2021 год: тенденции дизайна UI/UX

Единственная константа современности — это изменение. Каждые 24 часа приносят новые события и процессы ошеломляющего размаха, чтобы утром люди просыпались совсем в другом мире. Из-за растущей оцифровки социальных и экономических реалий дизайн UI/UX находится на переднем крае этого потока инноваций.

Вот почему следить за обновлениями и модными практиками в сфере услуг по дизайну UI и UI/UX становится неотложной задачей для владельцев бизнеса и их продуктовых команд.

Давайте посмотрим, куда направляется эта скаковая лошадь и как не выпасть из седла.

Преобразования в UI/UX дизайне ускоряются: почему и как?

Наука о дизайне цифровых продуктов со всеми ее составляющими развивалась с момента зарождения кибернетики и вычислительной техники. Однако в последние годы изменения в этой сфере стали особенно заметными.

К причинам этого относятся:

– новые технологические прорывы в алгоритмах хранения данных и пропускной способности сети, включая передовые решения для облачных вычислений, распространение 5G-интернета и предоставление оптического кабеля, а в будущем – жесткие диски сверхвысокой плотности на основе графена. Это позволяет дизайнерам и разработчикам включать новые расширенные функции, которыми раньше пренебрегали из-за того, что они слишком требовательны к ресурсам;

– постоянное стремление сделать пользовательский опыт любого продукта более удобным и дружелюбным по сравнению с конкурентами;

– вспышка пандемии COVID-19 и последующая блокировка, которые чрезвычайно увеличили спрос на виртуальные услуги и среды для общения/сотрудничества. Это вызвало грандиозное вливание дополнительных ресурсов и энергии в сферу цифрового дизайна, что вызвало ускорение его развития.

Тенденции UI/UX дизайна в 2021 году

1. Тяга к пространству.

Хотя эта тенденция возникла не вчера, она заслуживает того, чтобы быть на первом месте. Это, пожалуй, единственная функция, общая для любого хорошо разработанного продукта SaaS, независимо от его рынка и ориентации на пользователя.

В 2021 году люди по-прежнему наслаждаются огромным негативным пространством, окружающим как визуальные эффекты, так и текст. Колонки текста становятся все более узкими, созерцательные паузы между разделами — длиннее, и, как следствие, общая длина страниц — больше.

Например, так выглядит последняя версия домашней страницы Medium , когда вы попадаете на нее впервые.

Источник: medium.com

Это неудивительно. Наука о дизайне показывает, что большая часть пространства делает пользовательский опыт более удобным и когнитивно легким.

2. Процесс проектирования, ориентированный на мобильные устройства.

Тенденция к ориентированному на мобильные устройства пользовательскому опыту продолжала набирать обороты в 2021 году, и ее динамика, скорее всего, будет расти в ближайшие годы.

Поскольку люди все больше полагаются на свои смартфоны в личной и профессиональной деятельности, включая социальные сети, банковские операции, покупки, учебу и даже работу, дизайн UI/UX адаптируется на лету.

Вчера было хорошим тоном разработать мобильный интерфейс и/или мобильное приложение для смартфонов в дополнение к основному десктопному интерфейсу. Сегодня все становится наоборот: многие продуктовые команды всерьез задумываются, нужна ли им вообще компьютерная версия их платформы.

Конечно, большой вопрос, будут ли SaaS только для мобильных устройств расти как грибы в 2022 году и впоследствии из-за большого количества негативных отзывов клиентов об их ограничениях. Но что действительно верно, так это то, что дизайн UI/UX для мобильного компонента является главным приоритетом в цифровом мире 2021 года.

3. Минимализм.

В этом нет ничего нового по сравнению с предыдущими годами, но он по-прежнему актуален и востребован пользователями. Интенсивность и плотность информационной среды год от года растут в геометрической прогрессии. Таким образом, клиент испытывает глубокую признательность и сочувствие, когда сталкивается с простым и сдержанным интерфейсом без отвлекающих факторов и точек трения.

Минимум цветов, шрифтов, визуальных элементов и строк текста — все в рамках четкой и оптимизированной системы дизайна — вот что определяет пользовательский интерфейс любого цифрового продукта, которому требуется время, чтобы понять реальные потребности своих пользователей.

4. Упрощенная адаптация.

Разработчики лучших SaaS-проектов продолжают совершенствоваться, стремясь сделать адаптацию еще быстрее и проще, чем это возможно. В этом начинании они весьма изобретательны, прибегая к таким модным лайфхакам, как:

– онбординг сводится к процессу регистрации, а необходимые элементы обучения и поощрения незаметно и ненавязчиво встроены в целевые страницы и страницы с ценами;

– объединение традиционно различных аспектов UI/UX в одном элементе. Например, в 2021 году вы часто можете видеть, что кнопка CTA связана с полем электронной почты или номера телефона, так что вы проходите немедленную регистрацию одновременно с ответом на призыв к действию;

– внедрение методов визуальной и биометрической верификации вместо (или в качестве альтернативы) стандартной авторизации по паролю.

5. Видео и анимация.

В связи с стремительным ростом популярности цифрового видеомаркетинга в 2015–2020 годах сегодня все больше и больше платформ внедряют различные формы видеозаписей, коротких мультфильмов и гифок на протяжении всего пути своего клиента.

Например, при посещении растущих стартапов в 2021 году вы часто можете смотреть видео сразу после перехода на целевую страницу. Кадры также используются в качестве фона для домашней страницы, создавая трехмерную атмосферу отдельной вселенной.

Источник: formative.com

С развитием анимационных технологий дизайнеры также внедряют динамичные визуальные эффекты вместо статических элементов. Такой прием позволяет показать и рассказать клиентам о сути и особенностях продукта, даже не направляя их на специальные обучающие ресурсы.

6. Скопируйте.

Тенденция пролистывать информацию продолжает заменять внимательное чтение в 2021 году, и дизайн UI/UX еще больше соответствует этой новой парадигме человеческого познания.

Поэтому объемные тексты исчезают даже там, где они традиционно по праву преобладали (страница «О нас», раздел «Часто задаваемые вопросы» и т. д.). Они разбавляются или заменяются видео, диаграммами, инфографикой и другими форматами представления данных, которые легче и быстрее усваиваются по сравнению с сплошным текстом.

Например, это раздел со страницы «О нас» одного из лучших стартапов LinkedIn — 2021.

Источник: Better.com

Эта тенденция становится особенно актуальной под влиянием мобильного пользовательского опыта с его естественной нехваткой места в пользовательских интерфейсах.

В то же время небольшие фрагменты полезных микротекстов, всплывающих окон и всплывающих подсказок набирают популярность благодаря постоянным усилиям дизайнеров, направленным на то, чтобы сделать UX еще более интуитивным и уменьшить любые трения.

7. Плавные градиенты и эмоциональная графика.

В 2021 году приверженность минимализму, простоте и плоскому дизайну уравновешивается эмоционально значимыми устройствами пользовательского интерфейса. В пылу конкуренции за каждый кусок рынка разработчики продуктов понимают, что создание хорошего настроения может сыграть решающую роль, когда пользователь колеблется между несколькими вариантами.

Источник: clickup.com

Источник: adobe.com

Поэтому нежные градиенты и яркие иллюстрации с хорошей порцией веселья входят в моду даже для серьезных B2B SaaS-платформ.

Вывод

Как вы могли заметить, тенденции дизайна UI/UX в основном определяются интересами пользователей. Это означает, что они сосредоточены на том, чтобы сделать путь клиента максимально удобным, даже за счет эстетической красоты и оригинальности.

Именно поэтому не были выделены некоторые другие популярные паттерны в современном дизайне, такие как неоморфизм, темный режим или 3d-иллюстрации. Хотя такие миловидные приемы действительно в моде, они подходят не для каждой отрасли и аудитории, а также в некоторых случаях усложняют пользовательский опыт. Поэтому вы не найдете их реализованными в большинстве ведущих продуктов SaaS.

Если вам нравятся реальные примеры успешной реализации передовых трендов дизайна UI/UX в 2021 году, взгляните на кейсы реальных продуктов, выполненные профессиональной командой дизайнеров компании Cieden.