什麼是首屏內容？ 這對您在 Google 中的結果有何影響
已發表: 2021-09-23SEO是一頭複雜的野獸。
我們大多數人都牢牢掌握了良好的搜索引擎優化的基礎知識。
毫無疑問，你會同意：編寫高質量的內容、使用副標題、分解長文本塊、包含權威鏈接等。
但首屏內容很少包含在 SEO 101 基礎知識的討論中。
最近，谷歌自己的高級網站管理員趨勢分析師約翰穆勒猜測，首屏內容不再重要。
它對網頁設計仍然很重要，但是 SEO？ 沒那麼多。
想了解更多？
繼續閱讀，我們將介紹：
- 首屏內容是什麼？
- Google 與首屏內容之間的關係是什麼？
- 創造良好用戶體驗的技巧
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什麼是首屏內容？
“首屏”一詞可以追溯到很久以前。 我們談論的是幾個世紀，一直追溯到印刷機的早期。
由於報紙在報攤展示時是折疊的，因此只有上半部分可見。 也就是說，折疊上方的一半。
沒過多久，報紙行業就發現，如果他們想引起人們的注意，他們需要將最引人注目的標題、內容和圖片放在報紙的上半部分可見的地方。 不太重要的信息可能會隱藏在人們購買報紙之後才能看到的位置。
當然，網站沒有折疊，但它們受限於屏幕尺寸。 今天，“首屏”一詞仍在使用，但在數字世界中，它指的是位於網頁頂部且無需向下滾動即可看到的內容。
谷歌與首屏內容之間的關係
谷歌過去常常優先考慮出現在頁面頂部附近的內容。 與頁面上較低的內容相比，Google 的算法優先考慮頂部的標題和關鍵字。
但是，重要的是要記住，當時的谷歌沒有像今天那樣完全理解內容的抓取能力和智能人工智能能力。
那麼，您的首屏內容現在對 Google 有什麼影響？
根據約翰·穆勒的說法，“我認為我們在這方面沒有強烈的偏好。”
然後他繼續說：
翻譯：“對你的網站設計要聰明，所以它是用戶友好的。”
考慮到 SEO 和頁面排名背後的驅動力是最終為您的訪問者創造極好的體驗，這完全有道理。
滾動不再是一個大問題。 人們已經習慣了。 事實上，他們期待它，谷歌也是如此。
至少有一些內容在首屏，這樣網站用戶就知道當他們登陸你的頁面時會發生什麼，這是一種很好的做法，簡單明了。 就像報紙頭條一樣，清楚地傳達您的頁面內容很重要。
但是 CTA 呢？
穆勒沒有特別提到它們，但我們可以放心地假設這是一個類似的概念。 您放置 CTA 的位置取決於您的訪問者及其意圖，而不是 Google 的算法或折疊。
對於已經下定決心並打算採取行動的用戶，最好將 CTA 放在頂部，這樣他們就不必滾動找到它。
但是對於不太確定的訪問者來說，他們想在採取任何行動之前閱讀更多信息並收集有關您的產品或服務的信息，將 CTA 放在頂部可能顯得過於熱心，坦率地說，是徹頭徹尾的咄咄逼人。
請記住，內容營銷的全部意義在於隨意與訪問者互動，而不是從一開始就向他們推銷廣告文案。
使用首屏內容提供良好用戶體驗的 6 個技巧
與其擔心谷歌對您的內容的看法，不如讓自己站在網站訪問者的立場上。 你希望看到什麼？
1. 建立期望
您可能喜歡在深入閱讀文章之前閱讀標題和/或摘要，以便知道會發生什麼，對嗎？ 同樣，您的網站用戶不必滾動即可了解頁面的全部內容。 他們更有可能離開您的網站，而不是進行狩獵探險以繼續滾動並找出您實際要寫的內容。
所以，不要製造它們。 不要含糊不清：從一開始就清楚。 這歸結為您博客中的副本。
2.不要把所有東西都塞在折疊之上
頂部加載您的文章，將圖片和視頻塞滿首屏，下方有完整的文本塊，這不是一個好主意，也不利於良好的網頁設計。
確保一切順利。 圖像、GIF 等應與文本分開，以使您的頁面保持平衡。
3.讓你的標誌可見
一旦有人點擊您的頁面，他們應該能夠找到您的品牌信息。 如果您的徽標在訪問者訪問您的網站的那一刻不可見，您需要進行認真的重新評估並重新設計您的第一要務。
當您的閱讀器滾動時，讓您的徽標在折疊下方可見是個好主意。 例如，在 Content Hacker 博客上，當您登陸博客時，它是這樣的……
在底部圖像中，滾動閱讀時的外觀。 當您向下平移時，您仍然可以看到標識我們的網站和您所在的出版物的徽標，該徽標位於左上角。
如果您已經建立了一個很棒的網站，那麼您可能已經在頂部菜單上擁有了一個像徽標這樣的功能，當您的讀者滾動和閱讀時，它會保持靜止。 如果沒有，請建立一個基於 WordPress 的網站並內置此功能。
我無法強調自定義 WordPress 網站在多大程度上等於您未來的成功。 代價是值得的。 推薦網頁設計師： Bruce Thede, brucethede.com
4. 讓導航變得簡單
絕大多數網站的頂部標題中都有一個組織良好的導航下拉菜單。 事實上，94% 的消費者表示他們想要一個易於瀏覽的網站。 保持乾淨，讓訪問者可以輕鬆瀏覽您的網站必須提供的頁面和類別，而無需到處滾動。
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5.展示你獨特的價值主張
您的網站只有幾秒鐘的時間給新訪問者留下積極的第一印象。 確保他們能夠快速弄清楚您必須為他們提供什麼。
6. 始終將獨特的內容放在首屏
如果你有一個你總是使用的佔位符圖像，那沒關係，John Mueller 說，但要確保你有獨特的內容。 這是我認為我們一直都知道的事實，但這是一個很好的提醒，您的內容必須始終是獨一無二的和原創的，從內容的一開始（首屏）。
約翰穆勒過去曾建議過這一點。 谷歌確實認為頁面頂部的獨特內容是一個因素：
首屏內容仍然很重要
搜索引擎優化規則不斷變化，谷歌對首屏內容的立場也不例外。
在某個時間點，這是一個主要因素。 雖然它不再那麼重要，但它仍然在 SEO 中發揮作用，即使它現在更像是與網頁設計和用戶體驗相關的間接角色。
數百年後，報紙仍然在頁面頂部打印最引人注目的標題是有原因的。
網站是不同時代的不同媒體，但同樣的原則仍然適用。
而且，請記住：您的網站只是成功的在線業務的重要組成部分。
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