Ar trebui să investiți în reclame în aplicație?

Lucrurile se schimbă mereu în lumea marketingului digital. În ciuda dominației continue a reclamelor standard de site-uri web, în ​​ultimii ani au apărut câteva noi platforme de publicitate care amenință să schimbe status quo-ul.

În calitate de proprietar de afaceri mici, nu vă puteți permite să ignorați niciun canal de marketing eficient, în special unul la fel de promițător precum publicitatea în aplicație. Iată tot ce trebuie să știi despre anunțurile în aplicație și de ce ar trebui să te gândești cu siguranță să investești în ele pentru afacerea ta.

Ce sunt anunțurile în aplicație?

Reclamele în aplicație sunt reclame care apar în cadrul aplicațiilor mobile. Ele vin în multe forme diferite, dar cele mai comune sunt anunțurile interstițiale – reclame pe ecran complet care apar între conținutul aplicației – și bannere, care sunt anunțuri mai mici care apar în partea de sus sau de jos a ecranului.

Anunțurile în aplicație sunt de obicei difuzate de rețele publicitare. Acestea sunt companii terțe care conectează agenții de publicitate cu editorii de aplicații. Unele dintre cele mai mari rețele publicitare în aplicație de astăzi sunt Google Ads (cunoscut anterior ca AdMob), Facebook Ads, AdColony și Apple Search Ads.

Ce face ca anunțurile în aplicație să fie atât de eficiente?

În ciuda istoriei sale relativ scurte, publicitatea în aplicație s-a dovedit deja a fi un canal de marketing incredibil de eficient. Iată câteva motive cheie pentru care:

1. Majoritatea utilizatorilor de telefonie mobilă petrec cea mai mare parte a timpului lor în aplicații

Iată o statistică izbitoare: din cele patru ore pe zi pe care utilizatorii adulți de telefonie mobilă le petrec pe dispozitivele lor, 88% din acest timp este petrecut în aplicații. Asta lasă doar o fărâmă de timp - 12% - pentru orice altceva, inclusiv pentru navigarea pe web mobil.

Această statistică nu ar trebui să surprindă atunci când vă gândiți la propriile obiceiuri. Petreci mai mult timp pe telefon folosind Chrome sau Firefox sau folosești aplicații precum Facebook, Instagram, Twitter și Snapchat?

Cu toții știm răspunsul la această întrebare!

Ca proprietar de mică afacere, această statistică ar trebui să fie muzică pentru urechile tale. Publicul dvs. țintă utilizează deja aplicațiile în cea mai mare parte a timpului mobil, ceea ce înseamnă că este mai probabil să vă vadă anunțul în aplicație.

2. Uriașul jocurilor mobile

Nici măcar nu am vorbit despre jocurile mobile în secțiunea anterioară, dar merită menționat, deoarece este o parte atât de mare a ecosistemului în aplicație.

Tendințele pieței jocurilor din ultimul deceniu au lăsat scena jocurilor mobile în plină expansiune. Odată cu popularitatea continuă a modelului de afaceri freemium, împreună cu jocurile mobile care fac bani, publicitatea în aplicație a devenit principalul mod în care dezvoltatorii de jocuri mobile generează venituri.

3. Reclamele în aplicație sunt extrem de bine direcționate.

Rețelele publicitare difuzează reclame în aplicație folosind date colectate de pe dispozitivele utilizatorilor, inclusiv informații despre locația, vârsta, sexul, interesele acestora și chiar despre aplicațiile pe care le folosesc cel mai frecvent.

Acest lucru le permite agenților de publicitate să își vizeze anunțurile cu acuratețe precisă, asigurându-se că ajung la persoanele potrivite la momentul potrivit. Gata cu impresiile irosite!

4. Reclamele în aplicație sunt interactive și captivante.

Reclamele în aplicație sunt, de asemenea, mai interactive și mai captivante decât majoritatea celorlalte tipuri de publicitate digitală. reclamele banner, de exemplu, sunt ușor de ignorat, dar este mult mai greu să dezactivați un anunț interstițial pe ecran complet.

Și când anunțul din aplicație se leagă de conținutul aplicației - să zicem, dacă este un anunț de joc care apare în timp ce utilizatorul joacă un joc - poate fi și mai dificil de ignorat.

Acest nivel ridicat de implicare are ca rezultat rate de clic (CTR) și rate de conversie mai bune pentru agenții de publicitate din aplicație.

Ce pot face anunțurile în aplicație pentru dvs.?

Sigur, toate acestea sunt lucruri captivante, dar ce înseamnă pentru tine, ca proprietar de mică afacere?

Poate însemna totul!

Indiferent dacă vindeți produse sau servicii sau doriți să promovați o nouă caracteristică a afacerii dvs., cum ar fi un program de loialitate și recompense, publicitatea în aplicație funcționează ca o rachetă ghidată cu laser, lovind publicul țintă chiar acolo unde locuiește: pe mobilul lor dispozitive.

Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre beneficiile specifice pe care publicitatea în aplicație le poate oferi proprietarilor de afaceri mici:

1. Anunțurile în aplicație sunt rentabile

Direcționarea ghidată cu laser despre care am vorbit mai devreme nu are ca rezultat doar rate de implicare mai mari, ci duce și la costuri mai mici pe conversie. Acest lucru se datorează faptului că plătiți doar pentru afișările care sunt oferite persoanelor care sunt interesate de ceea ce vindeți.

2. Anunțurile în aplicație sunt extrem de personalizabile

Doriți să afișați anunțul dvs. numai persoanelor care locuiesc într-un anumit oraș? Nici o problemă. Doriți ca anunțul dvs. să apară doar în anumite ore ale zilei? Se poate aranja și asta.

Proprietarii de afaceri mici au foarte mult control asupra cine își vede anunțurile în aplicație și când - un nivel de personalizare care pur și simplu nu este posibil cu majoritatea celorlalte tipuri de publicitate digitală.

3. Reclamele din aplicație pot fi monitorizate și modificate în timp real

Un alt lucru grozav despre publicitatea în aplicație este că este foarte ușor să vă monitorizați și să ajustați campaniile în timp real.

Dacă nu sunteți mulțumit de rezultatele pe care le vedeți, puteți face modificări din mers și puteți vedea cum acestea vă afectează valorile aproape imediat. Acest nivel de flexibilitate este de neprețuit pentru întreprinderile mici care încearcă în mod constant să-și optimizeze campaniile de marketing.

4. Măsurați cu ușurință rentabilitatea investiției în publicitate în aplicație

Nu în ultimul rând, este important să rețineți că publicitatea în aplicație este foarte ușor de măsurat.

Puteți urmări cu ușurință lucruri precum afișările, valorile CTR și ratele de conversie, ceea ce înseamnă că veți ști întotdeauna exact cum funcționează campaniile dvs. Acest nivel de transparență este esențial pentru întreprinderile mici care trebuie să facă ca fiecare dolar de marketing să conteze.

Reclamele în aplicație se îndreaptă rapid spre vârful mormanului de marketing digital. Departe de a fi doar un moft, publicitatea în aplicație este aici pentru a rămâne. Și proprietarii de afaceri mici ar fi înțelepți să profite de acest instrument puternic de marketing.

Cu direcționarea ghidată cu laser, prețurile rentabile și capacitățile de monitorizare în timp real, publicitatea în aplicație oferă întreprinderilor mici un nivel de control și flexibilitate care este pur și simplu de neegalat de alte tipuri de marketing digital!