Che cos'è il contenuto above the fold? Come questo conta per i tuoi risultati in Google
Pubblicato: 2021-09-23La SEO è una bestia complessa.
La maggior parte di noi ha una solida conoscenza delle basi di una buona ottimizzazione dei motori di ricerca.
Saresti d'accordo, senza dubbio: scrivere contenuti di alta qualità, utilizzare sottotitoli, spezzare lunghi blocchi di testo, includere collegamenti autorevoli, ecc.
Ma i contenuti above the fold sono raramente inclusi nella discussione sulle nozioni di base di SEO 101.
Di recente, John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google, ha ipotizzato che i contenuti above the fold non abbiano più importanza.
È ancora importante per il web design, ma la SEO? Non così tanto.
Vuoi saperne di più su questo?
Continua a leggere e tratteremo:
- Che cos'è il contenuto above the fold?
- Qual è la relazione tra Google e i contenuti above the fold?
- Suggerimenti per creare una buona esperienza utente
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Che cos'è il contenuto above the fold?
Il termine "above the fold" risale a molto tempo fa. Stiamo parlando di secoli, fino ai primi giorni della stampa.
Poiché i giornali erano piegati quando erano esposti in edicola, era visibile solo la metà superiore. Cioè, la metà che era above the fold.
Non ci è voluto molto perché l'industria dei giornali capisse che se voleva catturare l'attenzione della gente, doveva mettere i titoli, i contenuti e le immagini più accattivanti nella metà superiore del giornale, dove sarebbero stati visibili. Le informazioni meno importanti potrebbero andare sotto la piega in cui le persone non le vedrebbero fino a dopo aver acquistato un giornale.
I siti Web, ovviamente, non hanno una piega, ma sono vincolati alle dimensioni dello schermo. Oggi il termine “above the fold” è ancora usato, ma nel mondo digitale si riferisce al contenuto che si trova nella parte superiore della pagina web e visibile senza dover scorrere verso il basso.
La relazione tra Google e i contenuti above the fold
Google dava la priorità ai contenuti che apparivano nella parte superiore della pagina. Le intestazioni e le parole chiave verso l'alto hanno avuto la priorità nell'algoritmo di Google rispetto ai contenuti più bassi della pagina.
MA, è importante ricordare che all'epoca Google non aveva la stessa potenza di scansione e le stesse capacità di intelligenza artificiale per comprendere appieno i contenuti come fa oggi.
Quindi, in che modo i tuoi contenuti above the fold sono importanti per Google ora?
Secondo John Mueller, "Non credo che abbiamo una forte preferenza in tal senso".
Ha poi proseguito:
Traduzione: "Sii intelligente con il design del tuo sito Web in modo che sia facile da usare".
Il che ha perfettamente senso, considerando che la forza trainante dietro la SEO e il ranking delle pagine è in definitiva creare un'esperienza superba per i tuoi visitatori.
Lo scorrimento non è più un grosso problema. Le persone ci sono abituate. In effetti, se lo aspettano, e anche Google.
Avere almeno alcuni contenuti above the fold in modo che gli utenti del sito Web sappiano cosa aspettarsi quando atterrano sulla tua pagina è una buona pratica, chiara e semplice. Proprio come con i titoli dei giornali, è importante comunicare chiaramente di cosa tratterà la tua pagina.
Ma per quanto riguarda le CTA?
Mueller non li ha menzionati in modo specifico, ma possiamo tranquillamente presumere che sia un concetto simile. La posizione in cui posizioni le tue CTA dipende dai tuoi visitatori e dalle loro intenzioni, non dall'algoritmo di Google o dal fold.
Per gli utenti che hanno già preso una decisione e intendono agire, è una buona idea mettere l'invito all'azione verso l'alto in modo che non debbano scorrere per trovarlo.
Ma per i visitatori meno sicuri che vogliono leggere di più e raccogliere informazioni sul tuo prodotto o servizio prima di intraprendere qualsiasi azione, mettere un CTA in alto può sembrare eccessivamente zelante e, francamente, decisamente invadente.
Ricorda, il punto centrale del marketing dei contenuti è interagire casualmente con i tuoi visitatori, non inviare loro testo pubblicitario fin dall'inizio.
6 suggerimenti per l'utilizzo di contenuti above the fold per fornire una buona esperienza utente
Invece di preoccuparti di ciò che Google pensa dei tuoi contenuti above the fold, mettiti nei panni dei visitatori del tuo sito web. Cosa ti aspetteresti di vedere?
1. Stabilire le aspettative
Probabilmente ti piace leggere un titolo e/o un riassunto prima di immergerti in un articolo, quindi sai cosa aspettarti, giusto? Allo stesso modo, gli utenti del tuo sito web non dovrebbero dover scorrere per capire di cosa tratta la pagina. È più probabile che lascino il tuo sito Web piuttosto che andare a caccia per continuare a scorrere e scoprire di cosa scriverai effettivamente.
Quindi, non farli. Non essere vago: sii chiaro fin dall'inizio. E questo si riduce alla copia nel tuo blog.
2. Non riempire tutto above the fold
Caricare dall'alto il tuo articolo con immagini e video riempiti above the fold, con blocchi di testo ininterrotti sotto di esso, non è una buona idea e non è un buon web design.
Assicurati che tutto scorra senza intoppi. Immagini, GIF, ecc. dovrebbero essere interrotti con il testo in modo che la tua pagina sia bilanciata.
3. Rendi visibile il tuo logo
Non appena qualcuno fa clic sulla tua pagina, dovrebbe essere in grado di trovare le informazioni sul tuo marchio. Se il tuo logo non è visibile nell'istante in cui un visitatore accede al tuo sito web, devi fare una seria rivalutazione e fare di una riprogettazione la tua priorità numero 1.
È una buona idea avere il tuo logo visibile sotto la piega mentre il tuo lettore scorre. Ad esempio, sul blog di Content Hacker, ecco come appare quando atterri su un blog...
E nell'immagine in basso, come appare quando scorri per leggere. Stai ancora vedendo il logo, che identifica il nostro sito e la pubblicazione su cui ti trovi, posizionato in alto a sinistra quando scorri verso il basso.
Se hai già creato un ottimo sito Web, probabilmente hai già una funzione come un logo nel menu in alto che rimane statico mentre il lettore scorre e legge. In caso contrario, crea un sito Web basato su WordPress e integra questa funzionalità.
Non posso sottolineare abbastanza quanto un sito Web WordPress personalizzato sia uguale al tuo successo futuro. Il costo vale. Web designer consigliato: Bruce Thede, brucethede.com
4. Semplifica la navigazione
La stragrande maggioranza dei siti Web ha un menu a discesa di navigazione ben organizzato nell'intestazione superiore. Infatti, il 94% dei consumatori afferma di volere un sito web facile da navigare. Mantienilo pulito e consenti ai visitatori di esplorare facilmente le pagine e le categorie che il tuo sito Web ha da offrire senza dover scorrere dappertutto.
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5. Mostra la tua proposta di valore unica
Il tuo sito web ha solo pochi secondi per fare una prima impressione positiva su un nuovo visitatore. Assicurati che possano capire rapidamente cosa hai da offrire loro.
6. Posiziona sempre contenuti unici above the fold
Se hai un'immagine segnaposto che usi sempre, va bene, dice John Mueller, ma assicurati di avere contenuti unici. Questo è un fatto che penso abbiamo sempre saputo, ma è un buon promemoria che i tuoi contenuti devono essere sempre unici e originali, fin dall'inizio di quel contenuto (above the fold).
John Mueller lo ha consigliato in passato. Google considera i contenuti unici nella parte superiore della pagina un fattore:
Il contenuto above-the-fold è ancora importante
Le regole SEO cambiano costantemente e la posizione di Google sui contenuti above the fold non fa eccezione.
A un certo punto, è stato un fattore importante. Sebbene non sia più così importante, svolge ancora un ruolo nella SEO, anche se ora è più un ruolo indiretto legato al web design e all'esperienza dell'utente.
C'è una ragione per cui i giornali stampano ancora i loro titoli più avvincenti in cima alla pagina dopo centinaia di anni.
I siti Web sono mezzi di comunicazione diversi in un'epoca diversa, ma gli stessi principi si applicano ancora.
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