什么是首屏内容？ 这对您在 Google 中的结果有何影响
已发表: 2021-09-23SEO是一头复杂的野兽。
我们大多数人都牢牢掌握了良好的搜索引擎优化的基础知识。
毫无疑问，你会同意：编写高质量的内容、使用副标题、分解长文本块、包含权威链接等。
但首屏内容很少包含在 SEO 101 基础知识的讨论中。
最近，谷歌自己的高级网站管理员趋势分析师约翰穆勒猜测，首屏内容不再重要。
它对网页设计仍然很重要，但是 SEO？ 没那么多。
想了解更多？
继续阅读，我们将介绍：
- 首屏内容是什么？
- Google 与首屏内容之间的关系是什么？
- 创造良好用户体验的技巧
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什么是首屏内容？
“首屏”一词可以追溯到很久以前。 我们谈论的是几个世纪，一直追溯到印刷机的早期。
由于报纸在报摊展示时是折叠的，因此只有上半部分可见。 也就是说，折叠上方的一半。
没过多久，报纸行业就发现，如果他们想引起人们的注意，他们需要将最引人注目的标题、内容和图片放在报纸的上半部分可见的地方。 不太重要的信息可能会隐藏在人们购买报纸之后才能看到的位置。
当然，网站没有折叠，但它们受限于屏幕尺寸。 今天，“首屏”一词仍在使用，但在数字世界中，它指的是位于网页顶部且无需向下滚动即可看到的内容。
谷歌与首屏内容之间的关系
谷歌过去常常优先考虑出现在页面顶部附近的内容。 与页面上较低的内容相比，Google 的算法优先考虑顶部的标题和关键字。
但是，重要的是要记住，当时的谷歌没有像今天那样完全理解内容的抓取能力和智能人工智能能力。
那么，您的首屏内容现在对 Google 有什么影响？
根据约翰·穆勒的说法，“我认为我们在这方面没有强烈的偏好。”
然后他继续说：
翻译：“对你的网站设计要聪明，所以它是用户友好的。”
考虑到 SEO 和页面排名背后的驱动力是最终为您的访问者创造极好的体验，这完全有道理。
滚动不再是一个大问题。 人们已经习惯了。 事实上，他们期待它，谷歌也是如此。
至少有一些内容在首屏，这样网站用户就知道当他们登陆你的页面时会发生什么，这是一种很好的做法，简单明了。 就像报纸头条一样，清楚地传达您的页面内容很重要。
但是 CTA 呢？
穆勒没有特别提到它们，但我们可以放心地假设这是一个类似的概念。 您放置 CTA 的位置取决于您的访问者及其意图，而不是 Google 的算法或折叠。
对于已经下定决心并打算采取行动的用户，最好将 CTA 放在顶部，这样他们就不必滚动找到它。
但是对于不太确定的访问者来说，他们想在采取任何行动之前阅读更多信息并收集有关您的产品或服务的信息，将 CTA 放在顶部可能显得过于热心，坦率地说，是彻头彻尾的咄咄逼人。
请记住，内容营销的全部意义在于随意与访问者互动，而不是从一开始就向他们推销广告文案。
使用首屏内容提供良好用户体验的 6 个技巧
与其担心谷歌对您的内容的看法，不如让自己站在网站访问者的立场上。 你希望看到什么？
1. 建立期望
您可能喜欢在深入阅读文章之前阅读标题和/或摘要，以便知道会发生什么，对吗？ 同样，您的网站用户不必滚动即可了解页面的全部内容。 他们更有可能离开您的网站，而不是进行狩猎探险以继续滚动并找出您实际要写的内容。
所以，不要制造它们。 不要含糊不清：从一开始就清楚。 这归结为您博客中的副本。
2.不要把所有东西都塞在折叠之上
顶部加载您的文章，将图片和视频塞满首屏，下方有完整的文本块，这不是一个好主意，也不利于良好的网页设计。
确保一切顺利。 图像、GIF 等应与文本分开，以使您的页面保持平衡。
3.让你的标志可见
一旦有人点击您的页面，他们应该能够找到您的品牌信息。 如果您的徽标在访问者访问您的网站的那一刻不可见，您需要进行认真的重新评估并重新设计您的第一要务。
当您的阅读器滚动时，让您的徽标在折叠下方可见是个好主意。 例如，在 Content Hacker 博客上，当您登陆博客时，它是这样的……
在底部图像中，滚动阅读时的外观。 当您向下平移时，您仍然可以看到标识我们的网站和您所在的出版物的徽标，该徽标位于左上角。
如果您已经建立了一个很棒的网站，那么您可能已经在顶部菜单上拥有了一个像徽标这样的功能，当您的读者滚动和阅读时，它会保持静止。 如果没有，请建立一个基于 WordPress 的网站并内置此功能。
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4. 让导航变得简单
绝大多数网站的顶部标题中都有一个组织良好的导航下拉菜单。 事实上，94% 的消费者表示他们想要一个易于浏览的网站。 保持干净，让访问者可以轻松浏览您的网站必须提供的页面和类别，而无需到处滚动。
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5.展示你独特的价值主张
您的网站只有几秒钟的时间给新访问者留下积极的第一印象。 确保他们能够快速弄清楚您必须为他们提供什么。
6. 始终将独特的内容放在首屏
如果你有一个你总是使用的占位符图像，那没关系，John Mueller 说，但要确保你有独特的内容。 这是我认为我们一直都知道的事实，但这是一个很好的提醒，您的内容必须始终是独一无二的和原创的，从内容的一开始（首屏）。
约翰穆勒过去曾建议过这一点。 谷歌确实认为页面顶部的独特内容是一个因素：
首屏内容仍然很重要
搜索引擎优化规则不断变化，谷歌对首屏内容的立场也不例外。
在某个时间点，这是一个主要因素。 虽然它不再那么重要，但它仍然在 SEO 中发挥作用，即使它现在更像是与网页设计和用户体验相关的间接角色。
数百年后，报纸仍然在页面顶部打印最引人注目的标题是有原因的。
网站是不同时代的不同媒体，但同样的原则仍然适用。
而且，请记住：您的网站只是成功的在线业务的重要组成部分。
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