CTA?
Mueller no los mencionó específicamente, pero podemos asumir con seguridad que es un concepto similar. El lugar donde coloca sus CTA depende de sus visitantes y su intención, no del algoritmo de Google o del pliegue.
Para los usuarios que ya tomaron una decisión y tienen la intención de actuar, es una buena idea colocar el CTA en la parte superior para que no tengan que desplazarse para encontrarlo.
Pero para los visitantes menos seguros que desean leer más y recopilar información sobre su producto o servicio antes de realizar cualquier acción, colocar un CTA en la parte superior puede parecer demasiado entusiasta y, francamente, francamente agresivo.
Recuerde, el objetivo principal del marketing de contenido es interactuar casualmente con sus visitantes, no empujarles la copia del anuncio desde el principio.
6 consejos para usar contenido en la mitad superior de la página para brindar una buena experiencia de usuario
En lugar de preocuparse por lo que Google piensa de su contenido en la mitad superior de la página, póngase en el lugar de los visitantes de su sitio web. ¿Qué esperarías ver?
1. Establecer expectativas
Probablemente le guste leer un titular y/o un resumen antes de sumergirse en un artículo para saber qué esperar, ¿verdad? Del mismo modo, los usuarios de su sitio web no deberían tener que desplazarse para descubrir de qué se trata la página. Es más probable que abandonen su sitio web que se vayan a una expedición de caza para seguir desplazándose y averiguar sobre lo que realmente va a escribir.
Entonces, no los hagas. No sea vago: sea claro desde el principio. Y esto se reduce a la copia en tu blog.
2. No abarrotes todo por encima del pliegue
Cargar su artículo con imágenes y videos en la parte superior de la página, con bloques de texto continuos debajo, no es una buena idea y no es un buen diseño web.
Asegúrese de que todo fluya sin problemas. Las imágenes, GIF, etc. deben dividirse con texto para que su página esté equilibrada.
3. Haz visible tu logotipo
Tan pronto como alguien haga clic en su página, debería poder encontrar la información de su marca. Si su logotipo no es visible en el instante en que un visitante accede a su sitio web, debe hacer una reevaluación seria y hacer del rediseño su prioridad número 1.
Es una buena idea tener su logotipo visible debajo del pliegue a medida que su lector se desplaza. Por ejemplo, en el blog de Content Hacker, así es como se ve cuando llegas a un blog...
Y en la imagen inferior, cómo se ve cuando te desplazas para leer. Aún verá el logotipo, que identifica nuestro sitio y la publicación en la que se encuentra, ubicado en la parte superior izquierda cuando se desplaza hacia abajo.
Si ya tiene un gran sitio web creado, probablemente ya tenga una característica como un logotipo en su menú superior que permanece estático mientras su lector se desplaza y lee. Si no, obtenga un sitio web creado en WordPress y tenga esta característica incorporada.
No puedo enfatizar lo suficiente cuánto un sitio web personalizado de WordPress equivale a su éxito futuro. El costo vale la pena. Diseñador web recomendado: Bruce Thede, brucethede.com
4. Simplifique la navegación
La gran mayoría de los sitios web tienen un menú desplegable de navegación muy bien organizado en su encabezado superior. De hecho, el 94% de los consumidores dicen que quieren un sitio web fácil de navegar. Manténgalo limpio y facilite a los visitantes la exploración de las páginas y categorías que ofrece su sitio web sin necesidad de desplazarse por todas partes.
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5. Muestre su propuesta de valor única
Su sitio web tiene solo unos segundos para causar una primera impresión positiva en un nuevo visitante. Asegúrate de que puedan descubrir rápidamente lo que tienes para ofrecerles.
6. Coloque siempre contenido único en la parte superior de la página
Si tiene una imagen de marcador de posición que siempre usa, está bien, dice John Mueller, pero asegúrese de tener contenido único. Este es un hecho que creo que siempre hemos sabido, pero es un buen recordatorio de que su contenido siempre debe ser único y original, desde el comienzo de ese contenido (en la parte superior de la página).
John Mueller ha aconsejado esto en el pasado. Google considera que el contenido único en la parte superior de la página es un factor:
El contenido de la mitad superior de la página sigue siendo importante
Las reglas de SEO cambian constantemente, y la postura de Google sobre el contenido de la mitad superior de la página no es una excepción.
En un momento dado, fue un factor importante. Si bien ya no es tan importante, todavía juega un papel en el SEO, incluso si ahora es más un papel indirecto relacionado con el diseño web y la experiencia del usuario.
Hay una razón por la que los periódicos siguen publicando sus titulares más convincentes en la parte superior de la página después de cientos de años.
Los sitios web son un medio diferente en una era diferente, pero esos mismos principios aún se aplican.
Y tenga en cuenta: su sitio web es solo una pieza esencial de un negocio en línea exitoso.
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