Как создавать контент для вашего бизнеса: прибыльная контент-стратегия с нулевым выгоранием
Опубликовано: 2021-09-17Этот блог был первоначально опубликован в июле 2020 года и обновлен в сентябре 2021 года.
Является ли процесс обучения тому, как создавать контент для вашего бизнеса без выгорания… поражением?
Вам кажется, что вы усердно работаете, но крутите шины и никуда не двигаетесь со своим контентом?
Вы тратите уйму часов и работаете сами знаете чем, не видя потенциальных клиентов и окупаемость инвестиций, которых вы ожидали.
Был там, делал это, и я знаю – это расстраивает.
К счастью, для меня это в прошлом. И я тоже хочу помочь вам двигаться вперед.
Вот почему я здесь, чтобы поделиться своими секретами и провести вас через процесс, изменивший мою жизнь, который устранил мое выгорание контента и превратил мой борющийся бизнес в успех.
Думайте обо мне как о консультанте по вопросам брака, и я здесь, чтобы спасти ваши отношения с контентом.
Узнайте, как создавать контент для своего бизнеса, используя умные и простые процессы, которые могут все изменить.
Новое здесь? Хотите узнать мои секреты о том, как построить семизначный бизнес с помощью контент-маркетинга? Запишитесь на мою БЕСПЛАТНУЮ тренировку и смотрите прямо сейчас.
Как создавать контент для вашего бизнеса: видео на YouTube
Насколько важен контент для вашего бизнеса?
Краткий ответ: ОЧЕНЬ!
Google является лидером поисковых систем с почти монополией на поисковые запросы в Интернете (более 90%), и они прямо говорят нам в своем руководстве для начинающих по SEO, что создание хорошего контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой другой фактор.
Посмотреть на себя:
Цифры подтверждают заявление Google. Посмотрите на эту безумную статистику контента:
- Каждый месяц около 409 миллионов человек просматривают более 20 миллиардов веб-страниц. (Оптинмонстр)
- 68% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. (Яркий край)
- SEO-трафик в 5 раз больше, чем PPC, и в 10 раз больше, чем в социальных сетях. (Google)
- Веб-сайты, на которых есть блог, имеют в среднем на 434% больше проиндексированных страниц. (Оптинмонстр)
- Ежедневно в Google выполняется около 6 миллиардов поисковых запросов. По сравнению со средним дневным показателем в 3,6 миллиарда до пандемии, это на 1,67% больше! Никогда еще больше людей не обращались к Google за ответами и контентом. (Ворлометры)
- Компании, у которых есть активный блог, получают на 97% больше ссылок на свой сайт. (Оптинмонстр)
- 70% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг. (концентратор)
Вывод из всего этого? Создание контента абсолютно НЕОБХОДИМО для построения вашего бизнеса. Но вопрос не только в том, как это сделать, а в том, как сделать это успешно .
Я живое доказательство того, что контент-маркетинг работает. Почти целое десятилетие я использую блоги, чтобы строить свой бизнес с нуля.
Я никогда не пропускал публикацию хотя бы одного сообщения в блоге в неделю с 2011 года. Я начал практически с нуля, но в какой-то момент я управлял, контролировал и руководил производством контента для трех компаний — Express Writers (которую я продал в 2021 году), The Content Strategy Blog и Content Hacker, не говоря уже о том, что я создал контент для более чем дюжины других веб-сайтов.
Сейчас я гораздо более эффективен, чем был, когда только начинал. Прошли 12-часовые рабочие дни, когда я пью кофе, разрабатывая и производя свой контент!
Я работаю умнее, а не усерднее, чтобы постоянно создавать высококачественный контент и не перегорать.
Как владелец бизнеса, работающий полный рабочий день, я могу уйти после обеда в понедельник и знать, что мои бренды по-прежнему посещают более 100 000 человек, и это число растет еженедельно благодаря контенту, который я и моя команда создаем.
Продолжайте читать, и я поделюсь, как я это делаю.
3 этапа создания контента
Моему первому бизнесу по созданию контента, Express Writers, только что исполнилось 10 лет, и за это время я усвоил много уроков.
Создание контента — это не выстрел вслепую в темноте и мольба о попадании в цель. Это стратегический, скоординированный подход, который происходит в три основных этапа:
- Создание контента
- Публикация контента
- Продвижение контента
Каждый этап имеет важные подэтапы, которые мы рассмотрим более подробно.
1. Создание контента
Многие люди считают, что первым этапом создания контента является его написание.
В реальности первым этапом должен быть преимущественно исследовательский характер.
Прежде чем написать хоть одно слово, вам нужно знать свою целевую аудиторию и какие темы ее привлекут. Этот этап также включает исследование ключевых слов, намерение поиска и идею темы.
Настоящий секрет успешного создания контента без риска выгорания — знать, что и когда делегировать.
Готовность инвестировать в ваш контент-маркетинг — это то, что отличает успешного, увлеченного контент-маркетолога от переутомленного, разочарованного.
Однако важно, чтобы вы, как владелец бизнеса, делали важное различие, чтобы делегировать правильные задачи.
делегировать:
- Исследование ключевых слов и целей поиска (пост-идеация)
- Большая часть письма
- Дизайн и создание имиджа
- Форматирование, оптимизация и планирование публикации
- Продвижение в социальных сетях
НЕ делегируйте:
- Процесс создания идей
- Контентные цели
- Ключевые точки исследования
- Вычитка и редактирование
- Добавление личных историй в контент
Ключевой вывод: вы никогда, НИКОГДА не должны делегировать идеи.
Вы всегда должны быть вдохновителем своей собственной стратегии контент-маркетинга. Если вас пригласили стать приглашенным блоггером, принять участие в экспертной группе или дать интервью, вам лучше знать, какие темы в настоящее время исследуются на вашем веб-сайте.
Помните, что нельзя ставить телегу впереди лошади. Исследование ДОЛЖНО предшествовать написанию. Если вы пишете только о прихоти и молитве без предварительного тщательного исследования, вы не увидите результатов.
Оттуда настройте свой план с подзаголовками, чтобы вы могли оставаться организованным и свести к минимуму отклонение от касательных, когда вы действительно начинаете писать. Использование схемы также помогает вам сохранить все в красивом формате для SEO.
Не забывайте редактировать, редактировать, редактировать! Если возможно, просмотрите статью несколькими глазами, прежде чем она будет опубликована.
2. Публикация контента
Если вы хотите создавать и публиковать контент на постоянной основе (что вам определенно следует делать), лучший способ не сбиться с пути — создать календарь контента с темами и сроками выполнения.
Когда вы публикуете свой контент, убедитесь, что он оптимизирован для поисковых систем (SEO).
Что именно это значит?
По сути, ваш контент должен быть отформатирован таким образом, чтобы ваши читатели и поисковые системы, такие как Google, могли легко просматривать и понимать его.
Ваш контент должен:
- Будьте организованы с подзаголовками H2 и H3
- Быть разбитым на короткие абзацы
- Иметь как внутренние ссылки, так и качественные внешние ссылки
- Настроить так, чтобы ссылки открывались в новом окне
- Включить CTA с гиперссылками
- Добавьте хотя бы некоторый мультимедийный контент, такой как инфографика, видео, GIF-файлы, изображения и т. д., с оптимизированным для SEO замещающим текстом.
Обязательно проверьте и отредактируйте окончательный пост еще раз перед публикацией или планированием. Ничто так не подрывает доверие к вам, как контент, изобилующий опечатками и ошибками.
Помните, что создание реальной публикации и прохождение всех этих SEO-проверок — это задачи, которые вы можете делегировать кому-то из своей команды. Не делайте для себя больше работы, чем нужно.
3. Продвижение контента
Существует множество каналов для продвижения контента. Некоторые из них лучше подходят для длинного контента, чем другие (например, Pinterest и LinkedIn подходят для ОЧЕНЬ разных типов контента).
Вы уже должны знать, где ваша аудитория наиболее активна, и это будет определяющим фактором в продвижении вашего контента.
Два моих обязательных канала, которые я рекомендую для умного продвижения контента:
1. Продвигайте свой контент по электронной почте
Запланируйте рассылку электронной почты с каждым постом в блоге. Убедитесь, что вы оптимизировали заголовок, разместили «крючок» или CTA перед первым заголовком H2 в сообщении и дважды проверьте правильность вашей ссылки.
Пример электронного письма для одного из моих комбинированных блогов на Youtube + о мышлении и предотвращении выгорания:
Псс... если вам нужно простое и удобное решение для электронного маркетинга, я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую ConvertKit. Пользуюсь уже больше четырех лет. Начните бесплатную пробную версию сегодня.
2. Продвигайте свой контент через социальные сети
Придумайте новые и креативные способы выделить свой контент в социальных сетях. Подумайте о таких инструментах, как функция прокрутки в историях Instagram и приложение для планирования, чтобы убедиться, что ваш пост выходит в нужное время.
Не забывайте, что аннотация, которую вы (или ваш менеджер по социальным сетям) пишете для поста, может оказать большое влияние на эффективность, не говоря уже о заголовке, который вы выбрали для своего контента.
Вот пример того, как мы продвигаем наши блоги через наш канал в Instagram:
Необязательный третий способ продвижения вашего контента — это оплата его показа. Тем не менее, позвольте мне отметить, что я редко использую этот метод. Если все сделано правильно, ваш контент будет обнаружен без необходимости выкладывать доллары, чтобы показать его людям.
Промыть и повторить
Последовательность является ключевым фактором, когда дело доходит до содержания. После того, как вы выполнили шаги для каждого этапа и знаете, какие задачи следует делегировать, вы можете приступить к созданию и публикации контента.
Хотите погрузиться еще глубже за пределы основ этих повторяющихся циклов?
Мой студент запросил дорожную карту, показывающую процесс от А до Я: как разрабатывать контент, что делегировать, кому делегировать и каждый подшаг на этапах создания, публикации и продвижения контента.
Итак, я сел и написал это 19-страничное руководство, и оно доступно и вам!
Моя карта процесса показывает каждый шаг в том, как я производил и управлял своим собственным успешным контентом в течение десяти лет, не переутомляя себя и не жертвуя семьей и свободным временем.
Получите этот МОЩНЫЙ ресурс.
В этом руководстве шаг за шагом описан процесс создания контента, но это еще не все, что вам нужно для создания устойчивого и успешного онлайн-бизнеса.
Что еще тебе нужно?
Бизнес навыки. Стратегии роста и масштабирования. Системы, чтобы все работало как часы, чтобы вы могли отойти от дел и наслаждаться жизнью.
Хорошей новостью является то, что я обучаю всем этим ключевым элементам — не только созданию контента, но и найму, делегированию, масштабированию, продвижению, управлению и многому другому — в своей системе преобразования контента.
Эта программа наставничества для вас, если вы застряли в бесконечном хомячьем колесе построения онлайн-бизнеса и вам нужно выбраться СЕЙЧАС.
Подайте заявку сегодня и посмотрите, подходите ли вы.
