¿Debería invertir en anuncios dentro de la aplicación?

Las cosas siempre están cambiando en el mundo del marketing digital. A pesar del dominio continuo de los anuncios estándar en sitios web, en los últimos años han surgido varias plataformas publicitarias nuevas que amenazan con cambiar el statu quo.

Como propietario de una pequeña empresa, no puede permitirse el lujo de ignorar ningún canal de marketing eficaz, en particular uno tan prometedor como la publicidad en la aplicación. Aquí está todo lo que necesita saber sobre los anuncios en la aplicación y por qué definitivamente debería considerar invertir en ellos para su negocio.

¿Qué son los anuncios en la aplicación?

Los anuncios en la aplicación son anuncios que aparecen dentro de las aplicaciones móviles. Vienen en muchas formas diferentes, pero las más comunes son los anuncios intersticiales (anuncios de pantalla completa que aparecen entre el contenido de la aplicación) y los banners, que son anuncios más pequeños que aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla.

Los anuncios en la aplicación generalmente los publican las redes publicitarias. Estas son empresas de terceros que conectan a los anunciantes con los editores de aplicaciones. Algunas de las redes publicitarias en aplicaciones más grandes de la actualidad son Google Ads (anteriormente conocido como AdMob), Facebook Ads, AdColony y Apple Search Ads.

¿Qué hace que los anuncios en la aplicación sean tan efectivos?

A pesar de su historia relativamente corta, la publicidad en la aplicación ya ha demostrado ser un canal de marketing increíblemente efectivo. Aquí hay algunas razones clave por las cuales:

1. La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles pasan la mayor parte de su tiempo en aplicaciones

Esta es una estadística sorprendente: de las cuatro horas diarias que los usuarios adultos de dispositivos móviles pasan en sus dispositivos, el 88 % de ese tiempo lo pasan dentro de las aplicaciones. Eso deja solo un poco de tiempo (12 %) para todo lo demás, incluida la navegación web móvil.

Esta estadística no debería sorprenderte cuando piensas en tus propios hábitos. ¿Pasas más tiempo en tu teléfono usando Chrome o Firefox, o usas aplicaciones como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat?

¡Todos sabemos la respuesta a esta pregunta!

Como propietario de una pequeña empresa, esta estadística debería ser música para sus oídos. Su público objetivo ya utiliza aplicaciones durante la mayor parte de su tiempo móvil, lo que significa que es más probable que vean su anuncio en la aplicación.

2. El gigante de los juegos móviles

Ni siquiera hablamos de los juegos móviles en la sección anterior, pero vale la pena mencionarlo porque es una parte muy importante del ecosistema de la aplicación.

Las tendencias del mercado de juegos en la última década han dejado la escena de los juegos móviles en auge. Con la continua popularidad del modelo comercial freemium junto con los juegos móviles que generan dinero, la publicidad en la aplicación se ha convertido en la forma principal en que los desarrolladores de juegos móviles generan ingresos.

3. Los anuncios en la aplicación están muy bien orientados.

Las redes publicitarias publican anuncios en la aplicación utilizando datos recopilados de los dispositivos de los usuarios, incluida información sobre su ubicación, edad, sexo, intereses e incluso las aplicaciones que usan con más frecuencia.

Esto permite a los anunciantes orientar sus anuncios con precisión milimétrica, lo que garantiza que lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado. ¡No más impresiones desperdiciadas!

4. Los anuncios en la aplicación son interactivos y atractivos.

Los anuncios en la aplicación también son más interactivos y atractivos que la mayoría de los otros tipos de publicidad digital. Los anuncios publicitarios, por ejemplo, son fáciles de ignorar, pero es mucho más difícil desconectarse de un anuncio intersticial de pantalla completa.

Y cuando el anuncio en la aplicación se relaciona con el contenido de la aplicación, por ejemplo, si es un anuncio de un juego que aparece mientras el usuario está jugando, puede ser aún más difícil de ignorar.

Este alto nivel de participación da como resultado mejores tasas de clics (CTR) y tasas de conversión para los anunciantes en la aplicación.

¿Qué pueden hacer los anuncios en la aplicación por usted?

Claro, todo esto es fascinante, pero ¿qué significa para usted como propietario de una pequeña empresa?

¡Puede significar todo!

Ya sea que venda productos o servicios o quiera promocionar una nueva característica de su negocio, como un programa de fidelización y recompensas, la publicidad en la aplicación funciona como un misil guiado por láser, llegando a su público objetivo justo donde vive: en su móvil. dispositivos.

Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los beneficios específicos que la publicidad en la aplicación puede ofrecer a los propietarios de pequeñas empresas:

1. Los anuncios en la aplicación son rentables

La orientación guiada por láser de la que hablamos anteriormente no solo da como resultado tasas de participación más altas, sino que también conduce a costos por conversión más bajos. Esto se debe a que solo paga por las impresiones que se muestran a las personas interesadas en lo que vende.

2. Los anuncios en la aplicación son altamente personalizables

¿Quiere mostrar su anuncio solo a las personas que viven en una determinada ciudad? No hay problema. ¿Quiere que su anuncio solo aparezca durante ciertas horas del día? Eso también se puede arreglar.

Los propietarios de pequeñas empresas tienen mucho control sobre quién ve sus anuncios en la aplicación y cuándo, un nivel de personalización que simplemente no es posible con la mayoría de los otros tipos de publicidad digital.

3. Los anuncios en la aplicación se pueden monitorear y modificar en tiempo real

Otra gran ventaja de la publicidad en la aplicación es que es muy fácil monitorear y ajustar sus campañas en tiempo real.

Si no está satisfecho con los resultados que está viendo, puede realizar cambios sobre la marcha y ver cómo afectan sus métricas casi de inmediato. Este nivel de flexibilidad es invaluable para las pequeñas empresas que intentan constantemente optimizar sus campañas de marketing.

4. Mida fácilmente el ROI de su publicidad en la aplicación

Por último, pero no menos importante, es importante tener en cuenta que la publicidad en la aplicación es muy fácil de medir.

Puede realizar un seguimiento de cosas como impresiones, CTR y tasas de conversión con facilidad, lo que significa que siempre sabrá exactamente cómo se están desempeñando sus campañas. Este nivel de transparencia es esencial para las pequeñas empresas que necesitan hacer que cada dólar de marketing cuente.

Los anuncios en la aplicación están llegando rápidamente a la cima del montón de marketing digital. Lejos de ser una moda pasajera, la publicidad en la aplicación llegó para quedarse. Y los propietarios de pequeñas empresas deberían aprovechar esta poderosa herramienta de marketing.

Con su orientación guiada por láser, precios rentables y capacidades de monitoreo en tiempo real, la publicidad en la aplicación ofrece a las pequeñas empresas un nivel de control y flexibilidad que simplemente no tiene comparación con otros tipos de marketing digital.