4 raisons d'échouer au référencement international (et comment y remédier)

Le référencement international fait référence à l'optimisation de votre site Web afin que les moteurs de recherche reconnaissent les pays que vous souhaitez cibler et les langues que vous utilisez pour les affaires.

vous pouvez effectuer un référencement international de 2 manières

• Ciblage par pays
• Ciblage linguistique

Cependant, la gestion et l'optimisation des sites Web à travers le monde présentent des défis uniques pour le référencement international.

Les meilleures pratiques de référencement devraient être les mêmes pour tous les sites Web. Le référencement international est souvent un défi.

Même pour les professionnels du référencement en Inde, pourquoi est-il si difficile de gérer et d'optimiser des sites Web mondiaux ? Pourquoi est-ce si difficile?

Ces problèmes peuvent être causés par de nombreuses raisons différentes, et chaque site est sujet à un type de problème différent. Cet article abordera les quatre problèmes les plus fréquents qui empêchent les propriétaires internationaux de dormir la nuit (et les spécialistes du marketing qui les assistent).

Pour faciliter les choses, je ferai référence à la fois au site d'origine qui a été créé pour le pays où se trouve le siège social de l'entreprise et aux sites « d'origine » et « locaux » pour les sites mondiaux.

Vous serez désormais en mesure d'identifier les problèmes, les raisons et la solution aux causes les plus courantes d'échec du référencement international.

1. Les sites locaux ne sont pas localisés et optimisés

Bien que cela puisse sembler absurde, tous les sites doivent être optimisés et localisés.

Connaissez-vous la localisation des sites ?

Il s'agit de la pratique consistant à optimiser les sites Web pour des domaines spécifiques. Le référencement local est nécessaire si votre entreprise est locale, comme un restaurant, un magasin ou une agence. Vous souhaitez que vos pages Web soient classées pour des requêtes de recherche spécifiques effectuées par des publics locaux.

Les sites locaux ne sont souvent pas préparés pour Internet. Peut-être n'ont-ils pas eu le temps de traduire correctement les pages et les sites locaux avant de lancer leurs sites Web. Une fois le site lancé, il peut être mis à jour avec de nouveaux contenus. Parce que les pages et les sites Web ont déjà été optimisés, ils sont traduits dans la langue locale.

Solutions

Veuillez essayer de lancer votre site Web et vos pages dès que possible une fois tous les travaux de traduction et de localisation terminés.

Des techniques de recherche et d'optimisation de mots-clés locaux peuvent être ajoutées au site. Vous pouvez également lancer du contenu local.

Il est important de se rappeler que l'optimisation ne devrait pas être difficile, surtout si le site local utilise exactement le même modèle et la même conception de site Web.

Les équipes locales ont généralement un budget plus petit. Les coûts de traduction d'une équipe du siège de l'entreprise peuvent ne pas être aussi bas que ceux de l'équipe locale.

2. Le site local n'a pas été créé pour le public local

Peu importe où se trouve votre entreprise. Les publics cibles peuvent avoir des besoins et des intérêts différents d'un pays à l'autre.

Les pages et le contenu qui fournissent les meilleurs résultats pour le site Web d'origine d'un pays ou d'une région spécifique peuvent ne pas être les meilleurs pour d'autres pays et régions.

Solutions

Faites vos recherches et étudiez le public de chaque pays.

En raison des ressources limitées, il est difficile de rechercher simultanément tous les marchés locaux. Vous devez choisir les pays et les régions les plus importants pour votre entreprise en termes de taille.

Cela aidera à augmenter la visibilité de votre page auprès de votre public cible si vous utilisez des mots locaux dans votre contenu.

Une autre façon d'augmenter les conversions et la visibilité consiste à déplacer les éléments populaires parmi votre public local vers le haut.

3. Les projets SEO ne prennent pas en compte plusieurs sites

La structure et le contenu du site Web mondial sont similaires à ceux du site Web local.

C'est pourquoi les meilleures pratiques de référencement pour un site ne suffisent pas. Vous devez réfléchir à la manière dont plusieurs sites peuvent coexister sans entrer en conflit les uns avec les autres.

Solutions

Des outils analytiques peuvent être utilisés pour déterminer l'emplacement exact du trafic de recherche organique pour chaque site.

Si de nombreux visiteurs du Japon ou d'Australie visitent vos sites Web américains, il se peut qu'ils soient plus populaires que les sites locaux. Les problèmes de vitesse et de reciblage pourraient être un problème.

Vous pouvez tester si une page se classe dans un pays particulier. Ces pages ne sont pas traduites. Les meilleurs mots-clés sont les noms de produits et les numéros de pièces dans ce cas.

L'hébergement local peut être utilisé pour accélérer le téléchargement de votre page Web.

4. Les sites locaux sont maintenus en liberté

Vous devez maintenir des efforts de référencement cohérents et de haute qualité assez facilement en utilisant la même structure de site Web, la même conception de modèles Web, le même contenu, etc. sur tous les sites Web mondiaux.

Vous pouvez réutiliser les mêmes conceptions de modèles Web pour votre site Web. Tout ce que vous avez à faire est de l'optimiser pour votre site d'origine et de le diffuser sur tous les autres sites locaux.

Les équipes locales peuvent être en mesure de proposer des modèles, du contenu et des microsites locaux uniques pour répondre à leurs besoins spécifiques.

Solutions

Les équipes locales pensent souvent qu'elles devraient créer leurs propres pages et sites Web. C'est souvent parce qu'ils ont le sentiment que les sites Web qu'ils ont créés ne sont pas conçus pour la croissance des entreprises locales.

Pour toutes les équipes SEO locales, créez des directives et des normes mondiales sur les meilleures pratiques. Renseignez-les sur les bases du référencement et pourquoi elles sont importantes.

Il est important d'informer l'équipe locale que tout écart par rapport à ces normes pourrait entraîner de graves problèmes non seulement pour les sites locaux, mais pour tous les sites.

Les équipes locales peuvent aider à résoudre ce problème en participant à la planification et aux discussions. Ils pourront exprimer leurs préoccupations et comprendre leurs objectifs et être mieux préparés à faire face à toute modification qui pourrait être apportée au site pour améliorer les performances.

Bio de l'auteur : Manpreet Sabharwal est un expert en marketing numérique et PDG de Snap Visibility, une plateforme de marketing numérique qui fournit des services de marketing numérique de A à Z à tous les types d'entreprises. Elle adore les moteurs de recherche et fait des exercices de référencement pour le dîner. Ayant été dans l'industrie pendant de nombreuses années, elle a aidé certaines petites entreprises à atteindre leurs objectifs de vente à long terme. Qu'il s'agisse de générer des prospects pour une entreprise, d'améliorer votre présence en ligne sur les moteurs de recherche ou de fournir des services de référencement en Inde, Manpreet Sabharwal est un acteur expert dans tous ces domaines.

Elle est spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche, la recherche locale, l'amélioration de la convivialité, le PPC, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux.