Ce este conținutul deasupra paginii? Cum contează acest lucru pentru rezultatele dvs. în Google
Publicat: 2021-09-23SEO este o fiară complexă.
Majoritatea dintre noi au o înțelegere solidă a elementelor de bază ale optimizării bune pentru motoarele de căutare.
Ați fi de acord, fără îndoială: scrieți conținut de înaltă calitate, utilizați subtitluri, despărțiți blocuri de text lungi, includeți linkuri cu autoritate etc.
Dar conținutul de mai sus este rar inclus în discuția despre elementele de bază ale SEO 101.
Recent, au existat speculații ale lui John Mueller, analist senior al Google pentru tendințe pentru webmasteri, că conținutul de deasupra paginii nu mai contează cu adevărat.
Este încă important pentru web design, dar SEO? Nu atat de mult.
Doriți să aflați mai multe despre asta?
Continuați să citiți și vom acoperi:
- Ce este conținutul deasupra pliului?
- Care este relația dintre Google și conținutul de deasupra paginii?
- Sfaturi pentru a crea o experiență bună pentru utilizator
Ai întrebări despre scrierea conținutului SEO? Verificați foaia mea de cheat GRATUIT !
Ce este conținutul deasupra paginii?
Termenul „deasupra pliului” vine cu mult înapoi. Vorbim de secole, până la primele zile ale tiparului.
Deoarece ziarele erau pliate când erau expuse în chioșcurile de ziare, doar jumătatea de sus era vizibilă. Adică jumătatea care era deasupra pliului.
Nu a durat mult până când industria ziarelor și-a dat seama că, dacă doreau să atragă atenția oamenilor, trebuia să-și pună titlurile, conținutul și imaginile cele mai atrăgătoare pe jumătatea de sus a ziarului, unde ar fi vizibil. Informațiile mai puțin importante ar putea ajunge sub pliul, unde oamenii nu le-ar vedea decât după ce ar fi cumpărat o hârtie.
Site-urile web, desigur, nu au o pliază, dar sunt limitate la dimensiunile ecranului. Astăzi, termenul „de deasupra pliului” este încă folosit, dar în lumea digitală, se referă la conținutul care se află în partea de sus a paginii web și este vizibil fără a fi nevoie să derulați în jos.
Relația dintre Google și conținutul de deasupra paginii
Google obișnuia să acorde prioritate conținutului care apărea în partea de sus a paginii. Titlurile și cuvintele cheie spre partea de sus au primit prioritate în algoritmul Google în comparație cu conținutul care era mai jos pe pagină.
DAR, este important să ne amintim că pe atunci, Google nu avea aceeași putere de crawling și capabilități inteligente de inteligență artificială pentru a înțelege pe deplin conținutul, așa cum o are astăzi.
Deci, cum contează acum conținutul dvs. de deasupra paginii pentru Google?
Potrivit lui John Mueller, „nu cred că avem preferințe puternice în acest sens”.
Apoi a continuat:
Traducere: „Fii inteligent cu designul site-ului tău, astfel încât să fie ușor de utilizat.”
Ceea ce are perfect sens, având în vedere forța motrice din spatele SEO și clasarea paginilor este de a crea în cele din urmă o experiență superbă pentru vizitatorii tăi.
Derularea nu mai este o afacere mare. Oamenii sunt obișnuiți. De fapt, ei se așteaptă, la fel și Google.
A avea cel puțin conținut deasupra paginii, astfel încât utilizatorii site-ului web să știe la ce să se aștepte când ajung pe pagina dvs. este o practică bună, simplă și simplă. La fel ca în cazul titlurilor din ziare, este important să transmiteți clar despre ce va fi pagina dvs.
Dar cum rămâne cu CTA-urile?
Mueller nu le-a menționat în mod specific, dar putem presupune cu siguranță că este un concept similar. Unde vă plasați CTA depinde de vizitatori și de intenția acestora, nu de algoritmul Google sau de fold.
Pentru utilizatorii care s-au hotărât deja și intenționează să acționeze, este o idee bună să plasați CTA în partea de sus, astfel încât să nu fie nevoiți să deruleze pentru a-l găsi.
Dar pentru mai puțini anumiți vizitatori care doresc să citească mai multe și să adune informații despre produsul sau serviciul dvs. înainte de a lua orice acțiune, plasarea unui CTA chiar în partea de sus poate părea exagerat de zel și, sincer, de-a dreptul insistent.
Amintiți-vă, scopul marketingului de conținut este să interacționați lejer cu vizitatorii dvs., nu să le aruncați o copie publicitară de la început.
6 sfaturi pentru utilizarea conținutului de deasupra paginii pentru a oferi o experiență bună pentru utilizator
În loc să vă faceți griji cu privire la ceea ce crede Google despre conținutul dvs. de deasupra paginii, puneți-vă în pielea vizitatorilor site-ului dvs. Ce te-ai aștepta să vezi?
1. Stabiliți așteptări
Probabil că îți place să citești un titlu și/sau un rezumat înainte de a te scufunda într-un articol, astfel încât să știi la ce să te aștepți, nu? În mod similar, utilizatorii site-ului dvs. nu ar trebui să deruleze pentru a afla despre ce este vorba în pagină. Este mai probabil ca aceștia să părăsească site-ul dvs. web decât să meargă într-o expediție de vânătoare pentru a continua să deruleze și a afla despre ce veți scrie de fapt.
Deci, nu le face. Nu fi vag: fii clar de la început. Și asta se reduce la copia din blogul tău.
2. Nu înghesuiți totul deasupra pliului
Încărcarea de sus a articolului dvs. cu imagini și videoclipuri umplute deasupra pliului, cu blocuri de text neîntrerupte dedesubt, nu este o idee bună și nu face un design web bun.
Asigurați-vă că totul curge fără probleme. Imaginile, GIF-urile etc. ar trebui să fie împărțite cu text, astfel încât pagina să fie echilibrată.
3. Faceți-vă logo-ul vizibil
De îndată ce cineva face clic pe pagina ta, ar trebui să poată găsi informațiile despre marca ta. Dacă logo-ul tău nu este vizibil în momentul în care un vizitator accesează site-ul tău, trebuie să faci o reevaluare serioasă și să faci din reproiectare prioritatea ta #1.
Este o idee bună să aveți logo-ul vizibil sub pliază pe măsură ce cititorul dvs. derulează. De exemplu, pe blogul Content Hacker, iată cum arată când ajungi pe un blog...
Și în imaginea de jos, cum arată când derulați pentru a citi. Încă vezi logo-ul, identificând site-ul nostru și publicația în care te afli, plasat în stânga sus când deplasezi în jos.
Dacă aveți deja un site web grozav construit, probabil că aveți deja o caracteristică precum un logo în meniul dvs. de sus, care rămâne statică pe măsură ce cititorul dvs. derulează și citește. Dacă nu, obțineți un site web construit pe WordPress și includeți această funcție.
Nu pot sublinia suficient cât de mult un site WordPress personalizat este egal cu succesul tău viitor. Costul merită. Designer web recomandat: Bruce Thede, brucethede.com
4. Faceți navigarea simplă
Marea majoritate a site-urilor web au un meniu derulant de navigare bine organizat în antetul lor superior. De fapt, 94% dintre consumatori spun că doresc un site web ușor de navigat. Păstrați-l curat și faceți mai ușor pentru vizitatori să exploreze paginile și categoriile pe care site-ul dvs. are de oferit, fără a fi nevoie să derulați peste tot.
Aveți nevoie de un curs scurt care să vă arate exact cum să planificați și să creați un site web puternic? Înscrie-te la atelierul meu de o oră, Cum să construiesc și să lansez un site web puternic.
5. Arată-ți propunerea de valoare unică
Site-ul dvs. are doar câteva secunde pentru a face o primă impresie pozitivă unui nou vizitator. Asigurați-vă că își pot da seama rapid ce aveți de oferit.
6. Plasați întotdeauna conținut unic deasupra pliului
Dacă aveți o imagine de substituent pe care o utilizați întotdeauna, este în regulă, spune John Mueller, dar asigurați-vă că aveți conținut unic. Acesta este un fapt pe care cred că l-am știut dintotdeauna, dar este o bună memento a conținutului dvs. trebuie să fie întotdeauna unic și original, încă de la începutul acelui conținut (deasupra paginii).
John Mueller a sfătuit acest lucru în trecut. Google consideră că conținutul unic din partea de sus a paginii este un factor:
Conținutul de deasupra paginii este încă important
Regulile SEO se schimbă în mod constant, iar poziția Google cu privire la conținutul de deasupra paginii nu face excepție.
La un moment dat, a fost un factor major. Deși nu mai este la fel de important, încă joacă un rol în SEO, chiar dacă acum este mai mult un rol indirect legat de designul web și experiența utilizatorului.
Există un motiv pentru care ziarele își mai imprimă cele mai convingătoare titluri în partea de sus a paginii după sute de ani.
Site-urile web sunt un mediu media diferit într-o epocă diferită, dar aceleași principii încă se aplică.
Și, rețineți: site-ul dvs. este doar o piesă esențială a unei afaceri online de succes.
Dacă vă confruntați cu site-ul dvs., sunt șanse să nu aveți alte elemente cheie la locul lor pentru a vă menține afacerea să funcționeze ca un ceasornic (fără să țineți mâna 24/7).
Cheile regatului sunt chiar aici, în interiorul Sistemului meu de transformare a conținutului.
Am construit o afacere sustenabilă cu 7 cifre din marketingul de conținut și vă învăț cum să faceți același lucru în acest program, deschis doar prin aplicație.
Sunteți gata să ieși din munca groaznică a construirii afacerilor și să intri în zona de încântare a conducerii unui brand de succes, durabil, care să împușcă toți cilindrii?
Aplica azi!
