Was ist Inhalt „above the fold“? Wie dies für Ihre Ergebnisse in Google von Bedeutung ist
Veröffentlicht: 2021-09-23SEO ist ein komplexes Unterfangen.
Die meisten von uns haben ein solides Verständnis für die Grundlagen einer guten Suchmaschinenoptimierung.
Sie würden zweifellos zustimmen: Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte, verwenden Sie Unterüberschriften, brechen Sie lange Textblöcke auf, fügen Sie maßgebliche Links ein usw.
Aber Content „above the fold“ wird selten in die Diskussion der SEO 101-Grundlagen einbezogen.
Kürzlich gab es Spekulationen von John Mueller, Googles eigenem Senior Webmaster Trends Analyst, dass Inhalte "above the fold" nicht mehr wirklich wichtig sind.
Es ist immer noch wichtig für das Webdesign, aber SEO? Nicht so viel.
Möchten Sie mehr darüber erfahren?
Lesen Sie weiter und wir behandeln:
- Was ist Inhalt "above the fold"?
- Welche Beziehung besteht zwischen Google und Inhalten "above the fold"?
- Tipps zum Erstellen einer guten Benutzererfahrung
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Was ist Inhalt „above the fold“?
Der Begriff „above the fold“ reicht weit zurück. Wir sprechen von Jahrhunderten bis zurück zu den Anfängen der Druckpresse.
Da Zeitungen bei der Auslage am Kiosk gefaltet waren, war nur die obere Hälfte sichtbar. Das heißt, die Hälfte, die sich über der Falte befand.
Es dauerte nicht lange, bis die Zeitungsbranche herausfand, dass sie, wenn sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen wollte, ihre aufmerksamkeitsstarken Schlagzeilen, Inhalte und Bilder in der oberen Hälfte der Zeitung platzieren musste, wo sie sichtbar waren. Die weniger wichtigen Informationen könnten unter die Falte gehen, wo die Leute sie nicht sehen würden, bis sie eine Zeitung gekauft haben.
Websites haben natürlich keine Faltung, aber sie sind auf Bildschirmabmessungen beschränkt. Heute wird noch der Begriff „above the fold“ verwendet, aber in der digitalen Welt bezieht er sich auf die Inhalte, die sich ganz oben auf der Webseite befinden und sichtbar sind, ohne dass man nach unten scrollen muss.
Die Beziehung zwischen Google und Content Above the Fold
Früher hat Google Inhalten Priorität eingeräumt, die im oberen Bereich der Seite erschienen. Überschriften und Keywords weiter oben wurden im Algorithmus von Google priorisiert im Vergleich zu Inhalten, die weiter unten auf der Seite standen.
ABER es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google damals nicht über die gleiche Crawling-Leistung und die intelligenten KI-Fähigkeiten verfügte, um Inhalte vollständig zu verstehen, wie es heute der Fall ist.
Wie wichtig sind Ihre Inhalte "above the fold" jetzt für Google?
Laut John Mueller „glaube ich nicht, dass wir in dieser Hinsicht eine starke Präferenz haben.“
Dann fuhr er fort:
Übersetzung: „Gestalten Sie Ihre Website clever, damit sie benutzerfreundlich ist.“
Was absolut Sinn macht, wenn man bedenkt, dass die treibende Kraft hinter SEO und Seitenranking darin besteht, letztendlich ein hervorragendes Erlebnis für Ihre Besucher zu schaffen.
Scrollen ist keine große Sache mehr. Die Leute sind daran gewöhnt. Tatsächlich erwarten sie es, und Google auch.
Zumindest einige Inhalte "above the fold" zu haben, damit Website-Benutzer wissen, was sie erwartet, wenn sie auf Ihrer Seite landen, ist schlicht und einfach eine gute Praxis. Genau wie bei Zeitungsüberschriften ist es wichtig, klar zu vermitteln, worum es auf Ihrer Seite geht.
Aber was ist mit CTAs?
Mueller hat sie nicht ausdrücklich erwähnt, aber wir können davon ausgehen, dass es sich um ein ähnliches Konzept handelt. Wo Sie Ihre CTAs platzieren, hängt von Ihren Besuchern und deren Absicht ab, nicht vom Google-Algorithmus oder dem Fold.
Für Benutzer, die sich bereits entschieden haben und beabsichtigen zu handeln, ist es eine gute Idee, den CTA ganz oben zu platzieren, damit sie nicht scrollen müssen, um ihn zu finden.
Aber für weniger sichere Besucher, die mehr lesen und Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sammeln möchten, bevor sie etwas unternehmen, kann das Platzieren eines CTA ganz oben übereifrig und, ehrlich gesagt, geradezu aufdringlich erscheinen.
Denken Sie daran, dass der ganze Sinn des Content-Marketings darin besteht, sich beiläufig mit Ihren Besuchern zu beschäftigen, und ihnen nicht von Anfang an Werbetexte aufzudrängen.
6 Tipps zur Verwendung von Inhalten "above the fold", um eine gute Benutzererfahrung zu bieten
Anstatt sich Gedanken darüber zu machen, was Google von Ihren Inhalten „above the fold“ hält, versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Website-Besucher. Was würden Sie erwarten zu sehen?
1. Erwarten Sie Erwartungen
Sie lesen wahrscheinlich gerne eine Überschrift und/oder Zusammenfassung, bevor Sie in einen Artikel eintauchen, damit Sie wissen, was Sie erwartet, oder? Ebenso sollten die Benutzer Ihrer Website nicht scrollen müssen, um herauszufinden, worum es auf der Seite geht. Es ist wahrscheinlicher, dass sie Ihre Website verlassen, als auf eine Jagdexpedition zu gehen, um weiter zu scrollen und herauszufinden, worüber Sie eigentlich schreiben werden.
Machen Sie sie also nicht. Seien Sie nicht vage: Seien Sie von Anfang an klar. Und das kommt auf die Kopie in Ihrem Blog an.
2. Nicht alles über die Falte stopfen
Das Toploading Ihres Artikels mit Bildern und Videos über dem Falz, mit ununterbrochenen Textblöcken darunter, ist keine gute Idee und macht kein gutes Webdesign aus.
Stellen Sie sicher, dass alles reibungslos abläuft. Bilder, GIFs usw. sollten vom Text getrennt werden, damit Ihre Seite ausgewogen ist.
3. Machen Sie Ihr Logo sichtbar
Sobald jemand auf Ihre Seite klickt, sollte er Ihre Markeninformationen finden können. Wenn Ihr Logo nicht in dem Moment sichtbar ist, in dem ein Besucher auf Ihre Website zugreift, müssen Sie eine ernsthafte Neubewertung vornehmen und ein Redesign zu Ihrer obersten Priorität machen.
Es ist eine gute Idee, Ihr Logo unterhalb des Falzes sichtbar zu machen, während Ihr Leser scrollt. So sieht es zum Beispiel im Content Hacker Blog aus, wenn Sie auf einem Blog landen…
Und im unteren Bild, wie es aussieht, wenn Sie zum Lesen scrollen. Sie sehen immer noch das Logo, das unsere Website und die Publikation, auf der Sie sich befinden, identifiziert und oben links platziert ist, wenn Sie nach unten schwenken.
Wenn Sie bereits eine großartige Website erstellt haben, haben Sie wahrscheinlich bereits eine Funktion wie ein Logo in Ihrem oberen Menü, das statisch bleibt, während Ihr Leser scrollt und liest. Wenn nicht, besorgen Sie sich eine Website, die auf WordPress erstellt wurde, und lassen Sie diese Funktion einbauen.
Ich kann nicht genug betonen, wie sehr eine benutzerdefinierte WordPress-Website Ihrem zukünftigen Erfolg entspricht. Die Kosten sind es wert. Empfohlener Webdesigner: Bruce Thede, brucethede.com
4. Machen Sie die Navigation einfach
Die überwiegende Mehrheit der Websites hat ein gut organisiertes Navigations-Dropdown-Menü in ihrer oberen Kopfzeile. Tatsächlich sagen 94 % der Verbraucher, dass sie sich eine einfach zu navigierende Website wünschen. Halten Sie es sauber und machen Sie es Besuchern leicht, die Seiten und Kategorien Ihrer Website zu erkunden, ohne überall scrollen zu müssen.
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5. Zeigen Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen
Ihre Website hat nur wenige Sekunden Zeit, um bei einem neuen Besucher einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Stellen Sie sicher, dass sie schnell herausfinden können, was Sie ihnen zu bieten haben.
6. Platzieren Sie einzigartige Inhalte immer „above the fold“.
Wenn Sie ein Platzhalterbild haben, das Sie immer verwenden, ist das in Ordnung, sagt John Mueller, aber stellen Sie sicher, dass Sie eindeutige Inhalte haben. Dies ist eine Tatsache, die wir, glaube ich, schon immer gewusst haben, aber es ist eine gute Erinnerung daran, dass Ihre Inhalte immer einzigartig und originell sein müssen, von Anfang an (above the fold).
John Mueller hat dies in der Vergangenheit empfohlen. Google betrachtet einzigartigen Inhalt im oberen Bereich der Seite als einen Faktor:
Above-the-Fold-Inhalte sind nach wie vor wichtig
SEO-Regeln ändern sich ständig, und Googles Haltung zu Inhalten „above the fold“ ist keine Ausnahme.
Zu einem bestimmten Zeitpunkt war es ein wichtiger Faktor. Obwohl es nicht mehr so wichtig ist, spielt es immer noch eine Rolle in der SEO, auch wenn es jetzt eher eine indirekte Rolle ist, die mit Webdesign und Benutzererfahrung verbunden ist.
Es gibt einen Grund, warum Zeitungen nach Hunderten von Jahren immer noch ihre überzeugendsten Schlagzeilen oben auf der Seite drucken.
Websites sind andere Medien in einem anderen Zeitalter, aber dieselben Prinzipien gelten immer noch.
Und denken Sie daran: Ihre Website ist nur ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Online-Geschäfts.
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