Sollten Sie in In-App-Werbung investieren?

Die Dinge in der Welt des digitalen Marketings ändern sich ständig. Trotz der anhaltenden Dominanz von Standard-Website-Anzeigen sind in den letzten Jahren mehrere neue Werbeplattformen entstanden, die den Status quo auf den Kopf zu stellen drohen.

Als Kleinunternehmer können Sie es sich nicht leisten, einen effektiven Marketingkanal zu ignorieren, insbesondere einen so vielversprechenden wie In-App-Werbung. Hier ist alles, was Sie über In-App-Werbung wissen müssen und warum Sie unbedingt in Betracht ziehen sollten, für Ihr Unternehmen in sie zu investieren.

Was sind In-App-Anzeigen?

In-App-Anzeigen sind Anzeigen, die in mobilen Apps erscheinen. Es gibt sie in vielen verschiedenen Formen, aber am häufigsten sind Interstitials – Vollbildanzeigen, die zwischen App-Inhalten eingeblendet werden – und Banner, bei denen es sich um kleinere Anzeigen handelt, die oben oder unten auf dem Bildschirm erscheinen.

In-App-Anzeigen werden normalerweise von Werbenetzwerken geschaltet. Dies sind Drittunternehmen, die Werbetreibende mit App-Herausgebern verbinden. Einige der größten In-App-Werbenetzwerke sind heute Google Ads (früher bekannt als AdMob), Facebook Ads, AdColony und Apple Search Ads.

Was macht In-App-Anzeigen so effektiv?

Trotz ihrer relativ kurzen Geschichte hat sich In-App-Werbung bereits als unglaublich effektiver Marketingkanal erwiesen. Hier sind einige wichtige Gründe dafür:

1. Die meisten mobilen Benutzer verbringen den Großteil ihrer Zeit in Apps

Hier ist eine bemerkenswerte Statistik: Von den vier Stunden, die erwachsene mobile Benutzer am Tag auf ihren Geräten verbringen, verbringen 88 % dieser Zeit in Apps. Damit bleibt nur ein Bruchteil der Zeit – 12 % – für alles andere, einschließlich des mobilen Surfens im Internet.

Diese Statistik sollte Sie nicht überraschen, wenn Sie an Ihre eigenen Gewohnheiten denken. Verbringen Sie mehr Zeit auf Ihrem Telefon mit Chrome oder Firefox oder verwenden Sie Apps wie Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat?

Wir alle kennen die Antwort auf diese Frage!

Als Kleinunternehmer sollte diese Statistik Musik in Ihren Ohren sein. Ihre Zielgruppe nutzt bereits den größten Teil ihrer mobilen Zeit Apps – was bedeutet, dass sie Ihre In-App-Werbung mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen.

2. Der Gigant des mobilen Spielens

Wir haben im vorherigen Abschnitt nicht einmal über Mobile Gaming gesprochen, aber es ist erwähnenswert, weil es ein so großer Teil des In-App-Ökosystems ist.

Die Gaming-Markttrends der letzten zehn Jahre haben der Mobile-Gaming-Szene einen Boom beschert. Mit der anhaltenden Popularität des Freemium-Geschäftsmodells zusammen mit gewinnbringenden Handyspielen ist In-App-Werbung zum wichtigsten Mittel geworden, mit dem Entwickler von Handyspielen Einnahmen erzielen.

3. In-App-Werbung ist extrem zielgerichtet.

Werbenetzwerke schalten In-App-Anzeigen unter Verwendung von Daten, die von den Geräten der Nutzer gesammelt wurden – einschließlich Informationen über ihren Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und sogar die Apps, die sie am häufigsten verwenden.

Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Anzeigen punktgenau ausrichten und sicherstellen, dass sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen. Keine verschwendeten Eindrücke mehr!

4. In-App-Anzeigen sind interaktiv und ansprechend.

In-App-Anzeigen sind außerdem interaktiver und ansprechender als die meisten anderen Arten digitaler Werbung. Bannerwerbung ist beispielsweise leicht zu ignorieren – aber es ist viel schwieriger, eine Vollbild-Interstitial-Werbung auszublenden.

Und wenn die In-App-Werbung mit dem Inhalt der App verknüpft ist – beispielsweise wenn es sich um eine Spieleanzeige handelt, die erscheint, während der Benutzer ein Spiel spielt – kann es noch schwieriger sein, sie zu ignorieren.

Dieses hohe Engagement führt zu besseren Klickraten (CTRs) und Konversionsraten für In-App-Werbetreibende.

Was können In-App-Anzeigen für Sie tun?

Sicher, das ist alles fesselnde Sachen – aber was bedeutet das für Sie als Kleinunternehmer?

Es kann alles bedeuten!

Egal, ob Sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen oder eine neue Funktion Ihres Unternehmens anpreisen möchten – wie ein Treue- und Prämienprogramm – In-App-Werbung funktioniert wie eine lasergelenkte Rakete und trifft Ihre Zielgruppe genau dort, wo sie lebt: auf ihrem Handy Geräte.

Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der spezifischen Vorteile, die In-App-Werbung Inhabern kleiner Unternehmen bieten kann:

1. In-App-Anzeigen sind kostengünstig

Das bereits erwähnte lasergesteuerte Targeting führt nicht nur zu höheren Interaktionsraten, sondern auch zu niedrigeren Kosten pro Conversion. Das liegt daran, dass Sie nur für Impressionen bezahlen, die an Personen geliefert werden, die sich für das interessieren, was Sie verkaufen.

2. In-App-Anzeigen sind hochgradig anpassbar

Möchten Sie Ihre Anzeige nur Personen zeigen, die in einer bestimmten Stadt leben? Kein Problem. Soll Ihre Anzeige nur zu bestimmten Tageszeiten geschaltet werden? Auch das lässt sich arrangieren.

Inhaber kleiner Unternehmen haben viel Kontrolle darüber, wer ihre In-App-Anzeigen wann sieht – ein Maß an Anpassung, das mit den meisten anderen Arten digitaler Werbung einfach nicht möglich ist.

3. In-App-Anzeigen können in Echtzeit überwacht und optimiert werden

Eine weitere großartige Sache bei der In-App-Werbung ist, dass es sehr einfach ist, Ihre Kampagnen in Echtzeit zu überwachen und anzupassen.

Wenn Sie mit den angezeigten Ergebnissen nicht zufrieden sind, können Sie spontan Änderungen vornehmen und sehen, wie sie sich fast sofort auf Ihre Metriken auswirken. Dieses Maß an Flexibilität ist von unschätzbarem Wert für kleine Unternehmen, die ständig versuchen, ihre Marketingkampagnen zu optimieren.

4. Messen Sie ganz einfach Ihren ROI für In-App-Werbung

Zu guter Letzt ist es wichtig zu beachten, dass In-App-Werbung sehr einfach zu messen ist.

Sie können Dinge wie Impressionen, CTRs und Konversionsraten ganz einfach nachverfolgen, was bedeutet, dass Sie immer genau wissen, wie Ihre Kampagnen abschneiden. Dieses Maß an Transparenz ist für kleine Unternehmen unerlässlich, die dafür sorgen müssen, dass jeder Marketing-Dollar zählt.

In-App-Anzeigen bahnen sich schnell ihren Weg an die Spitze des digitalen Marketing-Haufens. In-App-Werbung ist weit davon entfernt, nur eine Modeerscheinung zu sein, sie wird bleiben. Und Kleinunternehmer sind gut beraten, dieses leistungsstarke Marketinginstrument zu nutzen.

Mit seinem lasergesteuerten Targeting, kostengünstigen Preisen und Echtzeit-Überwachungsfunktionen bietet In-App-Werbung kleinen Unternehmen ein Maß an Kontrolle und Flexibilität, das von anderen Arten des digitalen Marketings einfach nicht erreicht wird!