O que é conteúdo acima da dobra? Como isso importa para seus resultados no Google
Publicados: 2021-09-23SEO é uma fera complexa.
A maioria de nós tem uma sólida compreensão dos conceitos básicos de uma boa otimização de mecanismos de busca.
Você concordaria, sem dúvida: escreva conteúdo de alta qualidade, use subtítulos, divida longos blocos de texto, inclua links confiáveis etc.
Mas o conteúdo acima da dobra raramente é incluído na discussão dos fundamentos do SEO 101.
Recentemente, tem havido especulações de John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google, de que o conteúdo acima da dobra não importa mais.
Ainda é importante para web design, mas SEO? Não muito.
Quer aprender mais sobre isso?
Continue lendo e abordaremos:
- O que é o conteúdo acima da dobra?
- Qual é a relação entre o Google e o conteúdo acima da dobra?
- Dicas para criar uma boa experiência do usuário
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O que é conteúdo acima da dobra?
O termo “acima da dobra” é muito antigo. Estamos falando de séculos, desde os primórdios da imprensa.
Como os jornais eram dobrados quando expostos nas bancas, apenas a metade superior era visível. Ou seja, a metade que estava acima da dobra.
Não demorou muito para a indústria jornalística perceber que, se quisesse chamar a atenção das pessoas, precisava colocar suas manchetes, conteúdos e imagens mais chamativos na metade superior do jornal, onde fossem visíveis. As informações menos importantes poderiam ficar abaixo da dobra, onde as pessoas não as veriam até depois de comprarem um jornal.
Os sites, é claro, não têm dobra, mas são restritos às dimensões da tela. Hoje, o termo “acima da dobra” ainda é usado, mas no mundo digital, refere-se ao conteúdo que está no topo da página e visível sem ter que rolar para baixo.
A relação entre o Google e o conteúdo acima da dobra
O Google costumava dar prioridade ao conteúdo que aparecia próximo ao topo da página. Títulos e palavras-chave no topo receberam prioridade no algoritmo do Google em comparação com o conteúdo que estava mais baixo na página.
MAS, é importante lembrar que, naquela época, o Google não tinha o mesmo poder de rastreamento e recursos inteligentes de IA para entender completamente o conteúdo como tem hoje.
Então, como seu conteúdo acima da dobra importa para o Google agora?
De acordo com John Mueller, “não acho que tenhamos uma forte preferência nesse sentido”.
Ele então continuou:
Tradução: “Seja inteligente com o design do seu site para que seja fácil de usar.”
O que faz todo o sentido, considerando que a força motriz por trás do SEO e do ranking de páginas é criar uma experiência excelente para seus visitantes.
A rolagem não é mais um grande negócio. As pessoas estão acostumadas com isso. Na verdade, eles esperam isso, e o Google também.
Ter pelo menos algum conteúdo acima da dobra para que os usuários do site saibam o que esperar quando chegarem à sua página é uma boa prática, pura e simples. Assim como as manchetes dos jornais, é importante transmitir claramente sobre o que será a sua página.
Mas e os CTAs?
Mueller não os mencionou especificamente, mas podemos assumir com segurança que é um conceito semelhante. O local onde você coloca seus CTAs depende de seus visitantes e da intenção deles, não do algoritmo do Google ou da dobra.
Para usuários que já decidiram e pretendem agir, é uma boa ideia colocar o CTA no topo para que eles não precisem rolar para encontrá-lo.
Mas para visitantes menos determinados que desejam ler mais e coletar informações sobre seu produto ou serviço antes de tomar qualquer ação, colocar um CTA logo no topo pode parecer excessivamente zeloso e, francamente, insistente.
Lembre-se, todo o objetivo do marketing de conteúdo é se envolver casualmente com seus visitantes, não enfiar uma cópia do anúncio para eles desde o início.
6 dicas para usar o conteúdo acima da dobra para fornecer uma boa experiência ao usuário
Em vez de se preocupar com o que o Google pensa do seu conteúdo acima da dobra, coloque-se no lugar dos visitantes do seu site. O que você esperaria ver?
1. Estabeleça expectativas
Você provavelmente gosta de ler um título e/ou resumo antes de mergulhar em um artigo para saber o que esperar, certo? Da mesma forma, os usuários do seu site não precisam rolar para descobrir do que se trata a página. É mais provável que eles saiam do seu site do que saiam em uma expedição de caça para continuar rolando e descobrir sobre o que você realmente vai escrever.
Então, não os faça. Não seja vago: seja claro desde o início. E isso se resume à cópia em seu blog.
2. Não coloque tudo acima da dobra
Carregar seu artigo no topo com imagens e vídeos recheados acima da dobra, com blocos de texto ininterruptos abaixo dele, não é uma boa ideia e não contribui para um bom web design.
Certifique-se de que tudo flui sem problemas. Imagens, GIFs, etc. devem ser divididos com texto para que sua página fique equilibrada.
3. Torne seu logotipo visível
Assim que alguém clicar em sua página, eles poderão encontrar as informações da sua marca. Se o seu logotipo não estiver visível no instante em que um visitante acessa seu site, você precisa fazer uma reavaliação séria e fazer do redesenho sua prioridade número 1.
É uma boa ideia ter seu logotipo visível abaixo da dobra enquanto o leitor rola. Por exemplo, no Content Hacker Blog, veja como é quando você chega a um blog…
E na imagem inferior, como fica quando você rola para ler. Você ainda está vendo o logotipo, identificando nosso site e a publicação em que você está, colocado no canto superior esquerdo quando você desce.
Se você já criou um ótimo site, provavelmente já possui um recurso como um logotipo no menu superior que permanece estático enquanto o leitor rola e lê. Caso contrário, obtenha um site construído no WordPress e tenha esse recurso integrado.
Eu não posso enfatizar o quanto um site WordPress personalizado é igual ao seu sucesso futuro. O custo vale a pena. Web designer recomendado: Bruce Thede, brucethede.com
4. Simplifique a navegação
A grande maioria dos sites tem um menu suspenso de navegação bem organizado em seu cabeçalho superior. Na verdade, 94% dos consumidores dizem que querem um site fácil de navegar. Mantenha-o limpo e facilite para os visitantes explorar as páginas e categorias que seu site oferece sem precisar rolar por todo o lugar.
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5. Mostre sua proposta de valor única
Seu site tem apenas alguns segundos para causar uma primeira impressão positiva em um novo visitante. Certifique-se de que eles possam descobrir rapidamente o que você tem a oferecer.
6. Sempre coloque conteúdo exclusivo acima da dobra
Se você tem uma imagem de espaço reservado que sempre usa, tudo bem, diz John Mueller, mas certifique-se de ter conteúdo exclusivo. Este é um fato que acho que sempre soubemos, mas é um bom lembrete de que seu conteúdo deve ser sempre único e original, desde o início desse conteúdo (acima da dobra).
John Mueller aconselhou isso no passado. O Google considera o conteúdo exclusivo no topo da página um fator:
O conteúdo acima da dobra ainda é importante
As regras de SEO estão mudando constantemente, e a postura do Google em relação ao conteúdo acima da dobra não é exceção.
Em um ponto no tempo, foi um fator importante. Embora não seja mais tão importante , ainda desempenha um papel no SEO, mesmo que seja mais um papel indireto vinculado ao design da web e à experiência do usuário agora.
Há uma razão pela qual os jornais ainda imprimem suas manchetes mais atraentes no topo da página depois de centenas de anos.
Os sites são uma mídia diferente em uma época diferente, mas esses mesmos princípios ainda se aplicam.
E lembre-se: seu site é apenas uma parte essencial de um negócio online de sucesso.
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