Роль контент-маркетинга в SEO

Некоторые профессионалы противопоставляют SEO и контент-маркетинг друг другу, позиционируя один из них как панацею. Иногда это разумно, но в большинстве случаев такой подход будет неверным. Поисковая оптимизация — это не просто настройка метатегов, внесение технических правок или игра с семантикой. А контент-маркетинг — это больше, чем просто написание статей.

Проблема в том, что во многих компаниях эти направления отделены друг от друга и воспринимаются как совершенно разные вещи. В реальности они идут рука об руку, пересекаются, соединяются, смешиваются. И только такое сочетание является залогом успеха.

Различия и общие моменты

Основное различие между ними заключается в том, что SEO имеет более узкую направленность с точки зрения привлечения трафика на ваш сайт. Контент-маркетинг, с другой стороны, направлен на получение более широкого охвата.

Цель SEO — оптимизировать структуру сайта, существующие целевые страницы и создать новые точки входа для посетителей из поиска. Также это доработка технических моментов, адаптация под ключевые слова, наращивание обратных ссылок. Одним словом, обеспечение максимального присутствия страниц сайта в результатах поиска.

Контент-маркетинг — это еще один способ привлечь вашу аудиторию, но за пределами вашего сайта. Он предусматривает создание полезного, ценного контента для потенциальных читателей/клиентов, а затем использование различных каналов донесения этого контента до целевой аудитории, в том числе SMM и SEO.

SEO определяет запросы и поисковые требования целевой аудитории, а контент-маркетинг их удовлетворяет. Вы можете написать отличную статью, но без должной оптимизации страницы, на которой она опубликована, добиться желаемых результатов будет сложно.

Успешная стратегия SEO требует активного создания контента. А любой контент нуждается в грамотной поисковой оптимизации. И работать нужно с обоими компонентами, а не только над чем-то одним.

Что такое контент-маркетинг в SEO и почему он так важен

Контент-маркетинг важен, потому что он помогает компаниям привлекать трафик, укреплять доверие потребителей, увеличивать конверсию и развивать свой бизнес.

Откуда нам знать?

Потому что контент-маркетинг является важной частью нашей маркетинговой стратегии, и мы на собственном опыте убедились во всех его преимуществах.

В этом посте мы более подробно рассмотрим, почему контент-маркетинг так важен. Давайте рассмотрим несколько успешных случаев внедрения контент-маркетинга и покажем, как начать заниматься контент-маркетингом уже сегодня.

Пять причин, почему вам стоит уделять больше внимания SEO, SEM контент-маркетингу

SEO, контекстная реклама, электронный маркетинг, влиятельный маркетинг… Почему контент-маркетинг выгодно отличается от всех других маркетинговых каналов? В настоящее время рабочие места в гиг-экономике очень популярны, и если вы начнете заниматься цифровым маркетингом, у вас больше шансов получить высокий доход. Вы можете работать из дома и зарабатывать достаточно денег на свои расходы.

Вот пять причин, по которым контент-маркетинг является важным маркетинговым каналом:

1. Контент-маркетинг — это хорошо масштабируемая долгосрочная стратегия .

Если вы сосредоточите свои усилия на создании полезного «вечнозеленого» контента, который ищут люди, он может в конечном итоге начать хорошо ранжироваться в Google по большому количеству ключевых слов. И постоянно генерировать рост поискового трафика.

И это касается не только блога. Как только вы начнете вкладывать силы и ресурсы в развитие нашего YouTube-канала, количество просмотров будет неуклонно расти.

При этом ваш трафик будет органическим, вся ваша маркетинговая команда сможет сделать небольшой перерыв и поддерживать поток трафика. По крайней мере, на некоторое время. Чего нельзя сказать о платных рекламных кампаниях, где трафик прекращается, как только вы перестаете за него платить.

2. Контент-маркетинг помогает конвертировать потенциальных клиентов

Люди редко сразу ищут то, что вы продаете, нажимают на ваш сайт и покупают.

Вместо этого они идут по «пути покупателя».

Во-первых, они узнают о вашем существовании. Тогда они узнают, как вы можете помочь им решить их проблемы, почему ваше решение лучшее, и, наконец, если вам повезет, они станут вашими клиентами.

Далее, есть много способов привлечь людей в вашу маркетинговую воронку и следовать ей, но контент-маркетинг — самый простой и эффективный.

3. Контент-маркетинг помогает улучшить другие маркетинговые каналы

Без контента сложно использовать все современные маркетинговые каналы.

Например, давайте посмотрим на профиль любого бренда в социальных сетях. Вы часто обнаружите, что большую часть времени они делятся сообщениями в блогах и видеоконтентом.

То же самое касается электронного маркетинга. Большинство списков рассылки существуют для распространения нового контента. Например, сообщения в блогах и видео.

Платная реклама — еще один канал, основанный на контенте. Особенно на Facebook, где самые популярные форматы рекламы — видео и посты.

И давайте не будем забывать о сарафанном радио, пожалуй, самом мощном маркетинговом канале из всех. Если люди часто видят ваш контент в других маркетинговых каналах, они с большей вероятностью поделятся им с друзьями и коллегами. Цифровой маркетинг — отличный инструмент для зарабатывания денег, например, вы можете изучить электронную коммерцию с оплатой за клик, что поможет вам найти новые возможности трудоустройства. на онлайн платформах.

4. Контент-маркетинг помогает обучать потенциальных клиентов

Существует теория, что люди не регистрируются, а затем изучают инструмент, но люди сначала изучают инструмент, а затем регистрируются, потому что они уже знают, как его использовать. И они учатся на опыте онлайн-обучения других.

5. Контент-маркетинг часто обходится дешевле в долгосрочной перспективе

По сравнению с другими методами привлечения трафика, контент-маркетинг является наиболее эффективным для привлечения целевого трафика. Большинство компаний предпочитают использовать гиг-экономику для создания контента, и, как мы упоминали в первом пункте, вам не понадобятся гиг-работники в течение всего года, если они создают качественный контент и привлекают органический трафик.

Эффект синергии: как правильно совместить эффективное SEO и контент-маркетинг

Все, что делается в рамках реализации стратегии продвижения компании в Интернете, должно делаться исходя из интересов пользователей. Это единственный способ создать ценность, достаточную для того, чтобы дистанцироваться и выделиться среди остальных конкурентов. SEO является одним из высокооплачиваемых навыков на современном рынке труда.

Вот несколько советов, которые помогут вам создать наилучшее сочетание поисковой оптимизации и контент-маркетинга в рамках вашей стратегии продвижения.

1. Ищите темы, а не просто подсказки

Если статья заточена под конкретный запрос, сделать ее по-настоящему интересной достаточно сложно. Таким образом, вы не сможете выделиться на фоне конкурентов, вы просто удовлетворите существующий спрос. Пару минут, потраченных на просмотр вопроса, подтверждают тезис о том, что все уже написано и все уже сказано.

Более эффективный подход – строить именно по темам, и в рамках одного материала охватить несколько групп ключей, близких по смыслу.

2. Опирайтесь на интересы аудитории

Это отличный способ найти действительно интересные темы. Сервисы дадут вам только сухую статистику и не более того. А хороший контент должен воздействовать на аудиторию таким образом, чтобы он находил отклик у нее на более глубоком уровне. Ключевым моментом является создание доверия и построение отношений с вашей аудиторией.

Помните, вы в первую очередь пишете для людей. И для того, чтобы создаваемая вами информация представляла для них ценность, нужно понимать, кто эти люди, чем они интересуются, какие проблемы пытаются решить.

Хороший охват и реакция аудитории гарантируют, что контент будет именно тем, что полезно и отвечает реальным потребностям. Руководства по стилю How To продолжают пользоваться популярностью, но при этом вызывают интерес у людей.

И тут на помощь приходит SEO, позволяющее выявить эти самые потребности. Может быть, в какой-то узкой нише можно набросать контент-план навскидку, но в случае системной работы без детальной аналитики не обойтись.

3. Проработайте каждую страницу

В контент-маркетинге важно не только то, о чем вы пишете, но и то, как вы представляете это своей аудитории. Вряд ли многим будет приятно читать ваш потрясающий текст на iPhone, если он выложен микроскопическим серым шрифтом на белом фоне, цельным холстом без абзацев, а сам сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

Итак, контент — это хорошо, но нужно решить еще две задачи, для которых пригодятся знания и навыки в SEO:

• исправить технические ошибки;
• адаптировать сайт для мобильного поиска;
• привести другие внутренние факторы к требованиям поисковых систем, чтобы улучшить видимость страницы и начать получать трафик.

4. Создайте систему

Оба направления требуют последовательности. Если, конечно, вы хотите результата, а не просто потраченного времени и работы ради работы. Нужно не просто что-то сделать, бросить, а потом снова вернуться, когда появится вдохновение. Работа должна быть регулярной, а подход системным.

Если у вас уже есть веб-сайт, вот что вы можете сделать в первую очередь:

. Провести SEO-аудит и составить список необходимых правок;

· Собрать список тем для контента за 3-4 месяца вперед;

· Создайте свой собственный планировщик SEO-контента: составьте план публикаций (не менее 1-2 раз в неделю);

· Собрать семантическое ядро ​​для существующих страниц;

· Формировать план создания новых посадочных площадок;

· Проанализируйте своих конкурентов и отметьте на их сайтах то, что вы можете использовать для себя.

5. Действовать вне площадки

Использование ресурсов других сайтов и платформ иногда позволяет добиться результатов во много раз лучше, чем при работе только с собственным сайтом. И чем больше каналов используется, тем больше будет ощущаться эта синергия.

Публикация на веб-сайте, который вы посещаете, или пост в социальной сети, который стал вирусным, может привлечь на ваш сайт столько же посетителей, сколько даже очень крутой пост в блоге.

Сочетание, которое приведет вас к успеху

SEO и контент-маркетинг имеют много общего, и то, что работает в одной области, часто хорошо работает в другой. Поскольку обе эти стратегии ценны для бизнеса, лучшее, что вы можете сделать, — это разработать план, который поможет вам эффективно работать в обоих направлениях.