Qu'est-ce que le contenu au-dessus du pli ? Comment cela est important pour vos résultats dans Google
Publié: 2021-09-23Le SEO est une bête complexe.
La plupart d'entre nous ont une solide compréhension des bases d'une bonne optimisation des moteurs de recherche.
Vous serez d'accord, sans aucun doute : écrivez un contenu de haute qualité, utilisez des sous-titres, décomposez les longs blocs de texte, incluez des liens faisant autorité, etc.
Mais le contenu au-dessus du pli est rarement inclus dans la discussion sur les bases du SEO 101.
Récemment, il y a eu des spéculations de la part de John Mueller, l'analyste principal des tendances des webmasters de Google, selon lesquelles le contenu au-dessus du pli n'a plus vraiment d'importance.
C'est toujours important pour la conception Web, mais le référencement? Pas tellement.
Vous voulez en savoir plus à ce sujet ?
Continuez à lire et nous couvrirons :
- Qu'est-ce que le contenu au-dessus du pli ?
- Quelle est la relation entre Google et le contenu au-dessus de la ligne de flottaison ?
- Conseils pour créer une bonne expérience utilisateur
Vous avez des questions sur la rédaction de contenu SEO ? Consultez ma feuille de triche GRATUITE !
Qu'est-ce que le contenu au-dessus du pli ?
Le terme « au-dessus du pli » remonte à loin. Nous parlons de siècles, depuis les débuts de l'imprimerie.
Comme les journaux étaient pliés lorsqu'ils étaient exposés dans les kiosques à journaux, seule la moitié supérieure était visible. C'est-à-dire la moitié qui était au-dessus du pli.
Il n'a pas fallu longtemps à l'industrie de la presse pour comprendre que s'ils voulaient attirer l'attention des gens, ils devaient mettre leurs titres, contenus et images les plus accrocheurs sur la moitié supérieure du journal où ils seraient visibles. L'information la moins importante pourrait se trouver sous le pli où les gens ne la verraient qu'après avoir acheté un journal.
Les sites Web, bien sûr, n'ont pas de pli, mais ils sont limités aux dimensions de l'écran. Aujourd'hui, le terme « au-dessus du pli » est toujours utilisé, mais dans le monde numérique, il fait référence au contenu qui se trouve en haut de la page Web et qui est visible sans avoir à faire défiler vers le bas.
La relation entre Google et le contenu au-dessus du pli
Google avait l'habitude de donner la priorité au contenu qui apparaissait près du haut de la page. Les titres et les mots-clés vers le haut ont été prioritaires dans l'algorithme de Google par rapport au contenu qui était plus bas sur la page.
MAIS, il est important de se rappeler qu'à l'époque, Google n'avait pas la même puissance d'exploration et les mêmes capacités d'IA intelligentes pour comprendre pleinement le contenu qu'aujourd'hui.
Alors, en quoi votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison est-il important pour Google maintenant ?
Selon John Mueller, "je ne pense pas que nous ayons une forte préférence à cet égard."
Il poursuivit ensuite :
Traduction : "Soyez intelligent avec la conception de votre site Web afin qu'il soit convivial."
Ce qui est parfaitement logique, étant donné que la force motrice du référencement et du classement des pages est de créer en fin de compte une superbe expérience pour vos visiteurs.
Le défilement n'est plus un gros problème. Les gens sont habitués. En fait, ils s'y attendent, et Google aussi.
Avoir au moins du contenu au-dessus du pli pour que les utilisateurs du site Web sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils atterrissent sur votre page est une bonne pratique, pure et simple. Tout comme pour les titres de journaux, il est important d'indiquer clairement le sujet de votre page.
Mais qu'en est-il des CTA ?
Mueller ne les a pas spécifiquement mentionnés, mais nous pouvons sans risque supposer qu'il s'agit d'un concept similaire. L'endroit où vous placez vos CTA dépend de vos visiteurs et de leur intention, et non de l'algorithme de Google ou du pli.
Pour les utilisateurs qui ont déjà pris leur décision et qui ont l'intention d'agir, c'est une bonne idée de placer le CTA vers le haut afin qu'ils n'aient pas à faire défiler pour le trouver.
Mais pour les visiteurs moins certains qui souhaitent en savoir plus et recueillir des informations sur votre produit ou service avant d'entreprendre toute action, placer un CTA tout en haut peut sembler trop zélé et, franchement, carrément insistant.
N'oubliez pas que le but du marketing de contenu est de s'engager avec désinvolture avec vos visiteurs, et non de leur imposer une copie publicitaire dès le départ.
6 conseils pour utiliser le contenu au-dessus du pli pour offrir une bonne expérience utilisateur
Plutôt que de vous soucier de ce que Google pense de votre contenu au-dessus du pli, mettez-vous à la place des visiteurs de votre site Web. Que vous attendriez-vous à voir ?
1. Établir les attentes
Vous aimez probablement lire un titre et/ou un résumé avant de vous plonger dans un article afin de savoir à quoi vous attendre, n'est-ce pas ? De même, les utilisateurs de votre site Web ne devraient pas avoir à faire défiler pour comprendre de quoi parle la page. Ils sont plus susceptibles de quitter votre site Web que de partir en expédition de chasse pour continuer à faire défiler et découvrir ce que vous allez réellement écrire.
Alors, ne les faites pas. Ne soyez pas vague : soyez clair dès le départ. Et cela se résume à la copie dans votre blog.
2. Ne mettez pas tout au-dessus du pli
Charger votre article par le haut avec des images et des vidéos au-dessus du pli, avec des blocs de texte ininterrompus en dessous, n'est pas une bonne idée et ne permet pas une bonne conception Web.
Assurez-vous que tout se passe bien. Les images, les GIF, etc. doivent être séparés par du texte afin que votre page soit équilibrée.
3. Rendez votre logo visible
Dès que quelqu'un clique sur votre page, il devrait pouvoir trouver les informations sur votre marque. Si votre logo n'est pas visible dès qu'un visiteur accède à votre site Web, vous devez procéder à une réévaluation sérieuse et faire de la refonte votre priorité n°1.
C'est une bonne idée d'avoir votre logo visible sous le pli lorsque votre lecteur défile. Par exemple, sur le Content Hacker Blog, voici à quoi cela ressemble lorsque vous arrivez sur un blog…
Et dans l'image du bas, à quoi ça ressemble lorsque vous faites défiler pour lire. Vous voyez toujours le logo, identifiant notre site et la publication sur laquelle vous vous trouvez, placé en haut à gauche lorsque vous vous déplacez vers le bas.
Si vous avez déjà un excellent site Web, vous avez probablement déjà une fonctionnalité comme un logo sur votre menu supérieur qui reste statique lorsque votre lecteur défile et lit. Sinon, obtenez un site Web construit sur WordPress et intégrez cette fonctionnalité.
Je ne saurais trop insister sur le fait qu'un site Web WordPress personnalisé équivaut à votre succès futur. Le coût en vaut la peine. Concepteur Web recommandé : Bruce Thede, brucethede.com
4. Simplifiez la navigation
La grande majorité des sites Web ont un menu déroulant de navigation bien organisé dans leur en-tête supérieur. En fait, 94 % des consommateurs déclarent vouloir un site Web facile à naviguer. Gardez-le propre et permettez aux visiteurs d'explorer facilement les pages et les catégories de votre site Web sans avoir à faire défiler partout.
Besoin d'un court cours qui vous montrera exactement comment planifier et mettre en place un site Web solide ? Inscrivez-vous à mon atelier d'une heure, Comment créer et lancer un site Web solide.
5. Montrez votre proposition de valeur unique
Votre site Web n'a que quelques secondes pour faire une première impression positive sur un nouveau visiteur. Assurez-vous qu'ils peuvent comprendre rapidement ce que vous avez à leur offrir.
6. Placez toujours un contenu unique au-dessus du pli
Si vous avez une image d'espace réservé que vous utilisez toujours, ce n'est pas grave, dit John Mueller, mais assurez-vous d'avoir un contenu unique. C'est un fait que je pense que nous avons toujours su, mais c'est un bon rappel que votre contenu doit toujours être unique et original, dès le début de ce contenu (au-dessus du pli).
John Mueller l'a conseillé dans le passé. Google considère que le contenu unique vers le haut de la page est un facteur :
Le contenu au-dessus du pli est toujours important
Les règles de référencement changent constamment et la position de Google sur le contenu au-dessus du pli ne fait pas exception.
À un moment donné, c'était un facteur majeur. Bien qu'il ne soit plus aussi important, il joue toujours un rôle dans le référencement, même s'il s'agit plutôt d'un rôle indirect lié à la conception Web et à l'expérience utilisateur.
Il y a une raison pour laquelle les journaux impriment encore leurs titres les plus convaincants en haut de la page après des centaines d'années.
Les sites Web sont un média différent à une époque différente, mais ces mêmes principes s'appliquent toujours.
Et gardez à l'esprit que votre site Web n'est qu'un élément essentiel d'une entreprise en ligne réussie.
Si vous rencontrez des difficultés avec votre site, il est probable que vous n'ayez pas d'autres éléments clés en place pour faire fonctionner votre entreprise comme sur des roulettes (sans prise en charge 24h/24 et 7j/7).
Les clés du royaume se trouvent ici, dans mon système de transformation de contenu.
J'ai construit une entreprise durable à 7 chiffres grâce au marketing de contenu, et je vous apprends à faire exactement la même chose dans ce programme, ouvert uniquement sur candidature.
Êtes-vous prêt à sortir du travail fastidieux de la création d'entreprise et à entrer dans la zone de plaisir de la gestion d'une marque durable, à plein régime et à succès ?
Postuler aujourd'hui!
